수요측 플랫폼 시장 규모, 점유율 및 코로나19 영향 분석, 유형별(셀프 서비스 및 전체/관리형 서비스), 채널별(디스플레이, 모바일, 비디오 및 네이티브) 및 지역 예측(2026~2034년)

전 세계 수요측 플랫폼 시장 규모는 2025년 389억 2천만 달러로 평가되었으며, 2026년 481억 9천만 달러에서 2034년까지 1,944억 3천만 달러로 성장하여 예측 기간 동안 CAGR 19%를 나타낼 것으로 예상됩니다. 북미는 2025년 38.9%의 점유율로 세계 시장을 장악했습니다. 또한 미국 수요측 플랫폼 시장은 크게 성장하여 2032년까지 추정 가치가 469억 2999만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

범위 내에서 우리는 Amazon.com, Inc., Adobe Inc., Trade Desk Inc., MediaMath Inc. 및 SmartyAds와 같은 주요 업체가 제공하는 수요 측 솔루션을 고려했습니다.

DSP(Demand Side Platform)는 광고주가 광고 포트폴리오를 위한 광고 공간을 구매/구매할 수 있게 해주는 소프트웨어입니다. 대행사는 이 플랫폼을 사용하여 즉각적인 입찰 시스템과 광고 교환을 통해 광고 포트폴리오를 구매합니다. 이러한 플랫폼은 디스플레이, 모바일, 동영상, 네이티브 등 다양한 채널을 통한 광고 인벤토리에 사용됩니다. 광고주들 사이에서 프로그래매틱 광고에 대한 수요와 인기가 높아지면서 시장이 성장하고 있습니다. 프로그래밍 방식 광고에는 DSP와 공급측 플랫폼(SSP).

예를 들어, 2022년 8월 Google은 커넥티드 TV(CTV) 광고와 적절한 잠재고객 측정을 위한 세 가지 기능을 추가했습니다. 시청자 보장, 고급 프로그래밍 방식 보장, YouTube 및 기타 CTV 앱 전반의 통합 CTV 워크플로를 위해 Nielsen Digital Ad Ratings를 추가했습니다. 이러한 추가 기능은 광고주가 채널 전반에 걸쳐 성과를 계획, 관리 및 측정하는 데 도움이 되었습니다.

코로나19 영향

팬데믹 속에서 시장 기회를 확대하기 위해 디지털 솔루션과 전자상거래로 전환하는 산업

팬데믹으로 인해 전 세계적으로 상품, 서비스, 사람의 이동이 줄어들었고 경제 활동과 금융 시장에 큰 영향을 미쳤습니다. 결과적으로 인력을 원격 작업 환경으로 전환하면 감독 문제가 발생했습니다.

그러나 2020년대 초 팬데믹이 시작되면서 수요측 플랫폼 제공업체는 약간의 어려움에 직면했습니다. 결국 사람들이 일상적인 필요를 위해 온라인 쇼핑과 소셜 미디어를 가장 선호하게 되면서 봉쇄 조치는 청중에게 더 큰 접근을 제공할 수 있는 기회인 것처럼 보였습니다. 기업에서는 광고주의 광고 지출이 증가했습니다.

시장은 전자 상거래, 온라인 쇼핑 및 게임 부문의 기하급수적인 증가로 인해 전염병 전반에 걸쳐 성장을 목격했습니다. 엔터테인먼트 소프트웨어 협회(ESA)의 보고서에 따르면 미국 비디오 게임 플레이어의 55%가 코로나19 팬데믹 기간 동안 더 많은 게임을 플레이한 것으로 나타났습니다. 이는 광고주에게 중요한 기회를 제공했습니다.

최신 트렌드

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모바일 게임 및 비디오 광고 증가로 제품 수요 급증 

비디오 매체는 영향력이 큰 디스플레이 광고에 가장 널리 사용되는 미디어 유형입니다. 마케터들은 디지털 비디오 광고 배포를 위해 자동화된 비디오 광고 구매 수요 측 플랫폼을 구현하고 있습니다. 이를 통해 청중을 교육하고 디지털 및 소셜 채널에 대한 참여를 높이며 새로운 매체를 통해 고객에게 다가갈 수 있습니다.

더욱이, 모든 형태의 홈 엔터테인먼트와 모바일 게임은 새로운 잠재 고객에게 다가가려는 수요 측 플랫폼 제공업체에게 전례 없는 기회를 창출하고 있습니다. 마케팅 담당자는 게임 광고 네트워크에 수요측 플랫폼을 활용합니다. 모바일 게임 환경은 광고주가 디지털 광고 지출에 집중할 수 있는 기회로 변모했습니다.

