オンライン広告は、最近の最も重要で非常に有益なマーケティング戦略です。インターネットを使用して Web サイトのトラフィックを生成し、特定のマーケティング メッセージを適切な顧客に配信します。世界中に何百万人ものインターネット ユーザーがいることから、オンライン広告はあらゆる企業にとって成功に不可欠な要素となりつつあります。業界の専門家によると、世界中のインターネット ユーザーの数は約 51 億 8,000 万人です。オンライン広告は従来の広告方法よりもはるかに手頃な価格であり、予算が少ない企業でもかなり幅広い視聴者にアクセスしてマーケティングをさらに強化できます。 Google の試算によると、Google 広告に費やされる 1 米ドルごとに、ビジネスは 2 米ドルの収益を得ることができ、これは 200% の ROI に相当します。
オンライン広告はさまざまな媒体を通じて行うことができますが、その中にはモバイル広告も含まれます。購入の意思決定や製品やサービスに関する情報の閲覧に携帯電話を使用する人が増えるにつれ、モバイル マーケティングの重要性が増しています。 WebFX によると、2023 年までにモバイル広告支出は 3 億 3,900 万ドルを超えると予想されており、アプリ内広告収入は非ゲーム アプリで 6.2%、ゲーム アプリで 19.1% 増加すると推定されています。
オンライン広告市場に対するジェネレーティブ AI の影響
世界の生成 AI 市場は 2023 年に 137 億米ドルと評価され、生成 AI へのベンチャー キャピタルの投資は 2020 年から 2022 年にかけて約 425% 増加し、成長を続けています。マーケティングと広告の世界では、AI の導入により、さまざまな業界のブランドの運営方法が変わりました。業界の専門家によると、企業経営者の 90% が今後数年間で生成 AI テクノロジーを統合する予定です。ジェネレーティブ AI は、労働集約的なコンテンツ生成手順を最適化しながら、個人との強いつながりを構築するパーソナライズされた広告を作成する鍵を握っています。
生成 AI の台頭により、ハイパーパーソナライズされたマーケティングの時代が到来しました。巨大なデータベースと多面的なアルゴリズムを使用することで、企業は個別の顧客とのつながりを支援するパーソナライズされた広告戦略を作成できるようになりました。このレベルのパーソナライゼーションは、行動、興味、人口統計に基づいて情報を変更することにより、単純なセグメント化を超えています。 Generative AI テクノロジーは、このデータを利用して、個々の顧客にパーソナライズされた製品を提案します。
セグメンテーション
タイプ別
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プラットフォーム別
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価格モデル別
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業界別
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地域別
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- 動画広告
- ネイティブ広告
- ディスプレイ広告
- 全画面インタースティシャル
- その他
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- 携帯電話
- ラップトップ、デスクトップ、タブレット
- その他
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- 定額料金モデル
- コストパーミルの価格モデル
- クリック単価の料金モデル
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- メディアとエンターテイメント
- BFSI
- 教育
- 小売および消費財
- IT と通信
- ヘルスケア
- その他
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- 北米 (米国、カナダ、メキシコ)
- 南米（ブラジル、アルゼンチン、その他の南米）
- ヨーロッパ（イギリス、ドイツ、フランス、イタリア、スペイン、ロシア、ベネルクス三国、北欧、その他のヨーロッパ）
- 中東とアフリカ（トルコ、イスラエル、GCC、北アフリカ、南アフリカ、その他の中東とアフリカ）
- アジア太平洋（中国、インド、日本、韓国、ASEAN、オセアニア、その他のアジア太平洋地域）
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重要な分析情報
このレポートでは、次の重要な洞察がカバーされています。
- ミクロ・マクロ経済指標
- 推進要因、制約、トレンド、機会
- 主要企業が採用したビジネス戦略
- ジェネレーティブ AI が世界のオンライン広告市場に与える影響
- 主要企業の統合 SWOT 分析
業界別の分析
オンライン広告は、メディアとエンターテイメント、BFSI、小売と消費財、IT と通信、ヘルスケアなどを含むさまざまな業界で使用されています。
企業間の電子商取引とデジタル変革の台頭により、オンライン広告支出が増加しました。また、2023 年の世界のオンライン買い物客の数は 26 億 4,000 万人で、電子商取引の売上高は 2023 年に 10.4% 増加しました。このため、企業はオンライン広告に重点を移しています。パンデミックの影響でオンライン小売が急速に加速し、電子商取引の売上高は45.5％増加した。 Forbes によると、2024 年には、小売業者が実店舗への投資よりもオンライン ストアの開発とマーケティングにより多くの資金を投入するため、2024 年には小売購入の約 20.1% がオンラインで行われると予想されています。
メディアおよびエンターテインメント業界は、予測期間中に大幅な成長を遂げると推定されています。メディアおよびエンターテインメント業界には主に 2 つの収入源があります。1 つはブランドからの広告、もう 1 つはレンタルやサブスクリプションなどの消費者支出です。ブランドからの広告と消費者支出が業界収益の 95% 以上を占めており、中でもオンライン広告が業界の収益創出と持続可能性の主な源泉となっています。業界の専門家によると、世界中のほとんどのテレビ放送局は、収益の約 60% ～ 80% を広告から得ています。
地域分析
市場に関する広範な洞察を得て、 カスタマイズ依頼
世界のオンライン広告市場は、北米、南米、ヨーロッパ、中東とアフリカ、アジア太平洋の 5 つの地域に分かれています。 2023 年の時点では、この地域でのインターネット普及の増加により、市場の大きなシェアは北米によって保持されています。 2023 年の時点で、北米には約 4 億 5,000 万人のインターネット ユーザーがおり、多くの国民がインターネットにアクセスできるため、広告主はオンライン広告チャネルをターゲットにして関与する視聴者を抱えています。また、米国には約 3 億 1,000 万人のスマートフォン ユーザーがおり、これもこの地域の市場成長を推進する大きな要因の 1 つです。
アジア太平洋地域は、予測期間中に最も高い CAGR を示すと推定されています。 2023 年には、この地域は世界のオンライン広告支出の 35% 以上を占めました。この地域では電子商取引が急速に成長しているため、オンライン広告の需要も増加しています。また、この地域のインターネットユーザーは2023年には世界のインターネットユーザーの50％を占め、この地域の人口の85％以上がスマートフォンを所有している。このため、市場は成長を遂げると予想されています。アジア太平洋諸国の中で、中国はオンライン広告市場を独占しており、中国のオンライン広告支出の 80% をモバイル広告が占めています。
世界のオンライン広告市場の地域別分布は次のとおりです。
- 北米 – 34%
- 南米 – 10%
- ヨーロッパ – 20%
- 中東とアフリカ – 11%
- アジア太平洋 – 25%
主要なプレーヤーを取り上げます
この市場の主要企業には、Google、Facebook LLC、Baidu、Tecent、ByteDance、Adobe System、AOL、Verizon Media、Twitter、Microsoft Corporation が含まれます。
主要な業界の発展
- 2023 年 5 月: マイクロソフトは、パートナーが独自の魅力的なエクスペリエンスを革新できるよう、Microsoft Advertising Chat GPT API を開始しました。また、このソリューションの導入により、同社は 2023 年 11 月に Baidu Global とパートナーシップを締結しました。リ＞
- 2023 年 5 月: Google は、AI テクノロジーを使用して広告機能を進化させる革新的な AI 広告ソリューションを開始しました。同社は、AI 広告ツールを使用して、魅力的な広告を作成するための革新的なソリューションを企業に提供することを目指しています。
