Tamanho do mercado de cosmecêuticos da ASEAN, análise de participação e indústria, por tipo de produto (cuidados com a pele {antienvelhecimento, clareamento da pele, proteção solar, cuidados profissionais com a pele, antiacne, produto hidratante, gel/creme tudo-em-um, máscaras de folha e outros} cuidados com os cabelos {crescimento do cabelo, anticaspa e outros}, outros {cuidados com os lábios, clareamento dental, anticelulite/preparações para emagrecimento corporal e outros}), Por Canal de Distribuição (Farmácias/Drogarias, Lojas Online e Outros) e Previsão Regional, 2026-2034

O tamanho do mercado de cosmecêuticos da ASEAN foi avaliado em US$ 9,95 bilhões em 2025. O mercado deve crescer de US$ 11,42 bilhões em 2026 para US$ 36,91 bilhões até 2034, exibindo um CAGR de 15,80% durante o período de previsão.

O mercado está experimentando um crescimento constante e substancial, impulsionado pelo aumento de problemas de pele, queda de cabelo e preocupações com queda de cabelo que impulsionaram a demanda por produtos ativos para cuidados com a pele e cabelos para obter pele e cabelos perfeitos. Além disso, espera-se também que o crescimento das empresas cosméticas de beleza e cuidados pessoais e a presença de players importantes que oferecem vários produtos avançados de cuidados com a pele e cuidados com os cabelos impulsionem o crescimento do mercado.

• Por exemplo, em dezembro de 2025, a Procter & Gamble lançou três novos produtos na linha Pantene Miracles Series: Pantene Miracles Intensive Bond Repair Mask, Pantene Miracles Intensive Bond Repair Shots, com tecnologia Pro-V Melting Pearls, e Pantene Miracle Hair Oil, enriquecido com pró-vitamina e vitamina E.

Além disso, muitos dos principais intervenientes da indústria, como a L’Oréal e a Procter & Gamble, que operam no mercado, estão a concentrar-se no desenvolvimento de várias ofertas de produtos inovadores para apoiar a crescente procura de cosmecêuticos eficazes.

TENDÊNCIAS DO MERCADO DE COSMECÊUTICOS DA ASEAN

A alta demanda por gel/creme multifuncional é uma tendência chave no mercado

O mercado está a passar por uma mudança significativa, com uma procura crescente por géis/cremes multifuncionais para responder às necessidades dos consumidores modernos.  Com as agendas diárias lotadas, usar vários cremes separados pode ser cansativo, caro e às vezes irritante devido a sobreposições ou conflitos de ingredientes. Assim, o aumento do foco dos principais players para lançar e comercializar produtos multifuncionais para os consumidores leva ao crescimento do mercado de cosmecêuticos da ASEAN.

• Por exemplo, em maio de 2025, a MUJI lançou duas novas linhas de cuidados com a pele na Tailândia para peles sensíveis, que contêm extratos vegetais suaves, óleos essenciais, ceramidas e cincoaminoácidospara acalmar e hidratar. Seu principal produto é a água tonificante, com ofertas adicionais como leite hidratante, creme hidratante e um gel multifuncional para maior comodidade.

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DINÂMICA DE MERCADO

MOTORIZADORES DE MERCADO

Aumento da demanda e lançamento de produtos certificados Halal para impulsionar o crescimento do mercado

Um número crescente de problemas de pele e cabelo, decorrentes de fatores ambientais, estresse e modificações no estilo de vida, tem impulsionado a demanda por produtos ativos para cuidados com a pele e cabelos para obter pele e cabelos perfeitos. Além disso, a crescente adopção e procura de rótulos halal, que enfatizam a segurança, a transparência dos ingredientes e o fabrico ético, estão a conquistar uma maior base de consumidores nos países da ASEAN.

• Por exemplo, em janeiro de 2024, a Kundal lançou a 'Linha REFRESHING ANTI-DANDRUFF Hair Care' para clientes na Malásia e na Indonésia. É um produto vegano e com certificação MUI Halal, desenvolvido para atender à crescente demanda do mercado.

RESTRIÇÕES DE MERCADO

Proliferação de produtos falsificados para impedir o crescimento do mercado

A presença de produtos contrafeitos, muitas vezes ilegais e que imitam marcas autênticas, prejudica a imagem da marca e desgasta a confiança dos consumidores. Além disso, os produtos contrafeitos carecem frequentemente dos necessários padrões de controlo de qualidade e de segurança, representando potenciais riscos para a saúde dos utilizadores e, em última análise, limitando o crescimento global do mercado.

