Tamanho do mercado MICE, análise de participação e indústria, por tipo de evento (reuniões, incentivos, convenções e exposições) e previsão regional, 2024-2032

O tamanho global do mercado MICE foi avaliado em US$ 904,30 bilhões em 2023. O mercado deve crescer de US$ 970,76 bilhões em 2024 para US$ 1.932,73 bilhões até 2032, exibindo um CAGR de 8,99% durante o período de previsão. A Europa dominou o mercado MICE com uma quota de mercado de 50,81% em 2023.

O termo MICE é a sigla para Reuniões, Incentivos, Conferências e Exposições. O mercado refere-se a um segmento específico de viagens em grupo que se dedica a reservar, planejar e organizar conferências, seminários e outros eventos. O turismo MICE é composto por vários elementos e agentes que trabalham neste sector e fornecem uma gama completa de serviços de conferências e viagens para pequenos e grandes grupos e eventos de maior e menor duração. Esses eventos são realizados para atingir uma variedade de objetivos acadêmicos, profissionais, empresariais e culturais. Além disso, o aumento da globalização proporcionou diversas oportunidades de negócios em todo o mundo, que alimentam o crescimento do mercado. Estes incluem a expansão dos negócios, o aumento das receitas, o aumento do turismo de negócios e o aumento do alcance dos clientes internacionais.

A pandemia da COVID-19 teve um impacto negativo na indústria global de MICE devido à aplicação de restrições de viagens a nível global. Além disso, as autoridades governamentais de vários países anunciaram o encerramento das fronteiras nacionais e internacionais, juntamente com confinamentos, e foram implementadas medidas de quarentena para proteger a sua população. Estas decisões governamentais restringiram o comércio internacional e a indústria do turismo. Isto resultou num declínio acentuado no sector do turismo com graves consequências económicas, especialmente para os países que são maioritariamente dependentes do turismo. De acordo com a Organização Mundial de Turismo das Nações Unidas (OMT), as chegadas de turistas internacionais em 2020 diminuíram 74% em comparação com o ano anterior.

Tendências do mercado MICE

Aumento da tendência de marketing de mídia social por organizadores de eventos corporativos para impulsionar o crescimento do mercado

O aumento dos anúncios nas redes sociais relacionados à organização de eventos corporativos atraiu um grande número de empresas, o que impulsionou ainda mais o crescimento do mercado MICE. Plataformas de mídia social, como Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn e outras, são usadas por organizadores de eventos para aumentar o alcance do cliente. Além disso, esses sites de redes sociais são mais eficazes na promoção de um evento de negócios, destino ou oportunidade de viagem. Além disso, as plataformas de mídia social ajudam a estabelecer um relacionamento com os clientes-alvo e também a criar buzz e entusiasmo pré-evento entre o público-alvo. Assim, espera-se que um aumento no uso de plataformas de mídia social pelos organizadores impulsione a expansão do mercado.

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Fatores de crescimento do mercado MICE

Aumento da indústria de viagens e turismo para impulsionar o crescimento do mercado

O aumento do crescimento das chegadas de turistas, juntamente com o aumento das viagens de negócios em todo o mundo, alimentou o crescimento do mercado. De acordo com a Organização Mundial do Turismo das Nações Unidas (OMT), cerca de 235 milhões de turistas viajaram para o estrangeiro nos primeiros três meses de 2023, o que representa mais do dobro durante o mesmo período de 2022. Além disso, factores como o aumento da infra-estrutura, a mudança na estilo de vida, facilidade na reserva de viagens e hospedagem, entre outros, impulsionarão ainda mais a indústria MICE. Além disso, a globalização e o aumento da promoção de locais turísticos por parte de governos e indivíduos através de plataformas de redes sociais aumentaram o número de turistas a nível mundial. O aumento da infraestrutura, o aumento das viagens de negócios, a facilidade nos métodos de reserva, entre outros são os fatores que impulsionam o crescimento do mercado.

