アドテック市場規模、シェアおよび業界分析、ソリューション別（デマンドサイドプラットフォーム、サプライサイドプラットフォーム、広告ネットワーク、データ管理プラットフォーム、アドエクスチェンジプラットフォーム、代理店トレーディングデスク）、広告タイプ別（検索広告、プログラマティック広告、モバイル広告） 、ディスプレイ広告、電子メール広告）、展開別（オンプレミスおよびクラウド）、企業タイプ別（中小企業、大規模企業）、デバイス別（モバイル、Web）、広告チャネル別（ラジオ、テレビ、印刷、屋外、デジタル広告)、業界別 (メディア & エンターテイメント、IT & テレコムなど)、地域別予測、20

世界の AdTech 市場規模は、2023 年に 7,834 億 6,000 万米ドルと推定されています。市場は 2024 年の 8,762 億 1 億米ドルから 2032 年までに 2 兆 5,471 億 7,000 万米ドルに成長すると予測されており、予測期間中に 14.3% の CAGR を示します。

アドテック (広告テクノロジー) とは、広告主がターゲット ユーザーにリーチするために使用するソフトウェアとツールを指し、デジタル広告キャンペーンを配信および測定します。さらに、AdTech ソフトウェア プラットフォームは、パブリッシャーによる広告在庫の価格設定と販売を支援し、ブランドや代理店による広告スペースの獲得も支援します。

広告テクノロジー市場は、デジタル デバイスとインターネットの普及により、近年大幅な成長を遂げています。スマートフォンやソーシャルメディアを利用する人が増えるにつれ、デジタル広告は世界的なビジネスのマーケティング戦略の重要な側面となっています。従来の広告からオンライン広告への継続的な移行が、市場の成長を促進する主な要因です。インターネットの普及とインターネット ユーザーの増加により、企業はデジタル広告を通じてより幅広い視聴者にリーチできるようになりました。

• 業界の専門家によると、デジタル広告セクターの広告支出は 2024 年に 10 億 8,000 万米ドルに達すると予測されており、その最大の市場は検索広告です。

新型コロナウイルス感染症のパンデミックは広告業界に大きな変化を引き起こし、これらの変化の多くは永続的な影響を与えると予想されています。小売業と旅行業が最も大きな打撃を受けた一方、テクノロジー、趣味、スポーツ、美容への注目が高まった。さらに、ビデオ、ゲーム、キャリア関連のコンテンツも大幅に増加しました。

人々が自宅で過ごす時間が増え、デジタル メディアに関わるようになったことで、デジタル広告支出が大幅に増加しました。より多くの人が電子商取引やデジタルチャネルに慣れるにつれ、この傾向はパンデミック後も続くと予想されます。パンデミックは、よりデータ主導型のアプローチとデジタル広告への業界の動きを加速させ、業界の将来に永続的な影響を及ぼしました。

生成 AI の影響

市場の成長を促進する可能性が高い広告のスケーラブルな実装のための生成 AI ツールの採用

アドテック企業は、生成型 AI ベースの広告ソリューションを開発することで、自社のサービスを強化できます。これにより、革新的な製品とサービスを提供し、運営方法を変革することができます。 Generative AI を使用すると、パーソナライズされたコンテンツを大規模に作成できるようになり、アドテック企業がターゲット ユーザーの独自の好みや行動に基づいて広告をカスタマイズできるようになります。業界内の調査によると、経営幹部の 40% が生成 AI への投資を増やす意向であることがわかっています。

• 2023 年 11 月: デジタル マーケティング会社の RTB House が ContentGPT を導入しました。 ContentGPT は、Large Language Model (LLM) と Generative Pre-trained Transformers (GPT) を利用して、オープン インターネット全体の Web ページ読者の特定の意図と関心についての貴重な洞察を取得します。

アドテック市場の動向

市場拡大を促進する、よりインタラクティブで没入型の広告エクスペリエンスを実現する AR および VR テクノロジーに対する幅広い需要

没入型エクスペリエンスに対する需要により、拡張現実 (AR) と仮想現実 (VR) の成長が促進されています。業界の専門家は、AR と VR への世界的な支出は 2020 年の約 120 億ドルから 2024 年には 6 倍以上に増加して 728 億ドルに達すると予測しています。競争が激化する中、小売業者はショッピング プロセス中に顧客を引き付ける新たな方法を模索しています。拡張現実は、小売業者にユニークな顧客体験を提供する機会を提供し、売上の増加と顧客満足度の向上につながります。

