옥외광고 시장 규모, 점유율 및 글로벌 동향(제품별(디지털, 광고판, 대중교통, 거리 가구)), 업종별(통신, 운송, BFSI 등) 및 지역 예측(2026~2034년)

전 세계 옥외 광고 시장 규모는 2025년 232억 7천만 달러로 평가되었습니다. 시장은 2026년 258억 달러에서 2034년까지 588억 달러로 성장하여 예측 기간 동안 CAGR 10.85%를 나타낼 것으로 예상됩니다. 

글로벌 옥외광고 시장은 디지털 디스플레이 기술, 프로그래밍 방식 구매, 데이터 기반 잠재고객 타겟팅이 전통적인 옥외 광고 인벤토리를 재구성함에 따라 급격한 변화를 겪고 있습니다. 브랜드 광고주, 소매 체인, 통신 사업자 및 교통 당국의 수요로 인해 동적 디지털 패널, 대화형 화면 및 통합 교통 네트워크에 대한 지출이 늘어나고 있습니다. 미디어 공간 공급업체 및 기술 제공업체는 대규모 광고주를 위한 측정, 속성 및 캠페인 민첩성을 개선하는 데 중점을 두고 있습니다. 이 옥외 광고 시장 분석 및 옥외 광고 시장 조사 보고서는 B2B 구매자를 위한 광범위한 브랜딩과 정확한 위치 기반 활성화를 모두 지원하는 교차 채널, 측정 가능하고 상황에 맞는 메시징을 향해 시장이 어떻게 진화하고 있는지를 강조합니다.

미국 옥외 광고 시장은 고밀도 도시 통로, 교통 허브 및 소매 구역이 주요 재고 역할을 하는 글로벌 캠페인 계획의 전략적 핵심으로 남아 있습니다. 미국 광고주들은 실시간 데이터 기반 활성화 및 프로그래밍 방식 구매를 위해 DOOH(Digital Out of Home)에 예산을 점점 더 많이 할당하고 있습니다. 주요 도시의 지자체 파트너십과 교통 당국은 디지털 업그레이드를 도입하는 동시에 옥상, 지하철, 버스 정류소 네트워크를 확장합니다. 이 미국 옥외 광고 시장 보고서에 설명된 바와 같이, 미국 브랜드는 측정 프레임워크, 청중 검증, 통합 OOH 전략을 강조하여 국가 및 지역 캠페인에 대한 교차 채널 캠페인 도달 범위, 방문객 분석 및 시장 내 전환을 지원합니다.

주요 결과

시장 규모 및 성장

• 2025년 글로벌 시장 규모: 232억 7천만 달러
• 2034년 글로벌 시장 규모: 588억 달러
• CAGR(2025~2034): 10.85%

시장 점유율 – 지역

• 북미: 30%
• 유럽: 9%
• 아시아 태평양: 32%
• 중동 및 아프리카: 10%

국가 수준의 공유

• 독일: 유럽 시장의 10%
• 영국: 유럽 시장의 9%
• 일본: 아시아 태평양 시장의 12%
• 중국: 아시아 태평양 시장의 14%

옥외 광고 시장 최신 동향 

눈에 띄는 옥외 광고 시장 동향은 DOOH(디지털 옥외 광고), 프로그래밍 방식 OOH 구매 및 통합 교차 채널 캠페인 조정의 급속한 가속화를 보여줍니다. 이제 광고주는 실시간 크리에이티브 업데이트, 고객 세분화, 모바일 및 온라인 채널과 동기화되는 위치 기반 메시징을 요구합니다. 프로그래밍 방식 기능을 통해 미디어 구매자는 청중과 환경 신호를 사용하여 배치, 빈도 및 문맥 관련성을 최적화할 수 있습니다. 청중 확인, 방문 경로 분석, 제3자 데이터 소스의 채택이 늘어나면서 브랜드 광고주와 성과 마케팅 담당자의 측정 및 ROI가 향상되고 있습니다.

또 다른 주목할만한 추세는 DOOH가 집 밖의 관심을 즉각적인 온라인 참여로 전환하는 터치 지원 키오스크, AR 오버레이 및 QR 기반 방문 경험과 같은 체험적이고 대화형 형식으로 확장된다는 것입니다. 대중교통 광고는 티켓팅 및 모바일 앱과의 원활한 통합을 통해 타겟 프로모션을 제공하는 이점을 제공합니다. 지속 가능성과 도시 디자인 우선순위는 재고 업그레이드에 영향을 미쳐 에너지 효율적인 디스플레이와 커뮤니티 주도의 디지털 캔버스로 이어집니다. 이 옥외 광고 시장 예측 및 옥외 광고 산업 분석은 광고 기술, 측정 및 도시 파트너십의 혁신이 미래 성장과 광고주 수요를 어떻게 형성하는지 강조합니다.