Organizador Foco na adoção de tecnologia mais recente para impulsionar o crescimento do mercado

A tecnologia desempenhou um papel essencial no crescimento da indústria MICE, fornecendo soluções inovadoras para melhorar a experiência geral dos participantes. A atualização da tecnologia ajudou os organizadores de eventos MICE a simplificar suas operações, tornando-as mais lucrativas e eficientes. Além disso, com a ajuda de software de gerenciamento de eventos , os organizadores conseguem gerenciar aspectos diversificados dos eventos, como bilheteria, inscrição, marketing e logística, a partir de uma única plataforma. Esse avanço no nível tecnológico também ajuda a economizar tempo, reduz o risco de erros e garante que tudo corra bem. Além disso, essa tecnologia também é utilizada para observar multidões e detectar possíveis ameaças à segurança, garantindo a segurança de todos no evento corporativo. Assim, a adoção de tecnologia avançada pelo organizador para suavizar o evento corporativo aumentará ainda mais a participação no mercado MICE.

FATORES DE RESTRIÇÃO

Instabilidade política em todo o mundo para restringir o crescimento do mercado

A instabilidade política pode ser explicada como os potenciais riscos políticos, militares, económicos e sociais que impactam directamente a indústria de viagens e turismo e MICE. Os riscos de instabilidade política são uma medida chave da tensão entre as nações, o que leva a uma mudança na escolha do destino dos turistas para um país que tenha uma economia segura e estável e que lhes garanta segurança. Além disso, os países que são totalmente dependentes do sector do turismo são gravemente afectados pelo risco político, uma vez que resulta na redução do movimento turístico e também reduz a organização de eventos corporativos. Além disso, o aumento de acontecimentos, como guerras, tensões, terrorismo e violência política, tanto a nível nacional como internacional, afecta o movimento turístico. Ocorrências de tensão geopolítica, como Rússia-Ucrânia, EUA-China, EUA-Rússia, Israel-Palestina e outros conflitos, levam ao encerramento do turismo, perturbam os planos de viagem e levam a um grande número de perdas para os MICE e as viagens. e indústria do turismo. Assim, o aumento das tensões geopolíticas e da instabilidade política entre os países é um factor vital que restringe o crescimento do mercado.

Análise de segmentação de mercado MICE

Por análise de tipo de evento

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O segmento de reuniões detém grande participação no mercado MICE devido ao aumento de eventos corporativos em todo o mundo

Com base no tipo de evento, o mercado é dividido em reuniões, incentivos, convenções e exposições. O segmento de reuniões domina o mercado devido ao aumento do número de eventos corporativos em todo o mundo. As reuniões geralmente acontecem em salas de conferências de hotéis ou centros de convenções. São eventos de um dia que reúnem um grupo de indivíduos ou profissionais para enfrentar um desafio importante, discutir planos, traçar estratégias para passos futuros ou definir uma meta para a organização. Essas reuniões podem ser de diversos tipos, como assembleias gerais, reuniões de planejamento gerencial, reuniões de fornecedores, reuniões de diretoria, reuniões anuais de negócios, entre outras. 

Espera-se que o segmento de incentivo cresça no maior CAGR durante o período de previsão. Os incentivos incluem recompensas que uma organização oferece aos seus parceiros, funcionários, afiliados, membros da equipe e outros. O principal objetivo da oferta de viagens de incentivo é valorizar o bom desempenho e elevar o moral dos colaboradores ou parceiros.

INFORMAÇÕES REGIONAIS

Com base na região, o mercado tem sido estudado na América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico, América do Sul e Oriente Médio e África.

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A Europa domina o mercado global devido ao aumento de eventos corporativos e exposições na região. Além disso, a globalização aumentou as actividades empresariais em indústrias, como a tecnologia da informação, farmacêutica, automóvel e outras, o que resultará ainda num rápido aumento de eventos empresariais na região. Além disso, um aumento no desenvolvimento da indústria de viagens e turismo, juntamente com o crescimento da hospitalidade e da infraestrutura, impulsionará ainda mais o crescimento do mercado.

Na América do Norte, o MICE é uma parte importante da indústria do turismo. A região testemunhou grandes viagens de negócios para reuniões, conferências e exposições. Um grande número de empresas está enviando seus funcionários para os EUA e Canadá para melhorar o desempenho profissional de funcionários individuais, parceiros ou grupos. Além disso, o aumento do número de empresas que prestam serviços MICE na região impulsionará ainda mais o crescimento do mercado.

