기내 광고 서비스 시장 규모, 점유율 및 코로나19 영향 분석, 광고 플랫폼별(기존 플랫폼(기내 잡지, 트레이 테이블 및 머리받침대, 머리 위 선반, 탑승권 및 가방 태그 등) 및 디지털 플랫폼별) (디지털 매거진 및 기내 엔터테인먼트 시스템)), 항공사 유형별(저가 항공사 및 풀 서비스 항공사), 항공사 노선별(국내선 및 국제선) 및 지역 예측(2023~2030년)

전 세계 기내 광고 서비스 시장 규모는 2022년 4억 240만 달러로 평가되었으며, 2023년 4억 9,420만 달러에서 2030년 11억 90만 달러로 성장하여 예측 기간 동안 연평균 성장률(CAGR) 12.1%를 나타낼 것으로 예상됩니다.< /p>

기내 광고 서비스는 비행기에 탑승한 잠재 소비자를 대상으로 합니다. 여기에는 기내 엔터테인먼트, 기내 잡지 또는 탑승권, 좌석 등받이 선반 및 머리 위 선반에 대한 광고 서비스, 승무원을 위한 판매 홍보를 용이하게 하는 광고가 포함됩니다. 광고는 여행자나 여러 항공사 목적지에 맞게 맞춤 제작될 수 있으며 지역 레스토랑, 호텔, 사업체, 상점 등이 있습니다.

항공 여행 중 장기간 노출된다는 것은 항공 운송 광고의 가장 큰 장점 중 하나입니다. 평균 여행에는 몇 시간이 걸리며 승객은 달리 할 일이 없습니다. 그들은 많은 유휴 시간을 바이럴 광고를 보면서 보내므로 광고에 전적인 관심을 기울이게 됩니다. 기내 광고 서비스는 전 세계 여객기 및 항공 교통의 상당한 성장과 항공 산업의 매력적이고 표적화된 기내 광고 서비스 및 솔루션에 대한 수요 증가로 인해 예측 기간 동안 추진력을 얻을 것으로 예상됩니다.

코로나19 영향

COVID-19 팬데믹으로 인해 혁신적인 기내 광고 모드 사용

코로나19 팬데믹으로 인해 기내 광고 서비스 제공 방식이 크게 바뀌었습니다. 전 세계적으로 봉쇄 조치가 내려지면서 항공 여행 및 관련 운항이 전면 중단되면서 항공산업이 급격하게 쇠퇴하게 됐다. 그러나 항공부문이 재개되면서 여객 수송량이 증가해 항공여행이 전반적으로 증가했다. 이 시나리오는 또한 기내 광고 서비스를 제공할 수 있는 수많은 기회를 창출했습니다. 기후 변화와 지속 가능성부터 코로나19 팬데믹 기간 동안 채택된 안전 및 청결 조치에 이르기까지 다양한 추세에 관계없이 항공사는 비즈니스를 홍보하기 위한 마케팅 전략과 광고 서비스를 만드는 데 바빴으며, 항공사의 중요한 입지를 알리는 정보와 그래픽도 포함했습니다. .

• 예를 들어, 2022년 5월 미국에 본사를 둔 글로벌 항공사인 United Airlines는 코로나19 팬데믹 기간 동안 얻은 선의의 사례를 보여주는 광고 캠페인을 공개했습니다.

기내 광고 서비스 시장 동향

시장 성장 촉진을 위한 디지털 기내 광고 매체 구현

최근 몇 년간 디지털 기내 광고 매체의 사용이 눈에 띄게 급증했습니다. 전자상거래나 소셜미디어 프로필과 연동되는 모니터, 태블릿 등 기내 엔터테인먼트 기기에 광고가 게재되어 고객을 구매 또는 정보생성 창구로 안내하고 있습니다. 많은 경우 회사에서는 승객의 관심을 끌기 위해 광고 형태로 엔터테인먼트를 제공하기도 합니다. 또한 기존 광고에서도 광고주는 고객을 회사의 인포그래픽 페이지나 기내 앱으로 리디렉션하는 QR 코드를 추가했습니다. 이는 미디어 광고를 통한 직접 판매로 인해 광고주에게 직접적인 이익을 주고, 경쟁사보다 눈에 띄도록 관심을 유발하고 브랜드에 대한 인지도를 확산시키는 간접적인 이점을 제공합니다. 또한, 디지털 기내광고는 친환경적이고 지속가능한 광고를 지원하여 광고의 전반적인 가치를 높여줍니다. 따라서 이 type 광고는 주요 광고주들의 선호도가 높습니다. 예를 들어,