仮想現実 (VR) 体験、インタラクティブ広告、拡張現実 (AR) 広告は、もはや従来のバナー広告に限定されません。ディスプレイ＆ビデオ 360 と季節をテーマにした動画広告テンプレートの進歩により、ユーザー エンゲージメントが強化され、キャンペーンを管理するための強力なツールが広告主に提供されています。こうした傾向により、今後数年間で広告テクノロジーの需要が高まることが予想されます。

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アドテック市場の成長要因

膨大な量のデータの可用性とアクセスしやすさの向上が市場の成長を推進しています

アドテック プラットフォームは、閲覧行動、購入履歴、視聴者層などのさまざまなソースからのデータを使用して、詳細な消費者プロファイルを構築し、正確なターゲティングを可能にします。このデータ主導のアプローチにより、広告主はパーソナライズされた関連性の高い広告を配信できるようになり、エンゲージメント率とコンバージョン率の向上につながります。

さらに、企業や Web サイトは顧客に関する大量のデータを収集しています。ビッグデータ プラットフォーム、アルゴリズム、マーケティング手法の助けにより、トレンドや消費者情報を明らかにすることが容易になってきています。これは、見込み客と見込み顧客をより適切に特定するのに役立ちます。アドテック企業は、データ分析、AI を活用した分析情報、消費者の行動パターンを利用して、個人の好みに合わせてパーソナライズされた広告エクスペリエンスを作成しています。

抑制要因

厳しいプライバシー規制とセキュリティ上の懸念が市場の成長を妨げる可能性が高い

プライバシー規制とセキュリティ上の懸念が、アドテック市場の成長を妨げています。 GDPR や CCPA などの規制では、明示的なユーザーの同意やターゲットを絞った広告での利用可能なデータの制限など、データの収集と使用に関する厳格な制限が求められます。同時に、セキュリティの脆弱性は重大なリスクをもたらし、機密性の高いユーザー情報を保護するためにさらなる労力とコストが必要になります。

大規模なデータ侵害はユーザーの信頼を低下させ、ブランドの評判を傷つけ、アドテック環境をより複雑にしています。広告主とアドテックプロバイダーは、規制の順守、データセキュリティの確保、業界の長期的な成長を支える効果的な広告戦略の維持の間でバランスを取る必要があります。プライバシー規制とセキュリティ上の懸念により、厳格なコンプライアンス要件が課され、ユーザーデータへのアクセスが制限され、セキュリティ対策の強化が求められるため、市場シェアの拡大が妨げられています。           

アドテック市場セグメンテーション分析

ソリューション分析による

視聴者に特化した広告の進歩により、デマンドサイド プラットフォームの需要が促進されました

ソリューションに基づいて、市場はデマンドサイド プラットフォーム (DSP)、サプライサイド プラットフォーム (SSP)、広告ネットワーク、データ管理プラットフォーム (DMP)、アド エクスチェンジ プラットフォーム、代理店トレーディング デスクなどに分類されます。< /p>

2023 年には、デマンドサイド プラットフォーム (DSP) セグメントが最大の市場シェアを獲得しました。 DSP は広告在庫の購入プロセスを簡素化し、より効率的かつ効果的なものにします。また、高度なターゲティング機能も提供するため、特定のユーザーにリーチしてキャンペーンのパフォーマンスを向上させたい広告主にとって魅力的な選択肢となります。

アド エクスチェンジ プラットフォーム部門は、データドリブンで自動化されたプログラマティック広告への需要の高まりにより、その成長と人気が高まり、予測期間中に最高の CAGR が見込まれると予測されています。

• 2024 年 4 月、広告テクノロジー ソリューションを開発する会社 TeqBlaze は、SSP + Ad Exchange プラットフォームのバージョン 2.5 のリリースを発表しました。 SSP+ADX 2.5 リリースには 4 つの重要なアップグレードが含まれています。これは、既存の業界標準とソリューション内で新しい最適化機能を開発することで、クライアントのプログラマティック エクスペリエンスを向上させ、デジタル広告環境を強化するという TeqBlaze の取り組みを示しています。