Prevê-se que a Ásia-Pacífico cresça com o maior CAGR durante o período de previsão devido ao aumento de pequenas e médias empresas (PMEs) e novas startups na região. Além disso, o aumento dos investimentos governamentais para tornar a infraestrutura mais atrativa, juntamente com o desenvolvimento de locais turísticos, impulsionou ainda mais o crescimento do mercado. O estilo de vida em constante mudança, o aumento da promoção turística e a melhoria das instalações de transporte impulsionarão ainda mais este mercado na região. De acordo com a India Brand Equity Foundation (IBEF), em 2021, a contribuição da Índia para viagens e turismo foi de 178 mil milhões de dólares e deverá registar uma avaliação de 512 mil milhões de dólares até 2028. Além disso, prevê-se que as chegadas de turistas internacionais à Índia atinjam 30,5 mil milhões de dólares. milhões até 2028.

As regiões da América do Sul e do Médio Oriente testemunharam um rápido crescimento no movimento turístico nos últimos dois anos. O aumento do avanço tecnológico fez com que hotel reservas de resorts e transportes mais fáceis para organizadores de eventos de negócios.  Além disso, o aumento dos centros de convenções e exposições, organizadores profissionais de eventos de negócios e outros na América Latina impulsionará ainda mais o crescimento do mercado.

PRINCIPAIS ATORES DA INDÚSTRIA

Principais empresas para adotar estratégias inovadoras para obter vantagem competitiva

Este mercado é altamente competitivo e players proeminentes como o Grupo ITA, Flight Center Travel Group Limited, Freeman e outros se concentraram em tecnologia, inovação, parcerias e expansões de negócios para ganhar uma posição forte no mercado. Os principais players do mercado estão se concentrando em estratégias de promoção e marketing para criar um forte reconhecimento da marca.

Lista das principais empresas MICE:

• Grupo ITA (NÓS.)


• Flight Center Travel Group Limited (Austrália)


• Freeman (EUA)


• Meetings and Incentives Worldwide, Inc. (EUA)


• Cuidados com conferências (REINO UNIDO.)


• One10, LLC (EUA)


• Reuniões e eventos BCD (EUA)


• Creative Group, Inc. (EUA)


• Acesso (EUA)


• Reuniões e eventos da CWT (EUA)

PRINCIPAIS DESENVOLVIMENTOS DA INDÚSTRIA:

• Abril de 2023 – Freeman anunciou a aquisição do Impact Point Group, uma empresa de consultoria e negócios de propriedade de mulheres certificada nacionalmente, que fornece uma gama completa de serviços de consultoria estratégica em eventos. A aquisição ajudaria a empresa a aumentar sua base de clientes e aumentar sua receita.  


• Novembro de 2022 – O Grupo ITA, que fornece soluções de engajamento corporativo, anunciou parceria com a PRM Marketing Services. A parceria ajudará a empresa a expandir suas operações na Ásia-Pacífico. 


• Julho de 2022 – O Intent Strategy Group (ISG), que é a parte de consultoria da Meetings and Incentives Worldwide, Inc., lançou o Simplified+ em parceria com a Bizly, uma empresa de tecnologia de eventos. O lançamento ajudaria a agilizar a estratégia de reuniões e eventos da organização.


• Agosto de 2020 – A Japan MICE Association lançou uma série de reuniões e conferências de incentivo que aconteceriam várias vezes por ano. A conferência convidaria palestrantes nacionais e internacionais para fornecer informações sobre o mercado global e discutir o futuro da indústria de M&I do Japão.


• Maio de 2020 – Meeting and Incentives Worldwide, Inc., que é uma empresa global de gestão e estratégia de eventos, anunciou sua parceria com a Bizly, uma empresa de tecnologia para reuniões. A parceria ajudaria a empresa a fornecer soluções de reuniões de 360 ​​graus para seus clientes.

COBERTURA DO RELATÓRIO

An Infographic Representation of MICE Market

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O relatório de pesquisa fornece uma análise detalhada do mercado e concentra-se em aspectos-chave, como cenário competitivo, perfil da empresa, principais impulsionadores do mercado, restrições e oportunidades. Além disso, oferece insights sobre as diversas tendências do mercado e destaca os principais desenvolvimentos do setor. Além desses fatores mencionados, engloba diversos outros fatores que contribuíram para o crescimento do mercado nos últimos anos.

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