Tamanho do mercado de produtos de higiene feminina, participação e análise da indústria, por tipo de produto (produtos de cuidados menstruais e produtos de limpeza e desodorização), por canal de distribuição (hipermercados/supermercados, lojas de conveniência, drogarias e outros) e previsão regional, 2025-2032

O tamanho do mercado global de produtos de higiene feminina foi avaliado em US$ 43,25 bilhões em 2024. O mercado deverá crescer de US$ 45,56 bilhões em 2025 para US$ 73,07 bilhões até 2032, exibindo um CAGR de 6,98% durante o período de previsão.

Hoje, os avanços tecnológicos e a disponibilidade de uma educação de qualidade ajudaram as mulheres a compreender melhor aspectos importantes do seu corpo, como o ciclo menstrual. A má higienização das áreas genitais pode levar a infecções temporárias e a certas condições graves, como a infertilidade. Portanto, os profissionais de saúde recomendam continuamente produtos de cuidado menstrual para prevenir a ocorrência de tais condições. Este fator apoiará o crescimento do mercado de produtos de higiene feminina no futuro. A Procter & Gamble Company relatou um crescimento de 9% em seu segmento de negócios de cuidados infantis, femininos e familiares e atingiu US$ 20.217 milhões no primeiro semestre de 2023. O aumento na receita de seu segmento é atribuído à crescente demanda do consumidor por produtos de cuidados femininos durante o período.

Tendências do mercado de produtos de higiene feminina

O aumento dos esforços de redução de resíduos é um bom presságio para o crescimento do mercado

Estão a ser promovidos produtos ecológicos reutilizáveis ​​e alternativos para reduzir o peso da produção de resíduos devido aos pensos e tampões descartáveis ​​e aos toalhetes desodorizantes descartáveis. De acordo com o Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (PNUMA), os produtos menstruais descartáveis ​​à base de plástico levam mais de 500 anos para se decompor. Portanto, copos menstruais reutilizáveis, roupas íntimas menstruais e absorventes são algumas soluções que estão ganhando força para minimizar a geração de resíduos. De acordo com o artigo 'Tornando os produtos menstruais ecológicos', publicado pela Plastic Oceans International em fevereiro de 2021, em todo o mundo, quase 45 bilhões de produtos menstruais são usados ​​anualmente e, em média, 4.125 sacolas plásticas são usadas por uma usuária de absorventes ao longo da vida. .

O uso de aditivos de fragrâncias mais seguros e menos tóxicos em produtos desodorizantes, lenços biodegradáveis ​​e embalagens recicláveis ​​está sendo fortemente promovido pelas empresas entre os clientes. Por exemplo, Bodywise (U.K.) Limited oferece uma linha de produtos natracare de tampões, protetores diários de calcinha, lenços umedecidos e almofadas. Esses produtos são feitos com algodão 100% orgânico, polpa de madeira de origem sustentável e bioplástico compostável, livre de corantes sintéticos e com certificação vegana.

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Fatores de crescimento do mercado de produtos de higiene feminina

Aumento da taxa de alfabetização menstrual para impulsionar o crescimento do mercado

Os produtos de higiene feminina tornam mais fácil para as mulheres controlar o fluxo sanguíneo durante o ciclo menstrual. O aumento dos níveis de educação, o aumento da força de trabalho feminina e uma melhor literacia menstrual entre as adolescentes estão a apoiar em grande parte a expansão do mercado. De acordo com um artigo intitulado “A menstruação não deveria ser um fardo financeiro, veja como um varejista está ajudando”, publicado pelo Fórum Econômico Mundial, os gastos dos EUA com produtos menstruais em 2020 atingiram US$ 2 bilhões. Além disso, a maior consciencialização sobre a higiene menstrual entre as mulheres consumidoras para evitar infecções bacterianas durante a pandemia da COVID-19 ampliou a procura do produto em todo o mundo.

O mercado também é impulsionado pelo aumento do número de doenças, como infecções no trato reprodutivo inferior devido à má higiene das áreas genitais. A crescente conscientização sobre a manutenção da higiene durante a menstruação e a necessidade de eliminar o odor estão aumentando a popularidade do produto.

Crescentes iniciativas relacionadas à higiene para aumentar as vendas de produtos

Diversas iniciativas, como o Dia da Higiene Menstrual (28 de maio ^o ), iniciadas por uma organização alemã sem fins lucrativos e pela WASH United, são suscetíveis de aumentar a sensibilização para a higiene entre as mulheres. Tais programas também eliminarão vários tabus relacionados, aumentando assim a procura de produtos de higiene feminina.

