배포별 광고 관리 소프트웨어 시장 규모, 점유율 및 산업 분석(클라우드 및 온프레미스) 기업 유형별(중소 기업(SME) 및 대기업) 애플리케이션별(캠페인 계획, 예산 관리, 소비자 타겟팅, 자동화 및 기타(재고 관리)) 산업별(BFSI, IT 및 통신, 미디어 및 엔터테인먼트, 전자 상거래 및 소비재, 교육 및 기타(헬스케어)) 및 지역 예측(2024~2032년)

광고 관리 소프트웨어는 여러 채널에서 광고 활동을 최적화하려는 기업에게 중요한 도구입니다. 캠페인 계획, 실행 및 분석을 단순화하여 전반적인 효율성을 향상시킵니다. 이 소프트웨어는 광고 생성, 대상 고객 타겟팅, 예산 관리, 성과 추적 등의 기능을 제공하여 기업이 ROI를 극대화할 수 있도록 지원합니다. 성장의 주요 동인 중 하나는 효과적인 캠페인 관리를 위한 고급 도구가 필요한 디지털 광고의 복잡성 증가입니다. Data.ai에 따르면 모바일 기기에 지출되는 3달러 중 2달러는 온라인 광고에서 발생합니다.

또한 데이터 기반 광고 솔루션에 대한 수요로 인해 광고 관리 소프트웨어의 채택이 늘어나고 기업에 의사 결정을 위한 귀중한 통찰력을 제공하고 있습니다. 자동화를 통해 보다 정확한 타겟팅과 광고 게재 위치의 실시간 최적화가 가능해짐에 따라 프로그래매틱 광고로의 전환도 성장에 기여하고 있습니다.

• 2023년 6월, Omneky는 마케팅 팀이 브랜드 일관성을 유지하면서 대규모로 개인화된 콘텐츠를 만들 수 있게 해주는 생성적 AI 도구인 광고 LLM을 출시했습니다. LLM은 구조화되지 않은 데이터와 구조화된 데이터를 활용하여 보다 효율적이고 빠르게 창의적이고 브랜드에 안전한 콘텐츠를 생성하는 지식 계층의 역할을 합니다.

광고 관리 소프트웨어 시장에 대한 생성적 AI의 영향

Generative AI는 전례 없는 수준의 자동화 및 개인화를 제공하여 광고 관리 소프트웨어를 혁신하고 있습니다. 생성적 AI를 사용하면 광고 관리 플랫폼에서 자동으로 광고 소재를 생성하고, 복사하고, 전체 캠페인을 생성할 수 있어 효과적인 광고 캠페인을 시작하는 데 필요한 시간과 노력을 대폭 줄일 수 있습니다. 또한 생성 AI가 방대한 양의 데이터를 분석하여 특정 잠재고객에게 광고를 맞춤화할 수 있으므로 이러한 자동화를 통해 광고주는 더욱 타겟팅되고 개인화된 캠페인을 실행할 수 있게 되었습니다.

또한 생성 AI는 실시간 데이터를 기반으로 캠페인을 지속적으로 최적화하여 광고 관리 소프트웨어의 성능을 향상시키고 있습니다. 사용자 상호 작용과 광고 성과를 지속적으로 분석하여 캠페인의 효과와 ROI를 높이기 위한 현명한 결정을 내립니다. 이러한 기능을 통해 광고 관리가 향상되고 캠페인 효과가 극대화됩니다.

• Dentsu의 2023년 보고서에 따르면 CMO의 87%는 AI가 디지털 마케팅 및 광고의 미래를 의미한다고 믿고 있습니다. 또한 CMO의 83%는 AI가 인간 팀의 창의성을 향상할 것이라고 답했으며, 86%는 AI가 효율성을 높일 것이라는 데 동의했습니다.

세분화

기업별 분석 type

기업 type에 따라 시장은 중소기업과 대기업으로 구분됩니다. 중소기업은 최근 산업 제어 시스템과 연결된 장치를 운영에 통합하고 있기 때문에 시장 성장에 매우 중요합니다. 중소기업의 경우 광고 관리 소프트웨어는 종종 제한된 리소스로 광고 프로그램을 효과적으로 관리하고 최적화할 수 있는 저렴한 솔루션을 제공합니다. 이는 SME가 대상 고객에게 보다 효율적으로 접근하고 대규모 경쟁업체와 경쟁할 수 있도록 지원합니다.

대기업의 경우 여러 시장과 채널에서 복잡하고 광범위한 광고 캠페인을 관리하려면 광고 관리 소프트웨어가 필수적입니다. 이러한 플랫폼을 통해 기업은 광고 프로세스를 자동화하고 간소화하여 시간과 리소스를 절약하는 동시에 일관된 브랜딩과 메시징을 보장할 수 있습니다. 또한 이 소프트웨어는 기업에 고급 분석 및 보고 기능을 제공하여 캠페인 성과에 대한 귀중한 통찰력을 얻고 의사 결정을 내릴 수 있도록 해줍니다.