예를 들어, 2022년 4월 광고 기술 플랫폼인 Tyroo는 아시아 태평양에서 게임 카테고리인 Comet을 출시했습니다. Comet을 통해 Tyroo는 광범위한 광고 기회를 제공할 수 있습니다.메타버스브랜드에 고객 중심 경험을 제공하는 동시에 또한 이 솔루션은 브랜드가 광고 캠페인을 구성하고 고객 경험을 향상시키는 데 도움이 됩니다.

추진 요인

커넥티드 TV(CTV)와 OTT 플랫폼을 통한 광고 거래 증가로 시장 성장 촉진

타겟 고객 도달 및 장치 마케팅, CTV 및 OTT를 포함한 플랫폼과 같은 새로운 전략을 구현하는 광고 인벤토리는 접근 방식에서 중요한 역할을 합니다. 이는 더 나은 고객 도달 범위와 타겟 고객을 지원합니다. CTV 디스플레이 광고는 급속한 증가로 인해 과대광고되고 있습니다.비디오 스트리밍YouTube TV, Apple TV+, Netflix 등 OTT 플랫폼을 통해 예를 들어, 미국 스트리밍 수익은 2021년에 22.8% 증가했습니다.

수요측 플랫폼은 기업이 이러한 채널을 통해 브랜드 언급을 홍보하는 것을 촉진하고 광고 캠페인을 완벽하게 제어하는 ​​동시에 방법을 늘립니다. 또한, 비디오는 광고주가 마케팅 목표를 효율적으로 달성할 수 있도록 해주는 매우 매력적이고 개인적인 광고 형식입니다.

예를 들어, 2022년 5월 Google LLC는 Google Marketing Platform인 Display & Video 360에 새로운 기능을 추가했습니다. CTV 광고를 개선하기 위해 회사는 Display & Video 360 수요측 플랫폼에서 CTV 인벤토리를 확장하고 Google 잠재고객을 CTV 기기로 확장했습니다.

제한 요인

광고 산업 전반에 걸쳐 증가하는 사기 행위로 인해 시장 성장이 저해될 수 있음

사기성 광고는 온라인 쇼핑을 하는 소비자에게 점점 더 새로운 위험으로 떠오르고 있습니다. 소비자는 수백만 건의 사기 광고에 노출되어 위조 제품과 사기 서비스를 속이고 제공하는 불법 전자 상거래 웹사이트로 연결됩니다. 광고 사기는 불량 봇에 의한 가짜 광고 노출/클릭, 광고를 서로 겹쳐 쌓는 것, 광고 네트워크에서 허용하기 위해 실제 웹사이트를 복제하는 가짜 유령 사이트 등 다양한 형태로 발생할 수 있습니다. 2019년 중국 인터넷 네트워크 정보 센터 보고서에 따르면 중국의 디지털 광고 사기율은 지난 몇 년 동안 40%나 증가했습니다. 중국은 전체 광고비 지출의 30.7%를 차지했고, 영국에서는 같은 기간 광고 사기가 차지하는 비중이 2.4%에 그쳤다.

더욱이, 많은 사기 광고는 소셜 미디어를 그러한 사기를 저지르는 플랫폼으로 활용하고 있습니다. 예를 들어, tracit.org 2020-21의 보고서에는 사기 행위와 관련된 사실과 사용 사례가 명시되어 있습니다.

사기꾼은 Google의 비디오 플랫폼 YouTube를 사용하여 소비자를 속여 위험한 앱을 다운로드하도록 유도함으로써 특정 인기 비디오 게임의 인기를 악용했습니다. 또한 YouTube에서 사기꾼들은 코로나19를 이용해 쉽게 찾을 수 있는 고가의 마스크와 모의 백신을 광고하는 동영상을 통해 이익을 얻었고, 이로 인해 소비자에게 500만 달러 이상의 비용이 발생했습니다. 2019년 4월 LinkedIn에서 가짜 타미 힐피거 의류 광고가 발견되었습니다.

분할

유형별 분석

셀프 서비스 DSP 수요를 늘리기 위해 광고 캠페인 및 광고 구매 프로세스를 완벽하게 제어합니다.

유형에 따라 시장은 셀프 서비스와 전체/관리형 서비스로 구분됩니다.

전체/관리형 서비스 부문은 다양한 광고 솔루션 제공과 광고주들 사이의 인기 증가로 인해 2026년 53.58%의 점유율로 시장에서 주요 수익 점유율을 차지합니다. 풀/매니지드 서비스 DSP에서는 에이전시 등의 제3자가 미디어 전략팀의 도움을 받아 정확한 오디언스를 타겟팅하기 위해 전체 캠페인을 실행하고 관리합니다.

