ASEAN 코스메슈티컬 시장 규모, 점유율 및 산업 분석, 제품 유형별(스킨 케어 {노화 방지, 피부 미백, 자외선 차단, 전문 스킨케어, 여드름 방지, 보습 제품, 올인원 젤/크림, 시트 마스크 및 기타) 헤어 케어 {모발 성장, 비듬 방지 및 기타}, 기타 {립 케어, 치아 미백, 셀룰라이트 방지/바디 슬리밍 제제 및 기타}), 유통 채널별(약국/약국, 온라인 상점 및 기타) 및 지역 예측, 2026~2034년

ASEAN 코스메슈티컬 시장 규모는 2025년 99억 5천만 달러로 평가되었습니다. 시장은 2026년 114억 2천만 달러에서 2034년까지 369억 1천만 달러로 성장하여 예측 기간 동안 CAGR 15.80%를 나타낼 것으로 예상됩니다.

피부 문제 증가, 모발 가늘어짐, 탈모 우려로 인해 완벽한 피부와 모발을 달성하기 위한 액티브 스킨 케어 및 헤어 케어 제품에 대한 수요가 증가하면서 시장은 꾸준하고 실질적인 성장을 경험하고 있습니다. 또한 뷰티 및 퍼스널 케어를 위한 화장품 회사의 성장과 다양한 고급 스킨 케어 및 헤어 케어 제품을 제공하는 주요 업체의 존재도 시장 성장을 촉진할 것으로 예상됩니다.

• 예를 들어, 2025년 12월 Procter & Gamble은 Pantene Miracles 시리즈 라인업 내에서 Pantene Miracles Intensive Bond Repair Mask, Pro-V Melting Pearls 기술이 적용된 Pantene Miracles Intensive Bond Repair Shots, 프로 비타민과 비타민 E가 풍부한 Pantene Miracle 헤어 오일 등 세 가지 신제품을 출시했습니다.

또한, 시장에서 활동하는 L'Oréal 및 Procter & Gamble과 같은 많은 주요 업계 기업들은 효과적인 화장품에 대한 수요 증가를 지원하기 위해 다양한 혁신적인 제품을 개발하는 데 주력하고 있습니다.

아세안 화장품 시장 동향

올인원 젤/크림에 대한 높은 수요가 시장의 핵심 트렌드입니다.

현대 소비자의 요구를 충족하기 위해 올인원 젤/크림에 대한 수요가 증가하면서 시장은 상당한 변화를 경험하고 있습니다.  바쁜 하루 일정으로 인해 수많은 별도의 크림을 사용하는 것은 부담스럽고 ​​비용이 많이 들며 때로는 성분이 겹치거나 충돌하여 짜증스러울 수 있습니다. 따라서 소비자를 위한 올인원 제품을 출시하고 상용화하려는 주요 업체의 초점이 높아지면서 ASEAN 코스메슈티컬 시장이 성장하게 됩니다.

• 예를 들어, 2025년 5월 MUJI는 태국에서 민감한 피부를 위한 2개의 새로운 스킨케어 라인을 출시했습니다. 이 라인에는 부드러운 식물 추출물, 에센셜 오일, 세라마이드 및 5가지 성분이 포함되어 있습니다.아미노산진정시키고 수분을 공급합니다. 주요 제품은 토닝워터이며, 추가적으로 보습밀크, 보습크림, 올인원 젤 등으로 편리하게 구성되어 있습니다.

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시장 역학

시장 동인

시장 성장을 촉진하기 위해 할랄 인증 제품에 대한 수요 증가 및 출시

환경 요인, 스트레스, 생활 방식 변화로 인해 발생하는 피부 및 모발 문제의 증가로 인해 결점 없는 피부와 모발을 유지하기 위한 액티브 스킨 케어 및 헤어 케어 제품에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 또한 안전성, 성분 투명성, 윤리적 제조를 강조하는 할랄 라벨에 대한 채택과 수요가 증가함에 따라 ASEAN 국가에서 더 큰 소비자 기반을 확보하고 있습니다.

• 일례로 쿤달은 2024년 1월 말레이시아와 인도네시아 고객을 대상으로 '리프레싱 안티 비듬 헤어 케어 라인'을 출시했다. MUI 할랄 인증을 받은 비건 제품으로, 시장의 증가하는 수요를 충족하도록 설계되었습니다.

시장 제약

위조품의 확산으로 시장 성장 저해

불법적이고 정품을 모방한 경우가 많은 위조품의 존재는 브랜드 이미지를 저해하고 소비자의 신뢰를 약화시킵니다. 또한, 위조 제품에는 필요한 품질 관리 및 안전 표준이 부족한 경우가 많아 사용자의 건강에 잠재적인 위험을 초래하고 궁극적으로 전체 시장 성장을 제한합니다.