애플리케이션별 분석

광고 관리 소프트웨어는 특히 캠핑 관리, 예산 관리, 소비자 타겟팅, 자동화 등 여러 애플리케이션에 사용됩니다. 캠페인 계획에서 이를 통해 기업은 광고 활동을 효율적으로 전략화, 일정 조정 및 구성할 수 있습니다. 캠페인을 비즈니스 목표에 맞게 조정하는 데 있어 정확성과 조정이 필요하기 때문에 사용됩니다. 또한 이 소프트웨어는 여러 플랫폼과 채널에 걸쳐 증가하는 광고 비용의 복잡성으로 인해 기업이 광고 예산을 효율적으로 추적, 설정 및 관리할 수 있도록 함으로써 예산 관리를 용이하게 합니다.

게다가 이 소프트웨어는 개인화 마케팅에 대한 중요성이 커짐에 따라 기업이 이상적인 고객을 정확하게 식별하고 도달할 수 있도록 함으로써 잠재고객 타겟팅을 향상시킵니다. 자동화에서는 반복적인 작업을 간소화하고 광고 운영의 확장성과 효율성을 제공합니다.

산업별 분석

업계별로 광고 관리 소프트웨어 도입 분야는 BFSI, IT 및 통신, 미디어 및 엔터테인먼트, 전자상거래 및 소비재, 교육 등으로 구분됩니다. BFSI 부문에서 이 소프트웨어는 금융 상품의 특정 인구통계를 대상으로 하고 새로운 서비스를 홍보하며 브랜드 인지도를 유지하는 데 사용됩니다. IT 및 통신 분야에서 소프트웨어는 새로운 기술을 홍보하고 기술에 정통한 청중에게 다가가는 데 사용됩니다. 사용자 행동과 선호도에 따라 타겟 광고를 가능하게 하여 효율성을 높입니다.

미디어 및 엔터테인먼트 분야에서 광고 관리 소프트웨어는 신작, 이벤트, 콘텐츠를 폭넓은 잠재고객에게 홍보하는 데 사용됩니다. 또한 시청자 선호도와 추세를 분석하는 데에도 도움이 됩니다. 마찬가지로 전자 상거래 및 소비재의 경우 소프트웨어는 판매 촉진, 브랜드 인지도 향상 및 소비자 참여 개선에 도움이 됩니다. 교육 분야에서 이 소프트웨어는 학생들을 교육 기관으로 유치하고 강좌를 홍보하며 광고 지출을 최적화하는 데 사용됩니다.

주요 통계

보고서에서는 다음과 같은 주요 정보를 다룹니다.

• 미시 거시 경제 지표


• 동인, 제약, 추세 및 기회


• 주요 기업이 채택한 사업 전략


• 제너레이티브 AI가 글로벌 광고 관리 소프트웨어 시장에 미치는 영향


• 주요 플레이어의 통합 SWOT 분석

지역 분석

글로벌 광고 관리 소프트웨어 시장은 북미, 남미, 유럽, 중동 및 아프리카, 아시아 태평양의 5개 지역에 걸쳐 연구되었습니다. 2023년에는 Google LLC, Amazon Inc. 등 주요 플레이어의 존재와 광고 운영 성과에 대한 투자 증가로 인해 북미가 시장의 상당 부분을 차지했습니다. 2022년 HubSpot의 데이터에 따르면 디스플레이 광고는 미국 전체 디지털 광고 지출의 30%를 차지했습니다.

아시아 태평양 지역은 인터넷 보급률이 급증하고 디지털 인프라 환경이 확대되면서 크게 성장할 것으로 예상됩니다.

광고 관리 소프트웨어 시장의 지역별 글로벌 분포

• 북미 – 41%


• 남미 – 5%


• 유럽 – 21%


• 중동 및 아프리카 – 7%


• 아시아 태평양 – 26%

대상 주요 플레이어

이 보고서는 Alphabet Inc.(Google LLC), Meta Platforms, Inc., NextRoll, Inc., Hootsuite, Inc., HubSpot, Inc., Epom, 6sense, Adobe Systems Inc.와 같은 주요 플레이어의 프로필을 제공합니다. , Comcast Corporation, Zoho Corporation Pvt. Ltd., InFlu2 Inc., ClickUp, WASK INC.

주요 산업 발전

• 2023년 11월: InFlu2는 소비자 요구에 부응하여 최신 혁신 제품인 엔드 투 엔드 수익 마케팅 엔진인 InFlu2 V2를 출시했습니다. 이 새로운 서비스는 영업팀과 마케팅팀을 연계하여 기업이 ROI에 마케팅 영향을 미치는 것을 입증하는 데 도움을 주기 위한 것입니다.


• 2023년 11월: 6sense는 LinkedIn의 플랫폼을 자체 플랫폼과 통합하여 비용 효율성이 뛰어나고 고도로 타겟팅된 계정 기반 마케팅 캠페인을 가능하게 하는 LinkedIn용 캠페인을 출시했습니다. 이 통합을 통해 고객은 AI 기반 인텔리전스를 사용하여 주요 계정을 대상으로 플랫폼을 통해 프로그래밍 방식의 소셜 및 비디오 캠페인을 관리할 수 있었습니다.


• 2023년 5월: NextRoll은 추가적인 변화를 추진하기 위해 Capital IP로부터 5천만 달러의 자금을 확보했습니다. 이 투자는 사업부인 RollWorks 및 AdRoll을 위한 NextRoll의 마케팅 소프트웨어 혁신을 촉진하여 B2B 기업의 수익 성장을 지원했습니다.