広告タイプ別分析

モバイル アプリの使用量の増加により、広告主はモバイル広告への移行を余儀なくされています

市場は広告の種類ごとに、検索広告、プログラマティック広告、モバイル広告、ディスプレイ広告、電子メール広告などに分類されています。

モバイル広告セグメントは、予測期間中に最も高い成長率を経験すると予想されます。ここ数年、人々は Web ブラウザを使用して Web サイトにアクセスするのではなく、モバイル アプリにますます多くの時間を費やすという一般的な傾向があります。

• 業界筋によると、米国モバイル広告支出は 2024 年に 2,000 億ドルを超えると予測されており、米国の総メディア支出の半分以上 (51.2%)、デジタル広告支出のほぼ 3 分の 2 (66.0%) を占めます。 < /em>

2023 年には、プログラマティック広告セグメントが最高の市場シェアを達成しました。プログラマティック広告は、アルゴリズムを使用して広告枠の売買を簡素化し、手動の交渉を排除します。これは、広告主とパブリッシャーの両方にメリットをもたらします。マーケティング担当者がデータドリブンのターゲティングとキャンペーン管理を優先する中、プログラマティック プラットフォームは強力なソリューションを提供し、急速に進化する市場において支配的な存在となっています。

展開分析による

セグメントの拡大を支援するクラウドベースのコラボレーションの急増

展開によって、市場はオンプレミスとクラウドに分類されます。

クラウドセグメントは 2023 年の市場シェアを独占しており、予測期間中に最高の成長率が見込まれると予想されます。この成長は、世界中のビジネスにおいてクラウドベースのテクノロジーとサービスの重要性が高まっていることに起因しています。サードパーティの広告テクノロジー ベンダーは、クラウド インフラストラクチャを使用してソリューションを開発するサービス プロバイダーに変わりつつあります。これには通常、Google Cloud Platform (GCP)、Amazon Web Services (AWS)、Microsoft Azure、Snowflake などのプラットフォームが関係します。この傾向により、大手広告主や広告バイヤーの間でクラウド AdTech ソリューションが広く採用されるようになりました。

オンプレミス部門は、2023 年にそれなりの市場シェアを獲得しました。オンプレミスでは、データとプロセスの制御とセキュリティが強化されます。これは、広告などの厳格なコンプライアンス要件がある業界にとって重要です。これには、サーバー、データベース、ソフトウェアをオンサイトにセットアップし、外部ネットワークに依存せずにリアルタイムの広告配信、ターゲティング、分析を可能にすることが含まれます。

企業タイプ別分析

セグメントの成長を促進するために大企業による広告への高額投資

企業の種類に基づいて、市場は中小企業 (SME) と大企業に二分されます。

2023 年には、大企業セグメントが最大の市場シェアを獲得しました。大企業は通常、広告に大量のリソースを割り当てます。彼らはさまざまな広告フォーマットとチャネルを利用して、視聴者を効果的にターゲットにします。さらに、これらの企業は、DSP、DMP、AI、ML などの高度なテクノロジーを活用して、洞察を取得し、ユーザーの行動を予測し、広告キャンペーンの効果を高めています。

中小企業セグメントは、予測期間中に最も高い CAGR を経験すると予想されます。小規模なオンライン小売業者、新興企業、地元企業は通常、SME として分類されます。これらの企業は通常、リソースと予算が限られており、費用対効果の高いターゲットを絞った広告ソリューションに重点を置いています。

デバイス分析による

ソリューションに対する高い需要を示すモバイル デバイス

デバイスに基づいて、市場はモバイルとウェブに二分されます。

モバイルセグメントは、予測期間中に最も高い CAGR を経験すると予想されます。企業に力を与え、第 4 次産業革命を推進できる最新のマーケティング戦略には、モバイル マーケティングとデジタル広告が含まれます。モバイル広告の台頭により、企業が地理的位置に基づいて顧客をターゲットにできるようにする新しいテクノロジーの開発が行われました。これがこのセグメントの成長を推進しています。

