屋外広告市場規模、シェア、世界動向 製品別（デジタル、看板、交通機関、街路家具）、業界別（通信、運輸、BFSI、その他）および地域予測、2026～2034年

世界の屋外広告市場規模は、2025 年に 232 億 7,000 万米ドルと評価されています。市場は 2026 年の 258 億米ドルから 2034 年までに 588 億米ドルに成長すると予測されており、予測期間中に 10.85% の CAGR を示します。 

世界の屋外広告市場は、デジタル ディスプレイ テクノロジー、プログラマティック購入、データドリブンの視聴者ターゲティングによって従来の屋外広告在庫が再形成され、急速な変革を遂げています。ブランド広告主、小売チェーン、通信事業者、運輸当局からの需要により、ダイナミック デジタル パネル、インタラクティブ スクリーン、統合交通ネットワークへの支出が増加しています。メディア スペースのサプライヤーとテクノロジー プロバイダーは、大規模な広告主の測定、アトリビューション、キャンペーンの機敏性の向上に重点を置いています。この屋外広告市場分析および屋外広告市場調査レポートは、B2B購入者向けの広範囲なブランディングと正確な位置ベースのアクティベーションの両方をサポートする、クロスチャネルで測定可能で文脈に関連したメッ​​セージングに向けて市場がどのように進化しているかを強調しています。

米国の屋外広告市場は依然として世界的なキャンペーン計画の戦略的中核であり、高密度の都市部の通路、交通ハブ、および小売地区が主要な在庫として機能します。米国の広告主は、リアルタイムのデータ主導型アクティベーションやプログラマティック購入のために、デジタル アウト オブ ホーム (DOOH) に予算を割り当てることが増えています。主要都市の自治体パートナーシップと交通当局は、デジタル アップグレードを導入しながら、屋上、地下鉄、バス停のネットワークを拡張しています。この米国屋外広告市場レポートで説明されているように、米国のブランドは、測定フレームワーク、視聴者検証、および国および地域のキャンペーンにおけるクロスチャネル キャンペーン リーチ、来店客分析、市場内コンバージョンをサポートする統合 OOH 戦略を重視しています。

主な調査結果

市場規模と成長

• 2025 年の世界市場規模: 232 億 7000 万ドル
• 2034 年の世界市場規模: 588 億ドル
• CAGR (2025 ～ 2034 年): 10.85%

市場シェア – 地域別

• 北米: 30%
• ヨーロッパ: 9%
• アジア太平洋: 32%
• 中東とアフリカ: 10%

国レベルのシェア

• ドイツ: ヨーロッパ市場の 10%
• 英国: ヨーロッパ市場の9%
• 日本: アジア太平洋市場の12%
• 中国: アジア太平洋市場の14%

屋外広告市場の最新動向 

顕著な屋外広告市場動向は、デジタル屋外 (DOOH)、プログラマティック OOH 購入、および統合されたクロスチャネル キャンペーン オーケストレーションの急速な加速を示しています。広告主は現在、リアルタイムのクリエイティブ更新、視聴者のセグメンテーション、モバイルおよびオンライン チャネルと同期する位置トリガー メッセージングを求めています。プログラマティック機能により、メディアバイヤーは、視聴者と環境シグナルを使用して、配置、頻度、および文脈上の関連性を最適化できます。オーディエンス検証、足跡分析、サードパーティ データ ソースの採​​用が増加することで、ブランド広告主やパフォーマンス マーケティング担当者の測定と ROI が向上しています。