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옥외 광고 시장 역학

운전사

옥외 재고의 신속한 디지털화 및 프로그래밍 방식 구매 채택.

옥외 광고 시장 성장을 촉진하는 주요 동인은 프로그래밍 방식 구매 기술과 결합된 옥외 자산의 대규모 디지털화입니다. DOOH는 민첩성과 실시간 관련성을 추구하는 광고주의 관심을 끄는 동적 콘텐츠 전달, 시간대 구분, 청중 반응형 크리에이티브 및 즉각적인 업데이트를 지원합니다. 프로그래밍 방식 OOH는 수동 트래피킹을 줄여 미디어 구매자와 대행사가 디지털 디스플레이 광고와 유사한 타겟팅 로직을 사용하여 네트워크 전반에 걸쳐 캠페인을 실행할 수 있도록 합니다. 광고주는 DOOH를 프로그래밍 방식의 온라인 캠페인과 동기화하여 옴니채널 도달 범위를 달성하는 기능을 높이 평가합니다. 이 옥외 광고 시장 조사 보고서에서 볼 수 있듯이 미디어 소유자는 디지털 패널에서 보다 효과적으로 수익을 창출하기 위해 광고 서버, SSP 및 데이터 파트너십에 투자합니다. 프로그래밍 방식 및 데이터 기반 OOH로의 전환으로 DOOH 네트워크와 수요 측 플랫폼 간의 협력이 더욱 심화되어 재고 유동성이 증가하고 확장 가능하고 측정 가능한 OOH 재고에 대한 B2B 구매자의 관심이 높아졌습니다.

제지

파편화된 재고 표준과 제한된 업계 전반의 측정 합의.

옥외광고 시장의 주요 제약은 운영업체와 시장 전반에 걸쳐 인벤토리 형식, 측정 표준, 보고 지표가 지속적으로 단편화된다는 것입니다. DOOH는 많은 이점을 제공하지만 일관되지 않은 청중 측정 방법은 교차 네트워크 캠페인 계획 및 ROI 비교를 복잡하게 만들 수 있습니다. 마케터는 확립된 디지털 KPI를 사용하여 방문자 수 데이터, 노출수 추정, 교차 채널 속성을 조정하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 또한 레거시 계약, 지방자치단체 규정, 다양한 크리에이티브 사양으로 인해 배포 주기가 느려질 수 있습니다. 이러한 조화로운 측정 및 표준화의 부족으로 인해 일부 광고주는 디지털 또는 방송 채널에서 OOH로 예산을 완전히 재할당하지 못합니다. 이 옥외 광고 산업 분석에 설명된 대로 가치 사슬 미디어 소유자, 기술 공급업체 및 무역 기관 전반의 이해관계자는 OOH에 대한 광범위한 예산 전환을 실현하기 위해 투명한 측정 프레임워크에서 협력해야 합니다.

기회

데이터 통합 ​​및 측정 파트너십을 통해 잠재고객 타겟팅이 향상되었습니다.

옥외 광고 시장의 기회는 관련성이 높고 측정 가능한 캠페인을 가능하게 하는 잠재 고객 데이터, 모바일 위치 신호 및 소매 분석의 심층 통합에서 나타납니다. 방문자 기여 분석, 거래 상승도 연구, 모바일 위치 코호트를 결합함으로써 광고주는 OOH 노출과 시장 내 행동 간의 보다 명확한 인과 관계를 확립할 수 있습니다. 이를 통해 소매, 통신, 자동차, 퀵서비스 레스토랑 업종에 대한 더 높은 가치의 캠페인이 가능해졌습니다. 검증된 고객 지표, 프로그래밍 방식 API 및 폐쇄 루프 측정을 제공하는 공급업체는 옥외광고 시장 전망에서 우선 파트너가 됩니다. 기회에는 통근 복도, 소매 구역 및 이벤트 장소에서의 상황별 DOOH 활성화도 포함되며, 여기서 시간에 민감한 메시징을 통해 측정 가능한 전환이 발생합니다. 기술 제공업체는 B2B 구매자를 위한 캠페인 수준 통찰력, 교차 채널 속성 및 표준 KPI를 제공하는 통합 대시보드를 제공하여 이러한 기회를 활용할 수 있습니다.