그러나 셀프 서비스 부문은 예측 기간 동안 가장 높은 CAGR을 유지하여 광고주가 광고 캠페인을 완벽하게 제어할 수 있을 것으로 예상됩니다. 마케팅 담당자는 마케팅 팀의 도움을 받아 광고 구매 프로세스, 인벤토리 선택, 캠페인 관리 실행을 완벽하게 제어할 수 있습니다. 셀프 서비스 수요측 플랫폼은 광고주가 마찰을 최소화하면서 대규모로 고품질 노출을 구매할 수 있게 해주는 효율적인 마케팅 도구입니다. 이 요인은 수요측 플랫폼 시장 성장을 이끌 가능성이 높습니다.

채널 분석별

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스마트폰 사용자 수와 소셜 미디어의 대폭적인 증가로 부문별 성장 촉진

채널을 기준으로 시장은 디스플레이, 모바일, 비디오, 네이티브로 분류됩니다.

비디오 부문은 고객에게 대중적으로 도달하기 위한 CTV 광고 채택이 증가함에 따라 2026년에 38.6%의 점유율로 가장 높은 시장 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 광고주는 비디오 광고를 활용하여 인지도 전략, 브랜드 인지도에 영향을 미치고 신규 고객에게 다가가는 방식으로 목표를 달성할 수 있습니다. 또한, 코로나19는 시청자를 선형 TV에서 CTV로 이동시켰습니다.OTT(오버더톱)더 많은 사람들이 집에 머무르는 플랫폼. 이로 인해 수요측 플랫폼에 대한 수요가 증가했습니다. EMI 리서치 솔루션에 따르면 2020년 라틴아메리카 월간 OTT 구독 서비스 이용자는 1억1720만명으로 늘었다.

모바일 광고는 인터넷 및 스마트폰 사용자 수가 증가함에 따라 예측 기간 동안 가장 높은 CAGR로 성장할 것으로 예상됩니다. 또한 소셜미디어와 모바일을 통해노름광고 게시로 인해 광고주의 관심을 얻었습니다. 예를 들어 센서 타워(Sensor Tower)에 따르면 모바일 게임 수익은 2021년 360억 달러에 달했습니다.

지역적 통찰력

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지리적으로 시장은 북미, 남미, 유럽, 중동 및 아프리카, 아시아 태평양 등 5개 주요 지역으로 나뉩니다. 그들은 국가로 더 분류됩니다.

북아메리카

북미는 2025년 151억 3천만 달러, 2026년 185억 5천만 달러의 가치로 시장을 장악했습니다.북미는 예측 기간 동안 최대 수익 지분을 보유할 것으로 예상됩니다. 이 지역의 시장 성장은 프로그래밍 방식 광고 지출 증가에 의해 주도됩니다. eMarketer에 따르면 2020년 미국 디지털 디스플레이 광고 지출의 약 85%가 프로그래밍 기술을 통해 이루어졌습니다. 또한 시장 참여자들은 수요 측 플랫폼 소프트웨어에 새로운 기술을 채택하는 데 크게 집중하고 있습니다. 이 지역은 모든 산업 분야에 걸쳐 저명한 기업을 통합하고 소프트웨어를 광범위하게 구현하고 있습니다. 또한 다수의 탄탄한 입지를 갖춘 소규모 지역 광고주들이 단기 성과 캠페인 및 브랜드 구축 캠페인을 위해 이러한 플랫폼을 활용하고 있습니다. 미국 시장은 2026년까지 137억3000만 달러에 이를 것으로 예상된다.

아시아 태평양

아시아 태평양 지역은 예측 기간 동안 가장 높은 CAGR을 보일 것으로 예상됩니다. 이 지역의 시장 참가자들은 개발도상국 전체에 고급 수요 측면 플랫폼을 제공함으로써 지리적 입지를 확장하는 데 중점을 두고 있습니다. 시장은 광범위한 요소에 의해 주도됩니다.스마트폰지역에 침투. 또한 기기 마케팅, 프로그램 광고 등 광고 접근 방식의 채택은 장기적으로 지역 성장을 촉진할 가능성이 높습니다. 일본 시장은 2026년까지 18억 8천만 달러, 중국 시장은 2026년까지 34억 3천만 달러, 인도 시장은 2026년까지 15억 9천만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

유럽

유럽은 수요 측면에서 플랫폼 시장 점유율이 가장 높을 것으로 예상됩니다. 이러한 성장은 프랑스, ​​독일, 영국의 광고주들 사이에서 DSP 소프트웨어의 인기가 높아짐에 따른 것입니다. Zenith 예측에 따르면 중부 및 동부 유럽(C&E Europe)은 2021년에서 2024년 사이에 프로그래밍 방식 광고 지출에 있어 상당한 성장을 보일 것으로 예상됩니다. 영국 시장은 2026년까지 29억 6천만 달러, 독일 시장은 2026년 25억 3천만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

마찬가지로 남미 지역의 디지털화와 산업화가 증가하면서 시장 성장이 촉진될 수도 있습니다. 중동 및 아프리카 지역은 주요 업체들의 솔루션에 대한 막대한 투자로 안정적인 성장을 이룰 것으로 예상됩니다.