もう 1 つの注目すべき傾向は、DOOH を体験的かつインタラクティブな形式、つまりタッチ対応キオスク、AR オーバーレイ、QR 駆動型の着陸エクスペリエンスに拡張し、外出先の注目を即座のオンライン エンゲージメントに変えることです。交通広告は、チケット販売やモバイル アプリとのシームレスな統合により、ターゲットを絞ったプロモーションを実現することができます。持続可能性と都市デザインの優先事項は在庫のアップグレードに影響を与え、エネルギー効率の高いディスプレイやコミュニティ主導のデジタル キャンバスにつながります。この屋外広告市場予測と屋外広告業界分析は、アドテクノロジー、測定、都市パートナーシップにおけるイノベーションが将来の成長と広告主の需要をどのように形作るかを強調しています。

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屋外広告市場の動向

ドライバ

屋外在庫の急速なデジタル化とプログラマティック購入の導入。

屋外広告市場の成長を促進する主な原動力は、プログラマティック購入テクノロジーと組み合わせた屋外資産の大規模なデジタル化です。 DOOH は、動的なコンテンツ配信、時間帯別、視聴者に応じたクリエイティブ、即時更新を可能にし、俊敏性とリアルタイムの関連性を求める広告主にアピールします。プログラマティック OOH は手動トラフィッキングを削減し、メディア バイヤーや代理店がデジタル ディスプレイ広告と同様のターゲティング ロジックを使用してネットワーク全体でキャンペーンを実行できるようにします。広告主は、DOOH をプログラマティック オンライン キャンペーンと同期してオムニチャネル リーチを達成できる機能を高く評価しています。この屋外広告市場調査レポートに示されているように、メディア所有者は、デジタル パネルをより効果的に収益化するために、広告サーバー、SSP、およびデータ パートナーシップに投資しています。プログラマティックかつデータドリブンの OOH への移行により、DOOH ネットワークとデマンドサイド プラットフォーム間の連携が深まり、在庫の流動性が高まり、スケーラブルで測定可能な OOH 在庫に対する B2B バイヤーの関心が高まりました。

拘束

細分化された在庫基準と限られた業界全体の測定のコンセンサス。

屋外広告市場の主な制約は、事業者や市場全体での在庫フォーマット、測定基準、レポート指標の継続的な断片化です。 DOOH には多くの利点がありますが、視聴者測定方法に一貫性がないため、ネットワークをまたいだキャンペーンの計画や ROI の比較が複雑になる可能性があります。マーケティング担当者は、来店者数データ、インプレッション推定値、クロスチャネル アトリビューションと確立されたデジタル KPI を調整するという課題に直面しています。さらに、従来の契約、地方自治体の規制、および異種のクリエイティブ仕様により、導入サイクルが遅くなる可能性があります。調和のとれた測定と標準化が欠如しているため、一部の広告主は予算をデジタルまたは放送チャネルから OOH に完全に再配分することができなくなっています。この屋外広告業界分析で説明されているように、バリュー チェーンのメディア所有者、テクノロジー ベンダー、業界団体の関係者は、OOH への広範な予算シフトを実現するために透明な測定フレームワークに協力する必要があります。

機会

データ統合と測定パートナーシップを通じて強化された視聴者ターゲティング。

屋外広告市場のチャンスは、視聴者データ、モバイル位置情報信号、および関連性の高い測定可能なキャンペーンを可能にする小売分析のより深い統合によって生まれます。広告主は、フットフォール アトリビューション、トランザクション リフト調査、モバイル ロケーション コホートを組み合わせることで、OOH 露出と市場内での行動の間のより明確な因果関係を確立できます。これにより、小売、通信、自動車、クイック サービス レストランの業種向けに、より価値の高いキャンペーンが可能になります。検証済みの視聴者指標、プログラマティック API、クローズドループ測定を提供するサプライヤーは、屋外広告市場の見通しにおいて優先パートナーとなります。機会には、通勤通路、小売店街、イベント会場でのコンテキストに応じた DOOH アクティベーションも含まれており、時間に敏感なメッセージングが測定可能なコンバージョンをもたらします。テクノロジープロバイダーは、キャンペーンレベルの洞察、クロスチャネルアトリビューション、B2Bバイヤー向けの標準KPIを提供する統合ダッシュボードを提供することで、これらの機会を活用できます。