도전

재고 배치에 대한 규제 제약 및 도시 계획 제한.

옥외 광고 시장은 많은 도시에서 새로운 인벤토리 배포와 디지털 전환을 제한하는 현지 규정, 허가 프로세스 및 미적 지침으로 인해 제기되는 문제에 직면해 있습니다. 지방자치단체는 대형 및 디지털 자산에 영향을 미치는 표지판, 빛 공해, 역사 지구 규칙을 통제하는 경우가 많습니다. 이러한 규제의 복잡성으로 인해 특히 디지털 업그레이드 및 조명 광고판 설치의 경우 리드 타임이 길어지고 출시 비용이 증가합니다. 대중 정서와 지역 사회 이익 단체는 특정 광고 형식에 반대할 수 있으며, 이는 미디어 소유자가 지역 사회 친화적인 디자인과 지역 혜택 프로그램을 설계하도록 요구할 수 있습니다. 구역 지정 요구 사항, 환경 평가, 이해 관계자 협의 등의 패치워크를 탐색하면 운영자가 DOOH 공간을 확장하는 데 복잡성과 비용이 추가됩니다. 이 옥외 광고 시장 통찰력에서 강조된 것처럼 이러한 문제를 극복하려면 도시 계획자의 적극적인 참여, 지속 가능성 약속 및 디자인에 민감한 인벤토리 접근 방식이 필요합니다.

옥외 광고 시장 세분화 

시장 점유율 추가: 옥외 광고 시장 세분화는 디지털 보유가 시장 점유율의 45%, 광고판 25%, 대중교통 18%, 거리 가구 12%를 차지하는 디지털 인벤토리의 증가를 반영합니다. 애플리케이션 세분화에는 통신(28%), 운송(22%), BFSI(18%) 및 기타(32%)가 포함됩니다. 이 세분화를 통해 광고주가 지출을 할당하는 위치와 미디어 소유자가 업그레이드 우선순위를 지정하는 위치가 명확해지며 B2B 이해관계자가 투자, 프로그램 통합 및 측정 파트너십을 계획할 수 있습니다. 다음 섹션에서는 목표 성장을 추구하는 조달 관리자, 미디어 구매자 및 네트워크 운영자를 위해 맞춤화된 유형 및 애플리케이션별 통찰력을 제공합니다.

제품별 

디지털: 옥외 광고 시장의 45%는 역동적인 크리에이티브, 상황별 트리거 및 프로그래밍 기능에 대한 수요에 의해 주도되는 디지털입니다. DOOH(Digital Out of Home)에는 LED 광고판, 도시 규모의 스크린, 쇼핑몰 비디오 월, 대중교통 디지털 디스플레이가 포함되어 있어 광고주가 광고 소재를 즉시 변경하고 시간대 콘텐츠를 변경하고 실시간 데이터 피드에 응답할 수 있습니다. 여러 광고주를 호스팅하고, 타겟 메시지를 전달하고, 대화형 경험을 가능하게 하는 DOOH의 능력은 DOOH를 가장 빠르게 진화하는 유형으로 만듭니다. 미디어 소유자는 검증된 청중 지표와 연계된 CPM을 사용하고 통근 시간이 가장 많은 시간대에 프리미엄 시간대를 제공하여 DOOH에서 수익을 창출합니다. B2B 구매자의 경우 디지털 인벤토리는 통합 멀티 터치 캠페인, 교차 채널 리타겟팅, 디지털 광고 구매에 맞는 측정을 지원하므로 디지털 OOH는 현대 브랜드 및 퍼포먼스 광고를 위한 전략적 수단이 됩니다.

광고판: 옥외 광고 시장의 25%는 고속도로, 도시 간선 도로 및 고급 도로변 위치를 따라 고정된 대형 조명 사이트를 포함한 전통적인 광고판에 남아 있습니다. 빌보드는 광범위한 도달 범위와 지속적인 노출을 제공하며 이는 브랜드 구축 및 상위 퍼널 캠페인에 유용합니다. 많은 정적 자산이 디지털로 개조되고 있지만 기존 광고판은 여전히 ​​높은 인상과 지속적인 가시성이 필수적인 주요 시장에서 장기적인 브랜드 지배력을 유지하는 데 가치가 있습니다. 미디어 소유자는 프리미엄 배치와 일부 디지털 광고판에 대한 프로그래밍 방식 구매 옵션을 결합하여 광고판 포트폴리오를 지속적으로 최적화합니다. 대중 인지도와 지리적 지배력이 필요한 광고주는 옥외 광고 시장 전략 내에서 광고판 구매를 우선시하는 경우가 많습니다.

