需要サイドプラットフォーム市場規模、シェア＆コビッド19影響分析、タイプ（セルフサービスとフル/マネージドサービス）、チャンネル（ディスプレイ、モバイル、ビデオ、ネイティブ）、および地域予測、2025-2032別

世界の需要側のプラットフォーム市場規模は、2024年の3149億米ドルと評価され、2025年の3892億米ドルから2032年までに1,4892億米ドルに成長すると予測されており、予測期間中は21.1％のCAGRを示しています。北米は2024年に39.25％のシェアで世界市場を支配しました。さらに、需要側のプラットフォーム市場は大幅に増加すると予測されており、2032年までに46,929.9百万米ドルの推定値に達しました。

この範囲では、Amazon.com、Inc.、Adobe Inc.、The Trade Desk Inc.、Mediamath Inc.、Smartyadsなどの主要なプレーヤーが提供するDemand Side Solutionsを検討しました。

Demand Side Platform（DSP）は、広告主が広告ポートフォリオ用の広告スペースを購入/購入できるソフトウェアです。代理店はこのプラットフォームを使用して、瞬時の入札システムと広告交換を通じて広告ポートフォリオを購入します。これらのプラットフォームは、ディスプレイ、モバイル、ビデオ、ネイティブなどのさまざまなチャネルの広告在庫に使用されます。広告主のプログラマティック広告に対する需要と人気の高まりは、市場を推進しています。プログラマティック広告には、DSPと供給側のプラットフォーム（SSP）が含まれます。

たとえば、2022年8月に、GoogleはConnected TV（CTV）で広告に3つの機能を追加し、適切なオーディエンスを測定しました。視聴者の保証、高度なプログラム保証、YouTubeおよびその他のCTVアプリにCTVワークフローを統合するために、Nielsenデジタル広告評価を追加しました。これらの追加は、チャネル全体のパフォーマンスの計画、管理、測定において広告主を支援しました。

Covid-19の衝撃

市場機会を増やすためにパンデミックの中でデジタルソリューションとeコマースに移行する業界

パンデミックは、世界中の商品、サービス、および人々の動きを削減し、経済活動と金融市場に大きな影響を与えました。その結果、労働力を遠隔職業環境に移すと、監視の課題が生じました。

しかし、2020年代初頭、パンデミックの開始時に、需要側のプラットフォームプロバイダーはわずかな課題に直面しました。最終的に、ロックダウンは、人々がオンラインショッピングやソーシャルメディアに最も多くのニーズに合わせて傾向があるため、視聴者のより大きなリーチの機会であるように思われました。企業は、広告主による広告支出の増加を見てきました。

市場は、電子商取引、オンラインショッピング、ゲーム部門の指数関数的な増加により、パンデミック全体で成長を目撃しました。 Entertainment Software Association（ESA）のレポートでは、米国のビデオゲームプレーヤーの55％がCovid-19パンデミック中により多くのゲームをプレイしたことがわかりました。これは、広告主にとって重要な機会を形成しました。

最新のトレンド

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製品の需要をサージするためのモバイルゲームとビデオ広告の増加 

ビデオメディアは、インパクトの高いディスプレイ広告に最も広くメディアタイプです。マーケティング担当者は、デジタルビデオコマーシャルを配布するための需要側のプラットフォームで自動化されたビデオ広告購入を実装しています。これにより、視聴者を教育し、デジタルおよびソーシャルチャネルへのエンゲージメントを高め、新しい媒体で顧客のリーチを可能にします。

さらに、あらゆる形態のホームエンターテイメントとモバイルゲームは、新たに捕らえられた視聴者にリーチすることを意図している需要側のプラットフォームプロバイダーに前例のない機会を生み出しています。マーケティング担当者は、ゲーム広告ネットワークに需要サイドプラットフォームを利用しています。モバイルゲームの状況は、広告主がデジタル広告支出に集中する機会に変わりました。