チャレンジ

在庫展開に関する規制上の制約と都市計画の制限。

屋外広告市場は、多くの都市で新たな在庫展開やデジタル変換を制限する現地の規制、許可プロセス、美的ガイドラインによってもたらされる課題に直面しています。地方自治体当局は、大判のデジタル資産に影響を与える標識、光害、歴史的な地区の規則を管理していることがよくあります。これらの規制の複雑さにより、特にデジタルアップグレードや照明看板の設置の場合、リードタイムが長くなり、導入コストが増加します。世論やコミュニティの利益団体が特定の広告フォーマットに反対する場合があり、メディア所有者にコミュニティに優しいデザインや地域の利益プログラムを設計するよう要求する場合があります。 DOOH の設置面積を拡大する事業者にとって、ゾーニング要件、環境評価、利害関係者との協議のパッチワークを進めることは、複雑さとコストを増大させます。この屋外広告市場の洞察で強調されているように、これらの課題を克服するには、都市計画者との積極的な関与、持続可能性への取り組み、デザイン重視の在庫アプローチが必要です。

屋外広告市場のセグメンテーション 

市場シェアの追加: 屋外広告市場のセグメンテーションは、デジタル在庫の増加を反映しており、デジタル保有株が市場シェアの 45%、ビルボード 25%、交通機関 18%、ストリート ファニチャー 12% を占めています。アプリケーションの分類には、通信 (28%)、トランスポート (22%)、BFSI (18%)、その他 (32%) が含まれます。このセグメント化により、広告主がどこに費用を割り当て、メディア所有者がどこにアップグレードを優先するかを明確にし、B2B 関係者が投資、プログラムによる統合、測定パートナーシップを計画できるようにします。次のセクションでは、ターゲットを絞った成長を求める調達マネージャー、メディア バイヤー、ネットワーク オペレーター向けに調整された、タイプおよびアプリケーション固有の洞察を提供します。

製品別 

デジタル: 屋外広告市場の 45% はデジタルであり、ダイナミックなクリエイティブ、コンテキストトリガー、およびプログラマティック機能への需要によって推進されています。デジタル屋外 (DOOH) には、LED 看板、都市規模のスクリーン、モールのビデオ ウォール、交通機関のデジタル ディスプレイが含まれており、広告主はクリエイティブや時間帯のコンテンツを即座に変更し、ライブ データ フィードに応答できます。 DOOH は、複数の広告主をホストし、ターゲットを絞ったメッセージを配信し、インタラクティブなエクスペリエンスを可能にする機能により、最も急速に進化しているタイプです。メディア所有者は、検証済みの視聴者指標に関連付けられた CPM と、通勤のピーク時間帯にプレミアムな時間帯を提供することで、DOOH を収益化しています。 B2B バイヤーにとって、デジタル インベントリは、統合されたマルチタッチ キャンペーン、クロスチャネル リターゲティング、デジタル広告購入に合わせた測定をサポートし、デジタル OOH を現代のブランドおよびパフォーマンス広告の戦略的手段にします。

看板: 屋外広告市場の 25% は、高速道路、都市部の幹線道路沿い、道路沿いの高級な場所に沿った静的で大型の照明付きサイトを含む、従来型の看板にとどまっています。看板は幅広いリーチと継続的な露出を提供するため、ブランド構築やファネル上部のキャンペーンにとって価値があります。多くの静的資産がデジタルに改修されていますが、高い印象と継続的な可視性が不可欠な主要市場では、従来の看板が長期的なブランド支配の価値を依然として保持しています。メディア所有者は、選択したデジタル看板に対してプレミアム プレースメントとプログラマティック購入オプションを組み合わせることにより、看板ポートフォリオの最適化を続けています。大衆の認知度や地理的優位性を必要とする広告主は、屋外広告市場戦略の中で看板の購入を優先することがよくあります。

