中国スキンケア市場規模、シェアおよび業界分析、製品別（クリーム、ローション、パウダー、スプレーなど）、パッケージタイプ別（チューブ、ボトル、ジャーなど）、性別別（男性および女性）、流通別チャネル (化粧品店、スーパーマーケット/ハイパーマーケット、オンライン ストア、その他)、および国別予測、2024 ～ 2032 年

中国のスキンケア市場規模は、2023 年に 544 億 7000 万米ドルと評価され、2024 年の 590 億 8000 万米ドルから 2032 年までに 1,286 億 1000 万米ドルに成長すると予想されており、予測期間中に 11.75% の CAGR を示します。

スキンケア製品は肌にさまざまなメリットをもたらしますが、その効果は使用される特定の成分や配合によって決まることがよくあります。今日、消費者は全体的な健康と幸福を維持する上でのスキンケアの重要性をより認識するようになってきています。ソーシャルメディアや電子商取引プラットフォームの台頭とともに、環境要因の影響に対する意識の高まりが、中国のパーソナルケア市場の成長につながっています。さらに、美容技術の進歩や新しく革新的なスキンケア製品の開発により、さまざまな肌の悩みに対応した製品が数多く登場しています。消費者は、アンチエイジング、水分補給、日焼け止めなどの問題に対する高度なソリューションを提供する製品に惹かれることがよくあります。

新型コロナウイルス感染症のパンデミックは、中国の化粧品を含むさまざまな業界に大きな影響を与えました。美容およびパーソナルケア業界が課題に直面する一方で、消費者行動と市場動向には顕著な変化があり、美容製品の売上に影響を及ぼしました。さらに、他の多くのセクターと同様に、パーソナルケア業界もロックダウン、制限、工場閉鎖により世界のサプライチェーンの混乱を経験しました。これにより、生産の遅延、原材料の不足、および一貫した製品の入手可能性の維持が困難になりました。

中国のスキンケア市場動向

市場の強化をサポートするデジタル マーケティングと電子商取引プラットフォームの急成長

デジタル マーケティングの急速な進化と電子商取引プラットフォームの普及により、中国のスキンケア市場は変化しました。ブランドは、Web サイト、ソーシャル メディア、その他のオンライン プラットフォームを通じて膨大な視聴者にリーチし、知名度とブランドの認知度を高めることができます。さらに、ライブストリーミングイベントや電子商取引プラットフォーム上の仮想試着機能などの機能により、消費者はリアルタイムで商品を体験できます。たとえば、2020 年 5 月、世界的高級ブランドの Dior は Meitu と協力して、Dior Skin ID という名前の AI 駆動の肌テスト ツールを導入しました。このパートナーシップは、ディオールの中国の e コマース プラットフォームに買い物客を引き付けることを目的としていました。

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中国のスキンケア市場の成長要因

スキンケア市場の成長を促進するためにブランド ローカリゼーションの採用が拡大

ブランドのローカライゼーションの採用の増加により、中国のパーソナルケア業界の市場成長が大幅に押し上げられる可能性があります。ローカリゼーションを採用しているブランドは、製品やマーケティング戦略を中国文化に合わせて調整しています。この文化的な関連性は、ブランドが消費者の価値観や好みを認識し、尊重していると消費者が認識するため、消費者とのより強いつながりを確立するのに役立ちます。さらに、ローカライズされたブランドは、中国の消費者の特定の美容ニーズや好みをよりよく理解しています。これにより、これらのニーズに応える製品を開発することができ、その製品が市場で確実に受け入れられるようになります。たとえば、2023 年 4 月、有名な美容ブランドである資生堂は、中国の地元の美容ブランドと提携することで中国での存在感を強化する計画を発表しました。

中国で市場開発を促進するクリーンビューティーケア製品の需要の高まり

中国におけるクリーンビューティー製品への需要の高まりは、同国のパーソナルケア市場全体の成長を大幅に押し上げる可能性を秘めています。中国の消費者の間では、スキントリートメント製品に含まれる特定の化学物質や合成成分の潜在的な有害な影響についての意識が高まっています。消費者が自分の健康と幸福に対する意識を高めるにつれて、クリーンで透明な製剤を積極的に求めるようになり、クリーンな美容製品への需要が高まっています。さらに、中国政府は化粧品業界を規制する措置を講じています。規制や安全基準が厳格化すると、これらのガイドラインに準拠したクリーンなビューティーケア製品が好まれる可能性があります。規制要件を遵守または上回るブランドは、消費者の信頼と規制当局の承認を得る可能性が高くなります。たとえば、2022年1月、最近導入された中国の化粧品ブランドであるPulaは、クリーンラベルの機能を備えた子供用スキンケア製品のコレクションを発表しました。これらのアイテムは、中国で最も有名な 2 つの電子商取引プラットフォーム、Tmall と Douyin で発売されました。

