インフルエンサー マーケティング プラットフォーム市場規模、シェアおよび業界分析、コンポーネント別 (ソフトウェアおよびサービス)、アプリケーション別 (キャンペーン管理、ブランド評判管理、インフルエンサー管理など)、エンドユーザー別 (企業、インフルエンサー マーケティング代理店、および電子メール)コマース）、業界別（食品と飲料、ファッションとライフスタイル、ヘルスとフィットネス、美容とパーソナルケア、旅行と休暇、アパレルとアクセサリー、その他）、地域別予測、2024 年から 2032 年

世界のインフルエンサー マーケティング プラットフォーム市場規模は、2023 年に 174 億米ドルと推定されています。市場は 2024 年の 202 億 4000 万米ドルから 2032 年までに 710 億 4000 万米ドルに成長すると予測されており、予測期間中に 17% の CAGR を示します。< /p>

インフルエンサー マーケティングは、それぞれの分野で一定レベルの専門知識や社会的影響力を持つインフルエンサー、個人、組織による製品プロモーションに関わるソーシャル メディア マーケティングの一種です。インフルエンサー マーケティング プラットフォームは、ブランドやマーケティング担当者がインフルエンサー マーケティング キャンペーンを合理化し、最適化できるように設計されたソフトウェア ソリューションです。これらのプラットフォームは、インフルエンサーの発見と管理からキャンペーンの実行とパフォーマンスの測定まで、インフルエンサー マーケティングのあらゆる側面を促進するツールと機能の包括的なスイートを提供します。

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミックの発生は、市場の成長に大きな役割を果たしました。新しいソーシャル メディア チャネルやクリエイター主導のコンテンツの台頭により、ブランドはパンデミック中にインフルエンサー マーケティング プラットフォームを活用して、より有意義な方法で視聴者とつながり、この期間によって引き起こされたネガティブな状況を回避しました。

生成 AI の影響

市場の成長を促進するコンテンツ作成用の生成 AI のニーズの高まり

生成 AI を活用することで、ブランドは消費者とより深くつながる魅力的なコンテンツを作成し、インフルエンサー マーケティングを次のレベルに引き上げることができます。この形式の AI は、ユーザーの命令または指示に従ってコンテンツをユーザーに配信します。ユーザーは、マーケティング専門家からソーシャル メディアのインフルエンサーや広告主まで、AI を使用してコンテンツを作成できる人であれば誰でも構いません。さらに、AI はブランドが高度にパーソナライズされた製品を推奨することで、顧客エクスペリエンスを向上させ、優れた顧客サービスを提供するのにも役立ちます。

市場動向

市場の推進力

市場の成長を促進するブランド プロモーションと顧客エンゲージメントにおけるソーシャル メディアへの依存の増大

ブランド プロモーションと消費者エンゲージメントの主要なチャネルとしてソーシャル メディアの採用が増加しており、市場の拡大が加速しています。消費者の意見を形成し、購入の意思決定を促すインフルエンサーの力をブランドが認識するにつれ、これらのプラットフォームは効率的なコラボレーションとキャンペーン管理に不可欠なものとなっています。 Instagram、TikTok、YouTube などのソーシャル メディア プラットフォームの急激な成長により、インフルエンサー マーケティングの膨大な機会が生まれました。ブランドはこれらのプラットフォームを活用して、相当なフォロワーベースを築いているインフルエンサーとつながり、自社のメッセージが多様で熱心な視聴者に確実に届くようにしています。 たとえば、ファッション ブランドが Instagram の著名なファッション インフルエンサーと提携すると、そのリーチと影響力を迅速に拡大できます。消費者がソーシャル メディア マーケティングを通じて商品を直接購入できるソーシャル e コマースの台頭は、ソーシャル メディア主導のブランド プロモーションの可能性を活用するシームレスなコラボレーションを促進する上で、このようなプラットフォームの重要性をさらに強調しています。

インフルエンサー マーケティング プラットフォームの市場動向

人工知能 (AI) とデータ分析をインフルエンサー マーケティング プラットフォームに組み込み、市場の急成長を図る

市場における重要なトレンドは、データ分析と AI を活用した洞察をインフルエンサー マーケティング プラットフォームに統合して、キャンペーンの効果と測定を強化することです。これらのプラットフォームは、キャンペーンのパフォーマンス、視聴者層、エンゲージメント指標に関する詳細なデータをブランドに提供するために、高度な分析ツールをますます活用しています。たとえば、

