Tamanho do mercado da plataforma de gestão criativa, participação e análise de impacto COVID-19, por usuário (anunciantes e agências e marcas e editores), por tipo de empresa (grandes empresas e PMEs), por setor (telecomunicações, varejo e comércio eletrônico, jogos, viagens) & Turismo, Entretenimento e Outros) e Previsão Regional, 2023-2030

O tamanho do mercado global de plataformas de gestão criativa foi avaliado em US$ 998,8 milhões em 2022. O mercado deve crescer de US$ 1.053,0 milhões em 2023 para US$ 1.777,3 milhões até 2030, exibindo um CAGR de 7,8% durante o período de previsão.

A Creative Management Platform (CMP) reúne várias ferramentas de publicidade gráfica usadas por profissionais de publicidade e marketing em uma plataforma coesa baseada na nuvem. Essas ferramentas estão incluídas em criadores de design de anúncios que permitem publicação em vários canais, criação dinâmica em massa de criativos e coleta de dados e análises de marketing.

Personalizar uma campanha publicitária digital é um processo demorado e caro; no entanto, esta tarefa pode ser realizada em poucos dias utilizando uma plataforma de gestão criativa. Por exemplo, uma startup líder em entregas, em parceria com a Hunch, criou campanhas hiperdirecionadas para 8 países em 400 locais. Usando soluções criativas, a marca produziu 5 mil anúncios gráficos e em vídeo em duas horas, o que normalmente leva cinco dias.

A demanda por plataformas de gestão criativa está aumentando entre as marcas para oferecer aos clientes uma experiência personalizada. De acordo com uma pesquisa da Amazon Ads e Omnicom Media Group, cerca de 73% dos entrevistados acham que as experiências publicitárias são mais agradáveis ​​quando parecem personalizadas e relevantes. Segundo pesquisa da Epsilon, 80% dos consumidores estão mais dispostos a aproveitar as ofertas de uma marca que lhes ofereça uma experiência sob medida.

IMPACTO DA COVID-19

Adoção da plataforma de gestão criativa pelas empresas em meio ao crescimento do mercado impulsionado pela pandemia

A pandemia da COVID-19 forçou as indústrias a funcionar de forma diferente, passando da mudança para o trabalho remoto e o teletrabalho. A adoção e a inovação digital deram um salto quântico nos níveis organizacional e industrial. De acordo com especialistas do setor, cerca de 85% das empresas aceleraram a digitalização devido à pandemia como parte do seu esforço para lidar com ela. Durante a pandemia, a utilização da Internet aumentou 25%, aumentando a utilização de websites online e plataformas de redes sociais, ajudando os clientes a obter conhecimentos globais. As empresas aproveitaram essa vantagem para conectar os consumidores por meio da mídia social. O marketing digital tornou-se um fator de apoio essencial para as empresas anunciarem seus produtos e moldarem uma percepção favorável na mente de seus clientes. Como parte desta tendência, as empresas adotaram cada vez mais plataformas de gestão criativa para anunciar os seus produtos de formas mais inovadoras em diversas plataformas de redes sociais.

Portanto, o mercado é impactado positivamente pelo COVID-19, proporcionando às empresas a oferta de conteúdos publicitários mais criativos aos seus clientes. 

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

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A demanda por plataforma de gerenciamento criativo alimentada por IA está impulsionando o crescimento do mercado

As ferramentas desenvolvidas com IA melhoraram muito a eficiência e a precisão dos processos criativos. Essas ferramentas podem examinar grandes quantidades de dados, revisar, gerar novas ideias, músicas e vídeos e executá-los com mais eficiência. A IA treinada em dados de desempenho de anúncios pode detectar queda no engajamento ou outros problemas relacionados a CTR, CPC, conversões, índice de qualidade e taxa de rejeição. As plataformas criativas analisam dados e produzem insights detalhados que ajudam os profissionais de marketing a aumentar o nível das campanhas publicitárias e economizar orçamentos.

