Tamanho do mercado de podcasting, participação e análise de impacto COVID-19, por compatibilidade de sistema operacional (Windows, Android, Mac, iOS e Linux/GNU), por implantação (no local e nuvem), por usuário final (individual/profissional e comercial) /Negócios) e Previsão Regional, 2023-2030

O tamanho do mercado global de podcasting foi avaliado em US$ 2,22 bilhões em 2022 e deve crescer de US$ 2,84 bilhões em 2023 para US$ 17,59 bilhões até 2030, exibindo um CAGR de 29,8% durante o período de previsão.

O podcasting difere da publicação anterior de áudio e vídeo online para os dispositivos dos usuários assinantes, preparando e distribuindo arquivos de áudio pela Internet. Um podcast também é uma importante estratégia de marketing. Por meio de podcasts, os usuários podem promover seus negócios e ampliar seu alcance ou mercado para o público existente.

O crescimento do mercado pode ser atribuído ao uso crescente de podcasts na aprendizagem e no ensino educacional devido à entrega sem esforço de recursos de aprendizagem de áudio e à flexibilidade de ouvir podcasts enquanto realiza outras atividades simultaneamente.

Além disso, a participação no mercado de podcasting é impulsionada pela incorporação de tecnologias avançadas em conteúdo, como Resposta Autônoma do Meridiano Sensorial (ASMR), eventos pagos de podcast ao vivo e técnicas modernas de transcrição. Por exemplo, o AB Spotify oferece uma tecnologia de inteligência de mídia de streaming chamada Ad Studio, permitindo que os promotores hipercontextualizem seu conteúdo para atingir o público certo no momento certo.

IMPACTO DA COVID-19

Maior necessidade de comunicação e aprendizagem por meio de podcasts em meio à expansão do mercado impulsionada pela pandemia

A adoção de podcasts recebeu uma resposta favorável em meio ao surto de COVID-19. Os podcasts têm desempenhado cada vez mais um papel na comunicação interna, na aprendizagem e no desenvolvimento da cultura organizacional durante as restrições das instalações de treinamento presencial.  O podcasting preenche uma lacuna que muitas estratégias de aprendizagem e desenvolvimento deixaram passar ao incluir líderes empresariais, especialistas no assunto, colegas de trabalho ou outras partes interessadas externas em um formato flexível e de alta qualidade.

Além disso, as pessoas são obrigadas a sentar-se em casa e procurar opções de entretenimento devido à imposição de rigorosas medidas de segurança. Além disso, as equipes de assistência técnica vêm aumentando sua produtividade e eficácia para atender aos diferentes gostos dos ouvintes em decorrência da pandemia. A utilização de software de podcast está, portanto, a aumentar e espera-se que este crescimento aumente exponencialmente nos próximos anos.

Tendências do mercado de podcasting

Maior foco na diversidade e expansão do público de podcast para impulsionar o crescimento do mercado

Este mercado tem observado tendências recentes, como um aumento na audiência de podcasts em comparação com o passado. Isso se deve ao aumento do investimento na indústria e ao aumento no número de ouvintes de podcast em todo o mundo. Com as empresas e redes de mídia investindo em podcasts de alta qualidade produzidos profissionalmente para atrair ouvintes e diferenciá-los dos concorrentes, houve um aumento no conteúdo original.

Além disso, é cada vez maior o número de podcasts com opiniões e perspectivas diversas sobre este mercado, cada vez mais focados na diversidade e na inclusão. Essas tendências impulsionarão o crescimento do mercado de podcasting nos próximos anos.

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Fatores de crescimento do mercado de podcasting

Aumento do uso de tecnologia alimentada por IA para entrega aprimorada de conteúdo para impulsionar o progresso do mercado

A inteligência artificial (IA) está revolucionando a produção e entrega de conteúdo. O crescimento do mercado é impulsionado pelo desenvolvimento da tecnologia de IA para edição automática, transcrição e outros serviços de recomendação de conteúdo. Os desenvolvedores de podcast estão aplicando essas habilidades de IA para acompanhar a produção de conteúdo e atualizações de otimização. Inteligência artificial (IA) Aplicativos de software baseados em conteúdo de podcasting para streaming de música e serviços de streaming pela Internet impulsionam o mercado.

Avanços em tecnologias baseadas em conteúdo, como ASMR, processos de transcrição inovadores e eventos de podcast de transmissão ao vivo também impulsionam o mercado. Muitas organizações estão integrando seções específicas de podcast em seus blogs e outras redes sociais para desenvolver conteúdo interativo, aumentar o tráfego do site ou melhorar as chances de otimização de mecanismos de pesquisa.

FATORES DE RESTRIÇÃO

A falta de especialistas qualificados em desenvolvimento de podcasts e a conscientização do consumidor restringem o crescimento do mercado

Podcasting requer o domínio de alguns elementos técnicos para gerar um melhor resultado. Além disso, a conscientização do consumidor sobre os podcasts pode dificultar o crescimento do mercado devido à sua natureza em constante mudança. Além disso, esta aplicação requer conhecimento especializado. Assim, o crescimento do mercado pode ser prejudicado por problemas relacionados à falta de especialistas qualificados em desenvolvimento de podcast e à conscientização do consumidor.