2023 年には、Web セグメントが最大の市場シェアを獲得しました。 Web プラットフォームには、消費者にオンライン広告を配信する Web ブラウザ、Web サイト、Web ベースのアプリが含まれます。企業は、追跡ツールやウェブベースの分析ツールを利用して、ターゲット ユーザーを理解し、広告キャンペーンを最適化できます。

広告チャネル分析による

スマート TV 接続の増加により、テレビ広告が市場を独占

世界市場は、広告チャネルに基づいて、ラジオ広告、テレビ広告、印刷広告、屋外広告、デジタル広告に分類されます。

2023 年には、テレビ広告セグメントが最大の市場シェアを占めました。コネクテッド テレビ (CTV) の使用が世界的に増加しているのは、スマート TV の価格が手頃になったこと、インターネットが普及したことなど、さまざまな要因が考えられます。 、その他の重要なドライバー。たとえば、最近の FICCI-EY レポート (インド商工会議所連合会) では、スマート TV によるインターネットへの接続が、2022 年の約 1,000 万から 2023 年には週 1,900 万から 2,000 万に増加したことが明らかになりました。

さらに、デジタル広告は今後数年間で最も高い成長率を示す可能性が高いと予測されています。デジタル広告セクターは過去数年間で目覚ましい成長を遂げており、ソーシャル メディア、オンライン ビデオ、有料検索がデジタル メディア支出の原動力として浮上しています。

業界分析別

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セグメントの成長を促進するために、小売および電子商取引部門における AdTech の重要性が高まる

業界に基づいて、市場はメディアとエンターテイメント、IT と通信、小売と電子商取引、BFSI、教育、ヘルスケア、旅行とホスピタリティ、食品と飲料などに分類されます。

小売および電子商取引業界は、予測期間中に最も高い CAGR で成長する可能性があります。小売および電子商取引分野で事業を展開する企業は、アドテックを使用して自社の製品やサービスを宣伝し、ブランド認知度を高め、売上を伸ばします。

• 業界の専門家によると、欧州の広告主の 92% がすでに小売業者と提携しており、2026 年までに米国の小売メディア支出は 1,000 億米ドルに達する可能性があります。

2023 年の市場シェアはメディア & エンターテインメント セクターが主要でした。メディア & エンターテインメント業界のアドテックは、企業によるコンテンツの宣伝、ブランド認知度の構築、視聴者数とエンゲージメントの向上を支援します。この業界の動画広告は、動画コンテンツを積極的に視聴またはストリーミングする消費者をターゲットにしており、この分野での AdTech の需要の高まりにつながっています。

地域に関する情報

世界市場の範囲は、北米、南米、ヨーロッパ、中東とアフリカ、アジア太平洋に分類されます。

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2023 年には、北米が最高の市場シェアを保持しました。デジタル広告の普及により、地域市場は大幅な成長を遂げています。企業はデータを活用して、対象ユーザーをより深く理解し、広告支出をより効果的にしています。これにより、DMP やマーケティング分析プラットフォームの使用が増加し、企業が広告戦略を立てるためにデータを収集、分析、活用できるようになりました。

• 2023 年 10 月、Meta は最近、広告主向けに初期の生成 AI 機能を導入しました。これらの機能により、広告主は AI を利用して背景を作成し、画像を拡大し、元のコピーからさまざまな広告テキストを生成することができます。 3 つの新機能のうちの 1 つ目では、広告主がさまざまな背景を作成して製品画像の外観を変更することで、クリエイティブ アセットをパーソナライズできます。

アジア太平洋地域は、予測期間中に市場で最も高い CAGR を経験すると予想されます。近年、中国の経済成長とテクノロジーに精通した人口の増加により、インターネットとモバイルデバイスの使用が増加しています。ソーシャルメディアの拡大により、この国の広告テクノロジー産業は急速に成長しました。中国には、バイドゥ、テンセント、アリババなどの大手テクノロジー企業の本拠地があります。動画ベースのプラットフォームが好まれることにより、この地域ではさまざまな広告フォーマットの需要も高まっています。

ヨーロッパの AdTech 市場は、データドリブンのターゲティングを通じて広告の購入と掲載を自動化するプログラマティック広告の使用の増加により成長しています。公共スペースでのデジタル ディスプレイの普及が進むにつれ、デジタル屋外 (DOOH) 分野でも新たな広告の機会が生まれています。さらに、コネクテッド TV (CTV) とモバイル インターネットの利用の人気の高まりにより、動画広告のリーチが促進され、強力で魅力的なフォーマットとなっています。