たとえば、2022年4月、広告技術プラットフォームであるTyrooは、アジア太平洋地域でゲームの垂直彗星を立ち上げました。 Cometを使用すると、Tyrooは顧客中心のエクスペリエンスをブランドに提供しながら、広大なメタバースで広告の機会を提供できます。さらに、このソリューションは、広告キャンペーンの形成と顧客体験の向上にブランドを支援します。

運転要因

接続されたテレビ（CTV）とOTTプラットフォームを介した広告トランザクションの数の増加が市場の成長を促進します

ターゲットオーディエンスリーチやデバイスマーケティングなどの新しい戦略を実装する広告インベントリ、CTVやOTTを含むプラットフォームは、アプローチにおいて重要な役割を果たします。彼らは、より良い顧客リーチとターゲットオーディエンスを支援します。 YouTube TV、Apple TV+、NetflixなどのOTTプラットフォームを介したビデオストリーミングが急速に増加したため、CTVディスプレイ広告は誇大広告に載っています。たとえば、2021年には米国のストリーミング収益が22.8％増加しました。

需要側のプラットフォームは、企業がこのようなチャネルを通じてブランドの言及を促進することを促進し、広告キャンペーンの完全な制御とともに手段を増やします。さらに、ビデオは非常に魅力的で個人的な広告形式であり、広告主がマーケティング目標を効率的に到達できるようにします。

たとえば、2022年5月、Google LLCはGoogleマーケティングプラットフォーム、Display＆Video 360に新しい機能を追加しました。CTV広告を改善するために、同社はDisplay＆Video 360 DemandSideプラットフォームでCTVインベントリを拡大し、GoogleオーディエンスをCTVデバイスに拡張しました。

抑制要因

広告業界全体で詐欺的な慣行の増加は、市場の成長を妨げる可能性があります

詐欺的な広告は、オンラインで買い物をする消費者にとって新しいリスクとしてますます浮上しています。消費者は何百万もの詐欺的な広告にさらされており、偽造製品と欺ceなサービスを詐欺し、提供する違法な電子商取引ウェブサイトに向けています。広告詐欺は、偽の広告インプレッション/悪いボットによるクリック、互いの上に広告を積む、広告ネットワークで許可される実際のWebサイトを複製する偽のゴーストサイトなど、さまざまな形で発生する場合があります。 2019年の中国インターネットネットワーク情報センターレポートは、中国のデジタル広告詐欺率は過去数年間で40％に上昇したと述べています。中国は広告支出の合計の30.7％を占め、英国の同時期に英国の広告詐欺はわずか2.4％を占めました。

さらに、多くの詐欺広告は、ソーシャルメディアをそのような詐欺を実践するためのプラットフォームとして使用しています。たとえば、tracit.org 2020-21のレポートは、不正行為に関連する事実とユースケースを述べました。

GoogleのビデオプラットフォームYouTubeを使用することで、詐欺師は、消費者にリスクのあるアプリをダウンロードするようにトリックすることにより、特定の人気のあるビデオゲームの人気を活用しました。また、YouTubeでは、詐欺師はCovid-19を使用して、高値のフェイスマスクと模擬ワクチンを広告する簡単な動画を介して利益を得て、消費者に500万米ドル以上の費用がかかりました。 2019年4月、LinkedInで偽のTommy Hilfigerアパレルの広告が特定されました。

セグメンテーション

タイプ分析による

セルフサービスDSP需要を増やすための広告キャンペーンと広告購入プロセスを完全に制御する

タイプに基づいて、市場はセルフサービスとフル/マネージドサービスに分かれています。

フル/マネージドサービスセグメントは、広告主の多様な広告ソリューションの提供と人気の高まりにより、市場の主要な収益シェアを捉えています。フル/マネージドサービスDSPでは、代理店などのサードパーティがキャンペーン全体を運営および管理して、メディアストラテジストのチームの助けを借りて正確な視聴者をターゲットにしています。