交通機関: 18% は、バス、地下鉄、電車、路面電車、空港、駅での交通広告の表示に懸念を示しています。 Transit OOH は、集中的な視聴者、予測可能な滞在時間、通勤者の間での高頻度の露出で高く評価されています。交通機関の資産は、モバイル アプリのターゲティングおよび発券パートナーシップとうまく統合され、通勤の流れに合わせた状況に応じた時間帯のメッセージングを可能にします。交通機関の広告主は多くの場合、キャンペーン測定を使用して、駅内のインプレッションと近くの小売店での客足の変化を結び付けます。デジタル パネルにアップグレードした交通ネットワークでは、スポットあたりの収量が向上し、交通ネットワークへのプログラムによる挿入が可能になります。 B2B 購入者にとって、交通機関は、小売プロモーション、公共サービスのメッセージング、通勤者を対象とした発売イベントなどの信頼できるリーチを提供します。

ストリート ファーニチャー: 市場の 12% は、ストリート ファーニチャーのバス停留所、キオスク、ベンチ、インタラクティブなウェイファインディング パネルから来ています。これらの資産は、都市部の近隣地域やショッピング街に近接したアクセスを提供し、多くの場合、高い居住エンゲージメントを実現します。ストリートファニチャーは、正確な近隣レベルのターゲティング、コミュニティベースのメッセージング、イベントの活性化を望む広告主にとって価値があります。多くの街頭家具パネルがデジタル機能に変換され、収量が増加し、ローカライズされたキャンペーンのローテーションが可能になります。地方自治体や地方自治体の関係者とのパートナーシップにより、事業者は公共サービスの機能と広告在庫を組み合わせたアメニティ豊富な配置を共同開発できます。街頭什器は依然として、マイクロターゲティングとローカル店舗の活性化に重点を置いたきめ細かな OOH 戦略の重要な要素です。

業種別 

通信: 屋外広告需要の 28% は、影響力の高い製品の発売、ネットワーク拡大の発表、ブランド認知度キャンペーンに OOH を使用する通信広告主からのものです。通信ブランドは、製品の発売中にクリエイティブを更新し、小売店、交通結節点、イベント会場の近くで位置ベースのターゲティングを活用できるため、DOOH を支持しています。モバイル キャンペーン、SIM カードのアクティベーション、通信事業者のプロモーションとの統合により、通信広告主は OOH 露出を店内客足と結び付けることができます。通信事業者のバイヤーは、DOOH インプレッションをサブスクリプションや来店と結び付ける測定フレームワークを必要とすることがよくあります。プログラマティック DOOH を使用すると、通信マーケティング担当者は、ライブ ネットワーク パフォーマンスと小売需要シグナルに基づいて頻度と時間帯を調整しながら、都市全体でローンチを拡張できます。

交通: OOH 市場の 22% は、サービス、乗客情報、小売商品を宣伝する空港、鉄道運営者、交通機関などの交通部門の広告主によるものです。交通機関は、旅行中に対象視聴者に届けるために DOOH と交通機関の在庫の両方に依存しています。空港のディスプレイや駅のスクリーンは、価値の高い旅行者に影響を与えることを目的とした旅行パートナー、免税ブランド、モビリティ サービスにとって主要な在庫です。輸送キャンペーンでは、メッセージングが飛行機の到着時間や電車の時刻表に合わせて行われる正確なスケジュール設定が役に立ちます。交通機関の広告主はまた、乗客の旅を向上させ、活性化の成功を測定するために、標識、スポンサーシップ、デジタル エクスペリエンスを組み合わせた統合パートナーシップを重視しています。