Da mesma forma, as actividades de Saúde e Higiene Menstrual (MHH) são consideradas entre as cinco prioridades principais para raparigas adolescentes no Plano de Acção de Género da UNICEF (2018-2021), que pretende fornecer conhecimentos básicos e melhorar o acesso a materiais e instalações de cuidados menstruais. Por exemplo, em Junho de 2022, a Essity e a UNICEF alargaram o seu acordo para promover a importância de seguir práticas de higiene menstrual. Desde 2019, quase 200 mil mexicanos, incluindo 42 mil funcionários públicos e 3.200 professores, beneficiaram desta parceria. Portanto, os esforços crescentes das organizações globais de saúde e dos intervenientes que operam no mercado para educar raparigas e mulheres provavelmente aumentarão a adopção de produtos de higiene feminina.

FATORES DE RESTRIÇÃO

Incidências de erupções cutâneas devido ao uso prolongado do produto para limitar o crescimento do mercado

A incidência de erupções cutâneas e infecções cutâneas devido ao uso de tampões, absorventes higiênicos e copos reutilizáveis ​​por um período mais longo pode restringir a demanda do produto entre os consumidores globais. Além disso, a falta de consciência da utilização eficiente do produto e a disponibilidade limitada do produto podem prejudicar a taxa de consumo do produto nos países emergentes e subdesenvolvidos.

Análise de segmentação de mercado de produtos de higiene feminina

Por análise de tipo de produto

Produtos de cuidados menstruais para ganhar tração notável devido ao seu maior uso

Com base no tipo de produto, o mercado é segmentado em produtos de cuidados menstruais e limpeza & produtos desodorizantes . O segmento de produtos para cuidados menstruais detinha a maior participação no mercado de produtos de higiene feminina, uma vez que esses produtos são usados ​​por mulheres todos os meses em todo o mundo. Além disso, as crescentes iniciativas governamentais para aumentar a sensibilização e o acesso aos produtos de higiene feminina ajudarão na expansão do mercado. Por exemplo, em outubro de 2021, o governo de Ontário, Canadá, começou a distribuir 6 milhões de produtos gratuitos para escolas localizadas em toda a província de Ontário.

A necessidade de se livrar do mau odor corporal tornou-se um fator importante entre adolescentes e mulheres trabalhadoras, aumentando assim a adoção de produtos desodorizantes. Os grupos de rendimentos elevados investem fortemente em produtos desodorizantes para melhorar a sua higiene pessoal.

Por análise de canal de distribuição

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Segmento de hipermercados/supermercados permanecerá dominante devido às opções de compra em massa

Com base no canal de distribuição, o mercado é segmentado em hipermercados/supermercados, lojas de conveniência, drogarias, entre outros. Espera-se que o segmento de hipermercados/supermercados domine o mercado, uma vez que as mulheres preferem comprar os seus produtos de higiene a granel nestas lojas. Esses canais oferecem grandes descontos em compras a granel, atraindo os consumidores a comprar absorventes internos que geralmente têm preços elevados e não são acessíveis para grupos de baixa renda. Os hipermercados são um destino único para as mulheres adquirirem diversos produtos de período obrigatório, onde várias marcas podem ser comparadas antes de tomar a decisão final.

Farmácias e drogarias geralmente oferecem uma gama limitada de produtos. No entanto, o segmento de drogarias detinha uma participação significativa no mercado devido à presença de marcas confiáveis, fácil acesso às lojas e facilidades de pagamento.

INFORMAÇÕES REGIONAIS

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O valor de mercado da Ásia-Pacífico situou-se em 13,83 mil milhões de dólares em 2024. Espera-se que a região domine a quota de mercado global devido à crescente sensibilização para a higiene e à urbanização na Índia e na China. O número crescente de mulheres trabalhadoras nestes países resultou num maior rendimento disponível, o que lhes permite gastar mais na sua saúde e no seu corpo. O desenvolvimento contínuo de produtos reutilizáveis ​​promoverá ainda mais o crescimento do mercado regional. Os produtos reutilizáveis ​​oferecem uma solução econômica contra a compra de novos produtos descartáveis ​​sempre para o próximo uso. Por exemplo, de acordo com um inquérito realizado pelo Governo da Escócia em Maio de 2020, 42% da população da Escócia utiliza artigos menstruais descartáveis.