• 2023 年 10 月、PROphet は、AI を活用したキャンペーン管理とインフルエンサーの発見、および機械学習ベースのニュース監視という 2 つの新機能をプラットフォームに発表しました。これらのツールは、ブランドや代理店がインフルエンサーの発見と管理、高度なニュースの監視と分析に独自の AI を活用するのに役立ちます。

このデータ主導のアプローチにより、ブランドはインフルエンサーとのパートナーシップについて情報に基づいた意思決定を行い、最適な結果を得るために戦略を洗練することができます。この傾向により、ブランドは視聴者をより効果的にターゲットできるようになり、インフルエンサーがコンテンツをカスタマイズして最大限の効果を発揮できるようになります。

市場の制約

インフルエンサー キャンペーンの効果と ROI の測定の複雑さが市場を妨げる可能性がある

インフルエンサー キャンペーンの実際の効果と投資収益率 (ROI) を測定することの複雑さは、市場の成長に悪影響を与える可能性があります。インフルエンサー マーケティングは、ブランドの露出とエンゲージメントのためのユニークな機会を提供しますが、インフルエンサーの取り組みから売上やコンバージョンなどの特定の成果を導き出すのは複雑な場合があります。アトリビューション モデルのこうした複雑さは、消費者のジャーニーにおける複数のタッチポイントから生じます。さらに、インフルエンサー詐欺や偽フォロワーの蔓延は信頼性のリスクを生み出し、ブランドは本物の影響力と水増しされた指標を区別しようと争っている。これらの測定の課題を乗り越えることは、市場のダイナミックな状況の中で信頼を育み、永続的なパートナーシップを維持するために不可欠です。業界が進化し続ける中、インフルエンサーとのコラボレーションから得られる具体的な価値を示すには、これらの複雑さに対処することが不可欠です。

市場機会

スマートフォンと 4G および 5G ネットワークの人気が高まり、大きな市場機会が生まれる

スマートフォンや 4G および 5G ネットワークの人気の高まりにより、ビデオの消費量が増加しています。したがって、企業はデジタル チャネルを通じてビデオ コンテンツをストリーミングするマーケティング戦略を開始しています。近年、テレビの視聴者数は大幅に減少しており、多くの視聴者がYouTube、Facebook、Instagramなどのソーシャルメディアチャンネルに移行しています。これらの要因は、市場に大きなチャンスをもたらしています。

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上のグラフは、2021 年から 2027 年の 5G テクノロジーのモバイル契約を示しています。2021 年の 5G テクノロジーの契約は 5 億 3,000 万ドルで、2027 年には 40 億 7 千万ドル増加すると予想されています。5G モバイルの契約は今後も増加すると予想されます。今後数年で、市場は大幅に拡大するでしょう。

セグメンテーション

成分分析による

サービス分野の成長を促進するために専門家サービスのニーズが高まる

コンポーネントに基づいて、市場はソフトウェアとサービスに分けられます。

市場は戦略計画、データ解釈、継続的な最適化のための専門家サービスを必要としているため、サービス部門は予測期間中に最高の成長率を記録すると予想されます。これにより、専門的なコンサルティング、インフルエンサーのマッチング、パフォーマンス分析サービスの需要が急増します。

ソフトウェア部門は、アルゴリズム主導の分析、リアルタイムのキャンペーン管理、高度なデータ処理を促進する上で重要な役割を果たしているため、市場で最大のシェアを保持しています。複雑なソフトウェア アーキテクチャにより、インフルエンサーの正確な特定、パフォーマンスの追跡、最適化が可能になり、データに基づいた洞察とインフルエンサー マーケティング戦略のシームレスな実行を求めるブランドにとって不可欠なコンポーネントとなっています。

アプリケーション分析による

ブランド評判管理部門の成長を促進するには、ブランド イメージを維持および向上させる必要がある

アプリケーションに基づいて、市場はキャンペーン管理、ブランド評判管理、インフルエンサー管理などに分類されます。

今日の競争の激しいデジタル環境ではブランドイメージの維持と向上が最も重要であるため、ブランド評判管理セグメントが市場で最大のシェアを占めています。インフルエンサーは、信頼できる代弁者として、視聴者がブランドをどのように認識し、ブランドに関与するかに直接影響を与えます。このようなプラットフォームをブランド評判管理に活用することで、企業は自社の価値観や対象ユーザーと一致するインフルエンサーと戦略的に連携し、前向きなつながりを育むことができます。