• 2023년 9월, 기내 엔터테인먼트 분야의 세계적인 선두업체인 Spafax는 APEX Expo 2023에서 Spafax AdConnect를 선보였습니다. 완전히 새로운 중앙 집중식 마켓플레이스를 통해 광고 대행사는 항공사에서 직접 광고 인벤토리에 대한 디지털 보고서를 검색하고 구매할 수 있습니다.< /li>
  

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기내 광고 서비스 시장 성장 요인

시장 성장을 촉진하기 위한 맞춤형 및 타겟 광고 제작에 제품 적용 확대

타겟 광고 등 항공편 위치, 목적지, 승객 인구통계를 기반으로 실시간 업데이트가 가능한 동적 기내 광고 솔루션의 채택이 늘어나고 있습니다. 이는 기내 광고 서비스 시장 성장을 이끄는 주요 요인이었습니다. 항공사는 통합된 여행 경험과 교차 프로모션 기회를 제공하기 위해 차량 공유 회사, 호텔 및 인기 여행지와 제휴하고 있습니다. 종이 없는 옵션, 재활용 가능한 재료 사용 등 지속 가능하고 환경 친화적인 기내 광고 솔루션에 대한 관심이 높아지면 광고주는 새로운 시대의 잠재고객을 타겟팅하고 브랜드 가치를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 기내 광고 서비스는 고액 자산가와 기업 및 출장객을 대상으로 한 타겟 마케팅 솔루션을 제공해야 하기 때문에 항공 업계에서 주목을 받고 있습니다.

기내 엔터테인먼트에 대한 수요 증가 및 연결성 강화로 시장 성장 촉진

기내 엔터테인먼트에 대한 수요가 증가함에 따라 광고의 필요성도 촉발되었습니다. 비행 중 디지털 및 기존 광고에는 여행 중에 승객의 관심을 끌 수 있는 효과적인 매체가 필요합니다. 디지털 기내 엔터테인먼트 서비스에 대한 수요가 증가하면서 태블릿, 모니터, 스크린 등의 기기 공급도 증가했습니다. 승객은 비행 내내 엔터테인먼트를 즐길 수 있으므로 마케팅 담당자는 광고를 통해 최대한 많은 전환을 보장하기 위해 많은 돈을 지출합니다. 또한, 비행 중 연결성이 향상되면서 광고 수요가 미묘하게 증가했습니다. 향상된 연결성 덕분에 승객은 직접 구매, 예약, 검색을 할 수 있어 브랜드 인지도가 높아집니다.

제약 요인

시장 제한을 위한 제한된 광고 공간 성장

전 세계적으로 기내 광고 서비스가 눈부시게 성장하고 있음에도 불구하고, 광고 예산이 큰 브랜드만이 기내에서 제품을 홍보할 수 있기 때문에 기내 광고 공간이 제한되어 있다는 점이 제약 요인입니다. 잡지, 시트 커버, 트레이, 기내 엔터테인먼트 장치 등 공간이 제한된 매체는 공간을 제한하고 광고 비용을 증가시킵니다. 또한 유사한 브랜드 간의 경쟁이 심화되면서 장기적으로 기내 광고 서비스에 대한 수요가 제한될 것입니다.

기내 광고 서비스 시장 세분화 분석

광고 플랫폼 분석 기준

디지털 플랫폼 채택을 촉진하기 위한 기내 엔터테인먼트 수요 증가

광고 플랫폼을 기준으로 시장은 기존 플랫폼과 디지털 플랫폼으로 구분됩니다. 기존 플랫폼 부문은 기내 매거진, 트레이 테이블, 머리 받침대, 머리 위 선반, 탑승권, 수하물 태그 등으로 더 세분화됩니다. 디지털 플랫폼 부문은 디지털 매거진과 기내 엔터테인먼트 시스템으로 더 세분화됩니다.

