위치 기반 광고 시장 규모, 점유율 및 산업 분석, 구성 요소별(솔루션, 서비스), 위치별(실내, 실외), 최종 사용자 산업별(소매 및 전자 상거래, 호텔, 운송 및 물류, 자동차, 부동산, 기타) 및 지역별 전망(2024~2032년)

소매업체는 위치 기반 광고(LBA)와 같은 현대적인 마케팅 기법을 채택하여 광고된 제품을 결제하기 위해 매장에 방문할 수 있는 잠재 고객을 타겟팅하고 있습니다. Facual의 2019년 위치 기반 마케팅 보고서에 따르면 기업 10곳 중 9곳은 위치 기반 광고가 매출 증가, 고객 데이터베이스 증가, 고객 참여 증가로 이어진다고 믿고 있습니다. 이러한 요인들이 위치 기반 광고 시장을 주도할 가능성이 높습니다.

위치 기반 광고를 통해 기업은 고객 행동을 이해할 수 있습니다. 또한 마케팅 담당자는 특정 주변 지역의 고객에게 마케팅 메시지를 보낼 수 있습니다. 고객 위치 데이터를 활용하고 고객의 구매 패턴을 분석하면 매출 증대에 도움이 됩니다. 위치 기반 광고(LBA)는 타겟 고객에게 직접적으로 다가가기 위한 개인화된 형태의 광고로 사용될 수 있습니다.

초문맥 타겟팅, 지역 타겟팅 또는 지역 인식 타겟팅, 지오펜싱 등은 위치 기반 광고 기술 중 일부입니다. 이러한 기술은 실시간 고객 위치 데이터를 사용하여 미리 정의된 지역의 고객을 타겟팅합니다. [n1] 그러나 위치 기반 광고 솔루션에 대한 지식 부족과 보안 및 개인 정보 보호 문제가 발생할 것으로 예상됩니다. 시장 성장을 제한하는 주요 요인이 됩니다.

주요 시장 동인 -

Increasing demand to understand customer behaviour to draw actionable marketing strategies to drive the market growth.

주요 시장 제약 -

Lack of knowledge about the location based advertising solutions and security & privacy concerns to restrict the market growth.

코로나19의 확산으로 인해 내부적으로는 단기적으로 시장 성장이 저해될 가능성이 높습니다. 많은 중소기업에서는 글로벌 경기 침체로 인해 IT 지출과 기술 예산이 제한되었습니다. 그러나 장기적으로 위치 기반 광고 서비스는 상당한 성장을 보일 것으로 예상된다. 코로나19로 인해 전자상거래 서비스가 급증하여 거대한 온라인 고객 데이터베이스가 생성되었습니다. 이러한 요소는 향후 시장 성장에 더 많이 기여할 가능성이 높습니다.

대상 주요 플레이어:

전 세계 위치 기반 광고 시장의 주요 기업은 xAd, Inc. dba GroundTruth., AdMoove, AdNear., Foursquare, Alphabet Inc.,  Proximus,  Scanbuy, Inc., Shopkick, Inc., YOOSE Pte. Ltd.,  Aislelabs, IBM Corporation 및 기타

지역 분석:

시장은 북미, 유럽, 아시아 태평양, 중동 및 아프리카, 라틴 아메리카 등 5개 주요 지역으로 분류되었습니다. 북미가 세계 시장을 장악할 가능성이 높다. 잘 확립된 IT 인프라의 가용성과 클라우드 컴퓨팅, 기계 학습, 지리적 위치 기술과 같은 고급 기술에 대한 상당한 투자는 지역 전체의 시장 성장을 뒷받침할 가능성이 높습니다.

아시아 태평양 지역은 예측 기간 동안 놀라운 성장률을 보일 것으로 예상됩니다. 중국, 인도, 일본은 다양한 서비스에 강력한 지리적 위치 기능을 활용합니다. 따라서 위치 서비스의 실질적인 가용성은 지역 전체의 시장 성장을 지원할 것으로 예상됩니다. 유럽이 큰 비중을 차지할 것으로 예상되며, 그 뒤를 북미가 차지할 것으로 예상됩니다. 일반 데이터 보호 규정(GDPR)과 같이 유럽 연합에서 부과한 필수 법률 및 규정으로 인해 더욱 안전한 위치 기반 광고 솔루션이 요구될 가능성이 높습니다.

중동과 아프리카는 적당한 성장률을 보일 것으로 예상됩니다. 각 지역의 기업들은 매장 내 경험을 변화시키고 사용자 경험을 개인화하기 위해 적극적인 노력을 기울이고 있습니다. 라틴 아메리카는 향후 위치 기반 광고 시장 참가자들에게 중요한 비즈니스 기회를 제공할 가능성이 높습니다. 코로나19 사태로 인해 지역 전체의 온라인 판매가 급증했습니다. 이는 지역 전반에 걸쳐 새로운 기회를 창출할 수 있는 길을 열었습니다.

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세분화

위치기반 광고산업 발전

• 2020년 4월, 미국 캘리포니아에 본사를 둔 위치 데이터 플랫폼 제공업체인 Factual이 Foursquare와 합병되었습니다. 회사가 제공하는 제품의 결합으로 비즈니스 운영에 위치 기술의 채택이 가속화될 가능성이 높습니다.


• 2020년 1월 Gamigo AG는 디스플레이 마케팅 및 위치 기반 프로그래밍 비디오를 위한 북미 기반 모바일 데이터 플랫폼인 Verve Wireless Inc.의 모든 자산을 인수했습니다. 이번 인수를 통해 회사는 제품 포트폴리오, 영업 조직, 고객 기반을 확장할 수 있게 될 것입니다.