教育玩具市場規模、シェアおよび業界分析、タイプ別（アート＆クラフト、ロールプレイ、ゲーム＆パズル、運動能力、音楽玩具、STEM玩具、その他の玩具）、年齢層別（最大4歳、4歳から5歳まで） 8 年以上）、流通チャネル別（スーパーマーケットおよびハイパーマーケット、専門店、電子商取引、その他）、および地域予測、2025 ～ 2032 年

世界の教育玩具市場は、2024 年に 662 億 2000 万米ドルと評価されています。市場は 2025 年の 713 億 2000 万米ドルから成長し、2032 年までに 1,260 億 2000 万米ドルに達すると予測されており、予測期間中に 8.47% の CAGR を示します。 p>

教育玩具とは、子供の学習を刺激するように設計された遊びの対象を指します。耐久性と安全性は、世界中のすべての学習玩具メーカーにとって考慮すべき重要な領域です。学習・教育玩具分野の市場シナリオを考慮すると、業界関係者は、玩具の設計対象年齢範囲内の子供による使用や虐待に耐えられる製品を設計することが不可欠です。玩具の安全性を目的としたさまざまな規則や規制が世界市場を支配しています。たとえば、米国の製造業者は、玩具の安全に関する標準消費者安全仕様 ASTM F963 に基づいて規定されている規則と規制の必須リストに準拠する必要があります。マクロレベルで見ると、世界の教育玩具市場の予測は、各国にわたる製造規制の確立と受け入れに依存します。

新型コロナウイルス感染症 (COVID-19) は、物理的/オンライン チャネルを通じた教育玩具の流通に影響を及ぼしましたが、オンライン チャネルを通じた製品の売上は大幅に増加しました。この要因は、学校が一時閉鎖される中、多くの親が子供のために革新的な教育ツールに多額の支出を行ったことに起因しています。ロックダウンの制限により、各国の子どもたちが自宅で過ごす時間が長くなったことで、新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミックにより製品の需要が高まった。しかし、新型コロナウイルス感染症のパンデミックにより、各国にわたってサプライチェーンに大きな混乱が生じました。中国は世界的に学習・教育用玩具の著名な供給国であるため、インドなどの国々でのさまざまなロックダウン措置や中国製玩具の輸入関税の引き上げにより、貿易業務が妨げられています。

知育玩具市場の動向

市場拡大を目指して環境に優しい製品への関心が高まる

環境に優しい学習玩具や教育玩具の需要の高まりにより、予測期間中に新規プレーヤーの市場参入が促進されると予想されます。使い捨て性は歴史的に世界の業界で大きな懸念事項であり、購入者は通常、型落ちや中古のおもちゃに誘惑されることはありません。この要因により、環境に優しい学習玩具や教育玩具の需要が高まっています。多くの革新的な玩具メーカーは、サトウキビ、ボール紙、竹などの環境に優しい素材を使用して製品を設計しています。  

いくつかの著名な国際企業が、環境意識の高い消費者からの需要の高まりに応えるために、持続可能な製品を発売しています。たとえば、2021 年 1 月、中国の香港に拠点を置く電子学習製品会社である VTech は、Choppin' Fun Learning Pot を発売しました。この製品は、植物由来のプラスチック、自然に触れて学ぶ ABC ボード、森林管理協議会の認証を受けた木材から責任を持って作られたインタラクティブな木製動物パズルで構成されています。

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教育玩具市場の成長要因

スマートトイの人気が高まり、市場の成長が加速

ハイテク技術革新を特徴とするインターネットに接続された卓上ゲームは、テクノロジーに精通した消費者の人口が増加しつつあり、ますます人気が高まっています。スマートおもちゃは、埋め込まれたセンサーと搭載された電子機器を通じて動作し、独自の知能を備えています。スマートトイは、コストが高いにもかかわらず、その使いやすさと個別の指導的アプローチにより、他の学習玩具や教育玩具よりも好まれています。 

