Tamanho do mercado de cuidados capilares de luxo, análise de participação e indústria, por tipo (óleo capilar e soros, shampoo, corantes capilares, condicionadores e outros), por canal de distribuição (supermercados/hipermercados, farmácias/drogarias, lojas especializadas e varejistas on-line) , Por usuário final (homens e mulheres) e previsão regional, 2025-2032

O tamanho global do mercado de cuidados capilares de luxo foi avaliado em US$ 19,21 bilhões em 2024. O mercado deverá crescer de US$ 20,33 bilhões em 2025 para US$ 32,39 bilhões até 2032, exibindo um CAGR de 6,88% durante o período de previsão.

O principal fator propulsor para o crescimento do mercado é a crescente preferência dos indivíduos por produtos de cuidado capilar eficazes e personalizados, projetados para atuar em condições específicas do cabelo. Além disso, o aumento do rendimento disponível e a melhoria dos padrões de estilo de vida estão a levar os indivíduos a gastar em produtos de beleza e cuidados pessoais, o que, por sua vez, está a aumentar a quota de mercado. A crescente popularidade do cabelo e a presença de vídeos e guias, tutoriais e fotos de penteados elegantes e rotinas complexas de cuidados com os cabelos são os principais fatores que promovem o crescimento do mercado.

As marcas de luxo de cuidados capilares estão a ganhar força em regiões emergentes, como a Ásia-Pacífico, uma vez que estes mercados apresentam um elevado potencial de crescimento nos próximos anos. As economias emergentes rapidamente, como a Índia, deverão crescer desenfreadamente devido a factores como a crescente consciencialização e a importância da higiene pessoal, o aumento do rendimento disponível e o aumento da urbanização. Isto, por sua vez, apresenta oportunidades substanciais para novos participantes.

Os cuidados capilares de luxo são um segmento de mercado da indústria mais ampla de beleza e cuidados pessoais que atende consumidores que preferem produtos premium para seus produtos. cuidados com o cabelo precisa. Os produtos luxuosos para o cuidado do cabelo são formulados com ingredientes de qualidade superior e tecnologias avançadas para oferecer benefícios exclusivos para a saúde e a aparência do cabelo. Inclui vários produtos de marca, como xampus, condicionadores, óleos e soros capilares, máscaras capilares, mousses capilares, ceras capilares e sprays modeladores, permanentes e relaxantes, além de cremes e géis capilares, entre muitos outros. O mercado é caracterizado pelo seu foco na exclusividade, nos melhores ingredientes, nas formulações avançadas e, muitas vezes, nos preços elevados em comparação com as alternativas do mercado de massa. Esses produtos são projetados para atender a uma variedade de problemas capilares, proporcionam uma experiência luxuosa e normalmente são direcionados a consumidores abastados.

O surto de COVID-19 teve um impacto significativo no mercado devido ao bloqueio global. Com as medidas de distanciamento social e as incertezas económicas, o comportamento do consumidor mudou, levando a mudanças na procura, perturbações na cadeia de abastecimento e alterações nas estratégias de marketing. Inicialmente, o mercado registou um declínio na procura, à medida que os consumidores priorizavam itens essenciais e limitavam os gastos com cabelo. Com os salões fechados e as reuniões sociais restritas, a demanda por produtos capilares de alta qualidade diminuiu. No entanto, à medida que as pessoas passaram mais tempo em casa, o foco mudou para o autocuidado, levando a um aumento na procura de produtos de luxo para cuidados capilares para uso doméstico.

Tendências do mercado de cuidados capilares de luxo

Personalização e formulações naturais e orgânicas estão superando os produtos de cuidado capilar em massa

As últimas tendências em cuidados capilares de luxo concentram-se em ingredientes limpos, sustentáveis ​​e de alto desempenho. As marcas estão enfatizando cada vez mais formulações naturais e orgânicas livres de produtos químicos agressivos, como sulfatos, parabenos e silicones . Além disso, há um interesse crescente em produtos que atendam a preocupações específicas do cabelo, como saúde do couro cabeludo, hidratação e reparação de danos. Muitas marcas de luxo de cuidados capilares também estão incorporando tecnologias avançadas, como ciência molecular e biotecnologia, para criar soluções inovadoras e eficazes para cuidados capilares.