• 예를 들어, 2025년 12월 중앙수사국(CIB)은 방콕 방싸오통(Bang Sao Thong)에 있는 창고를 급습하여 160,000개 이상의 위조 안면 마스크와 모조품을 적발했습니다.화장품온라인으로 판매되고 있습니다. 경찰은 Welcare 브랜드의 가짜 마스크와 비오레 로션, 세타필 클렌저 등 모조 화장품을 압수했습니다.

시장 기회

피부진단 인공지능과 브랜딩을 접목해 시장 기회 창출

아세안 국가에서는 노화, 색소침착, 흉터 등의 피부 문제가 증가함에 따라 첨단 화장품을 통한 정확한 진단과 치료에 대한 수요가 높아지고 있습니다. 따라서 AI 기반 피부 진단을 활용해 개인의 피부 타입과 고민에 맞는 맞춤형 스킨케어 솔루션을 제공함으로써 고객 만족과 신뢰를 높여 시장에서 수익성 있는 성장 기회를 창출합니다.

• 예를 들어, 2025년 11월 맞춤형 스킨케어로 유명한 프리미엄 스킨케어 브랜드인 DR’s Secret은 Google Cloud Platform의 AI 기반 뷰티 및 웰니스 솔루션 제공업체인 Revieve와의 파트너십을 통해 Skin Studio AI 경험을 말레이시아와 인도네시아로 확장했습니다. 이번 확장은 동남아시아의 더 많은 소비자에게 고급 맞춤형 서비스를 제공하는 것을 목표로 합니다.스킨케어

시장의 과제

시장 성장을 방해하는 규제 복잡성

ASEAN 국가 전체에 균일한 규제 프레임워크가 부족하여 지역적으로 확장하려는 기업에 어려운 환경이 조성됩니다. 각 국가에는 고유한 청구 규칙, 승인 프로세스 및 품질 표준이 있어 규정 준수 비용이 증가하고 지연이 발생합니다.

• 예를 들어, 2025년 7월 베트남 보건부는 국가의 화장품 관리 규정 개정을 제안하는 시행규칙 No. 34/2025/TT-BYT를 발행했습니다. 제안된 변경 사항은 제품 등록, 성분 규정 준수 및 라벨링 관행에 영향을 미칠 수 있는 화장품 관리와 관련된 국가 요구 사항의 진화를 나타냅니다.

세분화 분석

제품 유형별

부문별 성장을 촉진하기 위한 스킨 케어 제품에 대한 수요 증가

제품 유형에 따라 시장은 스킨 케어,헤어 케어및 기타 카테고리.

스킨 케어 부문은 코스메슈티컬 시장에서 가장 큰 아세안 코스메슈티컬 시장 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 2025년 시장 점유율 81.9%를 차지했습니다. 이는 여드름, 색소침착, 고르지 못한 톤, 민감도 등 눈에 보이는 얼굴 관련 문제를 해결하기 위한 코스메슈티컬에 대한 수요가 증가했기 때문입니다. 피부 관련 문제를 위한 신제품 출시도 예측 기간 동안 시장 성장을 더욱 뒷받침할 것으로 예상됩니다.

• 2025년 9월, Kao Corporation은 프리미엄 브랜드 KANEBO의 두 가지 새로운 스킨케어 제품인 KANEBO CREAM IN DAY II와 KANEBO CREAM IN NIGHT II의 국제 출시를 발표했습니다. 이러한 제품은 태국의 주요 프로모션과 함께 아시아의 여러 국가에 소개되었습니다.

헤어 케어 부문은 예측 기간 동안 연평균 성장률(CAGR) 19.10%로 성장할 것으로 예상됩니다. 

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유통채널별

선두 위치를 유지하기 위해 온라인 플랫폼 채택 증가

유통채널에 따라 약국/의약품 매장, 온라인 매장 등으로 구분됩니다.

2025년에는 온라인 상점이 최종 사용자 부문에서 시장의 지배적인 점유율을 차지했습니다. 이 부문은 2025년에 31.5%의 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 기술과 전자상거래의 채택이 증가하고 온라인 채널을 통해 다양한 브랜드와 제품이 널리 보급되면서 이 부문의 성장이 가속화되고 있습니다.

• 예를 들어, 2025년 8월, 한국의 대표적인 화장품 제조업체인 코스맥스는 동남아시아 최고의 전자상거래 업체인 aCommerce와 협력하여 태국에서 새로운 스킨케어 브랜드를 출시했습니다.

게다가,약국/드럭스토어는 연구 기간 동안 연평균 성장률(CAGR) 18.92%로 성장할 것으로 예상됩니다.