スマート学習および教育玩具の採用の増加により、予測期間を通じて世界中で科学、技術、工学、数学 (STEM) 玩具に対する健全な需要が生み出される可能性があります。 STEM おもちゃは、興味深く魅力的な方法で子供たちの問題解決スキルと創造性を向上させるように設計されています。スマートおもちゃを購入して子供たちを将来に備えることに注力する親の数が増えているため、STEM おもちゃは予測期間中に堅調な需要が見込まれると考えられます。

新規プレイヤーの参入を促進する政府の支援

玩具製造分野における政府の支援は、予測期間全体を通じて業界の成長を促進する可能性があります。インドが主導する世界の学習・教育玩具市場は、各国政府による多大な支援が見込まれており、国内の玩具製造を強化し、採用を増やす必要性が高まっています。たとえば、2020 年 2 月、インド政府 (GoI) は、マディヤ プラデーシュ州、ラジャスタン州、タミル ナードゥ州、ウッタル プラデーシュ州、カルナータカ州に 8 つのおもちゃクラスターの設立を承認しました。この動きは、近い将来に国内の玩具製造部門を強化するという政府の意図を浮き彫りにしています。

抑制要因

ノーブランド製品や偽造品の蔓延と流通の増加により、製品の需要が妨げられています

ノーブランドの偽造教育玩具の蔓延と流通量の増加が、世界市場の成長を妨げています。かなりの数の偽造品は簡単に特定できますが、精巧な模造品を含むさまざまな潜在的に危険な製品は買い物客や顧客、小売業者に気づかれない可能性があり、その結果、子供たちが有毒な化学物質や材料（発がん性プラスチックなど）にさらされることになります。偽物の学習玩具や教育玩具が国を超えて流通することに対する懸念が高まっていますが、これらの製品の大部分は中国やインドなどのアジア市場に存在していることが知られています。

教育玩具市場セグメンテーション分析

タイプ別分析

製品の販売を促進するための微細運動スキル開発のニーズの高まり

種類に基づいて、市場はアート & クラフト、ロールプレイ、ゲーム & パズル、運動能力、音楽玩具、ステムトイ、その他の玩具に分類されます。運動スキルセグメントは、2024 年の市場で圧倒的なシェアを占めました。手と目の協調により日常の作業を容易に行えるため、細かい運動スキルの発達は乳児、幼児、その他の年長児にとって不可欠であると考えられています。運動能力向上のためのおもちゃには、通常、積み木などの組み立ておもちゃが含まれます。

運動能力を高めるおもちゃは、手と目の協調の強化、形状の識別、色の認識、問題解決スキルの向上、粗大および微細な運動能力の発達、原因と結果の理解など、さまざまな利点があるため人気があります。玩具メーカーが製品の差別化を図ることに注力しているため、運動能力向上のための玩具には、使いやすさを考慮した磁気機能を搭載するものが増えていく可能性があります。さまざまな運動能力向上のためのおもちゃが、地元のおもちゃ店から専門店、電子商取引ウェブサイトに至るまで、あらゆる流通チャネルで簡単に入手できます。ロールプレイセグメントは、保育園および未就学児層の需要の高まりにより、2 番目に成長しているセグメントです。

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年齢層別分析

幼い頃の IQ の発達を支援する製品の需要が高まり、4 歳までのセグメントを独占

年齢層に基づいて、市場は 4 歳まで、4 ～ 8 歳、8 歳以上に分類されます。予測期間中、最長 4 年間のセグメントが市場を支配すると予想されます。幼児期から子どもの知能指数（IQ）を高める必要性が高まっているため、0～4 歳の年齢層の知育玩具の需要が急増しています。

製造の観点から見ると、4 歳から 8 歳までの年齢層の子供向けの学習玩具や教育玩具を設計する際の窒息は大きな懸念事項です。さらに、玩具メーカーにとって、4 ～ 8 歳のセグメントをターゲットにしながら、製品に難燃性または難燃性、非毒性、鉛フリーの材料を採用することが重要です。 4 ～ 8 歳の子供は 1 ～ 4 歳の子供よりも授業を理解できるため、ブランドはカスタマイズされたおもちゃを開発して自社製品に対する消費者の関心を高めることが不可欠です。