대중교통: 18%는 버스, 지하철, 기차, 트램, 공항 및 역의 대중교통 광고 디스플레이에 관한 것입니다. Transit OOH는 사로잡힌 청중, 예측 가능한 체류 시간, 통근자 사이에 높은 빈도로 노출되는 점에서 높이 평가됩니다. 대중교통 자산은 모바일 앱 타겟팅 및 티켓팅 파트너십과 잘 통합되어 통근 흐름에 맞춰 상황에 맞는 시간대별 메시징을 지원합니다. 대중교통 광고주는 종종 캠페인 측정을 사용하여 역 내 노출과 인근 소매점의 방문객 변화를 연결합니다. 디지털 패널로 업그레이드된 대중교통 네트워크는 지점당 더 높은 수율을 확보하고 프로그래밍 방식으로 전송 네트워크에 삽입할 수 있습니다. B2B 구매자에게 대중교통은 소매 프로모션, 공공 서비스 메시지 및 통근자를 대상으로 한 출시 이벤트에 대한 안정적인 도달 범위를 제공합니다.

거리 가구: 시장의 12%는 거리 가구 버스 정류소, 키오스크, 벤치 및 대화형 길 찾기 패널에서 나옵니다. 이러한 자산은 도시 인근 지역과 쇼핑 구역에서 근접한 도달 범위를 제공하며 종종 높은 거주 참여도를 제공합니다. 거리 시설물은 정확한 동네 수준 타겟팅, 커뮤니티 기반 메시징 및 이벤트 활성화를 원하는 광고주에게 유용합니다. 많은 거리 시설물 패널이 디지털 기능으로 변환되어 수율이 증가하고 현지화된 캠페인 순환이 가능해졌습니다. 지역 의회 및 지자체 이해관계자와의 파트너십을 통해 운영자는 공공 서비스 기능과 광고 인벤토리를 혼합한 편의 시설이 풍부한 배치를 공동 개발할 수 있습니다. 거리 가구는 마이크로 타겟팅 및 지역 매장 활성화에 초점을 맞춘 세분화된 OOH 전략의 핵심 구성 요소로 남아 있습니다.

업종별 

통신: 옥외광고 수요의 28%는 영향력이 큰 제품 출시, 네트워크 확장 발표, 브랜드 인지도 캠페인을 위해 OOH를 사용하는 통신 광고주로부터 발생합니다. 통신 브랜드는 제품 출시 중에 광고 소재를 업데이트하고 소매점, 대중교통 노드 및 이벤트 장소 근처의 위치 기반 타겟팅을 활용할 수 있는 DOOH를 선호합니다. 모바일 캠페인, SIM 카드 활성화 및 이동통신사 프로모션과의 통합을 통해 통신업체 광고주는 OOH 노출을 매장 방문과 연결할 수 있습니다. 통신 구매자는 DOOH 노출을 구독 및 매장 방문과 연결하는 측정 프레임워크가 필요한 경우가 많습니다. 프로그래밍 방식 DOOH를 사용하면 통신 마케팅 담당자는 실시간 네트워크 성능과 소매 수요 신호를 기반으로 빈도와 시간대를 조정하면서 여러 도시에 걸쳐 출시 규모를 조정할 수 있습니다.

운송: OOH 시장의 22%는 서비스, 승객 정보 및 소매 서비스를 홍보하는 공항, 철도 운영업체, 대중교통 당국을 포함한 운송 부문 광고주로부터 나옵니다. Transport는 DOOH와 대중교통 인벤토리를 모두 활용하여 여행 중에 잠재 고객에게 다가갑니다. 공항 디스플레이와 역 화면은 고가치 여행객에게 영향을 미치려는 여행 파트너, 면세 브랜드, 모빌리티 서비스를 위한 주요 재고입니다. 운송 캠페인은 메시지가 항공편 도착이나 기차 시간표에 맞춰 조정되는 정확한 일정을 통해 이점을 얻을 수 있습니다. 운송 광고주는 또한 간판, 후원 및 디지털 경험을 결합하여 승객 여행을 향상시키고 활성화 성공을 측정하는 통합 파트너십을 중요하게 생각합니다.