디지털 플랫폼 부문은 비행 중 디지털 방식으로 제공될 수 있는 방대한 양의 광고 디스플레이 시스템으로 인해 2022년에 지배적인 시장 점유율을 차지했습니다. 또한 기내 엔터테인먼트 시스템에 대한 수요가 증가함에 따라 예측 기간 동안 해당 부문의 발전이 더욱 가속화될 것입니다. 또한 이 부문은 비행 중 일반 엔터테인먼트 소스의 디지털화로 인해 예측 기간 동안 가장 높은 CAGR을 기록할 것으로 예상됩니다.

기존 플랫폼 부문은 폐기물 제로 접시, 수하물 태그, 트레이, 광고용 시트 커버 등 친환경적이고 지속 가능한 매체의 사용 증가로 인해 예측 기간 동안 상당한 CAGR을 기록할 것으로 예상됩니다.

항공사별 type 분석

부문 성장 촉진을 위해 풀서비스 항공사에 대한 대규모 투자

항공사 type를 기준으로 시장은 저가 항공사와 풀 서비스 항공사로 분류됩니다.

기준연도에는 풀서비스 항공사 부문이 시장을 장악했습니다. 원하는 고객을 타겟팅하기 위해 전 세계 기업은 풀 서비스 항공사에 투자하여 기존 및 디지털 광고 플랫폼에 접근할 수 있습니다. 이들 항공사는 높은 광고 비용으로 인해 이러한 광고를 통해 상당한 수익을 창출합니다.

저비용 항공사 부문은 항공기 보유 확대와 이들 항공사의 높은 승객 수송량으로 인해 상당한 성장을 보일 것으로 예상됩니다. 이들 항공사는 유럽 및 아시아 태평양 지역에서 새롭게 떠오르고 있으며, 이로 인해 예측 기간 동안 기내 광고 기회가 늘어납니다.

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항공 노선 분석별

COVID-19 이후 국제선 여행 증가로 국제선 노선의 제품 수요 증가

항공 노선을 기준으로 시장은 국내선과 국제선으로 구분됩니다.

해외 부문은 코로나19 팬데믹 이후 해외 여행이 미미하게 증가하면서 2022년 기내 광고 서비스 시장 점유율이 가장 높았습니다. 세계관광기구(WTO)에 따르면, 2023년 1분기에 해외 입국자 수는 팬데믹 이전 수준에 비해 80% 이상으로 최고치를 기록했습니다.

국내 부문은 협폭 항공기의 높은 인도율과 인도 등 개발도상국의 국내 항공 여행 네트워크 성장으로 인해 가장 높은 CAGR을 기록할 것으로 예상됩니다.

지역 분석

지역별 글로벌 기내 광고 서비스 시장은 북미, 유럽, 아시아 태평양, 중동 및 기타 지역으로 분류됩니다.

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아시아 태평양 지역은 2022년 가장 큰 시장 점유율을 차지했으며, 이 지역 항공 관련 인프라의 급속한 성장으로 인해 예측 기간 동안 가장 높은 CAGR을 기록할 것으로 예상됩니다. 공항 및 항공 인프라에 대한 정부 지출 증가는 지역 시장의 주요 동인입니다. 또한, 새로운 항공사의 출현으로 인해 예측 기간 동안 기내 광고 서비스에 대한 필요성이 더욱 높아질 것입니다.

북미 시장은 2022년 8,900만 달러 규모로 평가되었으며, 항공 산업의 번영과 전 세계 항공 네트워크 확장으로 인해 예측 기간 동안 상당한 모멘텀을 얻을 것으로 예상됩니다. 이 지역은 또한 세계에서 가장 유명한 항공사와 브랜드 마케팅 담당자가 있는 곳이므로 광고주가 더 쉽고 쉽게 접근할 수 있어 지역 시장의 장기적인 성장에 도움이 될 것입니다.

2022년 유럽은 두 번째로 큰 시장 점유율을 차지했습니다. 이는 이 지역 국가의 구매력이 증가하고 있기 때문에 잠재적인 마케터와 폭넓은 글로벌 네트워크를 갖춘 신흥 항공사를 끌어들이기 때문입니다. 급성장하는 항공 산업과 신흥 브랜드의 기내 광고 서비스에 대한 수요 증가로 인해 예측 기간 동안 지역 시장 개발이 가속화될 것입니다.