• Por exemplo, em Dezembro de 2025, o Gabinete Central de Investigação (CIB) invadiu um armazém em Bang Sao Thong, em Banguecoque, e descobriu mais de 160.000 máscaras faciais falsificadas e máscaras falsas.cosméticossendo vendido on-line. Os policiais confiscaram máscaras faciais falsas da marca Welcare, juntamente com imitações de produtos cosméticos, incluindo loções Biore e produtos de limpeza Cetaphil.

OPORTUNIDADES DE MERCADO

Integração de inteligência artificial para diagnóstico de pele e branding para criar oportunidades de mercado

A crescente prevalência de problemas de pele nos países da ASEAN, como envelhecimento, pigmentação e cicatrizes, está a impulsionar a procura de diagnóstico e tratamento precisos com cosmecêuticos avançados. Assim, ao aproveitar o diagnóstico da pele baseado em IA para oferecer soluções de cuidados da pele personalizadas, adaptadas aos tipos e preocupações individuais da pele e, assim, aumentar a satisfação e a confiança do cliente, é criada uma oportunidade lucrativa de crescimento no mercado.

• Por exemplo, em novembro de 2025, a DR’s Secret, uma marca premium de cuidados com a pele conhecida pelos seus cuidados personalizados, expandiu a sua experiência Skin Studio AI para a Malásia e a Indonésia através de uma parceria com a Revieve, um fornecedor de soluções de beleza e bem-estar orientadas por IA na Google Cloud Platform. Esta expansão visa fornecer a mais consumidores no Sudeste Asiático serviços avançados e personalizadoscuidados com a pele

DESAFIOS DO MERCADO

Complexidade regulatória para dificultar o crescimento do mercado

A falta de quadros regulamentares uniformes entre os países da ASEAN cria um ambiente desafiador para as empresas que tentam expandir-se regionalmente. Cada país tem o seu próprio conjunto de regras de reclamações, processos de aprovação e padrões de qualidade, o que conduz a custos e atrasos de conformidade acrescidos.

• Por exemplo, em Julho de 2025, o Ministério da Saúde do Vietname emitiu a Circular n.º 34/2025/TT-BYT, propondo alterações aos regulamentos de gestão cosmética do país. As alterações propostas sinalizam a evolução dos requisitos nacionais em torno do controlo de cosméticos, o que pode afetar o registo de produtos, a conformidade dos ingredientes e as práticas de rotulagem.

Análise de Segmentação

Por tipo de produto

Aumento da demanda por produtos para cuidados com a pele para impulsionar o crescimento segmentar

Com base no tipo de produto, o mercado é segmentado em cuidados com a pele,cuidados com o cabeloe outras categorias.

Espera-se que o segmento de cuidados com a pele responda pela maior participação de mercado de cosmecêuticos da ASEAN no mercado de cosmecêuticos. Detinha 81,9% de participação de mercado em 2025. Isto é impulsionado pela crescente demanda por cosmecêuticos para tratar de preocupações visíveis relacionadas ao rosto, como acne, pigmentação, tom irregular e sensibilidade. Espera-se também que novos lançamentos de produtos para questões relacionadas à pele apoiem ainda mais o crescimento do mercado durante o período de previsão.

• Em setembro de 2025, a Kao Corporation anunciou o lançamento internacional de dois novos produtos para a pele de sua marca premium KANEBO: KANEBO CREAM IN DAY II e KANEBO CREAM IN NIGHT II. Esses produtos foram introduzidos em vários países da Ásia, com promoções emblemáticas na Tailândia.

Espera-se que o segmento de cuidados com os cabelos cresça a um CAGR de 19,10% durante o período de previsão. 

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Por canais de distribuição

Aumento da adoção de plataformas online para mantê-los em uma posição de liderança

Com base no canal de distribuição, o segmento é dividido em farmácias/drogarias, lojas online, entre outros.

Em 2025, as lojas online detinham uma quota dominante de mercado no segmento de utilizadores finais. O segmento deverá ter uma participação de 31,5% em 2025. A crescente adoção da tecnologia e do comércio eletrónico, juntamente com a ampla disponibilidade de diversas marcas e produtos através de canais online, está a impulsionar o crescimento do segmento.

• Por exemplo, em agosto de 2025, a COSMAX, um fabricante líder de cosméticos sul-coreano, uniu forças com a aCommerce, o principal facilitador do comércio eletrónico do Sudeste Asiático, para lançar uma nova marca de cuidados de pele na Tailândia.

Além disso,farmácia/drogarias deverão crescer a um CAGR de 18,92% durante o período do estudo.

