Tamanho do mercado de publicidade online, participação e análise do setor, por tipo (publicidade em vídeo, publicidade nativa, publicidade gráfica, intersticiais em tela cheia e outros), por plataforma (celulares, laptops, desktops e tablets e outros), por modelo de preços (Modelo de preços de taxa fixa, modelo de preços de custo por milhar e modelo de preços de custo por clique), por setor (mídia e entretenimento, BFSI, educação, varejo e bens de consumo, TI e telecomunicações, saúde e outros) e Previsão Regional, 2024-2032

A publicidade online é a tática de marketing mais significativa e altamente recompensadora dos últimos tempos. Ele usa a Internet para gerar tráfego no site e entregar mensagens de marketing específicas aos clientes certos. Com milhões de utilizadores da Internet em todo o mundo, a publicidade online está a tornar-se um factor essencial para o sucesso de todas as empresas. De acordo com especialistas do setor, o número de utilizadores da Internet a nível mundial ronda os 5,18 mil milhões. A publicidade online é muito mais acessível do que os métodos tradicionais de publicidade, e mesmo as empresas com menos orçamento podem aceder a um público bastante vasto e melhorar ainda mais o seu marketing. De acordo com a estimativa do Google, cada US$ 1 gasto no Google Ads ajuda a gerar US$ 2 em receita para a empresa, o que representa um ROI de 200%.

A publicidade online pode ser feita por vários meios, e a publicidade móvel está entre eles. O marketing móvel está se tornando cada vez mais importante à medida que mais pessoas usam seus telefones para tomar decisões de compra e procurar informações sobre produtos e serviços. De acordo com a WebFX, até 2023, espera-se que os gastos com publicidade móvel ultrapassem US$ 339 milhões, e estima-se que a receita de anúncios no aplicativo aumente 6,2% para aplicativos que não sejam de jogos e 19,1% para aplicativos de jogos.

Impacto da IA ​​generativa no mercado de publicidade online

O mercado global de IA generativa foi avaliado em 13,7 mil milhões de dólares em 2023, e o investimento de capital de risco em IA generativa aumentou cerca de 425% entre 2020 e 2022 e continua a crescer. No mundo do marketing e da publicidade, a adoção da IA ​​mudou a forma como as marcas operam em todos os setores. De acordo com especialistas do setor, 90% dos executivos corporativos planejam integrar tecnologias generativas de IA nos próximos anos. A IA generativa é a chave para a criação de anúncios personalizados que constroem conexões fortes com os indivíduos, ao mesmo tempo que otimizam procedimentos de geração de conteúdo que exigem muito trabalho.

A ascensão da IA ​​generativa abriu caminho em uma era de marketing hiperpersonalizado. Ao usar enormes bancos de dados e algoritmos multifacetados, as empresas agora são capazes de criar estratégias de publicidade personalizadas que as ajudam a se conectar com clientes individuais. Este nível de personalização vai além da segmentação simples, modificando informações com base em comportamentos, interesses e dados demográficos. A tecnologia de IA generativa utiliza esses dados para sugerir produtos personalizados para clientes individuais.

Segmentação

Principais insights

O relatório cobre os seguintes insights principais:

• Indicadores Micro Macro Econômicos


• Drivers, restrições, tendências e oportunidades


• Estratégias de negócios adotadas pelos principais players


• Impacto da IA ​​generativa no mercado global de publicidade online


• Análise SWOT consolidada dos principais participantes

Análise por Indústria

A publicidade online é usada em vários setores, incluindo mídia e entretenimento, BFSI, varejo e bens de consumo, TI e telecomunicações, saúde e outros.

A ascensão do comércio eletrônico e da transformação digital entre as empresas resultou no aumento dos gastos com publicidade online. Além disso, o número de compradores online a nível mundial foi de 2,64 mil milhões em 2023, e as vendas do comércio eletrónico cresceram 10,4% em 2023; devido a isso, as empresas estão mudando seu foco para a publicidade online. Devido à pandemia, o retalho online acelerou a um ritmo acelerado e as vendas do comércio eletrónico aumentaram 45,5%. De acordo com a Forbes, em 2024, espera-se que cerca de 20,1% das compras no varejo ocorram online, já que os varejistas estão investindo mais dinheiro no desenvolvimento e marketing de lojas online do que investindo em locais físicos.

Estima-se que a indústria de mídia e entretenimento testemunhe um crescimento significativo durante o período de previsão. A indústria de mídia e entretenimento tem principalmente duas fontes de receita: publicidade de marcas e gastos do consumidor, que incluem aluguéis, assinaturas e outras coisas. A publicidade das marcas e os gastos dos consumidores representam mais de 95% das receitas da indústria e, entre estas, a publicidade online é a principal fonte de geração de receitas e sustentabilidade para a indústria. De acordo com especialistas do setor, a maioria das emissoras de TV em todo o mundo obtém cerca de 60% a 80% de suas receitas provenientes de publicidade.

Análise Regional

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O mercado global de publicidade online está distribuído em cinco regiões: América do Norte, América do Sul, Europa, Oriente Médio e África e Ásia-Pacífico. A partir de 2023, uma parcela significativa do mercado era detida pela América do Norte, devido ao aumento da penetração da Internet na região. Em 2023, na América do Norte, havia cerca de 450 milhões de utilizadores da Internet e, como um grande número da população tem acesso à Internet, os anunciantes têm um público-alvo para atingir e interagir com os canais de publicidade online. Além disso, existem cerca de 310 milhões de usuários de smartphones nos EUA, e este também é um dos principais fatores que impulsionam o crescimento do mercado na região.

Estima-se que a Ásia-Pacífico apresente o maior CAGR durante o período de previsão. Em 2023, a região foi responsável por mais de 35% dos gastos globais com publicidade online. À medida que o comércio eletrónico cresce rapidamente na região, a procura de publicidade online também aumenta. Além disso, os utilizadores da Internet na região representavam 50% dos utilizadores globais da Internet em 2023, e mais de 85% da população da região possui smartphones. Devido a isso, espera-se que o mercado testemunhe um crescimento. Entre os países da Ásia-Pacífico, a China domina o mercado de publicidade online e a publicidade móvel é responsável por 80% dos gastos com publicidade online na China.

A distribuição do mercado global de publicidade online por região de origem é a seguinte:

• América do Norte – 34%


• América do Sul – 10%


• Europa – 20%


• Oriente Médio e África – 11%


• Ásia-Pacífico – 25%

Principais participantes cobertos

Os principais players deste mercado incluem Google, Facebook LLC, Baidu, Tecent, ByteDance, Adobe System, AOL, Verizon Media, Twitter e Microsoft Corporation.

Principais desenvolvimentos da indústria

• Maio de 2023: A Microsoft lançou a API GPT do Microsoft Advertising Chat para ajudar os parceiros a inovar suas próprias experiências envolventes e, ao apresentar esta solução, a empresa firmou uma parceria com a Baidu Global em novembro de 2023.


• Maio de 2023: O Google lançou soluções inovadoras de publicidade de IA para aprimorar seus recursos de publicidade usando tecnologia de IA. Com ferramentas de publicidade de IA, a empresa pretende fornecer às empresas soluções inovadoras para a criação de anúncios atraentes.