デマンドサイドプラットフォームの市場規模、シェア、新型コロナウイルス感染症の影響分析、タイプ別（セルフサービスおよびフル/マネージドサービス）、チャネル別（ディスプレイ、モバイル、ビデオ、ネイティブ）、および地域予測、2023～2030年

世界のデマンドサイド プラットフォーム市場規模は、2022 年に 207 億 6000 万米ドルと評価され、2023 年の 255 億 4000 万米ドルから 2030 年までに 1,145 億 1000 万米ドルに成長すると予測されており、予測期間中に 23.9% の CAGR を示します。

この範囲では、Amazon.com, Inc.、Adobe Inc.、the Trade Desk Inc.、MediaMath Inc.、SmartyAds などの主要企業が提供するデマンドサイド ソリューションを考慮しました。

デマンド サイド プラットフォーム (DSP) は、広告主が広告ポートフォリオの広告スペースを売買できるようにするソフトウェアです。代理店はこのプラットフォームを使用して、即時入札システムとアド エクスチェンジを通じて広告ポートフォリオを購入します。これらのプラットフォームは、ディスプレイ、モバイル、ビデオ、ネイティブなどのさまざまなチャネル上の広告在庫に使用されます。広告主の間でプログラマティック広告に対する需要と人気の高まりが市場を牽引しています。プログラマティック広告には、DSP とサプライサイド プラットフォーム (SSP) が含まれます。

たとえば、Google は 2022 年 8 月に、コネクテッド TV (CTV) で広告を掲載し、適切な視聴者を測定するための 3 つの機能を追加しました。視聴者保証、高度なプログラマティック保証、YouTube やその他の CTV アプリにわたる統合 CTV ワークフローのために、ニールセン デジタル広告評価が追加されました。これらの追加機能は、広告主がチャネル全体でのパフォーマンスを計画、管理、測定するのに役立ちました。

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の影響

パンデミックのさなか、市場機会を拡大するためにデジタル ソリューションと電子商取引に移行する業界

パンデミックにより、世界中で商品、サービス、人の移動が制限され、経済活動と金融市場に大きな影響を与えました。その結果、従業員をリモート作業環境に移行させると、監督上の問題が生じました。

しかし、パンデミックが始まった 2020 年代初頭、デマンドサイドのプラットフォーム プロバイダーは若干の課題に直面しました。人々は日々のニーズを最も満たすためにオンライン ショッピングやソーシャル メディアを利用する傾向にあったため、最終的にはロックダウンが視聴者にさらにリーチする機会となったようです。企業は、広告主による広告支出の増加を目の当たりにしています。

市場は、電子商取引、オンライン ショッピング、ゲーム セクターの急激な増加により、パンデミックを通じて成長を遂げました。 Entertainment Software Association (ESA) のレポートによると、米国のビデオ ゲーム プレーヤーの 55% が、新型コロナウイルス感染症のパンデミック中により多くのゲームをプレイしたことがわかりました。これは広告主にとって大きなチャンスとなりました。

最新トレンド

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モバイル ゲーム広告とビデオ広告を増やして製品需要を拡大

動画メディアは、インパクトのあるディスプレイ広告として最も普及しているメディア タイプです。マーケティング担当者は、デジタルビデオコマーシャルを配信するためのデマンドサイドプラットフォームに自動化されたビデオ広告購入を導入しています。これにより、視聴者を教育し、デジタル チャネルやソーシャル チャネルでのエンゲージメントを高め、新しいメディアで顧客にリーチできるようになります。

さらに、あらゆる形式のホーム エンターテイメントとモバイル ゲームは、新たに獲得した視聴者にリーチしようとしているデマンドサイド プラットフォーム プロバイダーにとって、前例のない機会を生み出しています。マーケティング担当者は、ゲーム広告ネットワークのデマンドサイド プラットフォームを利用します。モバイル ゲームの状況は、広告主がデジタル広告支出に注力する機会に変わりました。