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예를 들어, 2021년 Amazon.com, Inc.는 광고주와 대행사가 타겟 고객에게 다가갈 수 있도록 사우디아라비아에서 Amazon DSP를 출시했습니다. 이는 Amazon 소유 및 Amazon 외부 당사자 모두에게 작동하는 셀프 서비스 DSP입니다. 또한 직접적인 게시자 관계를 촉진합니다.

주요 산업 플레이어

주요 업체의 시장 확장을 촉진하기 위한 전략적 협력 및 파트너십

주요 업체들은 파트너십과 협업을 통해 운영을 강화하고 판매 규모를 확대하려고 노력하고 있습니다. 이를 통해 브랜드는 제품 제공 및 고객 기반을 확장할 수 있습니다.

2022년 5월:Adform은 디지털 미디어 분석 및 측정 제공업체인 DoubleVerify(DV)와의 오랜 파트너십을 확장했습니다. 이 파트너십을 통해 광고주는 프로그래밍 방식 캠페인을 보호하고 연결된 TV 광고를 포함한 새로운 방식으로 미디어 품질을 보장할 수 있었습니다.

2022년 3월:Adobe 실시간 고객 데이터 플랫폼과 통합된 Trade Desk는 마케팅 담당자가 타사 쿠키에 의존하지 않고 자사 데이터를 활성화하여 광고의 명확성을 높일 수 있도록 지원합니다. 이메일 기반 시작은 커넥티드 TV(CTV)를 포함하여 Trade Desk의 모든 미디어 채널에서 제공됩니다.

프로파일링된 주요 회사 목록:

• 알파벳Inc.(우리를.)
• Amazon.com, Inc.(미국)
• Adobe Inc.(미국)
• 더 트레이드 데스크, Inc.(우리를.)
• 미디어매쓰(주)(우리를.)
• 어드폼(덴마크)
• Xandr(마이크로소프트)(미국)
• SmartyAds(미국)
• 미식가 광고(호주)
• 베이시스 테크놀로지(미국)

주요 산업 발전:

• 2023년 1월:Trade Desk는 광고주의 자사 데이터 활성화를 위한 새로운 방법인 Galileo를 소개했습니다. 이 방법은 고객의 중요한 데이터를 안전하게 보호하는 데 중요한 역할을 합니다. 광고주는 이 데이터를 사용하여 전 세계적으로 모바일 및 디스플레이 구매를 향상시킵니다.
• 2022년 6월:Basis Technologies는 광고 보고를 자동화하기 위해 데이터 시각화 솔루션인 Data Canvas를 출시했습니다. 데이터 캔버스는 클라이언트 보고서와 대시보드를 구성하고 공유하는 데 있어 인간 작업을 줄여 기업이 Basis 미디어 자동화 플랫폼에서 사용할 수 있도록 지원합니다.
• 2022년 7월:SmartyAds는 뉴스피드 회사인 SQUID와 파트너십을 맺었습니다. 이 협력을 통해 SmartyAds는 광고주가 기술에 정통한 청소년을 포함하여 도달 범위를 확장하고 청중에게 다가갈 수 있도록 해줍니다. SQUID는 SmartyAds가 현지 언어로 뉴스를 제공하고 다양한 디지털 채널을 통해 방송하도록 돕습니다.
• 2022년 4월:Xandr는 Invest DSP를 위한 거래 검색, 재고 라이브러리 및 활성화 플랫폼을 출시했습니다. 이번 출시를 통해 Xandr은 구매자가 프리미엄 인벤토리를 쉽게 검색할 수 있게 되었으며 프로그래밍 방식 광고 업계에서 입지를 굳혔습니다. 또한 구매자는 여러 공급측 플랫폼(SSP)을 통해 게시자에게 액세스할 수 있습니다.
• 2022년 5월:Adform은 디지털 미디어 분석 및 측정 제공업체인 DoubleVerify(DV)와의 오랜 파트너십을 확장했습니다. 이 파트너십을 통해 광고주는 프로그래밍 방식 캠페인을 보호하고 연결된 TV 광고를 포함한 새로운 방식으로 미디어 품질을 보장할 수 있었습니다.
• 2022년 2월:Trade Desk Inc.는 광고주와 마케팅 담당자를 프리미엄 게시자와 연결하기 위해 OpenPath를 출시했습니다. OpenPath를 사용하면 게시자는 프리미엄 게시자가 직접 액세스할 수 있는 수요 측 플랫폼과 통합할 수 있습니다.

보고서 범위

An Infographic Representation of Demand Side Platform (DSP) Market

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