Outra tendência significativa é o foco em soluções personalizadas para cuidados com os cabelos. As marcas estão oferecendo produtos personalizáveis, feitos sob medida para tipos, texturas e preocupações individuais de cabelo. Esta personalização é muitas vezes conseguida através de tecnologia avançada que analisa o cabelo do consumidor e cria formulações personalizadas. Em termos de ingredientes, há um interesse crescente por produtos enriquecidos com extratos botânicos, vitaminas e minerais conhecidos pelas suas propriedades nutritivas e fortificantes. Os consumidores procuram produtos que não só proporcionem resultados eficazes, mas também promovam a saúde geral do cabelo.

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Fatores de crescimento do mercado de cuidados capilares de luxo

Aumento de gastos e ênfase em auto-mimos e cuidados pessoais para impulsionar o crescimento do mercado

Um dos principais impulsionadores do mercado é a crescente procura dos consumidores por produtos que não só ofereçam resultados eficazes, mas também uma sensação de indulgência e mimos. Nos últimos anos, tem havido uma mudança notável nas preferências dos consumidores em relação a produtos que distinguem experiências premium, e esta tendência estendeu-se à categoria de cuidados capilares. Os consumidores estão cada vez mais dispostos a investir em produtos de cuidados de alta qualidade que cumpram as suas promessas e evoquem sentimentos de luxo e autocuidado.

Além disso, foi clinicamente comprovado que o envolvimento em rotinas de autocuidado reduz ou elimina a ansiedade e a depressão, melhora a concentração, reduz o estresse, minimiza a frustração e a raiva, aumenta a felicidade e melhora a energia. Todos esses aspectos tornaram-se prioridade para a geração atual, o que os incentiva a gastar em itens de luxo, impulsionando o crescimento do mercado.

Aumento da prevalência de preocupações com os cabelos para ajudar no crescimento do mercado

A crescente prevalência de condições associadas ao cabelo entre os consumidores está impulsionando o crescimento do mercado. Fatores como o aumento dos níveis de poluição, estresse, estilos de vida pouco saudáveis ​​com deficiências nutricionais, anomalias capilares geneticamente herdadas, envelhecimento e uso excessivo de produtos de modelagem e tratamentos capilares feitos quimicamente estão na origem das preocupações crescentes com os cabelos. Consequentemente, isso levou a um aumento na demanda por soluções de cuidado capilar de alta qualidade.

Os consumidores estão cada vez mais conscientes da importância de manter um cabelo saudável e atraente, levando-os a procurar produtos premium que ofereçam benefícios superiores. Além disso, a capacidade destes produtos para abordar preocupações específicas, tais como secura, frisado, pontas espigadas, caspa, queda de cabelo e envelhecimento, está a atrair consumidores para os comprar, favorecendo um maior crescimento do mercado de cuidados capilares de luxo.

FATORES DE RESTRIÇÃO

Os altos preços dos produtos capilares de luxo estão restringindo o crescimento do mercado

Os preços elevados dos produtos de cuidados capilares de alta qualidade estão a trabalhar contra a sua expansão e representam uma barreira significativa ao crescimento global do mercado. Embora os produtos luxuosos para o cuidado dos cabelos muitas vezes ofereçam ingredientes de alta qualidade e formulações avançadas, seu preço premium afasta uma grande parte dos consumidores em potencial. Numa era em que a consciência dos custos e a relação custo-benefício são factores significativos nas decisões de compra, a indústria de cuidados capilares premium enfrenta desafios para atrair uma base de clientes mais ampla.

Além disso, o mercado é altamente competitivo, com inúmeras marcas disputando a atenção dos consumidores. Isto intensifica a pressão sobre os preços, tornando difícil para as marcas de luxo baixarem os seus preços sem sacrificar o seu posicionamento e valor percebido. Como resultado, o elevado preço destes produtos continua a ser um obstáculo importante à sua adoção mais ampla. Para superar este desafio, as marcas poderiam considerar estratégias como o marketing direcionado para públicos de nicho dispostos a pagar mais pela qualidade, oferecendo embalagens de tamanho menor ou adequadas para viagem a um preço mais baixo, ou enfatizando os benefícios e resultados exclusivos de seus produtos para justificar o custo mais elevado para os consumidores.

Análise de segmentação de mercado de cuidados capilares de luxo

Análise por tipo

Uso em massa e proeminente de shampoo, atribuindo a maior participação de mercado

Por tipo, o mercado é dividido em óleos capilares e soros, xampu , corantes capilares, condicionadores e outros.