Perspectiva regional do mercado de cosmecêuticos da ASEAN

Por geografia, o mercado é categorizado em Tailândia, Indonésia, Malásia, Cingapura e Vietnã, Filipinas e o resto da ASEAN.

Tailândia

A Tailândia detinha a participação dominante em 2024, avaliada em 2,11 mil milhões de dólares, e manteve a sua posição de liderança em 2025, com um valor de 2,43 mil milhões de dólares. O domínio do mercado da Tailândia é atribuído ao aumento do rendimento disponível da crescente classe média do país, à forte procura de bens de consumo, incluindo vários cosmecêuticos, e à expansão dos canais de comércio eletrónico.

Indonésia

Prevê-se que a Indonésia registe uma taxa de crescimento de 16,52% nos próximos anos, a segunda mais elevada entre todas as regiões, e atinja uma avaliação de 2,20 mil milhões de dólares em 2025. O principal factor que contribui para as perspectivas de crescimento robusto da Indonésia inclui a presença de intervenientes importantes no mercado.

Malásia

A Malásia atingiu um valor de 1,43 mil milhões de dólares em 2025. Espera-se que cresça a uma taxa de 15,47%, impulsionada pela crescente procura decosmecêuticospara pele e cabelo, além de aumentar a conscientização sobre produtos ativos.

Resto da ASEAN

Espera-se que o resto da ASEAN testemunhe um crescimento moderado durante o período de previsão. O mercado vietnamita atingiu uma avaliação de 1,36 mil milhões de dólares em 2025. O crescimento do resto dos países deve-se a melhorias nos factores económicos do país, ao aumento da procura de cosmecêuticos e ao desenvolvimento das vendas online no país.

CENÁRIO COMPETITIVO

Principais participantes da indústria

Ofertas robustas de produtos para impulsionar a expansão do mercado

Em termos de cenário competitivo, o mercado compreende inúmeras empresas com diversos portfólios de produtos, que vão desde produtos para os cabelos até produtos para a pele. Em termos de quota de mercado, a L’Oréal e a Procter & Gamble dominam o mercado devido aos seus extensos portfólios de produtos, que incluem muitas gamas de produtos proeminentes. No entanto, espera-se que outros intervenientes importantes, como a Beiersdorf e a Shiseido Company Limited, se envolvam em estratégias de mercado, tais como planos de expansão para aumentar a sua presença no mercado na região.

LISTA DAS PRINCIPAIS EMPRESAS COSMECÊUTICAS DA ASEAN PERFILADAS

• L'Oréal(França)
• Estée Lauder Companies Inc.
• Beiersdorf(Alemanha)
• Shiseido Company Limited(Japão)
• Procter e Gamble (S.)
• AVON(K.)
• PT Paragon Tecnologia e Inovação (Indonésia)
• Smooth-e-Tailândia (Tailândia)
• FineToday Holdings Co., Ltd. (Japão)

PRINCIPAIS DESENVOLVIMENTOS DA INDÚSTRIA

• Setembro de 2025:A Kaoo Malaysia fez parceria com a Malásia com a Universidade da Malásia (UM) para promover cuidados com a pele e saúde comunitária baseados na ciência.
• Janeiro de 2025:Smooth-e-Thailand anunciou o lançamento de uma clínica de beleza na Tailândia.
• Dezembro de 2024:A Estée Lauder Travel Retail fez parceria com o King Power Group pela experiência da marca em cuidados noturnos científicos com a pele e precisão do tom de pele.
• Fevereiro de 2024:A L’Oréal lançou CeraVe, uma marca de cuidados dermatológicos para a pele, na Malásia.
• Julho de 2022:A P&G fez parceria com a Shopee para lançar uma experiência virtual aprimorada de compras em casa na Malásia e no Vietnã. 

COBERTURA DO RELATÓRIO

O relatório de pesquisa de mercado de cosmecêuticos da ASEAN fornece uma análise detalhada do mercado, com foco em aspectos-chave, como uma visão geral do mercado de cosmecêuticos, tendências no mercado de cosmecêuticos, um instantâneo dos ingredientes ativos usados ​​em cosmecêuticos, lançamentos de novos produtos e desenvolvimentos importantes da indústria. Além disso, inclui uma visão geral dos principais fabricantes e clientes OEM na região da ASEAN. Além disso, o relatório fornece insights sobre as tendências do mercado e destaca as principais estratégias empregadas pelos principais players. Além dos fatores acima mencionados, o relatório abrange vários outros fatores que contribuíram para o crescimento do mercado nos últimos anos.

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