• 業界の専門家によると、ヨーロッパにおけるデジタル広告の機会は重要です。 2027 年には西ヨーロッパの総広告費の 71.6%、つまり 1,417 億米ドルを占めると予測されています。総広告費は 5 年間の年間平均成長率 (CAGR) 4% で増加し、198.1 米ドルに達すると予想されています。 2027 年までに 10 億人に達する。

中東とアフリカでは、アドテックの利用が継続的に増加しています。この地域には若くてテクノロジーに精通した人口が多く、デジタル バンキングと電子商取引の台頭により、迅速かつ効率的な顧客サービスに対する需要が生まれています。

さらに、ブラジル、アルゼンチン、チリなどの南米諸国は、この地域での先進テクノロジーの利用を改善するための新しい AI 規制と組織化された計画を策定しています。

主要業界のプレーヤー

市場の成長を促進するための主要企業による戦略的コラボレーションと新製品の発売

世界市場は細分化されており、いくつかの中小企業 (SME) や、Adobe、Google LLC、AWS、Meta Platform Inc.、Quantcast などの大企業が存在します。市場のプレーヤーは、製品の提供を強化し、持続可能な競争上の優位性を獲得するために、パートナーシップや買収などの戦略を採用しています。

• 2023 年 7 月、オムニコムと Google は、後者の生成 AI モデルをオムニコムのアドテック プラットフォームに組み込むためにパートナーシップを締結しました。この統合は、オムニコムのアドテック プラットフォームの機能を強化し、インパクトのあるパーソナライズされた広告機会を提供することを目的としています。

トップアドテック企業のリスト:

• Google LLC (米国)


• Meta Platforms Inc. (米国)


• アマゾン ウェブ サービス, Inc. (米国)


• Criteo S.A. (フランス)


• アリババ グループ ホールディング リミテッド (中国)


• マイクロソフト社（米国）


• アドビ社（米国）


• クォントキャスト（米国）


• Zeta Global Holdings Corp. (米国)


• アドフォーム (デンマーク)

主要な産業の発展

• 2024 年 7 月 – コマース メディア企業である Criteo は、Microsoft Advertising との戦略的パートナーシップを発表しました。この提携により、Criteo は Microsoft Advertising の広範な需要にアクセスし、小売業者 225 社のグローバル ネットワークに到達できるようになります。この提携により、Criteo の小売メディア ネットワーク パートナーに新たな収益が生まれ、同社の長年にわたる関係が拡大することが期待されます。


• 2023 年 10 月 – プログラマティック DOOH アドテク企業である Hivestack が、イベント、雑誌、ポッドキャストなどのさまざまなプラットフォームで視聴者とブランドを結び付けるラテンアメリカを拠点とするオムニチャネル メディア所有者である Grupo Expansión と提携しました。 、OOH、DOOH、オンライン表示


• 2023 年 7 月 – Criteo S.A. は、グローバルなメディア測定プラットフォームである Integral Ad Science (IAS) との提携を発表しました。このコラボレーションは、小売メディアを測定および最適化するためのプロダクトを開発することを目的としています。


• 2023 年 5 月 – 電通アフリカは、広告業界への停電の影響を軽減するために、NightVision と呼ばれる新しいアドテック ソリューションを開始しました。同庁は、負荷軽減スケジュールを利用し、リアルタイムでメディア露出を活性化するために特別に設計されたソリューションとして、NightVision を導入しました。


• 2022 年 8 月 – アラブ首長国連邦に拠点を置くアドテック専門企業である ArabyAds は、Africinvest からのプレシリーズ B 資金調達ラウンドで 3,000 万米ドルを確保しました。 ArabyAds は、新たな資金調達を利用して、リーチを拡大し、技術の進歩を推進し、人材の獲得を促進して成長をサポートしていきます。

レポートの対象範囲

調査レポートには、業界についてのより深い知識を得るために、世界中の著名な地域が含まれています。さらに、最新の業界トレンドに関する洞察と、世界規模で急速に採用されているテクノロジーの分析も提供します。また、市場の推進力と制限についても強調しており、読者が業界を完全に理解できるようにしています。

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