공급측 플랫폼(SSP) 시장 규모, 점유율 및 산업 분석, 구성요소별(소프트웨어/플랫폼, 서비스), 애플리케이션별(입찰, 타겟팅, 온라인 광고), 산업별(BFSI, IT 및 통신, 소매 및 도매, 제조, 교육, 정부, 여행, 기타) 및 지역 예측(2024~2032년)

공급측 플랫폼(SSP)은 자동화된 시스템을 통해 광고를 게재하는 데 사용되는 소프트웨어 플랫폼입니다. 공급측 플랫폼은 모바일 앱과 웹사이트에서 광고 공간 인벤토리의 수익 최적화를 향상시킬 수 있습니다. SSP는 광고 인벤토리의 공급과 배포를 조정하고 관리합니다. SSP는 영상, 그래픽, 모바일 광고를 효율적이고 효과적으로 제시하여 수익을 극대화할 수 있습니다. 따라서 공급측 플랫폼은 광고 산업 전반에 걸쳐 많은 관심을 얻고 있습니다. 자동화되고 비용 효과적인 방식으로 복잡한 재고를 관리하는 SSP 기능은 상당한 채택을 주도합니다. 모든 것을 실시간으로 수행할 수 있는 능력은 광고 산업 전반에 걸쳐 공급측 플랫폼에 대한 수요를 더욱 높여줍니다.

공급측 플랫폼(SSP)은 프로그래밍 방식 광고 공급망의 중요한 부분이 되었습니다. 퍼블리셔들이 인앱 광고에 집중하기 시작하면서 모바일 프로그래매틱 광고가 날로 인기를 얻고 있습니다. 2019년 5월 Smaato, Inc.는 2017년부터 2018년까지 미국의 모바일 프로그래매틱 광고에 대한 지출이 45% 증가했으며 2019년에는 23% 더 성장하여 550억 달러에 이를 것이라고 발표했습니다. 특정 채널을 통해 또는 특정 구매자에게 재고를 제공하는 SSP의 기능은 브랜드 안전성을 유지하는 데 도움이 되며 이는 공급측 플랫폼의 채택 증가로 이어집니다. 또한 마케팅 담당자는 일반적으로 비용 절감을 위해 SSP 기술을 선호합니다. 이 외에도 유연성, 수율 최적화 및 보고와 같은 SSP 기술의 이점은 SSP 시장 성장을 주도하는 또 다른 요소입니다. 또한 SSP는 온라인 우주 미디어 판매를 자동화하고 최적화합니다. 따라서 위의 요소는 SSP의 채택 및 구현을 강화하고 시장 성장을 효율적으로 추진하고 있습니다.

주요 시장 동인 -

� Increasing popularity of the mobile programmatic advertising is accelerating the market growth

주요 시장 제약 -

� Complex programmatic ecosystem makes difficult to determine the origin of disruptive or malicious ads

대상 주요 플레이어:

글로벌 공급측 플랫폼 시장의 경쟁이 치열한 상황에서 주요 기업은 시장 역량을 강화하기 위해 다양한 전략을 채택하고 있습니다. 출판사의 요구 사항을 충족하기 위한 주요 제품의 개발은 시장 참가자가 제품의 중요성을 높이는 데 도움이 됩니다. 주요 업체들은 기능을 추가하고 통합 기능을 개선하여 포트폴리오를 강화하는 데 점점 더 집중하고 있습니다. 전략적 파트너십과 협업은 주요 기업이 판매 및 고객 도달 범위를 확대하기 위해 채택한 핵심 전략입니다. 예를 들어, 2019년 10월 Kubient, Inc는 'Fidelity Media, LLC'라는 뉴욕 기반 온라인 광고 솔루션 제공 회사를 인수했습니다. 이번 인수는 Kubient의 공급측 시장 서비스를 확장하는 것을 목표로 했습니다.

요약된 주요 회사로는 InMobi Pte Ltd., Google, Inc., Chartboost, Vungle, AdsKeeper 광고 네트워크, adblade, Avocarrot Ltd., APPLOVIN, Disqus, RevMob, ADDCOLONY, Inc., Unity Technologies, MoPub, Adcash, AdMaven이 있습니다. , Zeropark, Inneractive, Propeller Ads 등이 있습니다.

지역 분석:

공급측 플랫폼 시장에서 활동하는 최대 공급업체의 존재로 인해 북미 지역은 주목할만한 속도로 성장할 것으로 예상됩니다. 디지털 광고의 조기 수용은 북미와 유럽 전역에서 SSP에 대한 상당한 수요를 주도합니다. 실시간 입찰에 대한 수요가 높아짐에 따라 북미 지역은 SSP 시장 성장을 촉진할 것으로 보입니다. North는 SSP 시장 성장을 이끄는 또 다른 중요한 요소인 프로그래밍 방식 광고 채택을 주도하고 있습니다. 프로그래매틱 광고 교환의 인기가 높아짐에 따라 시장 성장이 더욱 가속화될 가능성이 높습니다. 아시아 태평양 지역은 전 지역에 걸친 지속적인 디지털화로 인해 상당한 시장 성장을 주도할 것으로 예상됩니다. 이 지역의 마케터들은 프로그래밍 방식의 광고에 집중하기 시작했습니다. 따라서 아시아 태평양 지역은 예측 기간 동안 상당한 시장 성장을 주도할 것입니다. 광고 산업의 첨단 기술 채택은 중동 및 남미 전역에서 SSP 채택을 촉진할 것입니다.

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세분화

주요 산업 발전

• 2020년 4월: InMobi는 모바일 공급측 플랫폼을 LiveRamp의 IdentityLink와 통합하기 위해 LiveRamp Holdings, Inc.와의 파트너십을 발표했습니다. 쿠키 없는 측정을 강화하고 인앱 및 모바일 전반에 걸쳐 타겟팅하는 것이 목표로 통합되었습니다.