流通チャネル分析による

大幅な割引の提供によりスーパーマーケットとハイパーマーケットが再び注目を集める

流通チャネルに基づいて、市場はスーパーマーケットとハイパーマーケット、専門店、電子商取引などに分類されます。スーパーマーケットとハイパーマーケットは、学習玩具や教育玩具の最も人気のある流通チャネルです。ウォルマートなどのハイパーマーケットは、特にホリデー シーズン中に大幅な割引を提供することで、おもちゃの分野でより積極的になってきています。

専門店セグメントは、今後数年間で大幅な成長を遂げる可能性があります。専門店の人気が高まっているのは、直営の実店舗が急速に成長していることが原因です。サービスのパーソナライズと在庫の入手可能性は、専門店での商品の販売を促進する重要な要因です。

電子商取引セグメントは、予測期間中に大幅に成長すると予想されます。いくつかの市場参加者は、リーチを拡大するために新しいオンライン ストアを立ち上げています。たとえば、2023 年 4 月、インドのバンガロールに本拠を置く玩具・ゲーム会社 SkilloToys は、新しいオンライン プラットフォームを立ち上げました。同社によると、新しいプラットフォームは 0 歳から 8 歳までの子供向けにさまざまな教育用ゲームやおもちゃを提供するとのことです。

地域に関する情報

市場は、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、南米、中東とアフリカにわたって分析されています。

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北米の市場規模は、2024 年に 252 億 2,000 万米ドルでした。北米市場は主に、消費者/買い物客と小売業者の両方からの「Made in USA」学習玩具および教育玩具に対する新たなレベルの需要によって牽引されています。小売業の観点から見ると、米国製の学習玩具や教育玩具を購入することは、中国やメキシコからの出荷と比較してより安価で迅速な製品出荷につながるため、有益かつ実用的です。米国は予測期間中、最も有力な地域市場であり続ける可能性が高く、国際的に評判の高いプレーヤーや国内プレーヤーにとって有利な市場機会が創出されます。

ヨーロッパの教育玩具市場の成長は、英国やドイツなどの国が主導する、グリーン/環境に優しい製品の人気の高まりによって牽引されています。この地域の教育者や保護者は、合成材料に伴う健康被害や問題を考慮して、より環境に優しい製品の採用に貢献する可能性があります。ヨーロッパ市場におけるグリーン製品の人気により、短期的には新興企業の参入が促進されると予想されます。新型コロナウイルス感染症のパンデミックのさなか、英国は 2020 年に最大の地域市場として浮上しました。

アジア太平洋地域は、2025 年から 2030 年にかけて最も速い CAGR が見込まれると予想されています。アジア太平洋地域の市場の成長は中国とインドによって牽引されており、地域市場は大規模な顧客ベースの存在によって牽引されています。アジア太平洋市場では、長年にわたり玩具分野で大きな発展が見られてきました。 2020 年 8 月、インド政府 (GoI) は、インドを世界的な玩具ハブとして確立する意向を表明しました。このような取り組みは、他の国々でも国内の学習玩具や教育玩具の生産を増やすことを促すでしょう。

複数の業界参加者がポートフォリオを多様化し、地域の売上を伸ばすために新製品を発売しています。たとえば、インドに拠点を置く玩具会社であるトイクラは、2023年10月に新しい教育玩具「オープンエンド」を発売しました。同社によると、新しいシリーズには、4-in-1 ソーター パズル、ナンバーペグ パズル、レインボー スタッカー、オープンエンドの動物と乗り物のパズルなど、さまざまなおもちゃが含まれています。

中国は、学習玩具および教育玩具の最も重要な地域市場です。国際的に有名な玩具会社は長年、生産と需要の両面で中国が重要な市場であると考えてきた。中国やインドなどのアジア諸国では中流階級の人口が拡大しているため、メーカーは今後数年間でさまざまな低価格の学習玩具や教育玩具を提供するようになる可能性が高い。インドの学習玩具市場は、今後数年間でアジア太平洋地域で最も速いCAGR成長を記録すると推定されています。玩具製造分野における政府の強力な支援と、電子商取引販売チャネルの人気の高まりにより、製品の需要が高まっています。