ただし、セルフサービスセグメントは、予測期間中に最高のCAGRを保持することが期待されており、広告主に広告キャンペーンを完全に制御できます。マーケティング担当者は、マーケティングチームの助けを借りて、広告購入プロセス、在庫の選択、キャンペーン管理の実行を完全に制御できます。セルフサービスの需要側プラットフォームは、広告主が最小限の摩擦で大規模なインプレッションを購入できるようにする効率的なマーケティングツールです。この要因は、需要側のプラットフォーム市場の成長を促進する可能性があります。

チャネル分析による

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セグメントの成長を推進するためのスマートフォンユーザーとソーシャルメディアの数が大幅に増加しています

チャネルに基づいて、市場は展示、モバイル、ビデオ、ネイティブに分類されます。

このビデオセグメントは、顧客への大規模なリーチのためのCTV広告の採用が増加するため、最高の市場シェアを保持することが期待されています。広告主は、ビデオ広告を活用して認識戦術、ブランド認識に影響を与え、新しい顧客にリーチすることで目標を達成できます。さらに、Covid-19は視聴者を線形からCTVおよびオーバーザトップ（OTT）プラットフォームにシフトし、より多くの個人が家に滞在しています。これにより、需要側のプラットフォームの需要が増加しました。 EMI Research Solutionsによると、2020年には、ラテンアメリカの毎月のOTTサブスクリプションサービスユーザーが1億7,200万人に増加しました。

モバイル広告は、インターネットユーザーやスマートフォンユーザーの数が増えているため、予測期間中に最高のCAGRで成長すると予想されます。さらに、ソーシャルメディアとモバイルゲームは、広告を公開するための広告主の注目を集めています。たとえば、センサータワーによると、モバイルゲーム収益は2021年に360億米ドルを占めています。

地域の洞察

North America Demand Side Platform Market Size, 2024 (USD Billion)

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地理的には、市場は北米、南アメリカ、ヨーロッパ、中東、アフリカ、アジア太平洋などの5つの重要な地域に分かれています。それらはさらに国に分類されます。

北米は、予測期間中に最大の収益シェアを保有すると予想されています。この地域の市場の成長は、プログラマティック広告支出の増加によって推進されています。 Emarketerによると、米国のデジタルディスプレイ広告への支出の約85％は、2020年にプログラムテクノロジーを通じて行われました。また、市場プレーヤーは需要側のプラットフォームソフトウェアで新しいテクノロジーの採用に重点を置いています。この地域は、すべての業界に著名なビジネスを組み込んでおり、ソフトウェアを広範囲に実装しています。さらに、複数の定評のある地域広告主が、短期のパフォーマンスキャンペーンとブランド構築キャンペーンのためにこれらのプラットフォームを活用しています。

アジア太平洋地域は、予測期間中に最高のCAGRを目撃すると予測されています。この地域の市場プレーヤーは、発展途上国全体で高度な需要サイドプラットフォームを提供することにより、地理的存在を拡大することに焦点を当てています。市場は、この地域の広範なスマートフォンの浸透によって推進されています。また、デバイスマーケティングやプログラム広告などの広告アプローチの採用は、長期的に地域の成長を促進する可能性があります。

ヨーロッパは、顕著な需要側のプラットフォーム市場シェアを保持することが期待されています。 Zenith Forecastによると、フランス、ドイツ、および英国の広告主のDSPソフトウェアの人気が高まっているため、中央ヨーロッパと東ヨーロッパ（C＆Eヨーロッパ）は、プログラマティック広告支出のために2021年から2024年の間に大幅な成長を示すと予想されています。

同様に、南アメリカでのデジタル化と工業化の増加は、市場の成長を促進する可能性があります。中東とアフリカ地域は、主要なプレーヤーによるソリューションへの多大な投資により、安定した成長を遂げると予測されています。

