Tamanho do mercado da plataforma do lado da demanda, participação e análise de impacto COVID-19, por tipo (autoatendimento e serviço completo/gerenciado), por canal (display, celular, vídeo e nativo) e previsão regional, 2026-2034

O tamanho do mercado global de plataformas do lado da demanda foi avaliado em US$ 38,92 bilhões em 2025 e deve crescer de US$ 48,19 bilhões em 2026 para US$ 194,43 bilhões até 2034, exibindo um CAGR de 19% durante o período de previsão. A América do Norte dominou o mercado global com uma participação de 38,9% em 2025. Além disso, prevê-se que o mercado de plataformas do lado da procura dos EUA cresça significativamente, atingindo um valor estimado de 46.929,9 milhões de dólares até 2032.

No escopo, consideramos soluções do lado da demanda fornecidas por participantes importantes como Amazon.com, Inc., Adobe Inc., Trade Desk Inc., MediaMath Inc. e SmartyAds, entre outros.

Demand Side Platform (DSP) é um software que permite aos anunciantes comprar/adquirir espaço publicitário para portfólio publicitário. As agências utilizam esta plataforma para comprar portfólio de anúncios por meio de um sistema de licitação instantânea e troca de anúncios. Essas plataformas são usadas para inventário de publicidade em vários canais, como display, celular, vídeo e nativo. A crescente demanda e popularidade da publicidade programática entre os anunciantes está impulsionando o mercado. A publicidade programática inclui DSPs e Plataformas do lado da oferta (SSPs).

Por exemplo, em agosto de 2022, o Google adicionou três recursos para anunciar na Connected TV (CTV) e para medir o público certo. Ela adicionou Nielsen Digital Ad Ratings para garantias de audiência, garantia programática avançada e fluxo de trabalho consolidado de CTV no YouTube e outros aplicativos de CTV. Essas adições ajudaram os anunciantes a planejar, gerenciar e medir o desempenho em todos os canais.

IMPACTO DA COVID-19

Indústrias mudando para soluções digitais e comércio eletrônico em meio à pandemia para aumentar as oportunidades de mercado

A pandemia restringiu a circulação de bens, serviços e pessoas em todo o mundo e teve um impacto significativo na actividade económica e nos mercados financeiros. Como resultado, a mudança da força de trabalho para um ambiente de trabalho remoto criou desafios de supervisão.

No entanto, no início da década de 2020, no início da pandemia, os fornecedores de plataformas do lado da procura enfrentaram pequenos desafios. Eventualmente, os bloqueios pareciam ser uma oportunidade para um maior alcance do público, à medida que as pessoas se inclinavam mais para as compras online e as redes sociais para as suas necessidades diárias. As empresas observaram um aumento nos gastos com publicidade por parte dos anunciantes.

O mercado testemunhou um crescimento durante a pandemia devido ao aumento exponencial do comércio eletrônico, das compras online e dos setores de jogos. Um relatório da Entertainment Software Association (ESA) descobriu que 55% dos jogadores de videogame nos EUA jogaram mais durante a pandemia de COVID-19. Isso criou uma oportunidade significativa para os anunciantes.

ÚLTIMAS TENDÊNCIAS

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Aumentando jogos para celular e anúncios em vídeo para aumentar a demanda de produtos 

A mídia de vídeo é o tipo de mídia mais difundido para anúncios gráficos de alto impacto. Os profissionais de marketing estão implementando a compra automatizada de anúncios em vídeo em plataformas de demanda para distribuição de comerciais de vídeo digital. Isso ajuda a educar o público, aumenta o envolvimento nos canais digitais e sociais e permite o alcance do cliente com um novo meio.

Além disso, o entretenimento doméstico e os jogos móveis em todas as formas estão a criar uma oportunidade sem precedentes para os fornecedores de plataformas do lado da procura que pretendem alcançar novos públicos cativos. Os profissionais de marketing utilizam plataformas de demanda para redes de anúncios de jogos. O cenário dos jogos para celular se transformou em uma oportunidade para os anunciantes se concentrarem nos gastos com publicidade digital.

Por exemplo, em abril de 2022, a Tyroo, uma plataforma de tecnologia de publicidade, lançou uma vertical de jogos, Comet, na Ásia-Pacífico. Com o Comet, a Tyroo pode oferecer oportunidades de publicidade no vastometaversoao mesmo tempo que fornece experiências centradas no cliente para as marcas. Além disso, a solução ajuda as marcas a moldar suas campanhas publicitárias e a melhorar a experiência do cliente.