아세안 화장품 시장 지역 전망

지역별로 시장은 태국, 인도네시아, 말레이시아, 싱가포르, 베트남, 필리핀 및 나머지 ASEAN 지역으로 분류됩니다.

태국

태국은 2024년 21억 1천만 달러로 지배적인 점유율을 차지했고, 2025년에도 24억 3천만 달러로 선두 자리를 유지했습니다. 태국의 시장 지배력은 증가하는 중산층의 가처분 소득 증가, 다양한 화장품을 포함한 소비재에 대한 강한 수요, 전자상거래 채널 확장에 기인합니다.

인도네시아 공화국

인도네시아는 향후 몇 년 동안 전체 지역 중 두 번째로 높은 16.52%의 성장률을 기록할 것으로 예상되며, 2025년에는 가치가 22억 달러에 달할 것으로 예상됩니다. 인도네시아의 탄탄한 성장 전망에 기여하는 주요 요인은 주요 시장 참가자의 존재입니다.

말레이시아

말레이시아는 2025년에 14억 3천만 달러의 가치를 달성했습니다. 이는 수요 증가에 힘입어 15.47%의 비율로 성장할 것으로 예상됩니다.화장품피부와 모발에 대한 관심은 물론 액티브 제품에 대한 인지도도 높아지고 있습니다.

나머지 아세안 지역

나머지 ASEAN 지역은 예측 기간 동안 적당한 성장을 보일 것으로 예상됩니다. 베트남 시장은 2025년까지 13억 6천만 달러의 가치에 도달했습니다. 나머지 국가의 성장은 국가의 경제적 요인 개선, 화장품 수요 증가, 온라인 판매 발전에 기인합니다.

경쟁 환경

주요 산업 플레이어

시장 확장을 촉진하는 강력한 제품 제공

경쟁 환경 측면에서 시장은 헤어케어 제품부터 스킨케어 제품에 이르기까지 다양한 제품 포트폴리오를 갖춘 수많은 회사로 구성됩니다. 시장 점유율 측면에서 L'Oréal과 Procter & Gamble은 다수의 주요 제품군을 포함하는 광범위한 제품 포트폴리오로 인해 시장을 지배하고 있습니다. 그러나 Beiersdorf 및 Shiseido Company Limited와 같은 다른 주요 업체들은 이 지역에서 시장 입지를 강화하기 위한 확장 계획과 같은 시장 전략에 참여할 것으로 예상됩니다.

소개된 주요 아세안 화장품 회사 목록

• 로레알(프랑스)
• 에스티로더 컴퍼니즈(미국)
• 바이어스도르프(독일)
• 시세이도 주식회사(일본)
• 프록터 앤 갬블(S.)
• 에이본(케이.)
• PT Paragon 기술 및 혁신(인도네시아)
• 스무드이태국(태국)
• 파인투데이홀딩스(주) (일본)

주요 산업 발전

• 2025년 9월:Kaoo Malaysia는 과학 중심의 스킨케어와 지역사회 건강을 홍보하기 위해 말레이시아 대학(UM)과 파트너십을 맺었습니다.
• 2025년 1월:Smooth-e-Thailand가 태국에 뷰티 클리닉을 오픈했다고 발표했습니다.
• 2024년 12월:Estée Lauder Travel Retail은 나이트 사이언스 스킨케어 및 피부 톤 정밀성에 대한 브랜드 전문성을 위해 King Power Group과 파트너십을 맺었습니다.
• 2024년 2월:로레알이 말레이시아에 피부과 스킨케어 브랜드 세라비(CeraVe)를 런칭했습니다.
• 2022년 7월:P&G는 Shopee와 제휴하여 말레이시아와 베트남에서 향상된 가상 홈쇼핑 경험을 출시했습니다. 

보고서 범위

ASEAN 코스메슈티컬 시장 조사 보고서는 코스메슈티컬 시장 개요, 코스메슈티컬 시장 동향, 코스메슈티컬에 사용되는 활성 성분의 스냅샷, 신제품 출시 및 주요 산업 개발과 같은 주요 측면에 초점을 맞춘 상세한 시장 분석을 제공합니다. 또한 ASEAN 지역의 주요 OEM 제조업체 및 고객에 대한 개요도 포함되어 있습니다. 이 외에도 보고서는 시장 동향에 대한 통찰력을 제공하고 주요 플레이어가 사용하는 주요 전략을 강조합니다. 앞서 언급한 요소 외에도 보고서에는 최근 몇 년간 시장 성장에 기여한 여러 가지 다른 요소가 포함되어 있습니다.

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보고서 범위 및 세분화