インフルエンサー管理セグメントは、調査期間中に最も高い成長率を記録すると予想されます。インフルエンサー マーケティングが注目を集め続けるにつれ、企業はインフルエンサーとの関係に対するより体系的かつ戦略的なアプローチの必要性を認識しています。インフルエンサー管理は、インフルエンサーとのコラボレーションを特定、関与、維持し、プロセス全体を合理化するための包括的なソリューションを提供します。この要因により、インフルエンサー マーケティング プラットフォーム市場の成長が促進されると予想されます。

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エンドユーザー分析による

ブランド認知のためのデータドリブンな意思決定に重点を置くことで、企業におけるインフルエンサー マーケティング プラットフォームの利用が促進されます

市場はエンドユーザーに基づいて、企業、インフルエンサー マーケティング代理店、電子商取引に分類されます。

大企業は多額のマーケティング予算を持っていることが多く、これらのマーケティング戦略に多額の投資ができるため、企業は最大の市場シェアを保持しています。企業はこれらのプラットフォームを活用して、幅広い視聴者と関わり、ブランドの認知度を高め、売上を促進します。さらに、企業はデータ主導の意思決定を優先し、インフルエンサー マーケティング プラットフォームは高度な分析とパフォーマンス追跡機能を提供します。これにより、キャンペーンの効果を測定し、消費者の行動を理解し、最大の効果をもたらす戦略を最適化することができます。

電子商取引セグメントは、予測期間中に最高の CAGR を記録すると予想されます。電子商取引企業がオンライン販売を促進し、対象ユーザーとの関わりにおいてマーケティングの重要性をますます認識するようになっているため、このセグメントは成長しています。インフルエンサーは、製品やサービスを宣伝し、本物のレビューを提供し、オンライン消費者の共感を呼ぶ魅力的なコンテンツを作成する上で重要な役割を果たします。

業界分析別

フィットネスと健康に対する個人の関心の高まりにより、ヘルス＆フィットネス部門の成長が加速

業界に基づいて、市場は食品と飲料、ファッションとライフスタイル、健康とフィットネス、美容とパーソナルケア、旅行と休暇、アパレルとアクセサリーなどに分類されます。

健康とフィットネス部門は、個人の健康とフィットネスへの関心が高まっているため、予測期間中に最高の CAGR を記録すると予想されます。人々は全体的な健康状態を改善するために、フィットネス ルーチンの指導を積極的に求めています。健康とフィットネスのインフルエンサーは、貴重な洞察、アドバイス、モチベーションを提供するという重要な役割を果たしており、健康とフィットネス業界のブランドから非常に人気があります。

ファッション & ライフスタイル部門は最大の市場シェアを占めており、この業界のブランドはターゲット ユーザーに効果的にアプローチし、エンゲージメントを図るためにこのようなプラットフォームを活用することが多いためです。プラットフォームはこれらのコラボレーションを促進する上で重要な役割を果たし、インフルエンサーの発見、キャンペーン管理、パフォーマンス分析のためのツールをブランドに提供します。

インフルエンサー マーケティング プラットフォーム市場の地域別の売上高

地理に基づいて、市場は北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東とアフリカ、南米にわたって調査されています。

北アメリカ

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北米は、米国、カナダ、メキシコなどの北米諸国におけるソーシャル メディア プラットフォームの増加と技術進歩の成長により、インフルエンサー マーケティング プラットフォーム市場で最も高いシェアを保持しています。

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南アメリカ

南米は、この地域の文化的多様性により、幅広いインフルエンサーを提供し、ブランドが地域全体で本格的に関与できるようになるため、かなりの CAGR を記録すると予想されます。たとえば、

• 業界分析によると、ブラジルには 50 万人を超えるソーシャル メディア インフルエンサーがおり、これは国内のエンジニアや歯科医の数よりも多いです。

ヨーロッパ

ヨーロッパは、これらのプラットフォームがこの地域のブランドとインフルエンサー間の洗練されたコラボレーションを促進する上で重要な役割を果たしているため、大きなシェアを占めています。これらのプラットフォームは膨大な数のインフルエンサーを提供し、企業がキャンペーンを特定の人口統計や文化的背景に合わせて調整できるようにします。さらに、キャンペーン管理、視聴者ターゲティング、パフォーマンス分析のためのこれらの高度なツールは、この地域のテクノロジーに精通した消費者ベースのニーズに応えています。たとえば、

• ヨーロッパのテクノロジーに精通した英国の消費者によると、3 分の 1 以上 (36%) の人が仕事以外でデジタル テクノロジーを使用することが増えています。 

中東とアフリカ

中東とアフリカは、予測期間中に平均的な成長率で成長すると予想されます。 MEA 諸国でデジタル化が加速するにつれ、これらのプラットフォームはマーケティング戦略に不可欠なコンポーネントとなり、対象を絞ったキャンペーン、分析、パフォーマンス測定に貴重なツールを提供します。