抑制要因

市場の成長を妨げる偽造ビューティーケア製品の蔓延

偽造ビューティーケア製品の蔓延は、消費者の信頼を損なうため、中国のスキンケア市場の成長にとって大きな課題となっています。偽物や規格外の製品に遭遇すると、ビューティーケアアイテムの信頼性や品質に疑問が生じます。こうした信頼の問題は、消費者が購入をためらうため、市場の成長を妨げる可能性があります。さらに、模倣品には、商標侵害や独自配合の不正使用などの知的財産権侵害が含まれることがよくあります。これらの問題は、正規の化粧品ブランドにとって法的問題につながり、市場拡大の取り組みからリソースや注目がそらされる可能性があります。

中国のスキンケア市場セグメンテーション分析

製品タイプ別の分析

カスタムメイドの化粧品パウダー需要の高まりにより、パウダー部門が首位に

市場は製品タイプごとに、クリーム、ローション、パウダー、スプレーなどに分類されています。パウダーセグメントは、予測期間中に支配的なセグメントになる予定です。消費者は、特定の皮膚治療のニーズに応えるために、カスタムメイドのビューティーケア パウダーを好みます。さらに、多彩で多機能な美容パウダーも人気を集めています。企業が機能的でカスタマイズ可能な配合で作られたスキンケアパウダーを継続的に提供することで、中国全土の製品消費率が上昇しています。さらに、消費者の肌への水分補給と SPF 保護の利点を提供するパウダーへの消費者のアクセスのしやすさが向上し、この国の製品需要が促​​進されます。

クリーム部門も近年、中国のスキンケア市場で大きなシェアを獲得しています。老化、小じわ、しわ、たるみなどの皮膚関連の悩みに対処する美容クリームに対する高齢者消費者の需要の高まりと、高齢化人口の増加が、現在の部門収益を押し上げています。さらに、中国の若者の多くはスキンケアを維持するために高級アンチエイジング クリームを好んでいるため、中国全土での製品需要が加速しています。

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梱包タイプ別分析

チューブ セグメントは 利便性と携帯性により市場を支配しています。

包装タイプの観点から、市場はチューブ、ボトル、ジャーなどに分かれています。チューブセグメントは、予測期間を通じて市場を支配します。チューブ包装は利便性と携帯性を提供するため、消費者の間でスキンケア製品として好まれています。さらに、チューブの絞りやすい性質により、分注の制御が可能となり、製品の無駄が最小限に抑えられ、使いやすさが確保され、このセグメントの成長を促進します。たとえば、2023 年 9 月、フランスに本拠を置く美容会社ロクシタンは、包装会社アルベアと提携して、30 ml のハンド クリーム チューブ コレクションを再設計しました。

瓶詰め部門は、今後数年間でかなりの市場シェアを保持すると予想されます。ボトル包装は、化粧品の品質を低下させる可能性のある要因への曝露を防ぎ、化粧品を適切に保護します。さらに、ポンプやスポイトなどのさまざまな分配機構を備えたボトルにより、スキンケア製品の正確かつ制御された塗布が容易になり、製品の需要が高まります。たとえば、2023 年 4 月に、イタリアに本拠を置くパッケージング ソリューション会社 Baralan は、化粧品製品用の新しいガラス瓶シリーズ Lilibet を発売しました。

性別分析による

女性労働人口の増加により女性部門がリード

性別に基づいて、市場は男性と女性に分けられます。女性セグメントは、予測期間中に市場を支配すると予想されます。中国では働く女性の人口が増加しており、女性の間でビューティーケア製品の需要が高まっています。専門的な役割に積極的に従事する女性の数が増加するにつれて、彼女たちの毎日のスケジュールはより多忙で過酷なものになっています。このライフスタイルの変化により、特に職場において、健康的でプロフェッショナルな外観を維持する上でのスキンケアの重要な役割についての意識が高まりました。さらに、働く女性は健康的な肌が自分の全体的なイメージに与える影響を認識し、見た目を良くするために化粧品に投資しています。たとえば、政府機関である中国国家統計局によると、2022 年には全国で 3 億 2,000 万人を超える女性が働いていました。

中国では男性セグメントが今後数年間でかなりのシェアを獲得すると予測されています。美の基準の変化と身だしなみの重視の高まりにより、中国人男性の間で美容ケア習慣への意識と導入が促進されています。特に、中国の若い男性にとって、高いレベルの自己衛生を維持し、個人の魅力を高めることに重点が置かれていることが重要です。特に Z 世代（18 歳から 25 歳）は全国の男性美容業界の主要な勢力として台頭しており、地元の男性美容消費者の 59.5% を占め、中国ではミレニアル世代がさらに 21.3% を占めていると報告されています。 2021 年に政府機関である韓国貿易協会に登録されます。

