Tamanho do mercado de serviços de publicidade a bordo, participação e análise de impacto COVID-19, por plataforma de publicidade (plataforma convencional (revista a bordo, mesas de bandeja e apoios de cabeça, compartimentos superiores, cartão de embarque e etiquetas de bagagem, entre outros) e plataforma digital (revista digital e sistema de entretenimento a bordo)), por tipo de companhia aérea (companhia aérea de baixo custo e companhia aérea de serviço completo), por rota aérea (nacional e internacional) e previsão regional, 2023-2030

O tamanho global do mercado de serviços de publicidade a bordo foi avaliado em US$ 402,4 milhões em 2022 e deverá crescer de US$ 494,2 milhões em 2023 para US$ 1.100,9 milhões até 2030, exibindo um CAGR de 12,1% durante o período de previsão. A Ásia-Pacífico dominou o mercado de serviços de publicidade a bordo com uma participação de mercado de 30,86% em 2022.

Os serviços de publicidade a bordo destinam-se a potenciais consumidores a bordo de um avião. Isso inclui serviços de publicidade em entretenimento a bordo, revistas de bordo ou cartões de embarque, nas prateleiras dos encostos dos assentos e nos compartimentos superiores, e comerciais para facilitar o discurso de vendas para os comissários de bordo. Os anúncios podem ser personalizados para viajantes ou destinos de diversas companhias aéreas e para promover restaurantes locais, hotéis , empresas e lojas.

A exposição prolongada durante viagens aéreas é uma das maiores vantagens da publicidade no transporte aéreo. A viagem média leva horas e os passageiros não têm mais nada para fazer. Eles passam grande parte do seu tempo ocioso assistindo a anúncios virais, prestando assim atenção total ao anúncio. Prevê-se que os serviços de publicidade a bordo ganhem impulso durante o período de previsão devido ao crescimento significativo nas aeronaves de passageiros e no tráfego aéreo global e à crescente demanda por serviços e soluções de publicidade a bordo atraentes e direcionados na indústria da aviação.

IMPACTO DA COVID-19

A pandemia de COVID-19 criou caminhos para o uso de modos inovadores de publicidade durante o voo

A pandemia da COVID-19 mudou drasticamente a forma como os serviços de publicidade a bordo eram prestados. Devido à imposição de bloqueios em todo o mundo, as viagens aéreas e as operações relacionadas foram completamente interrompidas, levando a um declínio drástico na indústria da aviação. No entanto, com a reabertura do sector da aviação, o tráfego de passageiros aumentou, levando a um aumento global das viagens aéreas. Este cenário também criou inúmeras oportunidades para a oferta de serviços de publicidade a bordo. Independentemente das tendências, que iam desde as alterações climáticas e a sustentabilidade até às medidas de segurança e limpeza adotadas durante a pandemia da COVID-19, as companhias aéreas estavam ocupadas a criar estratégias de marketing e serviços de publicidade para promover os seus negócios e também a incluir informações e gráficos para educar sobre a sua presença significativa. .

• Por exemplo, em maio de 2022, a United Airlines, uma companhia aérea global com sede nos EUA, revelou uma campanha publicitária apresentando exemplos de boa vontade que conquistou durante a pandemia de COVID-19.

Tendências do mercado de serviços de publicidade a bordo

Implementação de meios de publicidade digital a bordo para impulsionar o crescimento do mercado

Houve um aumento notável no uso de meios de publicidade digital a bordo nos últimos anos. Anúncios estão sendo exibidos em dispositivos de entretenimento a bordo, como monitores e tablets, vinculados a perfis de comércio eletrônico ou de mídia social, para direcionar os clientes à janela de compra ou geração de informações. Em muitos casos, as empresas também oferecem entretenimento na forma de publicidade para despertar o interesse do passageiro. Além disso, mesmo na publicidade convencional, os anunciantes adicionaram um código QR que redireciona os clientes para a página de infográficos da empresa ou para aplicativos de bordo. Isso beneficia diretamente o anunciante pela venda direta por meio de publicidade na mídia e indiretamente por despertar o interesse e divulgar a marca para se destacar dos concorrentes. Além disso, a publicidade digital a bordo apoia a publicidade ecológica e sustentável, aumentando assim o valor global da publicidade. Portanto, esse tipo de publicidade é altamente preferido pelos grandes anunciantes. Por exemplo,