Inteligência Artificial (IA) os modelos desempenham um papel crucial na identificação de elementos que chamam a atenção nas imagens e no recorte deles para distribuição entre canais. Algoritmos preditivos são utilizados para avaliar a eficácia dos ativos digitais e resultados de desempenho superiores. As empresas adotam modelos de IA para corte e redimensionamento automáticos, pois aceleram a produção criativa em 75%. Além disso, as empresas estão utilizando algoritmos de aprendizado de máquina para analisar impressões e otimizar compras programáticas. Soluções criativas baseadas em IA conectam-se a DSPs e servidores de anúncios para oferecer flexibilidade na estratégia e campanha de compra.

A solução baseada em IA permite criar criativos baseados em dados para aumentar a taxa de conversão e melhorar o CTR. Ao identificar desafios ou preocupações específicas, esta tecnologia cria criativos que atendem às preferências e necessidades do público. A plataforma suporta a criação de textos, anúncios, manchetes e criativos sociais, ao mesmo tempo que dá acesso a insights aos usuários. Essa abordagem baseada em dados permite que as empresas proponham uma taxa de conversão até 14 vezes maior e se integre facilmente ao Facebook, Google, Zapier e outras plataformas.

Assim, a demanda por soluções alimentadas por IA está impulsionando o crescimento do mercado de plataformas de gestão criativa. 

FATORES DE CONDUÇÃO

Automação de campanhas publicitárias para impulsionar o crescimento do mercado

A automação desempenha um papel importante em vários setores. De acordo com pesquisa da Smartsheet, cerca de 86% dos entrevistados afirmaram que a automação no local de trabalho torna os funcionários mais eficientes e produtivos. Assim, os players do mercado estão focados em construir seu próprio mecanismo de automação de templates para criar templates sem sobrecarregá-los com tarefas específicas de codificação ou design. As marcas podem criar vários anúncios estáticos e dinâmicos e otimizá-los dinamicamente em diferentes canais e formatos.

Uma ampla gama de ferramentas fornece automação criativa, cada uma com capacidades e recursos exclusivos e distintos. Algumas ferramentas populares de automação criativa incluem BannerFlow, Creatopy e Celtra. Anúncios automatizados adaptam o criativo usando modelos para atender às diretrizes das marcas, garantindo que os anúncios atendam aos seus padrões. Automatizar o processo de criação de anúncios ajuda a equipe de marketing a se concentrar na estratégia e na análise e facilita o alinhamento das campanhas de marketing e a coleta de dados.

Assim, a automação das campanhas publicitárias está impulsionando o crescimento do mercado.

FATORES DE RESTRIÇÃO

Alta resistência à carga para dificultar o crescimento do mercado

Campanhas publicitárias sazonais com contagens crescentes de criativos causam flutuações de carga. A renderização de 30.000 a 40.000 criativos torna as plataformas de gerenciamento de criativos projetos pesados ​​que exigem designs escalonáveis. Os varejistas realizam grandes campanhas promocionais em dias de compras movimentadas, como Black Friday e Natal. O número total de criativos pode chegar a 50 mil, ultrapassando os limites de armazenamento e processamento de dados.

A falha em gerenciar a flutuação de carga pode levar a problemas de desempenho. Portanto, é essencial que a equipe considere e tome as medidas adequadas para detectar e resolver problemas de gerenciamento de carga para evitar interrupções nas campanhas de marketing. Assim, o fator acima está dificultando o crescimento do mercado.

SEGMENTAÇÃO

Por análise do usuário

Adoção de plataforma de gestão criativa para promoção de marca para impulsionar o crescimento do segmento

Com base no usuário, o mercado é categorizado em anunciantes e agências e marcas e editores.

O segmento de marcas e editoras dominou o mercado em 2022 e deverá crescer com um alto CAGR durante o período de previsão. Marcas e editores usam plataformas criativas para automatizar processos e reduzir o tempo de produção de criativos publicitários. De acordo com Bannerwise, usar a plataforma criativa economiza 90% do tempo que a marca gasta produzindo e distribuindo criativos. Além disso, a crescente necessidade de promoção da marca com conteúdo criativo aumentou a procura por plataformas criativas entre diversas marcas.