流通チャネル分析による

セグメントの需要を高めるための化粧品店のインタラクティブで魅力的な環境

流通チャネルに基づいて、市場は化粧品店、スーパーマーケット/ハイパーマーケット、オンライン ストアなどに分割されています。化粧品店セグメントは、2024 年から 2032 年にかけて市場を支配するとみられています。中国の化粧品店は体験型小売スペースへと進化しており、顧客にインタラクティブで魅力的な環境を提供しています。仮想試着用の拡張現実 (AR) ミラーやインタラクティブなディスプレイなどのデジタル テクノロジーの統合は、ショッピング エクスペリエンスを強化し、大きな注目を集めています。

その他 (ドラッグ ストアおよびデパート) セグメントは、今後数年間で市場の大きなシェアを占めると予想されています。大手百貨店では、限定商品の発売や化粧品ブランドとのコラボレーションが頻繁に開催されます。これらの独占的な製品は興奮を生み出し、客足を促進し、ユニークな限定版製品を求める消費者の関心を生み出します。さらに、これらの店舗には、スキンケア製品のサンプリング ステーションなど、体験型のショッピング要素が組み込まれています。

中国スキンケア市場の主要企業のリスト

市場の成長を促進するための成分と配合におけるイノベーションの拡大

スキンケア市場における継続的なイノベーションにより、化粧品の国際ブランドは、色素沈着過剰、老化、ニキビ、過敏症など、中国の消費者に蔓延する肌の悩みをターゲットにした製品を開発し、多様なスキンケアのニーズに応えることができます。また、市場に参入する新規プレーヤーは、特定の美容ケアの懸念に対処したり、特殊な製品でニッチな消費者層をターゲットにしたりすることに重点を置いています。さらに、科学的研究に裏付けられた最先端の成分を導入するブランドは、美容ケアのルーチンに最新かつ最も効果的なソリューションを求める消費者を魅了する可能性があります。たとえば、2023 年 8 月、国際的なビューティーケア企業である資生堂は、コアキシミド、ピュア レチノール、4MSK などのアンチエイジングと美白に焦点を当て、中国の消費者のスキンケアの好みに対応しようとしました。

プロファイルされた主要企業のリスト:

• プロクター・アンド・ギャンブル・カンパニー（米国）


• REVLON Inc. (米国)


• 花王株式会社 (日本)


• 資生堂 (日本)


• ジョンソン・エンド・ジョンソン（米国）


• PROYA COSMETICS (中国)


• ロレアル S.A. (フランス)


• ヘンケル AG & Co. KGaA (ドイツ)


• ユニリーバ plc（英国）


• コティ社（米国）

主要な業界の発展:

• 2023 年 2 月: 世界的な美容製品会社である資生堂株式会社は、若い男性、特に顔の一般的な皮膚の問題をターゲットに、SIDEKICK として 2 つの新しい保湿剤を発売しました。これらの製品は、日本では SHISEIDO Beauty Square を通じて、中国では主に e コマース チャネルを通じて入手できるようになりました。


• 2023 年 4 月: 中国の有名な美容ブランドである Proya Cosmetics Co., Ltd が、Tmall プラットフォームでマイルストーンを達成し、エッセンス部門でトップ、フェイスマスク部門で 4 位を確保しました。アイクリーム部門で 4 位、クリーム部門で 9 位


• 2022 年 6 月: 高級美容品小売の世界的リーダーであるセフォラは、中国の高級美容ブランドの育成と拡大を目的とした取り組み「チャイナ アクセラレート」を導入しました。この取り組みは、中国から発せられる卓越した美しさを世界中の視聴者に紹介することを目的としていました。


• 2022 年 4 月: 中国の有名な美容ブランドである Proya Cosmetics Co., Ltd は、2 つの新しい成分、NOX-AGE とボスウェリアセラータ樹脂エキスを配合した「YOUTH ACTIVATING EYE CREAM」を発売し、宣伝しました。クマと戦う効果的な能力が評価されました。


• 2022 年 8 月: 花王株式会社傘下のブランドであるキュレルは、特に若い人のスキンケアの悩みに対処するために設計された、中国で生産された最初の戦略製品「キュレル アンチリンクル クリーム」を発表しました。中国市場における乾燥肌と敏感肌の人

レポートの対象範囲

市場調査レポートは、市場の詳細な分析を提供し、主要企業や製品タイプなどの重要な側面に焦点を当てています。さらに、このレポートは最新の市場動向と市場セグメントを網羅し、主要な業界の発展に焦点を当てています。上記の要因に加えて、市場分析には、近年の市場の成長に貢献したいくつかの要因が含まれています。

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