• Em setembro de 2023, a Spafax, líder mundial em entretenimento a bordo, apresentou o Spafax AdConnect na APEX Expo 2023. O novo mercado centralizado permite que agências de publicidade naveguem e comprem relatórios digitais de inventário de anúncios diretamente das companhias aéreas.

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Fatores de crescimento do mercado de serviços de publicidade a bordo

Crescente aplicação de produtos na criação de anúncios personalizados e direcionados para impulsionar o crescimento do mercado

A adoção de soluções dinâmicas de publicidade a bordo que podem ser atualizadas em tempo real com base na localização do voo, destino e dados demográficos dos passageiros, como anúncios direcionados, está aumentando. Este tem sido um fator importante que impulsiona o crescimento do mercado de serviços de publicidade a bordo. As companhias aéreas estão fazendo parcerias com empresas de compartilhamento de viagens, hotéis e destinos turísticos populares para fornecer experiências de viagem integradas e oportunidades promocionais cruzadas. O maior foco em soluções de publicidade a bordo sustentáveis ​​e ecológicas, como opções sem papel e uso de materiais recicláveis, pode ajudar os anunciantes a atingir um público da nova era e aumentar o valor da sua marca. Os serviços de publicidade a bordo recebem cada vez mais atenção no setor aéreo devido à necessidade de oferecer soluções de marketing direcionadas a indivíduos de alto patrimônio e viajantes corporativos e de negócios.

Aumento da demanda por entretenimento a bordo e conectividade aprimorada para impulsionar o crescimento do mercado

O crescimento da procura de entretenimento a bordo também despertou a necessidade de publicidade.  A publicidade digital e convencional em voos exige um meio eficaz para captar a atenção do passageiro durante a viagem. O aumento da demanda por serviços digitais de entretenimento a bordo aumentou a oferta de dispositivos, como tablets, monitores e telas. Como o entretenimento é acessível ao passageiro durante todo o voo, os profissionais de marketing gastam muito dinheiro para garantir o máximo de conversões possível por meio de seus anúncios.  Além disso, o aumento da conectividade durante o voo levou a um aumento subtil na procura de publicidade. Devido à melhor conectividade, os passageiros podem fazer uma compra, reserva ou pesquisa direta, levando a um maior reconhecimento da marca.

FATORES DE RESTRIÇÃO

Espaço publicitário limitado em voos para limitar o mercado Crescimento

Apesar de um crescimento surpreendente nos serviços de publicidade a bordo a nível mundial, o espaço publicitário limitado nas aeronaves é um factor restritivo, uma vez que apenas as marcas que têm um grande orçamento para anunciar podem promover os seus produtos nas aeronaves. Meios com espaço limitado, como revistas, capas de assento, bandejas e dispositivos de entretenimento a bordo restringem o espaço e aumentam os custos de publicidade. Além disso, a crescente concorrência entre marcas semelhantes irá restringir a procura de serviços de publicidade a bordo a longo prazo.

Análise de segmentação de mercado de serviços de publicidade a bordo

Por análise de plataforma de publicidade

Aumento da demanda por entretenimento a bordo para impulsionar a adoção de plataformas digitais

Com base na plataforma publicitária, o mercado é dividido em plataformas convencionais e plataformas digitais. O segmento de plataformas convencionais é ainda dividido em revistas de bordo, mesas bandejas, apoios de cabeça, compartimentos superiores, cartões de embarque, etiquetas de bagagem, entre outros. O segmento de plataformas digitais é ainda dividido em revistas digitais e sistemas de entretenimento de bordo.