BFSI: 18%는 신뢰 구축, 캠페인 도달 및 지역 서비스 프로모션을 위해 OOH를 활용하는 BFSI(은행, 금융 서비스 및 보험) 광고주와 관련됩니다. 은행과 보험사는 인지도와 예약을 유도하기 위해 지점 근처의 광고판, 대중교통, 거리 시설물을 사용합니다. DOOH 캠페인을 통해 BFSI 브랜드는 주거 지역의 모기지 제안이나 소매 센터 근처의 카드 및 보상과 같은 상황에 맞는 관련 메시지를 전달할 수 있습니다. BFSI 광고주는 OOH 노출을 웹사이트 방문, 지점 전환 및 제품 가입과 연결하는 측정을 점점 더 요구하고 있으며, 이에 따라 미디어 소유자는 속성 연구 및 방문 분석을 제공해야 합니다. 금융 서비스의 경우 OOH는 브랜드 신뢰성과 타겟 지역 활성화를 모두 지원합니다.

기타: 32%는 출시, 판촉 및 공개 캠페인을 위해 OOH를 활용하는 소매, FMCG, 엔터테인먼트, 자동차 및 정부 부문을 포함합니다. 소매업체는 현지화된 제안과 쇼핑몰 내 판촉을 위해 DOOH와 거리 가구를 사용하는 반면, 자동차 브랜드는 신모델 출시를 위해 대형 광고판과 고속도로 배치를 우선시합니다. 엔터테인먼트와 라이브 이벤트는 티켓 판매와 인지도를 높이기 위해 대중교통과 체험형 DOOH를 선호합니다. 정부 기관에서는 공공 안전과 지역사회 메시지 전달을 위해 거리 시설물과 대중교통 광고를 게재합니다. "기타" 카테고리의 다양성은 OOH의 부문간 적용 가능성을 보여주며 대중 도달과 현지 활성화를 모두 추구하는 광고주를 위한 다양한 상업 전략을 지원합니다.

옥외 광고 시장 지역 전망 

지역 시장 실적은 아시아 태평양이 32%의 점유율로 선두를 달리고 있으며 북미가 30%, 유럽이 28%, 중동 및 아프리카가 10%를 차지하고 있습니다. 지역마다 DOOH, 프로그래밍 방식 구매, 측정 성숙도에 대한 채택 곡선이 다릅니다. 아시아 태평양 지역의 도시화와 소매업 확장으로 DOOH 배포가 가속화됩니다. 북미는 프로그래밍 방식의 통합과 측정을 강조합니다. 유럽은 전통과 첨단 도시 파트너십 및 지속 가능성 의무를 결합합니다. MEA는 신속한 도시 건설과 관광 중심 재고에 중점을 둡니다. 이 옥외 광고 시장 보고서는 광고주와 미디어 소유자가 전략을 지역 인프라, 규제 및 청중 행동에 맞게 조정하는 데 도움이 되는 지역적 통찰력을 제공합니다.

북아메리카 

북미는 밀집된 도시 중심부, 고급 프로그래밍 생태계, 30% 및 높은 DOOH 침투율을 특징으로 하는 옥외 광고 시장에서 지배적인 부분을 차지하고 있습니다. 미국과 캐나다의 주요 대도시 지역에서는 국내 및 지역 광고주의 관심을 끄는 프리미엄 도로변, 대중교통 및 소매 인벤토리를 제공합니다. 프로그래밍 방식 플랫폼과 수요 측 도구가 널리 채택되어 투명한 지표 교환 및 교차 채널 캠페인 조정이 가능합니다. 북미의 광고주들은 점점 더 시장 내 쇼핑객과 통근자를 타겟팅하고 캠페인 주기 동안 DOOH를 소매 활성화, 엔터테인먼트 출시, 정치 광고에 활용하고 있습니다.

소매 파트너와 대형 체인점은 OOH를 활용하여 지역 프로모션과 옴니채널 판매를 촉진하고 옥외 노출을 온라인 전환 및 픽업으로 연결합니다. 이 지역에서는 방문객 수 분석, 모바일 위치 데이터 및 속성 연구를 사용한 측정에 중점을 두어 성과 중심 구매자들 사이에서 OOH의 신뢰도를 높입니다. 규제 동향은 디지털 업그레이드와 책임감 있는 실외 디자인을 강조하여 에너지 효율적인 스크린과 커뮤니티 기반 설치를 장려합니다. B2B 이해관계자를 위해 북미 지역은 프리미엄 게재위치와 옥외 광고 시장 분석에 구현된 새로운 광고 기술 기능의 빠른 채택을 위한 높은 수익률의 CPM을 계속해서 제공하고 있습니다.