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A América do Norte e a Europa são mercados maduros devido a um padrão de vida mais elevado, melhores práticas de saneamento e maiores níveis de rendimento para as mulheres. Esses fatores fizeram com que as regiões detivessem uma participação de mercado significativa. Por exemplo, de acordo com o relatório anual de sustentabilidade publicado pela Essity AB, um fabricante líder de produtos de higiene, em 2020, a maior utilização de produtos de higiene feminina foi testemunhada na Europa Ocidental, seguida pela América do Norte e pela Europa Oriental. Segundo a mesma fonte, as mulheres na Europa Ocidental com idades compreendidas entre os 10 e os 54 anos utilizam mais de 380 unidades de produtos de higiene feminina por ano.

Iniciativas governamentais favoráveis ​​na América do Sul, no Médio Oriente e em África aumentarão a procura de produtos de higiene feminina. Por exemplo, em Maio de 2020, o Ministério da Saúde do Quénia lançou a primeira Política e Estratégia de Gestão da Higiene Menstrual (GHM) do país, com o apoio do Conselho Colaborativo de Abastecimento de Água e Saneamento (WSSCC). Algumas estratégias-chave da política incluíram a integração do desenvolvimento da GHM para infra-estruturas de Água, Saneamento e Higiene (WASH) e o reforço da educação e sensibilização para a GHM.

Principais participantes da indústria

Grandes empresas se concentrarão no desenvolvimento de produtos para consolidar suas posições no mercado 

O mercado é caracterizado por players proeminentes, como Procter & Gamble, Unilever, Kimberley Clark e diversas empresas locais e iniciantes. Os fabricantes estão se concentrando no desenvolvimento de produtos de higiene mais seguros e fáceis de usar. Projetar produtos com materiais mais macios para minimizar reações alérgicas e erupções cutâneas e desenvolver produtos sustentáveis ​​são aspectos importantes a serem considerados pelos participantes do mercado na fabricação de novos produtos.

Os fabricantes também estão se concentrando em expansões geográficas e otimização de produtos com base no feedback dos consumidores para atender às suas preferências em constante mudança. Por exemplo, em março de 2021, a Care Form Labs Private Limited, Pune, uma startup de inovação social com sede na Índia, lançou copos menstruais que são fáceis de usar e trocar pelas usuárias. Além disso, em 2020, a OrganiCup lançou coletores menstruais de tamanho reduzido para adolescentes.

LISTA DAS PRINCIPAIS EMPRESAS DE PRODUTOS DE HIGIENE FEMININA:

• Empresa Procter & Gamble (EUA)


• Corporação Unicharm (Japão)


• Essity AB (Suécia)


• Corporação Kimberly-Clark (NÓS.)


• Grupo Ontex NV (Bélgica)


• Edgewell Personal Care (EUA)


• Maxim Higiene (EUA)


• Grupo Internacional Hengan (China)


• TZMO SA (Polônia)


• Unilever Plc. (REINO UNIDO.)

PRINCIPAIS DESENVOLVIMENTOS DA INDÚSTRIA:

• Janeiro de 2024 – A Compass Diversified (CODI), uma empresa de capital aberto, investiu US$ 380 milhões para adquirir a The Honey Pot Company, uma marca de cuidados femininos com sede em Atlanta, nos EUA, que opera em mais de 33.000 lojas de varejo nos EUA. Através desta parceria, a marca poderá aumentar o alcance do seu produto nos EUA.


• Janeiro de 2022 – A Essity AB adquiriu a empresa australiana Modibodi e a empresa canadense Knix Wear, Inc., fornecedoras de produtos de vestuário íntimo à prova de vazamentos, para expandir sua presença na indústria global de produtos de vestuário íntimo.


• Fevereiro de 2022 - A Sirona Hygiene Private Limited, fabricante indiana de copos menstruais, adquiriu a marca de segurança feminina, Impower, para gerar receita com produtos de segurança feminina na Índia.


• Novembro de 2022 - A Edgewell Personal Care Company adquiriu a Billie Inc., uma empresa de marca de consumo com sede nos EUA, para expandir seu portfólio de produtos de cuidados pessoais femininos.


• Janeiro de 2021 – A Essity AB lançou uma linha de roupas íntimas laváveis ​​e absorventes em sua categoria de produtos para incontinência. Esses produtos são altamente eficientes no controle do vazamento da bexiga e da menstruação.

COBERTURA DO RELATÓRIO

O relatório de pesquisa fornece uma análise detalhada do mercado e concentra-se em aspectos-chave, como cenário competitivo, canais de distribuição e principais tipos de produtos. Além disso, oferece insights sobre as últimas tendências do mercado e destaca os principais desenvolvimentos do setor. Além dos fatores acima mencionados, o relatório abrange diversos fatores que contribuíram para o crescimento do mercado nos últimos anos.

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