BFSI: 18% は、信頼構築、キャンペーンのリーチ、ローカル サービスのプロモーションに OOH を活用する BFSI (銀行、金融サービス、保険) の広告主に関係します。銀行や保険会社は、支店所在地の近くに看板、交通機関、ストリートファニチャーを使用して、認知度と予約を促進します。 DOOH キャンペーンにより、BFSI ブランドは、住宅街での住宅ローンのオファーや、小売センター近くでのカードや特典など、状況に応じて関連性のあるメッセージを配信できます。 BFSI の広告主は、OOH エクスポージャを Web サイト訪問、支店コンバージョン、製品サインアップに結び付ける測定をますます要求しており、メディア所有者にアトリビューション調査とフットフォール分析の提供を促しています。金融サービスの場合、OOH はブランドの信頼性とターゲットを絞ったローカル アクティベーションの両方をサポートします。

その他: 32% には、発売、プロモーション、公共キャンペーンに OOH を活用する小売、日用消費財、エンターテインメント、自動車、政府部門が含まれます。小売業者は、ローカライズされたオファーやモール内プロモーションに DOOH やストリート ファニチャーを使用しますが、自動車ブランドは、新モデルの発売のために大型の看板や高速道路への配置を優先します。エンターテイメントやライブ イベントでは、チケットの販売と認知度を高めるために交通機関や体験型の DOOH が好まれます。政府機関は、公共の安全と地域社会へのメッセージを伝えるために、ストリートファニチャーや交通広告を展開します。 「その他」カテゴリの多様性は、OOH の分野横断的な適用可能性を示しており、マスリーチとローカル活性化の両方を求める広告主のさまざまな商業戦略をサポートします。

屋外広告市場の地域別展望 

地域市場の実績を見ると、アジア太平洋地域が 32% のシェアで首位を占め、次いで北米が 30%、欧州が 28%、中東とアフリカが 10% となっています。各地域では、DOOH、プログラマティック購入、測定の成熟度の導入曲線が異なります。アジア太平洋地域の都市化と小売業の拡大により、DOOH の展開が加速しています。北米はプログラムによる統合と測定を重視しています。ヨーロッパは伝統と先進的な都市パートナーシップおよび持続可能性の義務を組み合わせています。 MEA は、急速な都市建設と観光主導のインベントリに重点を置いています。この屋外広告市場レポートは、広告主やメディア所有者が戦略を地域のインフラ、規制、視聴者の行動に合わせて調整するのに役立つ地域の洞察を提供します。

北米 

北米は、住宅外広告市場の主要な部分を占めており、密集した都市中心部、高度なプログラマティック エコシステム、30%、高い DOOH 普及率を特徴としています。米国とカナダの主要な大都市圏では、沿道、交通機関、小売りのプレミアム在庫が提供され、国内および地元の広告主を惹きつけています。プログラマティック プラットフォームとデマンドサイド ツールが広く採用されており、透過的な指標交換とクロスチャネル キャンペーン オーケストレーションが可能になります。北米の広告主はますます市場内での買い物客や通勤者をターゲットにしており、小売の活性化、エンターテイメントの発表、キャンペーン サイクル中の政治広告に DOOH を活用しています。

小売パートナーや大手チェーンは、OOH を利用してローカル プロモーションやオムニチャネル販売を推進し、屋外での露出をオンライン コンバージョンやピックアップに結び付けています。この地域では、足跡分析、モバイル位置データ、アトリビューション調査を使用した測定に重点が置かれているため、パフォーマンスを重視する購入者の間で OOH の信頼性が高まります。規制の傾向は、デジタルアップグレードと責任ある屋外設計を強調し、エネルギー効率の高いスクリーンとコミュニティベースの設置を奨励しています。 B2B 利害関係者に対して、北米は引き続きプレミアム掲載のための高収益 CPM と、屋外広告市場分析に具体化された新しいアドテク機能の迅速な導入を提供します。