FATORES DE CONDUÇÃO

Número crescente de transações publicitárias por meio de plataformas de TV conectada (CTV) e OTT para impulsionar o crescimento do mercado

Os inventários publicitários que implementam novas estratégias, como alcance do público-alvo e marketing de dispositivos, plataformas, incluindo CTV e OTT, desempenham um papel vital na sua abordagem. Eles ajudam a alcançar melhor o cliente e o público-alvo. A publicidade gráfica em CTV está em alta devido ao rápido aumentotransmissão de vídeopor meio de plataformas OTT, como YouTube TV, Apple TV+ e Netflix. Por exemplo, a receita de streaming nos EUA aumentou 22,8% em 2021.

As plataformas do lado da demanda facilitam as empresas na promoção de menções às suas marcas por meio desses canais e aumentam os caminhos junto com o controle total de suas campanhas publicitárias. Além disso, o vídeo é um formato de anúncio pessoal e altamente envolvente, que permite aos anunciantes atingir seus objetivos de marketing com eficiência.

Por exemplo, em maio de 2022, a Google LLC adicionou novos recursos à Google Marketing Platform, Display & Video 360. Para melhorar a publicidade CTV, a empresa expandiu seu inventário de CTV na plataforma de demanda Display & Video 360 e estendeu os públicos-alvo do Google para dispositivos CTV.

FATORES DE RESTRIÇÃO

O crescimento das práticas fraudulentas em toda a indústria publicitária pode impedir o crescimento do mercado

A publicidade fraudulenta surge cada vez mais como um novo risco para os consumidores que fazem compras online. Os consumidores estão expostos a milhões de anúncios fraudulentos, que os direcionam para websites ilegais de comércio eletrónico que fraudam e fornecem produtos falsificados e serviços fraudulentos. As fraudes publicitárias podem ocorrer de várias formas, incluindo impressões/cliques falsos em anúncios por bots mal-intencionados, empilhamento de anúncios uns sobre os outros e sites fantasmas falsos que duplicam sites reais para serem permitidos por redes de anúncios. Um relatório do China Internet Network Information Center de 2019 afirmou que a taxa de fraude publicitária digital na China subiu até 40% nos últimos anos. A China foi responsável por 30,7% do gasto total com publicidade, e a fraude publicitária no Reino Unido foi responsável por apenas 2,4% durante o mesmo período no Reino Unido.

Além disso, muitos anúncios fraudulentos utilizam as redes sociais como plataforma para praticar tais enganos. Por exemplo, um relatório da tracit.org 2020-21 declarou fatos e casos de uso relacionados a práticas fraudulentas.

Ao usar a plataforma de vídeo do Google, YouTube, os fraudadores exploraram a popularidade de certos videogames populares, enganando os consumidores para que baixassem aplicativos arriscados. Além disso, no YouTube, os burlões usaram a COVID-19 para lucrar através de vídeos fáceis de encontrar que anunciavam máscaras faciais superfaturadas e vacinas simuladas, custando aos consumidores mais de 5 milhões de dólares. Em abril de 2019, um anúncio de roupas falsas da Tommy Hilfiger foi identificado no LinkedIn.

SEGMENTAÇÃO

Análise por tipo

Controle total sobre campanhas publicitárias e processo de compra de anúncios para aumentar a demanda de DSP de autoatendimento

Com base no tipo, o mercado é bifurcado em autoatendimento e serviço completo/gerenciado.

O segmento de serviços completos/gerenciados captura a maior participação de receita do mercado, com uma participação de 53,58% em 2026 devido às suas diversas ofertas de soluções de publicidade e à crescente popularidade entre os anunciantes. No DSP de serviço completo/gerenciado, um terceiro, como uma agência, executa e gerencia toda a campanha para atingir um público preciso com a ajuda de sua equipe de estrategista de mídia.

No entanto, espera-se que o segmento de autoatendimento detenha o maior CAGR durante o período de previsão, dando aos anunciantes controle total sobre suas campanhas publicitárias. Os profissionais de marketing podem ter controle total sobre o processo de compra de anúncios, seleção de inventário e execução do gerenciamento de campanhas com a ajuda de sua equipe de marketing. As plataformas de autoatendimento de demanda são ferramentas de marketing eficientes que permitem aos anunciantes comprar impressões de alta qualidade em grande escala com o mínimo de atrito. Este fator provavelmente impulsionará o crescimento do mercado de plataformas do lado da demanda.