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たとえば、2021年、Amazon.com、Inc。はサウジアラビアでAmazon DSPを立ち上げ、広告主と代理店がターゲットオーディエンスにリーチできるようにしました。これは、Amazonが所有しているパーティーとオフアマゾンパーティーの両方で機能するセルフサービスDSPです。さらに、直接的な出版社の関係を促進します。

主要業界のプレーヤー

主要なプレーヤーの市場拡大を促進するための戦略的なコラボレーションとパートナーシップ

主要なプレーヤーは、パートナーシップとコラボレーションを通じて、運営と販売を拡大しようとしています。これにより、ブランドは製品の提供と顧客ベースを拡大することができます。

2022年5月： Adformは、デジタルメディア分析および測定プロバイダーであるDoubleverify（DV）との長年のパートナーシップを拡大しました。このパートナーシップにより、広告主はプログラマティックキャンペーンを警備し、接続されたテレビ広告を含む新しい方法でメディアの品質を確保することができました。

2022年3月： Adobeのリアルタイムの顧客データプラットフォームと統合されたトレードデスクは、マーケティング担当者がサードパーティのCookieに依存せずにファーストパーティデータをアクティブにすることにより、広告をより明確にするように支援します。電子メールベースの開始は、コネクテッドテレビ（CTV）を含むトレードデスクのすべてのメディアチャネルで利用できます。

プロファイルされた主要企業のリスト：

• アルファベット Inc. （私たち。）


• Amazon.com、Inc。（米国）


• Adobe Inc.（米国）


• The Trade Desk、Inc。（米国）


• Mediamath Inc.（米国）


• Adform（デンマーク）


• Xandr（Microsoft）（米国）


• SmartYads（米国）


• グルメ広告（オーストラリア）


• ベーシステクノロジー（米国）

主要な業界開発：

• 2023年1月： Trade Deskは、広告主のファーストパーティデータのアクティベーションのための新しい方法であるGalileoを紹介しました。この方法は、顧客の重要なデータを安全に保護するために重要な役割を果たします。広告主はこのデータを使用してモバイルを強化し、世界中の表示を表示します。


• 2022年6月： 基本テクノロジーデータキャンバス、データ視覚化ソリューションをリリースして、広告におけるレポートを自動化しました。 Data Canvasは、クライアントレポートやダッシュボードの構築と共有において、人間のタスクを減らすことにより、基礎メディアオートメーションプラットフォームで利用可能な企業を支援します。


• 2022年7月： Smartyadsは、ニュースフィード会社であるSquidと提携しました。このコラボレーションを通じて、SmartyAdsは広告主がリーチを拡大し、技術に精通した若者を含む視聴者に演説することを可能にします。 Squidは、SmartYadsがローカル言語でニュースを提供し、さまざまなデジタルチャネルを通じて放送するのを支援します。


• 2022年4月： XANDRは、Invest DSP用の取引発見、在庫ライブラリ、およびアクティベーションプラットフォームを開始しました。このローンチにより、Xandrは購入者にプレミアムインベントリの簡単な発見を可能にし、プログラマティック広告業界にフットプリントを作成しました。さらに、バイヤーは複数の供給側のプラットフォーム（SSP）にわたって出版社にアクセスできます。


• 2022年5月： Adformは、デジタルメディア分析および測定プロバイダーであるDoubleverify（DV）との長年のパートナーシップを拡大しました。パートナーシップにより、広告主はプログラマティックキャンペーンを警備し、接続されたテレビ広告を含む新しい方法でメディアの品質を確保することができました。


• 2022年2月： Trade Desk Inc.は、広告主とマーケティング担当者をプレミアムパブリッシャーとつなぐためにOpenPathを立ち上げました。 OpenPathを使用すると、出版社はプレミアムパブリッシャーが直接アクセスできる需要側プラットフォームと統合できます。

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