ヨーロッパ 

ヨーロッパの屋外広告市場では、歴史ある看板の伝統と、都市中心部や交通ハブにおける進歩的な DOOH の導入が融合しています。ヨーロッパの 28% の都市は、美的統合性と持続可能性を重視しており、事業者は低エネルギーのディスプレイやコミュニティ重視の在庫を採用するようになっています。小売、自動車、エンターテインメント分野のブランドは、ヨーロッパの交通ネットワークやストリートファニチャーを活用して、都市部の消費者や訪日観光客にリーチしています。プログラマティックの拡大は加速していますが、国内市場全体で一貫した指標を求める広告主にとって、測定の標準化は依然として優先事項です。

欧州の事業者は、複数の国にわたる在庫交換やキャンペーンの拡大を促進する強力な業界団体や国境を越えたパートナーシップの恩恵を受けています。文化的なニュアンスや言語の断片化には、ローカライズされた創造的な戦略が必要ですが、汎ヨーロッパのキャンペーンは一元的な計画と地域の適応に依存しています。規制の枠組みや自治体とのパートナーシップによって、クリエイティブなパラメーターや許可されるデジタル イノベーションが規定されることがよくあります。欧州市場の成熟により、都市中心部の配置や交通頻度の高い交通回廊のプレミアム価格が支持されています。この屋外広告市場予測で捉えられているように、ヨーロッパはブランド構築者や体験型キャンペーン運営者にとって重要な地域です。

ドイツの屋外広告市場

ヨーロッパ ドイツは、ベルリン、ミュンヘン、ハンブルクの強力な都市ネットワークによって牽引され、ヨーロッパの屋外広告市場の約 10% を占めています。ドイツの広告主は、精度、技術的品質、持続可能性を重視しています。 10% ドイツの交通広告は堅牢な公共交通システムの恩恵を受けており、街頭の家具や空港のディスプレイは多くの人を惹きつけています。ドイツのメディア所有者は、都市中心部で DOOH を拡大するためのエネルギー効率と自治体の協力に重点を置いています。 B2B バイヤー向けに、ドイツはターゲットを絞った小売活性化や国家ブランディング キャンペーンに適した高品質の在庫を提供しています。

英国の屋外広告市場 

ヨーロッパ 英国はヨーロッパの OOH 市場の 9% を占めており、ロンドンの広範な都市および交通機関の在庫に支えられています。英国の広告主は、交通機関やストリートファニチャーが近隣レベルの活性化をサポートするなど、影響力の高い小売やエンターテイメントの立ち上げに DOOH を活用しています。歴史地区における規制上の考慮事項は創造的な選択に影響を与え、市場のダイナミズムはプログラムによる実験を促進します。英国は依然として、都市および地域市場にわたる大規模な B2B キャンペーンの展開をサポートする革新的な OOH フォーマットと測定パートナーシップのテストベッドです。

アジア太平洋地域 

アジア太平洋地域は、都市の急速な成長、小売店の拡大、テクノロジーの導入を反映し、屋外広告市場の 32% を占めて首位に立っています。 32% 中国、インド、東南アジア、日本、オーストラリアの大都市は、モール、交通ハブ、道路脇の通路に大規模な DOOH ネットワークを導入しています。小売業者と日用消費財ブランドは、市場内の買い物客やフェスティバル主導の販売サイクルを獲得するために、OOH キャンペーンに多額の投資を行っています。特に中国と日本では、静的ネットワークとデジタル ネットワークの両方の需要が高まっており、東南アジア市場では交通機関やモールの在庫が急速にアップグレードされています。

特に成熟したアドテクエコシステムを備えた市場では、プログラマティックの導入が進んでおり、リアルタイムのクリエイティブの最適化や位置情報に基づくターゲティングが可能になっています。アジア太平洋地域の多様性には、地域に合わせたキャンペーン設計と、プレミアム モールや交通ノードへのアクセスのための地元メディア所有者とのパートナーシップが必要です。ショッピング センター ネットワークと観光地の急速な拡大により、旅行のピークシーズンには OOH の需要が増加します。高密度の都市部の消費者と小売客をターゲットとする広告主にとって、アジア太平洋地域は依然として屋外広告市場調査レポートの戦略的成長フロンティアです。

