モバイル広告市場規模、シェアおよび業界分析、フォーマットタイプ別（検索、ディスプレイ、デジタルビデオなど）、業種別（小売および電子商取引、メディアおよびエンターテインメント、ヘルスケア、BFSI、教育、旅行および観光、自動車、およびその他)、および地域予測、2024 ～ 2032 年

モバイル広告市場規模は、2023 年に 1,756 億 2000 万米ドルと評価され、2024 年の 2,145 億 9000 万米ドルから 2032 年までに 1 兆 400 億 8000 万米ドルに成長すると予測されており、予測期間 (2024 ～ 2032 年) 中に 21.8% の CAGR を示します。この調査レポートは、Facebook アプリ広告、Google の YouTube 広告、Chartboost の広告プラットフォーム、AppLovin のソフトウェアベースのプラットフォームアプリ内広告などのソリューションを対象としています。広告主は、モバイル広告を迅速に導入して、モバイル デバイス向けに特別に設計されたキャンペーンを宣伝および実行します。モバイル広告戦略を受け入れることで、企業は自社のサービスや製品を対象ユーザーに宣伝できます。

新型コロナウイルス感染症 (COVID-19) の感染拡大に伴い、電子商取引とメディア & エンターテイメント業界は爆発的な成長を遂げました。これは、クリック課金制、クリックスルー率の上昇、ゲーム、マルチメディア、音楽、ニュースにわたるモバイル インターネット利用の増加によるものです。 、オンラインショッピングのカテゴリ。しかし、感染者数の減少に伴い、いくつかの国が観光客の入国を許可した結果、モバイルアプリの利用が増加し、その結果、モバイル広告の需要が増加しました。モバイル広告は、パンデミック危機下でのビジネス継続を確実にするために不可欠で費用対効果の高い技術であると思われます。したがって、世界のモバイル広告市場は、予測期間にわたって長期的に成長すると予想されます。

モバイル広告市場の動向

市場の成長を促進するためにモバイル広告プラットフォームに AR と VR を組み込む

拡張現実 (AR) と仮想現実 (VR) は、世界中のマーケティング企業にとって 2 つの最も重要なテクノロジー プラットフォームとみなされます。これらのプラットフォームは、革新的な広告手法を提供し、従業員の実践的な知識を向上させ、創造的な思考を可能にします。したがって、将来的には重要な市場トレンドになると予測されています。

AR は、ブランドや広告代理店が潜在的な視聴者と関わるためのさまざまな機会を提供します。これらのブランドは、インタラクティブで没入型のエクスペリエンスを作成することで、製品と消費者の間の絆を強化できます。拡張現実は、顧客が現実世界のシナリオで製品を視覚化できるようにすることで、企業が製品を紹介するのに役立ちます。このメカニズムは、広告キャンペーンをゲーミフィケーションするためにも使用でき、視聴者にとってより魅力的な体験を生み出すことができます。このように、AR テクノロジーは、消費者が実際に商品を購入する前に、商品を仮想的に試着し、事前にテストできるため、電子商取引や小売業界で徐々に普及してきました。

AR Insider による 2020 年 5 月の調査によると、米国の成人消費者の 19% がすでに VR を試しています。この数字は、2019 年の調査の 16% から増加しています。また、回答者の 31% が月に少なくとも 1 回は仮想現実を利用すると回答しており、頻繁に利用していることがわかります。この要因は、仮想現実が今後数年間で前例のないほど採用される可能性が高いことを示しています。

VR は、製品やサービスを促進するデジタル エクスペリエンスを提供しながら、エクスペリエンスとアクションの間のギャップを埋める上で重要な役割を果たします。 VR はブランドと消費者の関係を変え、人々は広告ブロッカーを使用するのではなく VR ブランド体験を求め、世界市場で VR ベースのモバイル広告の導入が増加しています。 2021 年 5 月、Meta Platforms, Inc. は、仮想現実アプリケーションを宣伝する新しい方法を開発者に提供するために、Oculus モバイル アプリでの広告のテストを開始しました。

モバイル広告市場の成長要因

市場の成長を促進する位置情報ベースのテクノロジーの採用の増加

位置情報ベースのサービスの導入の急増により、モバイル広告の成長が促進されています。位置情報ベースのマーケティングでは、モバイル デバイス ユーザーの過去と現在の位置情報を使用して、関連するコンテンツを表示します。世界中で広告費が増加していることが、市場の成長を支える主な要因です。ブランドや企業は、顧客ベースとブランド認知度を高めるために、広告とマーケティング活動に巨額の投資を行っています。

ロケーションドリブン マーケティングにより、企業は物理的な場所に応じて、オフラインまたはオンライン メッセージングを使用して個人レベルで顧客をターゲットにすることができます。位置データの助けを借りて、広告チームは、店舗への近さ、その場所で起こっている出来事などの基準に基づいて顧客にリーチできます。 Yelp、GasBuddy、Sephora、Uber などのさまざまなブランドが、顧客の維持を向上させ、強化された顧客エクスペリエンスを提供するために位置情報ベースの広告を導入しています。