Por análise de canal

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Aumento extensivo no número de usuários de smartphones e mídias sociais para impulsionar o crescimento segmental

Com base no canal, o mercado é categorizado em display, celular, vídeo e nativo.

Espera-se que o segmento de vídeo detenha a maior participação de mercado, com uma participação de 38,6% em 2026, devido à crescente adoção da publicidade CTV para alcance em massa aos clientes. Os anunciantes podem atingir seu objetivo aproveitando a publicidade em vídeo para influenciar as táticas de reconhecimento, a percepção da marca e alcançar novos clientes. Além disso, a COVID-19 transferiu os telespectadores de lineares para CTV eOver-the-Top (OTT)plataformas, com mais pessoas ficando em casa. Isto aumentou a procura por plataformas do lado da procura. De acordo com a EMI Research Solutions, em 2020, os usuários mensais do serviço de assinatura OTT na América Latina aumentaram para 117,2 milhões.

Espera-se que a publicidade móvel cresça no maior CAGR no período de previsão devido ao aumento do número de usuários de internet e smartphones. Além disso, as redes sociais e os dispositivos móveisjogosganharam a atenção dos anunciantes pela publicação de anúncios. Por exemplo, de acordo com a Sensor Tower, as receitas de jogos móveis representaram 36 mil milhões de dólares em 2021.

INFORMAÇÕES REGIONAIS

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Geograficamente, o mercado está dividido em cinco regiões principais, como América do Norte, América do Sul, Europa, Oriente Médio e África e Ásia-Pacífico. Eles são ainda categorizados em países.

América do Norte

A América do Norte dominou o mercado com uma avaliação de 15,13 mil milhões de dólares em 2025 e 18,55 mil milhões de dólares em 2026.Espera-se que a América do Norte detenha a participação máxima na receita durante o período de previsão. O crescimento do mercado da região é impulsionado pelo aumento dos gastos com publicidade programática. De acordo com o eMarketer, aproximadamente 85% dos gastos com publicidade digital nos EUA foram feitos através de tecnologia programática em 2020. Além disso, os participantes do mercado estão se concentrando significativamente na adoção de novas tecnologias em seu software de plataforma de demanda. A região está incorporando empresas proeminentes em todos os setores e implementando extensivamente o software. Além disso, vários anunciantes regionais pequenos e bem estabelecidos estão aproveitando essas plataformas para campanhas de desempenho de curto prazo e campanhas de construção de marca. O mercado dos EUA deverá atingir US$ 13,73 bilhões até 2026.

Ásia-Pacífico

Projeta-se que a Ásia-Pacífico testemunhe o maior CAGR durante o período de previsão. Os intervenientes no mercado da região concentram-se na expansão da sua presença geográfica, oferecendo plataformas avançadas do lado da procura em todos os países em desenvolvimento. O mercado é impulsionado por uma extensasmartphonepenetração na região. Além disso, a adopção de abordagens publicitárias, como o marketing de dispositivos e a publicidade programática, deverá alimentar o crescimento regional a longo prazo. O mercado do Japão deverá atingir 1,88 mil milhões de dólares até 2026, o mercado da China deverá atingir 3,43 mil milhões de dólares até 2026 e o ​​mercado da Índia deverá atingir 1,59 mil milhões de dólares até 2026.

Europa

Espera-se que a Europa detenha uma importante quota de mercado de plataformas do lado da procura. O crescimento deve-se à crescente popularidade do software DSP entre os anunciantes em França, Alemanha e Reino Unido. De acordo com a previsão da Zenith, prevê-se que a Europa Central e Oriental (C&E Europa) apresente um crescimento significativo entre 2021 e 2024 para gastos com publicidade programática. O mercado do Reino Unido deverá atingir 2,96 mil milhões de dólares até 2026, enquanto o mercado alemão deverá atingir 2,53 mil milhões de dólares até 2026.

Da mesma forma, a crescente digitalização e industrialização na América do Sul pode impulsionar o crescimento do mercado. Prevê-se que a região do Médio Oriente e África obtenha um crescimento estável devido ao investimento significativo em soluções por parte dos principais intervenientes.