Estima-se também que o segmento de anunciantes e agências cresça com uma taxa de crescimento constante durante o período de previsão. A plataforma ajuda os anunciantes a obter benefícios, incluindo melhor ROI, controle centralizado, tempo de resposta e alta flexibilidade na implantação de criativos. A plataforma oferece aos anunciantes e agências liberdade de tarefas monótonas e garante conformidade com diferentes canais de mídia.

Por análise de tipo empresarial

A crescente demanda por soluções criativas entre grandes empresas está potencializando o crescimento do mercado

Por tipo de empresa, o mercado é segmentado em PMEs e grandes empresas.

O segmento de grandes empresas dominou o mercado em 2022 e deverá crescer com um alto CAGR durante o período de previsão. As grandes empresas adotam a solução criativa para criar, gerenciar e entregar campanhas digitais de publicidade e marketing. As soluções criativas também ajudam as grandes empresas a racionalizar os seus processos criativos e a melhorar a qualidade do seu conteúdo criativo numa era em que o marketing digital e a publicidade desempenham um papel crucial no sucesso.

Prevê-se que o segmento das PME testemunhe um crescimento constante nos próximos anos, uma vez que muitas vezes têm um orçamento restrito e precisam de soluções acessíveis para gerir os seus processos criativos.

Por análise da indústria

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Adoção de plataforma de gerenciamento criativo para criação de vários anúncios para apresentar alto CAGR no setor de viagens e turismo

Por setor, o mercado é classificado em telecomunicações, varejo e comércio eletrônico, jogos , viagens e turismo, entretenimento e outros.

Espera-se que o segmento de viagens e turismo apresente alto crescimento nos próximos anos. Quando integradas ao gerenciamento de ativos digitais, as soluções criativas oferecem recursos adicionais para edição, revisão, agrupamento e publicação de ativos em diferentes canais de distribuição. Esta integração beneficiará, portanto, o turismo de muitas maneiras. Criar diversas variações de anúncios para campanhas pode ser repetitivo, tedioso e demorado. De preferência, um CMP utiliza um modelo e cria vários derivados selecionando automaticamente a imagem ou vídeo mais adequado a partir do gerenciamento de ativos digitais para incluir ofertas promocionais e cópias de anúncios e entregar anúncios direcionados ao público.

O segmento de varejo e comércio eletrônico gerou receita máxima em 2022 e deverá testemunhar crescimento nos próximos anos. O CMP oferece aos varejistas a capacidade criativa de atender às diversas necessidades de estoque e criar variações de anúncios mais relevantes com melhor desempenho para públicos específicos. Os varejistas se concentram em mudar os criativos com base nas personas dos compradores e nos caminhos de compra, mantendo os criativos atualizados ao longo do tempo. As empresas também anunciam em todas as linhas de produtos e diversificam suas mensagens.

Portanto, a adoção de plataformas de gestão criativa está aumentando entre as indústrias.

INFORMAÇÕES REGIONAIS

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Geograficamente, o mercado é estudado em cinco regiões principais, América do Norte, América do Sul, Europa, Oriente Médio e África e Ásia-Pacífico. Eles são estudados posteriormente em todos os países.

A América do Norte detinha a maior participação de mercado de plataformas de gestão criativa em 2022, devido à presença de grandes marcas, editoras e agências de publicidade. De acordo com o estudo de Oberlo, estima-se que os gastos com publicidade digital nos EUA atinjam US$ 271,2 bilhões em 2023, um aumento de 11,2% em relação a 2022. Esta é uma das principais razões para o crescimento do mercado na região. As indústrias, incluindo entretenimento, viagens e turismo, e retalho cresceram mais rapidamente na região após a pandemia e a procura de CMP está a aumentar entre estas indústrias.