たとえば、2022 年 4 月、アドテク プラットフォームの Tyroo は、アジア太平洋地域でゲーム分野の Comet を立ち上げました。 Comet を使用することで、Tyroo はブランドに顧客中心のエクスペリエンスを提供しながら、広大なメタバースで広告の機会を提供できます。さらに、このソリューションは、ブランドが広告キャンペーンを形成し、顧客エクスペリエンスを向上させるのに役立ちます。

推進要因

コネクテッド TV (CTV) および OTT プラットフォームを通じた広告トランザクション数の増加により、市場の成長が促進される

ターゲット ユーザーへのリーチやデバイス マーケティング、CTV や OTT などのプラットフォームなどの新しい戦略を実装する広告在庫は、アプローチにおいて重要な役割を果たします。これらは、より良い顧客リーチと対象ユーザーの獲得に役立ちます。 YouTube TV、Apple TV+、Netflix などの OTT プラットフォームを介したビデオストリーミングの急速な増加により、CTV ディスプレイ広告が大ブームになっています。たとえば、2021 年の米国のストリーミング収益は 22.8% 増加しました。

デマンドサイド プラットフォームは、企業がそのようなチャネルを通じてブランドの言及を促進することを容易にし、広告キャンペーンを完全に制御すると同時に手段を増やします。さらに、動画は非常に魅力的で個人的な広告フォーマットであるため、広告主は効率的にマーケティング目標を達成できます。

たとえば、2022 年 5 月、Google LLC は Google マーケティング プラットフォームのディスプレイ＆ビデオ 360 に新機能を追加しました。CTV 広告を改善するために、同社はディスプレイ＆ビデオ 360 のデマンドサイド プラットフォームで CTV インベントリを拡張し、Google の機能を拡張しました。視聴者を CTV デバイスに転送します。

抑制要因

広告業界全体で増加する不正行為は市場の成長を妨げる可能性

詐欺的な広告は、オンライン ショッピングを行う消費者に対する新たなリスクとしてますます浮上しています。消費者は何百万もの詐欺的な広告にさらされており、偽造品や詐欺的なサービスをだまして提供する違法な電子商取引 Web サイトに誘導されています。広告詐欺は、悪質なボットによる偽の広告インプレッションやクリック、広告の重ね合わせ、広告ネットワークから許可されるために本物の Web サイトを複製した偽のゴースト サイトなど、さまざまな形で発生する可能性があります。 2019 年の中国インターネット網情報センターの報告書によると、中国のデジタル広告詐欺率はここ数年で 40% にも上昇しました。中国は総広告費の 30.7% を占め、同時期の英国におけるアドフラウドの割合はわずか 2.4% でした。

さらに、多くの詐欺広告は、そのような詐欺行為を行うためのプラットフォームとしてソーシャル メディアを使用しています。たとえば、tracit.org 2020-21 のレポートには、不正行為に関連する事実とユースケースが記載されています。

詐欺師は、Google のビデオ プラットフォームである YouTube を利用して、消費者をだまして危険なアプリをダウンロードさせることで、特定の人気ビデオ ゲームの人気を悪用しました。また、YouTube では、詐欺師が新型コロナウイルス感染症を利用して、高価なフェイスマスクや模擬ワクチンを宣伝する簡単に見つけられる動画を通じて利益を上げ、消費者に 500 万ドル以上の損害を与えました。 2019 年 4 月、トミー ヒルフィガーの偽アパレルの広告が LinkedIn で確認されました。

セグメンテーション

タイプ別分析

広告キャンペーンと広告購入プロセスを完全に制御してセルフサービス DSP の需要を拡大

タイプに基づいて、市場はセルフサービスとフル/マネージド サービスに二分されます。

フル/マネージド サービス部門は、多様な広告ソリューションの提供と広告主の間での人気の高まりにより、市場で主要な収益シェアを獲得しています。フル/マネージド サービス DSP では、代理店などのサードパーティが、メディア ストラテジスト チームの協力を得て、正確な視聴者をターゲットにするキャンペーン全体を実行および管理します。