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Por exemplo, em 2021, a Amazon.com, Inc. lançou o Amazon DSP na Arábia Saudita para permitir que anunciantes e agências alcançassem seu público-alvo. É um DSP de autoatendimento que funciona tanto para partes pertencentes à Amazon quanto para terceiros. Além disso, facilita o relacionamento direto com os editores.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Colaborações e parcerias estratégicas para impulsionar a expansão do mercado dos principais players

Os principais intervenientes estão a tentar impulsionar as suas operações e escalar as vendas através de parcerias e colaborações. Isso permite que as marcas expandam suas ofertas de produtos e base de clientes.

Maio de 2022:A Adform expandiu sua parceria de longa data com DoubleVerify (DV), um provedor de análise e medição de mídia digital. A parceria permitiu aos anunciantes proteger as suas campanhas programáticas e garantir a qualidade da mídia de novas maneiras, incluindo publicidade na TV conectada.

Março de 2022:O Trade Desk integrou-se à Adobe Real-Time Customer Data Platform, ajudando os profissionais de marketing a gerar mais clareza em suas publicidades, ativando dados próprios sem depender de cookies de terceiros. A iniciação por e-mail estará disponível em todos os canais de mídia do Trade Desk, incluindo TV conectada (CTV).

Lista das principais empresas perfiladas:

• AlfabetoInc.(NÓS.)
• Amazon.com, Inc. (EUA)
• Adobe Inc. (EUA)
• A mesa comercial, Inc.(NÓS.)
• MediaMath Inc.(NÓS.)
• Formulário(Dinamarca)
• Xandr (Microsoft) (EUA)
• SmartyAds (EUA)
• Anúncios gourmet(Austrália)
• Tecnologias básicas (EUA)

PRINCIPAIS DESENVOLVIMENTOS DA INDÚSTRIA:

• Janeiro de 2023:A Trade Desk apresentou o Galileo, um novo método para ativação de dados primários de anunciantes. O método desempenha um papel vital para proteger com segurança os dados importantes de seus clientes. Os anunciantes usam esses dados para aprimorar as compras em dispositivos móveis e na Rede de Display em todo o mundo.
• Junho de 2022:A Basis Technologies lançou o Data Canvas, uma solução de visualização de dados, para automatizar relatórios em publicidade. O Data Canvas ajuda as empresas disponíveis na plataforma de automação de mídia Basis, diminuindo as tarefas humanas na construção e compartilhamento de relatórios e painéis de clientes.
• Julho de 2022:SmartyAds fez parceria com SQUID, uma empresa de feed de notícias. Através desta colaboração, a SmartyAds permite que os anunciantes expandam o seu alcance e abordem públicos, incluindo os jovens que entendem de tecnologia. SQUID ajuda SmartyAds a oferecer notícias em idiomas locais e a transmiti-las através de vários canais digitais.
• Abril de 2022:Xandr lançou descoberta de negócios, biblioteca de inventário e plataforma de ativação para Invest DSP. Com este lançamento, a Xandr possibilitou a descoberta fácil de inventário premium para os compradores, criando uma presença no setor de publicidade programática. Além disso, os compradores podem acessar editores em diversas plataformas de fornecimento (SSPs).
• Maio de 2022:A Adform expandiu sua parceria de longa data com DoubleVerify (DV), um provedor de análise e medição de mídia digital. A parceria permitiu aos anunciantes proteger as suas campanhas programáticas e garantir a qualidade dos meios de comunicação de novas formas, incluindo publicidade na TV conectada.
• Fevereiro de 2022:A Trade Desk Inc. lançou o OpenPath para conectar anunciantes e profissionais de marketing com editores premium. O OpenPath permite que os editores se integrem à sua plataforma de demanda diretamente acessível aos editores premium.

COBERTURA DO RELATÓRIO

An Infographic Representation of Demand Side Platform (DSP) Market

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O relatório de pesquisa de mercado global destaca as principais regiões em todo o mundo para oferecer uma melhor compreensão do mercado. Além disso, o relatório fornece insights sobre as últimas tendências da indústria e do mercado e analisa tecnologias implantadas em um ritmo rápido em nível global. Destaca ainda os principais fatores e restrições que estimulam o crescimento, ajudando o leitor a obter um conhecimento aprofundado sobre o mercado.

ESCOPO E SEGMENTAÇÃO DO RELATÓRIO