O segmento de xampus representou a maior participação de mercado em 2024. Os xampus estão na base dos cuidados com os cabelos, tornando-os parte integrante da rotina de cuidados pessoais. A crescente procura por champôs de luxo tem contribuído para a ocorrência crescente de problemas relacionados com o cabelo, tais como cabelo seco, couro cabeludo oleoso, quebra de cabelo, queda de cabelo, cabelo baço e alopecia areata, entre muitos outros. Os desafios ambientais, como o aumento dos níveis de poluição e estilos de vida pouco saudáveis ​​com uma alimentação inadequada, também podem ser prejudiciais para a saúde do cabelo e do couro cabeludo, o que estimula ainda mais o crescimento do segmento.

O segmento de corantes capilares deverá florescer a um CAGR de 7,71% durante o período de previsão (2025-2032). O aumento do conhecimento dos efeitos nocivos dos produtos químicos nas tinturas de cabelo impulsionou a demanda por cores de cabelo orgânicas e naturais. Além disso, um número crescente de pessoas está optando por tinturas de cabelo à base de plantas em vez de corantes químicos. Portanto, os fabricantes estão se concentrando no desenvolvimento de produtos para substituir componentes nocivos por ingredientes vegetais.

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Por análise de canal de distribuição

Conforto e facilidade fornecidos pelo canal de comércio eletrônico para impulsionar o crescimento do segmento de varejistas on-line

Com base no canal de distribuição, o mercado é segmentado em supermercados/hipermercados, farmácias/drogarias, lojas especializadas e varejistas online.

Prevê-se que o segmento de varejistas online cresça no CAGR mais rápido durante o período projetado. Espera-se que o aumento da penetração da Internet e o aumento do número de usuários de smartphones complementem o crescimento do mercado. Os canais online cresceram significativamente devido ao uso generalizado do comércio eletrônico, à facilidade de uso e à acessibilidade a uma ampla gama de produtos ao mesmo tempo. Além disso, as redes sociais estão na vanguarda das estratégias de marketing que promovem novos produtos inovadores através de influenciadores, celebridades e pessoal popular, o que provavelmente estimulará o crescimento do mercado. Além disso, o cenário da COVID-19 consolidou o crescimento dos canais de distribuição online à medida que foram implementados bloqueios em todo o país.

Entretanto, o segmento de lojas especializadas contribuiu para uma elevada quota de mercado em 2024. As lojas especializadas criam um ambiente de compras envolvente e experimental para os consumidores, onde podem explorar múltiplas marcas e os seus portfólios detalhados para diferentes categorias de produtos. Essas lojas proporcionam uma experiência de compra mais personalizada, com funcionários experientes que podem oferecer aconselhamento e assistência, o que atrai os consumidores que buscam conhecimento e orientação em suas compras. Além disso, o ambiente e a atmosfera das lojas especializadas são selecionados para proporcionar uma experiência excelente em comparação com o ambiente grande e mais generalizado das grandes lojas de conveniência.

Por análise do usuário final

O grande foco da marca e o marketing voltado para mulheres contribuíram para a grande participação do segmento 

Com base no usuário final, o mercado é segmentado em homens e mulheres.

O segmento feminino representou a maior parte da quota de mercado, uma vez que existe uma grande variedade de produtos dirigidos especificamente às mulheres, em comparação com a gama relativamente menor de produtos dirigidos aos homens. Além disso, tradicionalmente, espera-se que as mulheres invistam mais na sua aparência, incluindo nos cuidados com os cabelos, levando a uma grande base de consumidores. Além disso, as marcas muitas vezes visam fortemente as mulheres nos seus esforços de marketing e publicidade, influenciando o comportamento do consumidor e levando a um aumento nas vendas entre as mulheres.

Entretanto, espera-se que o segmento masculino cresça ao mais alto CAGR entre 2024 e 2032. A mudança dos padrões de beleza, a crescente notoriedade, a influência das celebridades, a auto-expressão e a inovação de produtos são alguns dos factores que podem ajudar no crescimento do segmento.

INFORMAÇÕES REGIONAIS

Geograficamente, o mercado está dividido em América do Norte, América do Sul, Europa, Ásia-Pacífico e Oriente Médio e África.

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A América do Norte detinha a parte dominante na participação de mercado de cuidados capilares de luxo em termos de receita em 2024 e deverá crescer continuamente, mantendo sua posição de liderança no mercado. A região é um dos mercados vitais para cuidados capilares de luxo, impulsionado principalmente pelos EUA. O maior poder de compra dos consumidores nos EUA permitiu-lhes optar por cuidados capilares de alta qualidade e outros itens de beleza. Além disso, a inovação de produtos e os esforços consistentes em P&D impulsionam o crescimento do mercado.