アジア太平洋

アジア太平洋地域は、この地域の広範なデジタル環境と多様な消費者市場によって推進され、予測期間中に急速に成長すると予想されています。これらのプラットフォームは、ブランドと、独自の好みや地元の視聴者に共鳴するインフルエンサーを結び付ける上で重要な役割を果たします。この地域では電子商取引が成長を続ける中、これらのプラットフォームはキャンペーンの最適化とパフォーマンス分析に不可欠なツールを提供します。

主要業界のプレーヤー

主要な市場プレーヤーは、マーケティング ソリューションを世界中に拡大するためにパートナーシップと買収戦略に焦点を当てています

主要企業は、業界固有のプラットフォームを提示することで、世界的な地理的プレゼンスを拡大することに注力しています。大手企業は、地域全体での優位性を維持するために、地域企業との買収や提携に戦略的に重点を置いています。たとえば、

• 2022 年 3 月:Brandwatch は、完全なインフルエンサー マーケティング プラットフォームである Paladin を買収しました。この取り組みは、Brandwatch スイート内で完全なインフルエンサー マーケティング機能を提供するとともに、ブランドが消費者と有意義なつながりを築くためのより多くの方法を提供するのに役立ちます

プロファイルされたインフルエンサー マーケティング プラットフォーム市場参加者のリスト:

• グリン テクノロジーズ (米国)


• アップフルエンス（米国）


• AspireIQ, Inc.（米国）


• その後（米国）


• Traackr, Inc. (米国)


• クレア (イスラエル)


• ソーシャルエッジ（米国）


• ブランドウォッチ (英国)


• Captive8 (米国)


• ネオリーチ (米国)


• Mavrck (米国)


• スピーカー社（米国）


• ウェブフルエンシャル（米国）


• Hypetap Pty Ltd. (オーストラリア)


• モロコ社（米国）


• ブランドメンション (ルーマニア)


• inBeat (カナダ)


• Talent Village Ltd. (インド)


• Aspire Systems (シンガポール)


• HypeAuditor (米国)

主要な業界の発展:

2024 年 7 月: Captiv8 は、TikTok Shop を含む TikTok とのパートナーシップを拡大しました。 Branded Storefronts の最近の声明によると、Captiv8 はソーシャル コマースのフルファネル方式をサポートするサービスを提供できます。

2024 年 5 月: メルトウォーターは、インフルエンサー マーケティング ソリューションである Klear とソーシャル メディア管理ソリューションである Engage の統合を発表しました。このサービスにより、クライアントはソーシャル メディア マーケティング戦略を 1 つのプラットフォームに統合し、一貫したソーシャル戦略を実現できるようになります。

2023 年 10 月: 大手ブランドがインフルエンサーの取り組みを監視するのを支援するプラットフォームである CreatorIQ は、人工知能の領域への参入を発表しました。同社は AI ツールを自社のソフトウェア プラットフォームに統合し、9,000 以上のブランドのトレンドや言及を監視する機能を強化することを目指しています。

2023 年 8 月: AI 主導のクリエイター テクノロジー企業である Animeta は、インフルエンス マーケティング プラットフォーム「Animeta Brandstar」を発表しました。このプラットフォームは、ブランドとブランドを連携させてキャンペーンを効果的に実行できるように設計されています。最も適したクリエイター。

2023 年 6 月: オールインワンのエンタープライズ インフルエンサー マーケティング プラットフォームである Mavrck は、強化された AI 主導の検索機能を導入し、パートナーシップに適したクリエイターやインフルエンサーを発見するためのより効率的な方法をブランドに提供しました。

投資分析と機会

プレーヤーは、従来のインフルエンサーを超えて、マイクロ、マクロ、ナノのインフルエンサーを含める必要があり、多くの場合、より高いエンゲージメント率が得られます。さらに、堅牢な分析ツールへの投資は、プレーヤーがキャンペーンのパフォーマンスと視聴者のエンゲージメントに関する実用的な洞察をブランドに提供するのに役立ちます。これらの分野を掘り下げることは、競争市場における究極の成長と持続可能性につながる可能性があります。

レポートの対象範囲

このレポートは市場の詳細な分析を提供し、主要企業、製品タイプ、製品の主要なアプリケーションなどの主要な側面に焦点を当てています。さらに、市場動向に関する洞察を提供し、主要な業界の発展に焦点を当てます。上記の要因に加えて、レポートには、近年の市場の成長に貢献したいくつかの要因が含まれています。

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