• たとえば、Amazon Inc. は 2022 年にマーケティングと広告活動に約 420 億ドルを費やし、前年から約 90 億ドル増加しました。大手 e コマース企業による広告支出の増加により、今後数年間で市場が牽引されると予想されます。

ソーシャル メディアと電子商取引の普及拡大により市場の成長を促進

急速に成長する電子商取引業界が市場の成長を牽引しています。消費者は家から一歩も出ずにオンライン チャネルで必需品を購入することを好むため、新型コロナウイルス感染症は世界の電子商取引業界にプラスの影響を与えています。国連貿易開発会議の2021年5月の統計によると、新型コロナウイルス感染症による移動制限下での電子商取引の急速な成長により、2020年の小売売上高全体に占めるオンライン小売売上高の割合は16％から19％に上昇した。この要因は、市場関係者に大きなチャンスをもたらす可能性があります。

e コマース Web サイトで商品を提供するブランドは、顧客を引き付け、ブランドの認知度やロイヤルティを高めるために大幅な割引やクーポンを提供すると同時に、近い将来のモバイル広告の導入を促進します。

抑制要因

広告テクノロジーの導入を妨げる顧客の機密データのプライバシーに関する懸念

サイバーセキュリティ攻撃が増加し、ユーザーの個人情報が知らないうちに漏洩しています。たとえば、2021年1月、SwiggyとAmazonの支払いを処理する会社Juspayは、1億人を超えるクレジットカードおよびデビットカード所有者のデータ漏洩を報告した。漏洩には、ユーザーの名前、電子メール、連絡先情報、クレジット カードとデビット カードが含まれていました。機密データに関するこのようなプライバシー上の懸念は、消費者の好みを制限すると同時に、予測期間中の世界のモバイル広告市場シェアを妨げます。

モバイル広告市場セグメンテーション分析

形式タイプ別分析

人気の高まりにより検索セグメントが顕著なシェアを獲得

モバイル広告は、検索、ディスプレイ、デジタル ビデオ、その他 (見込み顧客の発掘、音声など) などのさまざまなフォーマット タイプを通じて行われます。

検索フォーマット タイプのセグメントは、2023 年にすべてのフォーマット タイプの中で最高の市場シェアを獲得しました。検索広告は、検索エンジンに入力された主要な検索語句 (キーワードとも呼ばれます) に一致するように調整されています。このターゲティング機能は、広告主の間で検索広告の人気が高まっている原因です。消費者は、購入を決定する前に、検索エンジンを頻繁に利用して、購入の可能性を見つけて評価します。

デジタルビデオ広告セグメントは、予測期間中に最高の CAGR を記録すると予想されます。このセグメントは、インタラクティブなオーディオおよびビデオ広告を配信できる機能により注目を集めています。 YouTube は、広告主にとってビデオ広告の主要なプラットフォームとみなされています。さらに、多くの広告主は依然としてインタラクティブなバナー広告やリッチメディア広告にディスプレイ広告を使用しています。これらは通常、ユーザーにランディング ページにアクセスしてアクション (購入など) を促す画像ベース、テキストベース、またはビデオ広告です。さらに、さまざまな広告会社がディスプレイビデオ広告を使用してブランドを宣伝し、顧客エクスペリエンスを向上させています。

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垂直分析による

モバイル広告の導入を促進する小売業界と電子商取引業界

市場は業種別に、小売と電子商取引、メディアとエンターテイメント、ヘルスケア、BFSI、教育、旅行と観光、自動車などに分類されます。

小売および電子商取引セグメントは、顧客支出の増加と B2C 市場の成長により、最高の CAGR を記録すると予想されています。また、小売業者や電子小売業者にとって、モバイル広告は即時取引を促進するという利点をもたらします。彼らは顧客の要望を即座に満たすことができます。このような利点により、小売および電子商取引分野の市場の成長がさらに促進されます。

メディアおよびエンターテインメント部門は、2023 年の市場で最大の収益シェアを占めます。たとえば、2022 年 12 月に、Daily Yoga は AppLovin とパートナーシップを締結しました。このパートナーシップは、iOS の課題にもかかわらず、AppLovin の Appdiscovery を通じて Daily Yoga を宣伝し、貴重なファネル イベントのサブスクリプションを最適化することを目的としていました。同様に、多くのコンテンツ プロバイダーは、MoEngage などのモバイル エンゲージメント プラットフォームを広告に使用しています。

旅行および観光部門も大幅な成長率で成長しています。観光会社は、顧客エクスペリエンスを向上させ、企業が新規顧客を引き付け、既存顧客を維持できるよう支援する観光地の動画を宣伝しています。

地域に関する情報

地理的には、世界市場は、北米、南米、ヨーロッパ、中東とアフリカ、アジア太平洋の 5 つの主要地域にわたって調査されています。地域はさらに国に分類されます。

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北米は、2023 年に世界で最も高い収益シェアを生み出しました。Google LLC や Facebook, Inc. などの米国の大企業が市場収益を押し上げると予測されています。米国では、デジタル チャネルへの支出が間もなくテレビの支出を超えると予測されています。また、この地域における拡張現実や仮想現実などの先進技術の導入と受け入れの拡大は、この地域の世界市場に貢献します。