現在、南米、中東、アフリカ市場は世界市場のほんの一部を占めています。ブラジルは、近い将来、学習および教育玩具の主要市場として台頭する可能性があります。ブラジルは、国産の学習玩具や教育玩具の卓越性を保っている数少ない国の一つです。ブラジルにおける学習玩具および教育玩具の主な消費者は、サンパウロ、ミナス ジェライス州、サンタ カタリーナ州、リオ デ ジャネイロです。

業界の主要企業

市場関係者は競争力を維持するためにオンライン マーケティングとデジタル化に注力する

マテルとレゴ システム A/S は、予測期間中市場リーダーとしての地位を維持すると予想されます。これらの市場ベンダーは、各国に広がる確立された流通ネットワークの恩恵を受けています。たとえば、マテルは現在、世界中の 35 以上の拠点で事業を展開しており、その製品は 150 か国以上で販売されています。一方、LEGO System A/S は現在 40 か国以上で製品を販売しています。 Mattel Inc. と Melissa & Doug は、世界で最も著名な玩具会社の 1 つです。

教育玩具の主要企業は、オンライン チャネルを通じた自社製品のマーケティングにますます注力しています。たとえば、LEGO System A/S は、新型コロナウイルス感染症のパンデミックの影響を最小限に抑えるために、ビジネス全体のデジタル化への投資を増やしています。その結果、同社は 2020 年の消費者向け売上高が前年比 21% 増加しました。過去 10 年間で国際的なプレーヤーによる競争が激化し、市場スペースが混雑し、国内市場全体で激しい価格競争につながっています。この市場には、オーストラリアの教育玩具ブランドの販売代理店である Johnco Productions Pty Ltd などの大手販売代理店も入居しています。

トップ教育玩具企業のリスト:

• マテル (米国)


• LEGO System A/S (デンマーク)


• メリッサとダグ (米国)


• ラベンスブルガー (ドイツ)


• Simba Dickie グループ（ドイツ）


• タカラトミー (日本)


• JAKKS Pacific, Inc. (米国)


• GoldLok Toys (中国)


• WowWee Group Limited (カナダ)


• ココモコ キッズ (インド)

主要な業界の発展:

• 2023 年 9 月: VTech の子会社である LeapFrog は、魔法の冒険、木製、幼児および就学前の製品を含む学習玩具の新しいコレクションを発売しました。


• 2021 年 6 月: 米国に本拠を置く企業、Melissa & Doug は、Hulu などのデジタル プラットフォームを通じてより多くの親にリーチし、自社製品を紹介することを目的とした新しいマーケティング キャンペーンである Timeless Toys を開始しました。 YouTube とアマゾン。


• 2022 年 4 月: 米国エメリービルに本拠を置き、教育玩具を提供する会社である LeapFrog Enterprises, Inc. は、幼児および就学前の製品範囲に新しい玩具を追加しました。追加されたのは、My Pal Violet Smarty Paws、アイロン タイム ラーニング セット、My Pal Scout Smarty Paws、Lean Sweet Learning Caddy です。


• 2022 年 12 月: 米国に本拠を置く子供向け玩具ブランド、Funphix Toys は、消費者が新しい教育玩具を見つけられるようにウェブサイトを更新しました。このブランドは、ウェブサイトの公開を記念して、組み立てセットのおもちゃを 20% 割引しました。


• 2019 年 1 月: ドイツの玩具会社である Simba Dickie Group が、米国に本拠を置く就学前玩具メーカーである Jada Toys を買収しました。この動きは米国の玩具市場への足がかりを得ることが目的だった。競争の激化を考慮すると、著名な業界参加者は今後数年間で重要な競争戦略として M&A を展開すると予想されます。


• 2023 年 4 月: インドのバンガロールに本拠を置く e コマース会社である SkilloToys が、0 ～ 8 歳の子供向けの教育玩具を提供するオンライン ストアをオープンしました。

レポートの対象範囲

市場調査レポートは、市場の詳細な分析を提供し、主要企業、タイプ分析、年齢層、主要な流通チャネルなどの主要な側面に焦点を当てています。さらに、このレポートは市場動向に関する洞察を提供し、主要な業界の発展に焦点を当てています。上記の要因に加えて、レポートには、近年の市場の成長に貢献したいくつかの要因が含まれています。

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