유럽 

유럽의 옥외 광고 시장은 역사적인 광고판 전통과 도시 중심 및 교통 허브의 진보적인 DOOH 배포를 혼합합니다. 28%의 유럽 도시에서는 미적 통합과 지속 가능성을 강조하여 운영자가 저에너지 디스플레이와 커뮤니티 중심 재고를 채택하도록 촉구합니다. 소매, 자동차, 엔터테인먼트 부문의 브랜드는 유럽의 대중교통 네트워크와 거리 시설물을 활용하여 도시 소비자와 인바운드 관광객에게 다가갑니다. 프로그래밍 방식의 확장이 가속화되고 있지만 측정 표준화는 국내 시장 전반에 걸쳐 일관된 측정항목을 찾는 광고주에게 여전히 우선순위로 남아 있습니다.

유럽 ​​사업자는 여러 국가에 걸쳐 재고 교환 및 캠페인 확장을 촉진하는 강력한 무역 협회 및 국경 간 파트너십의 이점을 누릴 수 있습니다. 문화적 뉘앙스와 언어 단편화에는 현지화된 창의적 전략이 필요한 반면, 범유럽 캠페인은 중앙 집중식 계획과 지역적 적응에 의존합니다. 규제 프레임워크와 지방자치단체 파트너십에 따라 창의적인 매개변수와 허용되는 디지털 혁신이 결정되는 경우가 많습니다. 유럽 ​​시장의 성숙도는 중심 도시 배치 및 빈도가 높은 대중교통 통로에 대한 프리미엄 가격을 지원합니다. 이번 옥외 광고 시장 예측에서 포착한 바와 같이, 유럽은 브랜드 구축자와 체험 캠페인 운영자에게 중요한 지역입니다.

독일 옥외 광고 시장

유럽 ​​독일은 베를린, 뮌헨, 함부르크의 강력한 도시 네트워크를 바탕으로 유럽 옥외 광고 시장의 약 10%를 차지하고 있습니다. 독일 광고주는 정확성, 기술 품질 및 지속 가능성을 강조합니다. 독일의 10% 대중교통 광고는 탄탄한 대중교통 시스템의 이점을 누리고 있으며, 거리 시설물과 공항 디스플레이는 많은 방문객을 끌어 모으고 있습니다. 독일의 미디어 소유자는 도시 중심에서 DOOH를 확장하기 위해 에너지 효율성과 지방자치단체 협력에 중점을 두고 있습니다. B2B 구매자를 위해 독일은 타겟 소매 활성화 및 국가 브랜드 캠페인에 적합한 고품질 재고를 제공합니다.

영국 옥외 광고 시장 

유럽 ​​영국은 런던의 광범위한 도시 및 교통 재고를 기반으로 유럽 OOH 시장의 9%를 대표합니다. 영국 광고주는 지역 수준의 활성화를 지원하는 대중교통 및 거리 시설과 함께 영향력이 큰 소매 및 엔터테인먼트 출시를 위해 DOOH를 활용합니다. 역사 지구의 규제 고려 사항은 창의적인 선택에 영향을 미치며 시장의 역동성은 프로그램적 실험을 장려합니다. 영국은 도시 및 지역 시장 전반에 걸쳐 대규모 B2B 캠페인 출시를 지원하는 혁신적인 OOH 형식 및 측정 파트너십을 위한 테스트베드로 남아 있습니다.

아시아태평양 

아시아 태평양 지역은 급속한 도시 성장, 소매점 확장, 기술 채택을 반영하여 옥외 광고 시장의 32%를 차지하며 선두를 달리고 있습니다. 중국, 인도, 동남아시아, 일본, 호주 전역의 32% 메가 시티는 쇼핑몰, 대중교통 허브, 길가 복도에 대규모 DOOH 네트워크를 배포합니다. 소매업체와 FMCG 브랜드는 시장 내 쇼핑객과 축제 중심 판매 주기를 포착하기 위해 OOH 캠페인에 막대한 투자를 합니다. 특히 중국과 일본은 정적 네트워크와 디지털 네트워크 모두에 대한 수요를 주도하고 있으며, 동남아시아 시장은 대중교통 및 쇼핑몰 재고를 빠르게 업그레이드하고 있습니다.

특히 성숙한 광고 기술 생태계를 갖춘 시장에서 프로그래밍 방식 채택이 진행되고 있어 실시간 크리에이티브 최적화 및 위치 기반 타겟팅이 가능합니다. 아시아 태평양 지역의 다양성을 위해서는 프리미엄 쇼핑몰과 대중교통 노드에 접근하기 위해 현지화된 캠페인 디자인과 현지 미디어 소유자와의 파트너십이 필요합니다. 쇼핑센터 네트워크와 관광 구역의 급속한 확장으로 인해 여행 성수기에는 OOH 수요가 증가합니다. 고밀도 도시 소비자와 소매 매장을 타겟팅하는 광고주의 경우 아시아 태평양 지역은 옥외 광고 시장 조사 보고서에서 전략적 성장 개척지로 남아 있습니다.

