Tamanho do mercado de software de gerenciamento de campanhas, participação e análise do setor, por modelo de implantação (no local e baseado em nuvem); Por tipo de empresa (grandes empresas e pequenas e médias empresas (PMEs); por usuário final (BFSI, TI e telecomunicações, governo, varejo e bens de consumo, saúde e outros) e previsão regional, 2024-2032

O software de gerenciamento de campanhas ajuda os profissionais de marketing a automatizar as tarefas manuais de lançamento, planejamento e análise do impacto das campanhas de marketing. Ele gerencia facilmente inúmeras tarefas, como e-mails, webinars e pesquisas de uma só vez, para a mesma campanha ou para diferentes campanhas em execução em paralelo. O software de gerenciamento de campanhas oferece vários benefícios, incluindo colaboração aprimorada, tomada de decisões baseada em dados e maior eficiência. No gerenciamento de campanhas, a coleta e análise de dados são cruciais para identificar o desempenho de uma campanha. O software de gerenciamento de campanhas permite a coleta e análise de dados, ajudando a desviar o orçamento de um canal com desempenho inferior para um canal com desempenho superior.

De acordo com o relatório “Modern Marketers Guide to MarTech Maturity 2021” da MMA, uma associação comercial de marketing, cerca de 87% das organizações observaram que seus gastos em tecnologia de marketing aumentarão nos próximos cinco anos. Além disso, de acordo com o relatório “Tendências de Marketing 2022” da Oracle, cerca de 40% dos profissionais de marketing desejam adicionar atendimento ao cliente e cerca de 36% insights de fidelidade do cliente aos seus programas de marketing. À medida que as empresas dependem cada vez mais de canais digitais para marketing, há uma necessidade crescente de software para gerir campanhas em várias plataformas online de forma eficiente.   

Impacto da IA ​​generativa no mercado de software de gerenciamento de campanhas

A IA generativa transforma o mercado ao capacitar um gerenciamento de campanhas mais abrangente e sofisticado. Ao aproveitar algoritmos avançados e técnicas de aprendizagem profunda, a IA generativa permite conteúdo envolvente e de alta qualidade, adaptado às necessidades de públicos-alvo específicos. Ao estudar os dados dos clientes e reconhecer padrões no comportamento do consumidor, a tecnologia pode ajudar os profissionais de marketing a gerar conteúdo que ressoe com o seu público e inspire ações. A IA generativa oferece uma ferramenta poderosa para as organizações gerarem estratégias de marketing criativas que podem ajudá-las a permanecer à frente da concorrência e atingir seus objetivos de marketing. De acordo com o relatório “Digital Marketing Trends 2023” da Ascend2, cerca de 19% dos profissionais de marketing pesquisados ​​usam IA para funções de atendimento/suporte ao cliente, 18% para segmentação e análise de anúncios e 17% para criação de conteúdo. 

Principais insights

O relatório cobre os seguintes insights principais:

• Indicadores Micro Macro Econômicos


• Drivers, restrições, tendências e oportunidades


• Estratégias de negócios adotadas pelos principais participantes


• Impacto da IA ​​generativa no mercado global de software de gerenciamento de campanhas


• Análise SWOT consolidada dos principais participantes

Segmentação

Análise por tipo de empresa

Com base no tipo de empresa, o mercado de software de gerenciamento de campanhas é segmentado em grandes empresas e pequenas e médias empresas (PMEs). O segmento das grandes empresas domina o mercado, à medida que as grandes empresas gastam mais em estratégias de marketing para conquistar uma fatia maior do mercado e permanecer à frente da curva competitiva. Ao gastar mais em ferramentas avançadas de marketing, as organizações podem melhorar a visibilidade de sua marca. Com menos concorrentes no mercado, as empresas que aumentam seus esforços de marketing podem se destacar.

Análise Regional

O mercado global de software de gerenciamento de campanhas está distribuído em cinco regiões: América do Norte, América do Sul, Europa, Oriente Médio e África e Ásia-Pacífico. A América do Norte comanda a maior participação no mercado devido aos rápidos avanços tecnológicos, à presença de grandes empresas com orçamentos de marketing significativos e ao desenvolvimento do marketing digital. As empresas da região são pioneiras na adoção de estratégias avançadas de marketing digital, resultando em uma alta demanda por software de gerenciamento de campanhas.   

A região Ásia-Pacífico deverá apresentar o maior CAGR durante o período de análise. Isto deve-se às suas economias em rápido crescimento, ao boom do comércio eletrónico, à robusta transformação digital e à penetração dos smartphones. Países como a China, a Coreia do Sul, a Índia e Singapura estão a testemunhar um crescimento económico robusto, levando a um aumento dos gastos com marketing e investimentos em software.

Distribuição do mercado global de software de gerenciamento de campanhas, por região

• América do Norte – 32%


• América do Sul – 7%


• Europa – 24%


• Médio Oriente e África – 12%


• Ásia-Pacífico – 25%

Principais participantes cobertos

O relatório fornece os perfis dos principais participantes, como Zoho Corporation Pvt. Ltd., HubSpot, Inc., Spotler CRM, HCL Technologies Limited, Adobe, Asana, Inc., Wrike, Inc., EngageBay, NextRoll, Inc., e Meritto.

Principais desenvolvimentos da indústria

• Janeiro de 2023:  adfluence, uma plataforma de marketing de influenciadores, revelou uma nova ferramenta de rastreamento de campanha para ajudar os profissionais de marketing a consolidar todas as suas campanhas de influenciadores em um só lugar. Esta ferramenta ajuda a comparar campanhas anteriores, estratégias de conteúdo e análise de dados.