日本の屋外広告市場

アジア太平洋地域の日本は、アジア太平洋地域の OOH 市場の約 12% を占めており、ハイテク ディスプレイ、正確な通勤者ターゲティング、独創的な小売活性化が特徴です。日本の広告主の 12% は、交通機関やモールの DOOH を強力に活用し、洗練された文化的に調整されたクリエイティブで通勤者や買い物客をターゲットにしています。市場では、オペレーショナル エクセレンスと都市部の密集地域における小型 DOOH が重視されています。

中国の屋外広告市場

APAC 中国はアジア太平洋地域の OOH 市場の約 14% を占め、都市における大規模なデジタル ディスプレイ、統合された交通広告、14% の小売活性化が顕著です。中国の広告主は、ショッピング フェスティバルや製品発売の際に高頻度の DOOH キャンペーンを実行することが多く、大規模な視聴者規模とモバイル統合を活用して、測定可能な効果をもたらします。

中東とアフリカ 

中東およびアフリカ地域は、世界の屋外広告市場の 10% を占めており、主要な観光拠点、商業センター、インフラプロジェクトによって支えられています。湾岸諸国の都市は、ショッピング モール、空港、象徴的なランドマークに大型のデジタル ディスプレイを導入し、観光、サービス、高級ブランドの広告主を惹きつけています。アフリカのいくつかの首都における急速な都市化により、小売ネットワークが拡大するにつれて、機能的な街頭家具や交通標識の需要も増加しています。

この地域の MME 事業者は、富裕層や海外からの訪問者にリーチするプレミアム プレースメントに重点を置いています。政府や都市計画者はメディア企業と積極的に提携して、DOOH ネットワークを通じてウェイファインディングや市民情報を配信し、官民二重の価値を生み出しています。プログラマティック購入が台頭している一方で、この地域の高品質デジタル在庫への投資は、特に訪問者の支出と地元の消費者の需要を捉えようとしている旅行、小売、エンターテインメントブランドの間で、広告主の関心を高めています。

トップクラスの住宅広告会社のリスト

• ジェーシードゥコーグループ
• 株式会社クリアチャンネルアウトドアホールディングス
• アウトフロントメディア
• ダクトニクス株式会社
• プリズムビュー合同会社
• NECディスプレイソリューションズ株式会社
• おお広告!株式会社メディア
• ブロードサイン インターナショナル LLC.
• Ströer SE & Co. KGaA
• 株式会社エムヴィックス
• クリスティデジタルシステムズ株式会社
• その他

市場シェアが最も高い上位 2 社

• ジェーシードゥコー 18%
• クリアチャンネル屋外 15%

投資分析と機会 

屋外広告市場への投資の見通しは、DOOH の展開、プログラマティック プラットフォーム、測定ソリューション、都市パートナーシップに集中しています。投資家は、静的なポートフォリオをデジタル ネットワークに変換するメディア所有者をターゲットにし、CPM 利回りが最も高い高級都市回廊や交通ハブに焦点を当てるべきです。広告主や代理店向けに OOH レポートを標準化する広告サーバー、SSP、測定 API を提供するテクノロジー プロバイダーにもチャンスがあります。小売業者と通信事業者は、スポンサー付きの在庫や、商取引と来店者数に関連した位置主導型キャンペーンを開発するための共同投資の可能性を示しています。