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同様に、南米も、この地域のインターネット人口の急速な増加とオンライン製品の需要の高まりにより、予測期間中に安定した成長を示すと予想されています。たとえば、2021 年 3 月のインターネット世界統計によると、南米では人口の 78.8% がインターネット ユーザーであるのに対し、世界では 65.6% です。

欧州市場は今後数年間で緩やかな成長を示すと予想されます。デジタル広告およびマーケティング エコシステムの欧州レベルの業界団体である IAB Europe の 2021 年 5 月のレポートによると、デジタル広告は 2020 年に 6.3% 拡大したと推定されています。デジタル広告の増加は、モバイルおよびソーシャル支出によって牽引され、アウトストリームビデオ。

アジア太平洋地域は、予測期間中に最も高い CAGR を示し、最も急速に成長する市場として浮上する準備ができています。インド、中国、東南アジア諸国におけるスマートフォン市場の成長により、予測期間中にインターネットの利用が増加すると予想されます。この要因により、この地域全体でモバイル広告の需要が高まっています。 GSMA 2021 調査によると、2020 年には約 16 億人がモバイル サービスに加入しており、2025 年までにその数は 18 億人に達すると予想されます。さらに、TikTok や Snapchat などのビデオ広告主や、Facebook、Google などのアプリ内広告が、この地域全体の市場の成長を促進しています。たとえば、

• デジタル マーケティング コミュニケーション会社である電通インターナショナルの世界広告費予測レポートによると、アジア太平洋地域の広告費は 2022 年に 11.5% 増加しました。

中東およびアフリカ市場は、南アフリカ、サウジアラビア、UAE、その他の国におけるデジタル広告への支出の増加により、予測期間中に大幅に成長すると予想されています。たとえば、サウジアラビアのデジタル広告への支出は、2023 年に約 13 億 900 万米ドルに達すると予想されています。

モバイル広告市場の主要企業のリスト

主要企業は市場シェアを拡大​​するために買収とコラボレーション戦略を採用

主要な市場参加者は、中小企業との提携、合弁事業、ライセンス契約に加えて、地元および地域企業との戦略的買収やパートナーシップを通じて事業を継続的に拡大しています。この要素は、既存の市場や到達不可能な市場全体でターゲットとなる顧客を特定するのに役立ちます。例:

紹介されている主要企業のリスト:

• Meta Platforms, Inc. (米国)


• Alphabet, Inc. (Google) (米国)


• チャートブースト (米国)


• AppLovin Corporation (米国)


• X Corp. (Twitter) (米国)


• インモビ (インド)


• Smaato, Inc. (米国)


• エポム (ウクライナ)


• Mobvista (中国)


• Mintegral (北京)

主要な業界の発展:

• 2023 年 11 月 – Amazon は、Instagram と Facebook を通じたショッピング広告に関して Meta と提携しました。この提携により、Meta は広告主にとってより魅力的なものとなり、Amazon は外部のウェブストアからより多くの潜在顧客を呼び込むことができるようになります。


• 2023 年 7 月 - Digital Turbine は、中東と北アフリカのトップ ブランドや代理店に革新的なモバイル広告ソリューションを提供する Connect Ads との提携を発表しました。 Aleph の Connect Ads は、この地域のクライアントが、デジタル タービンが主要な世界的プレーヤーの 1 つであるモバイル ゲームでの受賞歴のある動画マーケティングの可能性を開拓するのに役立ちます。


• 2023 年 7 月 - AppLovin Corporation は、モバイル UA (ユーザー獲得) プラットフォームである AppDiscovery に新しく高度な AI 機能を追加しました。 AppDiscovery の AXON エンジンを改善するためのより堅牢なモデルの助けを借りて、パートナーは、精度の向上、パフォーマンスの向上、高速化により、世界中で大規模なキャンペーン目標を達成できます。


• 2023 年 6 月 – Google は、テクノロジー企業のサービス全体でブランドに最適な広告スペースを機械的に見つける、広告主向けの 2 つの新しい AI 主導機能のリリースを発表しました。 Demand Gen として知られる新機能の 1 つは、AI を活用して、YouTube フィード、Gmail、ショートなどのさまざまなアプリケーションにプロモーターの動画広告や写真広告を掲載するものです。


• 2023 年 2 月 – InMobi Commerce は Point Pickup と提携しました。このパートナーシップにより、Point Pickup の食料品小売パートナーに商品発見と収益化のソリューションが提供され、メディアから得られる収益が最大化されました。

レポートの対象範囲

調査レポートは、市場の詳細な分析を提供します。主要企業、ソフトウェアの種類、プラットフォームとサービスの主要なアプリケーションなどの重要な側面に焦点を当てています。さらに、このレポートはモバイル広告市場の傾向に関する洞察を提供し、競争環境を強調しています。前述の要因に加えて、レポートには、近年の市場の成長に貢献したいくつかの要因が含まれています。

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