Espera-se que a Ásia-Pacífico cresça com CAGR máximo devido à crescente popularidade da publicidade digital na região. O número de utilizadores de Internet na Ásia-Pacífico ultrapassa os 2,5 mil milhões, o que representa cerca de 55% de todos os utilizadores de Internet e tem o maior número de utilizadores de Internet do mundo. Como resultado da pandemia global, a região também passou por um enorme e rápido transformação digital nos últimos anos. A disseminação da Internet e as mudanças provocadas pela transformação digital deram início a grandes desenvolvimentos no marketing digital. Por conta disso, a demanda por soluções criativas entre as empresas é cada vez maior na região.

O crescimento do mercado europeu deve-se ao aumento constante da digitalização corporativa e à ênfase em oportunidades de marketing direcionadas para os fornecedores melhorarem a sua presença no mercado e satisfazerem a necessidade de soluções eficazes de gestão criativa, uma vez que o panorama da publicidade digital está a mudar continuamente na região.

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As regiões do Médio Oriente e África e da América do Sul também deverão testemunhar um crescimento constante durante o período de previsão. O aumento constante da digitalização corporativa e a ênfase no marketing direcionado são os fatores que contribuem para o crescimento na América do Sul, no Médio Oriente e em África.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Os principais fornecedores estão adotando diversas estratégias de crescimento para aumentar sua participação no mercado

Os principais players se concentram na adoção de lançamentos de produtos, parcerias, aquisições e outras estratégias. Além disso, com parceria e colaboração estratégica, os participantes do mercado fornecem às empresas ofertas de produtos inovadores e recursos avançados. A estratégia de aquisição está em ascensão, tendo em conta o objectivo dos intervenientes em melhorar a sua presença e experiência globais. Por exemplo,

Julho de 2022 – Ad-Lib.io anunciou o lançamento da próxima geração da plataforma Personalize sem cookies para gerenciamento criativo, inteligência criativa e alinhamento de mídia, tudo em um só lugar.

Lista das principais empresas perfiladas:

• Celtra (EUA)


• Frontificar (Suíça)


• Ad-Lib.io (Londres)


• Adzymic Pte Ltd. (Cingapura)


• Bynder (Holanda)


• Marin Um (EUA)


• AdCreative.ai (França)


• Fluxo de banner (Suécia)


• Inspired Thinking Group (ITG) Limited (Holanda)


• Nuvem de publicidade da Adobe (NÓS.)

PRINCIPAIS DESENVOLVIMENTOS DA INDÚSTRIA:

• Maio de 2023 – O Inspired Thinking Group adquiriu o Review Studio para agilizar o marketing de conteúdo e levar os recursos do Review Studio para um novo e excitante torrefador de empresas globais.


• Maio de 2022 – A Adzymic lançou uma solução Smart Template que ajuda os anunciantes a automatizar a produção e adaptação criativa em vários tamanhos e formatos de forma fácil e rápida, sem comprometer a consistência da marca. 


• Abril de 2022 – A Adobe lançou o Frame.io, uma plataforma de colaboração de vídeo para Creative Cloud que ajuda editores de vídeo e principais partes interessadas do projeto a colaborarem perfeitamente na nuvem.


• Janeiro de 2022 – Smartly.io adquiriu a plataforma de otimização criativa de próxima geração, Ad-Lib.io. A aquisição amplia a gama de canais cruzados da empresa, desde social até programático, CTV e otimização criativa dinâmica em todo o ecossistema do Google.


• Dezembro de 2021 – A Adobe lançou um produto unificado para web e dispositivos móveis baseado em tarefas, Creative Cloud Express. O produto ajuda a criar e compartilhar conteúdo multimídia, desde materiais de marketing, como banners, logotipos, até postagens em mídias sociais.

COBERTURA DO RELATÓRIO

An Infographic Representation of Creative Management Platform Market

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O relatório de pesquisa de mercado fornece uma análise detalhada e concentra-se em aspectos-chave, como empresas líderes, tipos de produtos/serviços e aplicações de produtos líderes. Além disso, o relatório oferece insights sobre as tendências do mercado e destaca os principais desenvolvimentos do setor. Além dos fatores acima, o relatório abrange diversos fatores que contribuíram para o crescimento do mercado nos últimos anos.

ESCOPO E SEGMENTAÇÃO DO RELATÓRIO