중동 지역은 항공 산업의 호황, 비즈니스 항공기 배송 증가, 승객 구매력 증가로 인해 예측 기간 동안 빠른 성장을 보일 것으로 예상됩니다. 또한 비즈니스 및 레저 여행의 성장과 전세 서비스의 가용성이 향후 몇 년 동안 시장 성장을 촉진할 것으로 예상됩니다.

라틴 아메리카는 항공 산업의 강력한 확장, 항공 인프라 구축 증가, 해외 여행의 눈에 띄는 증가로 인해 예측 기간 동안 상당한 성장을 보일 것으로 예상됩니다.

기내 광고 서비스 시장의 주요 회사 목록

경쟁력 확보를 위해 맞춤형 광고 제공에 주력하는 주요 시장 참여자

기내 광고 서비스 시장 환경은 이 시장에서 활동하는 여러 글로벌 및 지역 플레이어와 함께 통합되었습니다. 주요 기업들은 국내 신흥 서비스 제공업체들과 상생을 위해 경쟁하고 있습니다. 시장의 주요 업체로는 In-flight Media, IMM International, EAM Advertising LLC 등이 있습니다. Panasonic Avionics Corporation은 글로벌 입지로 인해 시장 성장을 주도할 것으로 예상됩니다. 시장에 참여하는 다른 주요 업체로는 PXCOM, The Emirates Group, INK-Global 등이 있습니다. 이들 회사는 시장 지위를 유지하기 위해 신제품 출시와 빈번한 파트너십 및 인수에 적극적으로 참여하고 있습니다.

소개된 주요 회사 목록:

• 기내 미디어(미국)


• IMM International(프랑스)


• EAM Advertising LLC(미국)


• Panasonic Avionics Corporation(미국)


• Spafax Group(영국)


• PXCOM(프랑스)


• 에미레이트 그룹(U.A.E.)


• INK-Global.com(영국)


• SmartAds(Flutter Media Pvt. Ltd.)(인도)


• 항공 OOH(인도)

주요 산업 발전:

• 2023년 1월 – Delta Air Lines는 지상 고객 기반을 확대하기 위해 기내 미디어 센터를 설립할 예정입니다. 델타항공 항공편을 이용하는 승객 10명 중 4명만이 항공사의 스카이마일스 우대 프로그램 회원입니다.


• 2023년 2월 – Alaska Airlines는 Media AOR VaynerMedia와의 새로운 파트너십 시작을 발표했습니다. 항공사는 2022년 7월부터 10월까지 경쟁 검토를 실시했습니다. 10월에 Alaska Airlines는 VaynerMedia Los Angeles를 미국 AOR(미디어 기록 기관)로 지정했습니다.


• 2023년 9월 – Sam's Club MAP는 미디어 및 판매 실적 대시보드 출시를 발표했습니다. 대시보드는 Sam의 Club POS 판매 실적과 Sam의 MAP(Club Member Access Platform) 캠페인 지표를 한곳에 모아 광고주가 광고의 미디어 영향을 추적하는 데 도움을 줍니다.


• 2023년 9월 – 기내 엔터테인먼트의 선구자인 Spafax는 APEX Expo 2023에서 최신 제품인 Spafax AdConnect를 선보였습니다. 이 혁신적인 플랫폼은 항공 산업의 필수 마켓플레이스로 홍보되고 있습니다. 미래에는 광고 대행사가 항공사로부터 직접 디지털 인벤토리 구매를 간소화할 수 있습니다.


• 2022년 12월 – United Airlines는 10년 만에 최대 규모의 광고 활동인 Good Leads the Way 마케팅 캠페인을 공개했습니다. 이 캠페인은 파일럿 다양성, 지속 가능성 및 고객 서비스 개선 노력을 다루는 것을 목표로 했습니다.

보고서 범위

인포그래픽 표현 In-flight Advertising Services Market

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이 보고서는 시장에 대한 자세한 정보를 제공하며 선도적인 기업, 서비스 type 및 상위 애플리케이션에 중점을 둡니다. 이 외에도 최신 시장 동향과 경쟁 환경에 대한 통찰력을 제공하고 주요 산업 발전을 강조합니다. 위에서 언급한 요소 외에도 보고서에는 최근 몇 년간 글로벌 시장의 성장에 기여한 여러 요소가 포함되어 있습니다.

보고서 범위 및 세분화