ただし、セルフサービスセグメントは予測期間中に最も高い CAGR を維持すると予想されており、広告主は広告キャンペーンを完全に制御できます。マーケティング担当者は、マーケティング チームの支援を受けて、広告購入プロセス、在庫の選択、キャンペーン管理の実行を完全に制御できます。セルフサービスのデマンドサイド プラットフォームは、広告主が最小限の手間で高品質のインプレッションを大規模に購入できるようにする効率的なマーケティング ツールです。この要因は、デマンドサイド プラットフォーム市場の成長を促進すると考えられます。

チャネル分析による

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スマートフォン ユーザーとソーシャル メディアの数が大幅に増加し、部門別の成長を促進

チャネルに基づいて、市場はディスプレイ、モバイル、ビデオ、ネイティブに分類されます。

ビデオセグメントは、顧客へのマスリーチを目的とした CTV 広告の採用の増加により、最高の市場シェアを保持すると予想されます。広告主はビデオ広告を活用して認知度戦略やブランド認知に影響を与え、新規顧客にリーチすることで目標を達成できます。さらに、新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の影響で視聴者はリニアからCTVやオーバー・ザ・トップ（OTT）プラットフォームに移行し、自宅にいる人が増えています。これにより、デマンドサイド プラットフォームの需要が増加しました。 EMI Research Solutions によると、2020 年にラテンアメリカの月間 OTT サブスクリプション サービス ユーザーは 1 億 1,720 万人に増加しました。

モバイル広告は、インターネットとスマートフォンのユーザー数の増加により、予測期間中に最高の CAGR で成長すると予想されます。さらに、ソーシャル メディアとモバイル ゲームは、広告掲載に関して広告主の注目を集めています。たとえば、Sensor Tower によると、2021 年のモバイル ゲーム収益は 360 億米ドルを占めました。

地域に関する洞察

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地理的に、市場は北米、南米、ヨーロッパ、中東とアフリカ、アジア太平洋の 5 つの主要地域に分かれています。それらはさらに国に分類されます。

北米は、予測期間中に最大の収益シェアを保持すると予想されます。この地域の市場の成長は、プログラマティック広告支出の増加によって推進されています。 eMarketer によると、2020 年の米国におけるデジタル ディスプレイ広告への支出の約 85% は、プログラマティック テクノロジーを通じて行われました。また、市場関係者は、デマンドサイド プラットフォーム ソフトウェアに新しいテクノロジーを採用することに重点を置いています。この地域では、あらゆる業界の著名な企業が組み込まれており、ソフトウェアが広範囲に導入されています。さらに、複数の老舗および小規模の地域広告主が、短期的なパフォーマンス キャンペーンやブランド構築キャンペーンにこれらのプラットフォームを活用しています。

アジア太平洋地域は、予測期間中に最も高い CAGR が見られると予測されています。この地域の市場関係者は、発展途上国全体に高度な需要側プラットフォームを提供することで、地理的なプレゼンスを拡大することに重点を置いています。この市場は、この地域におけるスマートフォンの広範な普及によって牽引されています。また、デバイス マーケティングやプログラマティック広告などの広告アプローチの導入は、長期的には地域の成長を促進する可能性があります。

ヨーロッパは、デマンドサイド プラットフォーム市場で卓越したシェアを保持すると予想されます。この成長は、フランス、ドイツ、英国の広告主の間で DSP ソフトウェアの人気が高まっているためです。ゼニスの予測によると、中東ヨーロッパ (C&E ヨーロッパ) では、2021 年から 2024 年にかけてプログラマティック広告支出が大幅に増加すると予想されています。< /p>

同様に、南米におけるデジタル化と工業化の進展が市場の成長を促進する可能性があります。中東およびアフリカ地域は、大手企業によるソリューションへの多額の投資により、安定した成長が見込まれています。