일본 옥외 광고 시장

APAC 일본은 첨단 디스플레이, 정확한 통근자 타겟팅, 독창적인 소매 활성화로 구별되는 아시아 태평양 OOH 시장의 약 12%를 차지합니다. 12% 일본 광고주는 대중교통과 쇼핑몰 DOOH를 적극적으로 활용하여 세련되고 문화적으로 조율된 크리에이티브로 통근자와 쇼핑객을 타겟팅합니다. 시장은 밀집된 도시 지역의 운영 우수성과 소형 DOOH를 강조합니다.

중국 옥외 광고 시장

APAC 중국은 아시아 태평양 OOH 시장의 약 14%를 대표하며 도시의 광범위한 디지털 디스플레이, 통합 교통 광고, 14% 및 대규모 소매 활성화로 유명합니다. 중국 광고주는 측정 가능한 효과를 위해 대규모 잠재 고객 규모와 모바일 통합을 활용하여 쇼핑 페스티벌 및 제품 출시 기간 동안 빈번하게 DOOH 캠페인을 실행하는 경우가 많습니다.

중동 및 아프리카 

중동 및 아프리카 지역은 주요 관광 허브, 상업 센터 및 인프라 프로젝트의 지원을 받아 전 세계 옥외광고 시장의 10%를 점유하고 있습니다. 걸프 지역의 도시들은 쇼핑몰, 공항, 상징적인 랜드마크에 대형 디지털 디스플레이를 배치하여 관광, 호텔, 럭셔리 브랜드 광고주들의 관심을 끌고 있습니다. 여러 아프리카 수도의 급속한 도시화로 인해 소매 네트워크가 확장됨에 따라 기능성 거리 가구 및 교통 표지판에 대한 수요도 증가하고 있습니다.

이 지역의 MME 운영자는 부유한 청중과 해외 방문객에게 다가갈 수 있는 프리미엄 배치에 중점을 둡니다. 정부와 도시 계획자는 미디어 회사와 적극적으로 협력하여 DOOH 네트워크를 통해 길 찾기 및 시민 정보를 제공하여 공공-민간 이중 가치를 창출합니다. 프로그래밍 방식 구매가 떠오르는 동안 고품질 디지털 인벤토리에 대한 지역의 투자는 특히 방문자 지출과 지역 소비자 수요를 포착하려는 여행, 소매 및 엔터테인먼트 브랜드 사이에서 광고주의 관심을 끌고 있습니다.

최고의 옥외 광고 회사 목록

• JCDecaux 그룹
• 클리어 채널 아웃도어 홀딩스 주식회사
• 아웃프런트 미디어
• 닥트로닉스, Inc.
• 프리즘뷰 LLC
• NEC 디스플레이 솔루션 주식회사
• 으아 광고! 미디어 주식회사
• 브로드사인 인터내셔널 LLC.
• Ströer SE & Co. KGaA
• (주)엠빅스
• 크리스티 디지털 시스템즈 주식회사
• 기타

시장 점유율이 가장 높은 상위 2개 회사

• JCDecaux 18%
• 클리어 채널 실외 15%

투자 분석 및 기회 

DOOH 출시, 프로그래밍 플랫폼, 측정 솔루션 및 도시 파트너십을 중심으로 한 옥외 광고 시장의 투자 전망입니다. 투자자는 CPM 수익이 가장 높은 프리미엄 도시 통로와 대중교통 허브에 초점을 맞춰 정적 포트폴리오를 디지털 네트워크로 전환하는 미디어 소유자를 목표로 삼아야 합니다. 광고주와 대행사를 위한 OOH 보고를 표준화하는 광고 서버, SSP, 측정 API를 공급하는 기술 제공업체에도 기회가 있습니다. 소매업체와 통신 사업자는 상거래 및 방문객 수와 연계된 후원 인벤토리 및 위치 기반 캠페인을 개발하기 위한 공동 투자 가능성을 제시합니다.