O segmento de plataformas digitais foi responsável por uma quota de mercado dominante em 2022 devido à grande quantidade de sistemas de exibição de publicidade que podem ser fornecidos digitalmente durante um voo. Além disso, a crescente demanda por sistemas de entretenimento a bordo acelerará ainda mais o progresso do segmento durante o período de previsão. Espera-se também que o segmento registre o maior CAGR durante o período de previsão devido à digitalização de fontes regulares de entretenimento durante o voo.

Espera-se que o segmento de plataforma convencional registre um CAGR significativo durante o período de previsão devido ao uso crescente de meios ecológicos e sustentáveis, como placas de desperdício zero, etiquetas de bagagem, bandejas e capas de assento para anúncios.

Por análise de tipo de companhia aérea

Elevado número de investimentos em companhias aéreas de serviço completo para impulsionar o crescimento do segmento

Com base no tipo de companhia aérea, o mercado é segmentado em companhias aéreas de baixo custo e companhias aéreas de serviço completo.

O segmento de companhias aéreas de serviço completo dominou o mercado no ano base. Para atingir os clientes desejados, empresas de todo o mundo investem em companhias aéreas de serviço completo para obter acesso a plataformas de publicidade convencionais e digitais. Essas companhias aéreas geram receitas significativas com esses anúncios devido às altas taxas de publicidade.

O segmento de companhias aéreas de baixo custo deverá testemunhar um crescimento significativo devido à expansão das frotas de aeronaves e ao alto tráfego de passageiros nessas companhias aéreas. Estas companhias aéreas estão a surgir em partes da Europa e da Ásia-Pacífico, levando a maiores oportunidades de publicidade a bordo durante o período de previsão.

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Por análise de rota aérea

Aumento nas viagens internacionais pós-COVID-19 para aumentar a demanda de produtos em rotas aéreas internacionais

Com base na rota aérea, o mercado se bifurca em doméstico e internacional.  

O segmento internacional foi responsável pela maior participação de mercado de serviços de publicidade a bordo em 2022 devido ao aumento sutil nas viagens internacionais após a pandemia COVID-19. De acordo com a Organização Mundial do Turismo, as chegadas internacionais atingiram um pico superior a 80% no primeiro trimestre de 2023, em comparação com os níveis pré-pandemia.

Espera-se que o segmento doméstico registre o maior CAGR devido à alta entrega de aeronaves de fuselagem estreita e à crescente rede de viagens aéreas domésticas em países em desenvolvimento, como a Índia. 

ANÁLISE REGIONAL

O mercado global de serviços de publicidade a bordo por região é segmentado na América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico, Oriente Médio e Resto do Mundo.

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A Ásia-Pacífico foi responsável pela maior participação de mercado em 2022 e deverá registrar o maior CAGR durante o período de previsão devido ao rápido crescimento da infraestrutura relacionada à aviação na região. O aumento dos gastos governamentais em infraestruturas aeroportuárias e de aviação é um dos principais impulsionadores do mercado regional. Além disso, o surgimento de novas companhias aéreas aumentará ainda mais a necessidade de serviços de publicidade a bordo durante o período de previsão.

O mercado na América do Norte foi avaliado em US$ 89 milhões em 2022 e deverá ganhar um impulso significativo durante o período de previsão devido a uma indústria de aviação florescente e à expansão das redes aéreas em todo o mundo. A região também abriga algumas das companhias aéreas e comerciantes de marca mais proeminentes do mundo, tornando-a mais fácil e acessível para os anunciantes, o que beneficiará o crescimento do mercado regional a longo prazo.

A Europa foi responsável pela segunda maior quota de mercado em 2022. Isto deve-se ao crescente poder de compra das nações da região, que atrai potenciais comerciantes e companhias aéreas emergentes com uma vasta rede global. A crescente indústria da aviação e a crescente demanda por serviços de publicidade a bordo de marcas emergentes acelerarão o desenvolvimento do mercado regional durante o período de previsão.