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O mercado Ásia-Pacífico está preparado para crescer no CAGR mais rápido durante o período de previsão devido a um aumento no poder de compra dos consumidores. À medida que os países da região prosperam, o aumento do rendimento disponível permitiu aos consumidores investir e gastar mais recursos em cuidados pessoais, especialmente em produtos de cuidados capilares premium. Esta retoma económica abriu as portas à entrada de outras marcas internacionais de luxo na região. Além disso, a preferência por produtos de marcas de luxo que ressoem valores culturais é mais notável entre os consumidores asiáticos sofisticados. Em países como a China, o Japão e a Índia, os produtos de luxo são vistos como uma forma de estatuto social que lhes confere uma individualidade distinta na sociedade, o que aumenta ainda mais a procura de produtos.

Prevê-se que o mercado na Europa cresça moderadamente durante o período projetado. A crescente procura dos consumidores por formulações orgânicas para cuidados capilares e um número crescente de cabeleireiros e salões de beleza são atribuídos à expansão robusta do mercado europeu. Além disso, as melhorias científicas na tecnologia de cuidados capilares e a ampla adoção de bens de luxo pelos consumidores estão amplificando o crescimento do mercado na região.

Principais participantes da indústria

Estratégia de inovação de produtos no centro de crescimento para ganhar posição forte no mercado de cuidados capilares de luxo 

A indústria de cuidados capilares de luxo é caracterizada pela presença de muitas marcas internacionais de renome, juntamente com players emergentes. Os players do setor estão enfatizando a diferenciação e a inovação de produtos, que apresentam peculiaridades alinhadas às novas tendências de consumo. Estes intervenientes não só possuem portfólios abrangentes, mas também extensas redes de distribuição global, o que lhes permite alcançar uma ampla base de consumidores e expandir-se para economias emergentes. Entretanto, os players emergentes estão focados em portfólios de produtos melhorados com opções de personalização e nichos de mercado para aumentar a sua visibilidade no mercado.

LISTA DAS PRINCIPAIS EMPRESAS DE CUIDADOS COM OS CABELOS DE LUXO:

• Estee Lauder Companies Inc.


• The Procter & Gamble Company (EUA)


• Kérastase (França)


• OLAPLEX (EUA)


• ORIBE (REINO UNIDO.)


• Alcora Corporation (EUA)


• SETE, LLC. (NÓS.)


• Corporação Kao (Japão)


• RAHUA (França)


• Grupo L'Oréal (França)

PRINCIPAIS DESENVOLVIMENTOS DA INDÚSTRIA:

• Dezembro de 2023: Straand, uma marca de cuidados capilares com sede em Melbourne, levantou 4 milhões de dólares australianos (US$ 2,62 milhões) em uma rodada inicial apoiada pela Unilever Ventures.


• Novembro de 2023: Kérastase, marca da L’Oréal, lançou a coleção Blond Absolu para atender às necessidades de hidratação dos cabelos loiros. Esta linha de produtos apresenta um soro com a maior concentração de ácido hialurônico já incorporado em um produto capilar. Este soro representa o produto introdutório específico para o couro cabeludo da Kérastase, destinado explicitamente a loiras, visando a saúde do cabelo na raiz.


• Setembro de 2023: Melanin Haircare, uma marca premiada, expandiu-se no Canadá com o retalhista de luxo Sephora, continuando a sua expansão global. A linha completa de assinatura da marca foi lançada oficialmente na Sephora Canadá com o objetivo de oferecer formulações naturais de alta qualidade aos consumidores canadenses.


• Janeiro de 2022: Guerlain, um perfume, cosmético e marca de cuidados com a pele, entrou no segmento de cuidados com os cabelos com sua linha principal, Abeille Royale. O produto é óleo em soro, composto por 97% de ingredientes naturais e pode ser aplicado tanto no comprimento quanto no couro cabeludo.


• Fevereiro de 2021: A Monday Haircare, nascida na Nova Zelândia, fabrica fórmulas de beleza luxuosas a preços acessíveis, assinou um acordo de US$ 40 milhões com a U.S. Target. Como a Target tem uma enorme base de clientes composta por Millennials e Gen Z, o Monday Haircare está pronto para ter uma posição forte no mercado dos EUA.

COBERTURA DO RELATÓRIO

O relatório de pesquisa de mercado fornece uma análise detalhada do mercado e concentra-se em aspectos-chave, como cenário competitivo, serviços e principais tipos de produtos. Além disso, o relatório oferece insights de mercado e destaca os principais desenvolvimentos do setor. Além dos fatores acima mencionados, o relatório de mercado abrange diversos fatores que contribuíram para o crescimento do mercado nos últimos anos.

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