사모 펀드와 인프라 펀드는 특히 관광 밀집 지역과 교통량이 많은 지역에서 장기적인 지방 자치 자산으로 실외 네트워크에 자금을 조달할 수 있습니다. 크로스채널 어트리뷰션, 모바일-DOOH 브리징, AR/인터랙티브 경험을 제공하는 스타트업은 기존 미디어 사업자의 전략적 인수를 위한 매력적인 목표가 됩니다. 지속 가능성에 대한 투자는 에너지 효율적인 디스플레이, 태양열 구동 키오스크 및 재활용 가능 설치를 업그레이드하여 지자체 관계를 개선하고 허가 승인을 촉진하여 도시 디자인 우선 순위에 맞춰 투자자에게 더 많은 프리미엄 재고와 더 높은 수익을 제공합니다.

신제품 개발 

옥외 광고 시장의 혁신에는 프로그래밍 방식의 DOOH 마켓플레이스, 청중 확인 제품군 및 대화형 경험 형식이 포함됩니다. 공급업체는 실시간 데이터 피드 날씨, 이벤트 및 모바일 위치를 수용하여 상황에 맞는 광고 소재를 실행하는 광고 서버를 개발하고 있습니다. 새로운 화면은 고휘도 LED와 근접 트리거 콘텐츠 및 참여 지표를 위한 센서를 결합합니다. 증강 현실 오버레이와 QR 지원 순간은 OOH의 관심을 측정 가능한 디지털 상호 작용으로 전환하여 소매업체와 이벤트 기획자를 지원합니다.

디스플레이 하드웨어 제조업체는 저전력 설계, 높은 명암비 및 신속한 배포를 위한 모듈식 패널에 중점을 둡니다. 소프트웨어 제공업체는 교차 채널 지표를 통합하는 통합 캠페인 대시보드를 도입하여 광고주가 온라인 디스플레이 구매에 사용되는 것과 동일한 정밀도로 OOH 광고 배치를 구매할 수 있도록 합니다. 3D 광고판, 몰입형 대중교통 설치, 후원 길 찾기의 등장은 경험적 제품 개발이 OOH 재고의 상업적 사용 사례를 어떻게 확장하는지 보여줍니다.

5가지 최근 개발(2023~2025)

• 주요 DOOH 네트워크는 실시간 구매 및 동적 광고 소재 삽입을 지원하는 프로그래밍 방식 API를 출시했습니다.
• 몇몇 운영자는 통합된 청중 측정 기능을 통해 주요 도시 구역에 대형 LED 캔버스를 출시했습니다.
• 미디어 소유자는 이동 경로 기여 패키지를 제공하기 위해 모바일 위치 데이터 제공업체와 제휴를 맺었습니다.
• 교통 당국은 주요 도시에서 디지털 업그레이드 프로그램을 시작하여 정적 대피소를 디지털 자산으로 전환했습니다.
• 기술 공급업체는 DOOH 노출과 매장 내 전환을 연결하는 잠재 고객 확인 도구와 폐쇄 루프 기여 파일럿을 출시했습니다.

옥외 광고 시장 보고서 범위 

이 옥외 광고 시장 보고서는 미디어 소유자, 광고주 및 기술 제공업체에 영향을 미치는 디지털 혁신, 프로그래밍 방식 채택 및 측정 표준화에 중점을 두고 글로벌 및 지역 역학에 대한 포괄적인 내용을 제공합니다. 범위에는 디지털, 광고판, 대중교통, 거리 시설물 유형별, 통신, 운송, BFSI 및 기타 상업 분야 전반의 애플리케이션별 세그먼트 분석이 포함되어 예산 및 업그레이드 우선순위가 어디에 있는지 강조합니다. 이 보고서는 B2B 구매자를 위한 교차 채널 성과 비교를 가능하게 하는 인벤토리 수익화, 광고 기술 통합 및 측정 프레임워크에 대한 전략적 통찰력을 제공합니다.

커스터마이징 요청  광범위한 시장 정보를 얻기 위해.

적용 범위는 북미, 유럽, 아시아 태평양, 중동 및 아프리카의 재고 확장을 형성하는 인프라 준비 상태, 규제 및 도시 파트너십을 조사하는 지역 전망으로 확장됩니다. 이 문서에서는 경쟁 환경을 검토하고 주요 운영업체 및 기술 공급업체를 나열하고 미디어 계획 목적으로 가정된 시장 점유율 분포를 정량화합니다. 또한 이 보고서는 투자 테마, 신제품 개발, 프로그래밍 및 경험적 캠페인 사례 연구를 조사하여 애플리케이션 수준 결과를 설명합니다. 이해관계자는 OOH 재고의 상업적 잠재력을 극대화하기 위해 DOOH 확장, 속성 강화, 규제 환경 탐색에 대한 운영 권장 사항을 찾을 수 있습니다.