プライベート・エクイティおよびインフラストラクチャー・ファンドは、特に観光客が多く交通量が多い地域において、長期的な自治体資産として屋外ネットワークに資金を提供する可能性があります。クロスチャネル アトリビューション、モバイルから DOOH へのブリッジング、AR/インタラクティブ エクスペリエンスを提供する新興企業は、従来のメディア オペレーターによる戦略的買収の魅力的なターゲットとなります。持続可能性への投資は、エネルギー効率の高いディスプレイ、太陽光発電のキオスク、リサイクル可能な設備をアップグレードし、自治体との関係を改善し、許可の承認を促進し、都市設計の優先事項に沿った投資家にとってより多くのプレミアム在庫とより高い利回りを獲得します。

新製品開発 

屋外広告市場のイノベーションには、プログラマティック DOOH マーケットプレイス、視聴者検証スイート、インタラクティブな体験形式が含まれます。ベンダーは、天気、イベント、モバイルの位置情報などのリアルタイム データ フィードを受け入れて、コンテキストに関連したクリエイティブをトリガーする広告サーバーを開発しています。新しいスクリーンは、高輝度 LED と近接トリガーのコンテンツおよびエンゲージメント指標用のセンサーを組み合わせています。拡張現実オーバーレイと QR 対応モーメントは、OOH の注目を測定可能なデジタル インタラクションに変換し、小売業者やイベント プロモーターをサポートします。

ディスプレイ ハードウェアのメーカーは、迅速な展開のための低電力設計、より高いコントラスト比、およびモジュール式パネルに重点を置いています。ソフトウェア プロバイダーは、クロスチャネル指標を統合した統合キャンペーン ダッシュボードを導入し、広告主がオンライン ディスプレイ購入と同じ精度で OOH 広告プレースメントを購入できるようにします。 3D 看板、没入型交通施設、スポンサー付きのウェイファインディングの台頭は、体験型製品開発が OOH 在庫の商用ユースケースをどのように拡大するかを示しています。

最近の 5 つの動向 (2023 ～ 2025 年)

• 主要な DOOH ネットワークは、リアルタイムの購入と動的なクリエイティブの挿入を可能にするプログラマティック API を開始しました。
• 数人のオペレーターが、統合された聴衆測定機能を備えた大型 LED キャンバスを都市の一等地に展開しました。
• メディア所有者は、モバイル位置データプロバイダーと提携して、フットフォールアトリビューションパッケージを提供しています。
• 交通当局は主要都市でデジタル アップグレード プログラムを開始し、静的なシェルターをデジタル資産に変換しました。
• テクノロジーベンダーは、オーディエンス検証ツールと、DOOH 露出を店内コンバージョンに結び付けるクローズドループ アトリビューション パイロットをリリースしました。

屋外広告市場のレポートカバレッジ 

この屋外広告市場レポートは、メディア所有者、広告主、テクノロジープロバイダーに影響を与えるデジタル変革、プログラムによる導入、測定の標準化に焦点を当て、世界および地域のダイナミクスを包括的にカバーしています。この範囲には、デジタル、看板、交通機関、街路家具のタイプ別、通信、交通、BFSI、その他の商業分野にわたるアプリケーション別のセグメントの内訳が含まれており、予算とアップグレードの優先順位がどこにあるかを強調しています。このレポートは、在庫の収益化、アドテクの統合、B2B バイヤーのクロスチャネルのパフォーマンス比較を可能にする測定フレームワークに関する戦略的な洞察を提供します。

カスタマイズのご要望  広範な市場洞察を得るため。

対象範囲は、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東およびアフリカにおける在庫拡大を形作るインフラ整備、規制、都市パートナーシップを調査する地域の見通しにまで及びます。この文書では、主要な通信事業者とテクノロジーベンダーをリストして競争環境をレビューし、メディアプランニングの目的で想定される市場シェアの分布を定量化しています。さらに、このレポートでは、投資テーマ、新製品開発、プログラムおよび体験型キャンペーンのケーススタディを調査し、アプリケーションレベルの成果を示しています。関係者は、OOH 在庫の商業的可能性を最大化するために、DOOH のスケーリング、アトリビューションの強化、規制環境の対処に関する運用上の推奨事項を見つけることができます。