Espera-se que o Oriente Médio testemunhe um rápido crescimento durante o período de previsão devido à expansão da indústria da aviação, ao aumento das entregas de aeronaves executivas e ao aumento do poder de compra dos passageiros. Além disso, espera-se que o crescimento das viagens de negócios e lazer, juntamente com a disponibilidade de serviços fretados, promova o crescimento do mercado nos próximos anos.

Espera-se que a América Latina testemunhe um crescimento substancial durante o período de previsão devido à forte expansão da indústria da aviação, ao crescente estabelecimento de infraestrutura de aviação e ao aumento notável nas viagens internacionais.

Lista das principais empresas no mercado de serviços de publicidade a bordo

Principais participantes do mercado se concentrarão no fornecimento de anúncios personalizados para obter vantagem competitiva

O cenário do mercado de serviços de publicidade a bordo está consolidado, com diversos players globais e regionais operando neste mercado. As principais empresas estão a competir para coexistir com prestadores de serviços nacionais emergentes. Os principais players do mercado são In-flight Media, IMM International, EAM Advertising LLC, entre outros. Espera-se que a Panasonic Avionics Corporation lidere o crescimento do mercado devido à sua presença global. Outros players proeminentes envolvidos no mercado incluem PXCOM, The Emirates Group, INK-Global, entre outros. Essas empresas estão altamente envolvidas no lançamento de novos produtos e em parcerias e aquisições frequentes para sustentar suas posições no mercado.

Lista das principais empresas perfiladas:

• Mídia a bordo (EUA)


• IMM Internacional (França)


• EAM Publicidade LLC (NÓS.)


• Panasonic Aviônica Corporação (NÓS.)


• Grupo Spafax (REINO UNIDO.)


• PXCOM (França)


• O Grupo Emirates (E.U.A.)


• INK-Global.com (Reino Unido)


• SmartAds (Flutter Media Pvt. Ltd.) (Índia)


• Aviação OOH (Índia)

PRINCIPAIS DESENVOLVIMENTOS DA INDÚSTRIA:

• Janeiro de 2023 – A Delta Air Lines está estabelecendo um centro de mídia durante o voo para expandir sua base de clientes em terra. Apenas 4 em cada 10 pessoas que voam em um voo da Delta Air Lines são membros do programa de fidelidade SkyMiles da companhia aérea.


• Fevereiro de 2023 – A Alaska Airlines anunciou o início de uma nova parceria com a Media AOR VaynerMedia. A companhia aérea conduziu uma análise competitiva de julho a outubro de 2022. Em outubro, a Alaska Airlines nomeou a VaynerMedia Los Angeles como agência de registro de mídia dos EUA (AOR).


• Setembro de 2023 – Sam's Club MAP anunciou o lançamento de um painel de desempenho de mídia e vendas. O painel reúne o desempenho de vendas do Sam's Club POS e as métricas de campanha da Sam's Club Member Access Platform (MAP) em um só lugar para ajudar os anunciantes a rastrear o impacto do anúncio na mídia.


• Setembro de 2023 – Spafax, pioneira em entretenimento a bordo, apresentou seu mais recente produto, o Spafax AdConnect na APEX Expo 2023. A plataforma revolucionária está sendo promovida como um mercado obrigatório do futuro para agências de publicidade agilizarem a compra de inventário digital diretamente das companhias aéreas .


• Dezembro de 2022 – A United Airlines revelou a campanha de marketing Good Leads the Way, seu maior esforço publicitário em uma década. Esta campanha teve como objetivo cobrir a diversidade piloto, a sustentabilidade e os esforços para melhorar o atendimento ao cliente.

COBERTURA DO RELATÓRIO

An Infographic Representation of In-flight Advertising Services Market

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O relatório fornece informações detalhadas sobre o mercado e concentra-se nas principais empresas, tipos de serviços e principais aplicações. Além disso, oferece insights sobre as últimas tendências do mercado e o cenário competitivo, além de destacar os principais desenvolvimentos do setor. Além dos fatores mencionados acima, o relatório contém diversos fatores que contribuíram para o crescimento do mercado global nos últimos anos.

Escopo e segmentação do relatório