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たとえば、Amazon.com, Inc. は 2021 年にサウジアラビアで Amazon DSP を立ち上げ、広告主や代理店がターゲット ユーザーにリーチできるようにしました。これは、Amazon 所有の当事者と Amazon 以外の当事者の両方で機能するセルフサービス DSP です。さらに、パブリッシャーとの直接的な関係が促進されます。

主要な業界関係者

主要企業の市場拡大を促進するための戦略的コラボレーションとパートナーシップ

主要企業は、パートナーシップやコラボレーションを通じて事業を強化し、売上を拡大しようとしています。これにより、ブランドは製品の提供と顧客ベースを拡大できます。

2022 年 5 月: Adform は、デジタル メディア分析および測定プロバイダーである DoubleVerify (DV) との長年にわたるパートナーシップを拡大しました。このパートナーシップにより、広告主はプログラマティック キャンペーンを保護し、コネクテッド TV 広告などの新しい方法でメディアの品質を確保できるようになりました。

2022 年 3 月: Trade Desk は Adob​​e Real-Time Customer Data Platform と統合され、サードパーティ Cookie に依存せずにファーストパーティ データを有効にすることでマーケティング担当者が広告をより明確にできるようになりました。電子メールベースの開始は、コネクテッド TV (CTV) を含むトレード デスクのすべてのメディア チャネルで利用できます。

紹介されている主要企業のリスト:

• アルファベット 社（米国）


• Amazon.com, Inc. (米国)


• アドビ社（米国）


• The TradeDesk, Inc. (米国)


• メディアマス社（米国）


• アドフォーム (デンマーク)


• Xandr (マイクロソフト) (米国)


• SmartyAds (米国)


• グルメ広告 (オーストラリア)


• Basis Technologies (米国)

主要な業界の発展:

• 2023 年 1 月: Trade Desk は、広告主のファーストパーティ データをアクティブ化するための新しい方法である Galileo を導入しました。この方法は、顧客の重要なデータを安全に保護するために重要な役割を果たします。広告主はこのデータを使用して、世界中でモバイルやディスプレイの購入を強化します。


• 2022 年 6 月: Basis Technologies は、広告のレポートを自動化するデータ視覚化ソリューションである Data Canvas をリリースしました。 Data Canvas は、クライアントのレポートやダッシュボードを構築して共有する際の人的タスクを軽減することで、Basis メディア自動化プラットフォームを利用できる企業を支援します。


• 2022 年 7 月: SmartyAds は、ニュース フィード会社である SQUID と提携しました。このコラボレーションを通じて、SmartyAds により、広告主はリーチを拡大し、テクノロジーに精通した若者を含む視聴者にアプローチできるようになります。 SQUID は、SmartyAd が現地の言語でニュースを提供し、さまざまなデジタル チャネルを通じて放送するのに役立ちます。


• 2022 年 4 月: Xandr は、Invest DSP の取引発見、在庫ライブラリ、アクティベーション プラットフォームを開始しました。この立ち上げにより、Xandr は購入者がプレミアム在庫を簡単に発見できるようになり、プログラマティック広告業界に足跡を残すことができました。さらに、購入者は複数のサプライサイド プラットフォーム（SSP）全体でパブリッシャーにアクセスできます。


• 2022 年 5 月: Adform は、デジタル メディア分析および測定プロバイダーである DoubleVerify (DV) との長年にわたるパートナーシップを拡大しました。このパートナーシップにより、広告主はプログラマティック キャンペーンを保護し、コネクテッド TV 広告などの新しい方法でメディアの品質を確保できるようになりました。


• 2022 年 2 月: The Trade Desk Inc. は、広告主やマーケティング担当者とプレミアム サイト運営者を結び付けるために OpenPath を開始しました。 OpenPath を使用すると、パブリッシャーはプレミアム パブリッシャーが直接アクセスできるデマンドサイド プラットフォームと統合できます。

レポートの対象範囲

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