Tamanho do mercado de publicidade baseado em localização, participação e análise do setor, por componente (solução, serviços), por localização (interior, exterior), por setor de usuário final (varejo e comércio eletrônico, hospitalidade, transporte e logística, automóveis, imóveis, Outros) e previsão regional, 2024-2032

Os varejistas estão adotando técnicas modernas de marketing, como a publicidade baseada em localização (LBA), para atingir seus clientes potenciais, que podem chegar às suas lojas para finalizar a compra dos produtos anunciados. De acordo com o relatório de marketing baseado em localização de 2019 da Facual, 9 em cada 10 empresas acreditam que a publicidade baseada em localização leva ao crescimento nas vendas, aumenta o banco de dados de clientes e aumenta o envolvimento do cliente. É provável que esses fatores impulsionem o mercado de publicidade baseada em localização.

A publicidade baseada em localização permite que as empresas entendam o comportamento do cliente. Também permite que os profissionais de marketing enviem mensagens de marketing aos clientes em uma determinada vizinhança. Aproveitar os dados de localização do cliente e analisar os padrões de compra do cliente ajuda a empresa a impulsionar as vendas. A publicidade baseada em localização (LBA) pode ser usada como uma forma personalizada de publicidade para abordar diretamente o público-alvo.

Segmentação hipercontextual, segmentação geográfica ou segmentação com reconhecimento geográfico, cerca geográfica, entre outras, são algumas das técnicas de publicidade baseadas em localização. Essas técnicas usam dados de localização do cliente em tempo real para atingir os clientes em uma área predefinida. [n1]  No entanto, espera-se que a falta de conhecimento sobre as soluções de publicidade baseadas em localização e as preocupações de segurança e privacidade sejam os fatores significativos responsáveis ​​por restringir o crescimento do mercado.

Principal impulsionador do mercado -

Increasing demand to understand customer behaviour to draw actionable marketing strategies to drive the market growth.

Restrição chave do mercado -

Lack of knowledge about the location based advertising solutions and security & privacy concerns to restrict the market growth.

É provável que o surto de COVID-19 iniba o crescimento do mercado interno por um curto período de tempo. Muitas pequenas e médias empresas limitaram os seus gastos e orçamentos tecnológicos devido à crise económica global. No entanto, a longo prazo, espera-se que os serviços de publicidade baseados na localização apresentem um crescimento significativo. COVID-19 aumentou os serviços de comércio eletrônico, o que gerou um enorme banco de dados de clientes online. É mais provável que esses fatores contribuam para o crescimento do mercado nos próximos anos.

Principais participantes cobertos:

As principais empresas do mercado global de publicidade baseada em localização relatam xAd, Inc. dba GroundTruth., AdMoove, AdNear., Foursquare, Alphabet Inc.,  Proximus,  Scanbuy, Inc., Shopkick, Inc., YOOSE Pte. Ltd., Aislelabs, IBM Corporation e outros.

Análise Regional:

O mercado foi segmentado em cinco regiões principais, incluindo América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico, Oriente Médio e África e América Latina. A América do Norte provavelmente dominará o mercado global. A disponibilidade de infraestrutura de TI bem estabelecida e investimentos substanciais em tecnologias avançadas, como computação em nuvem, aprendizado de máquina e tecnologia de geolocalização, provavelmente apoiarão o crescimento do mercado em toda a região.

Projeta-se que a Ásia-Pacífico adote uma taxa de crescimento notável durante o período de previsão. A China, a Índia e o Japão utilizam capacidades robustas de geolocalização para vários serviços. Assim, espera-se que a disponibilidade substancial de serviços de localização apoie o crescimento do mercado em toda a região. Prevê-se que a Europa detenha uma participação importante, seguida pela América do Norte. Leis e regulamentos obrigatórios impostos pela União Europeia, como o regulamento geral de proteção de dados (GDPR), provavelmente exigirão soluções de publicidade baseadas em localização mais seguras.

Prevê-se que o Médio Oriente e a África apresentem uma taxa de crescimento moderada. As empresas de todas as regiões estão a tomar iniciativas ativas para transformar as experiências nas lojas e personalizar a experiência do utilizador. A América Latina provavelmente oferecerá oportunidades de negócios significativas para os participantes do mercado de publicidade baseada em localização nos próximos anos. O surto de COVID-19 impulsionou as vendas online em toda a região. Isso abriu caminho para novas oportunidades em toda a região.

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Segmentação

Desenvolvimentos da indústria de publicidade baseada em localização

• Em abril de 2020, a Factual, uma empresa provedora de plataforma de dados de localização com sede na Califórnia, Estados Unidos, fundiu-se com o Foursquare. A combinação das ofertas de produtos da empresa provavelmente acelerará a adoção da tecnologia de localização nas operações comerciais.


• Em janeiro de 2020, a Gamigo AG adquiriu todos os ativos da Verve Wireless Inc., uma plataforma de dados móveis com sede na América do Norte para displaymarketing e vídeo programático baseado em localização. A aquisição permitirá que as empresas expandam o portfólio de produtos, a organização de vendas e a base de clientes.