Cenário de segmentação de mercado de podcasting

Por análise de compatibilidade de sistema operacional

Interface amigável do Windows impulsionou o crescimento do segmento

Com base na compatibilidade do sistema operacional, o mercado é dividido em Windows, Android, Mac, iOS e Linux/GNU.

O segmento Windows dominou a participação de mercado em 2022. O crescimento do segmento é impulsionado pela facilidade de desenvolvimento de software de podcast de grandes empresas desenvolvedoras. Estas empresas estão a investir significativamente na criação destas ofertas e no fornecimento de interfaces fáceis de utilizar aos utilizadores finais, tornando mais fácil para as empresas não gastarem em equipamentos dispendiosos.

Prevê-se que o segmento Mac aumente no maior CAGR durante o período de previsão. O uso crescente por parte dos usuários finais impulsiona a expansão do segmento. A demanda pelo sistema operacional durante o período de previsão será impulsionada por um aumento na utilização de serviços Mac para gravar e editar arquivos de música digital. Além disso, o Mac também oferece soluções aprimoradas para diferentes consumidores devido à sua estrutura de design.

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Por análise de implantação

Nenhum custo incremental de implantação no local impulsionou o crescimento do segmento

Com base na implantação, o mercado é bifurcado em local e na nuvem.

Em termos de quota de mercado, o segmento local dominou o mercado em 2022. Este modelo refere-se à implementação de software de podcasting nas instalações dos clientes através da sua infraestrutura de TI. No entanto, inicialmente requer grandes investimentos e manutenção e não incorre em quaisquer custos incrementais durante a sua propriedade.

Espera-se que o segmento de nuvem cresça no maior CAGR durante o período de previsão. Escala, flexibilidade, segurança e gerenciamento de data center são fatores-chave que ajudam a tecnologia de nuvem a ser usada de forma mais eficaz por meio do crescimento de podcasts. Esta plataforma requer uma grande quantidade de dados e poder de computação, que os provedores de serviços em nuvem podem fornecer.

Por análise do usuário final

O segmento comercial/empresarial liderou o mercado devido à crescente demanda por métodos modernos de publicidade

Com base no usuário final, o mercado é dividido em individual/profissional e comercial/empresarial.

Entre estes, o segmento comercial/negócio liderou o mercado em 2022 e deverá crescer significativamente no maior CAGR durante o período de previsão. As empresas têm menos formas de transmitir os seus valores aos clientes de uma forma realista. A publicidade tradicional está sendo alvo de desconfiança e de desagrado, levando a uma taxa de retenção muito baixa. Assim, tornando os podcasts uma fonte melhor para anunciar. De acordo com a HubSpot, em 2023, 51% das agências de marketing planejam oferecer suporte a mais podcasts como parte de sua estratégia de marketing.

Para indivíduos e profissionais, os podcasts oferecem uma plataforma única para expressão criativa, troca de conhecimentos ou conexão com um público internacional. Além disso, é uma opção atrativa para quem atua no setor criar seus podcasts devido à flexibilidade e acessibilidade do software.

INFORMAÇÕES REGIONAIS

O mercado é analisado na América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico, América do Sul e Oriente Médio e África.

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A América do Norte garantiu uma grande participação de mercado em 2022. O alto crescimento na região pode ser atribuído à rápida adoção de novas tecnologias e a uma base de audiência crescente. Além disso, o tamanho da audiência e do envolvimento está aumentando no Canadá. Os editores se concentram em melhorar seus serviços de publicidade, enquanto as empresas implementam a estratégia de podcast de áudio sob demanda em suas plataformas. De acordo com o Infinite Dial 2023, 64% das pessoas nos EUA já ouviram um podcast pelo menos uma vez.

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Prevê-se que a Ásia-Pacífico aumente significativamente com a maior taxa de crescimento durante o período de previsão. O aumento no uso de dispositivos digitais pelos consumidores, como smartphones e tablets, é o fator impulsionador nesta região.

Projeta-se que o Oriente Médio e a África testemunhem a segunda maior taxa de crescimento do mercado durante o período previsto. A crescente adoção de podcasts e o surgimento de softwares regionais de podcasting que atendem às preferências de conteúdo globais levaram a uma proliferação deste mercado na região.

Lista das principais empresas no mercado de podcasting

Empresas líderes se concentram em parcerias, fusões e aquisições e estratégias de desenvolvimento de produtos para aumentar seu alcance

Os principais participantes do mercado estão empenhados em oferecer software de podcasting aprimorado para fornecer promoção e crescimento para indivíduos e empresas. Eles se concentram na aquisição de empresas locais e pequenas para aumentar o alcance de seus negócios. O aumento da demanda de produtos é atribuído ao aumento de investimentos, parcerias estratégicas e fusões e aquisições.

Lista das principais empresas perfiladas:  

• Riverside FM, Inc. (Israel)


• Podbean. com (NÓS.)


• SpotifyAB (Suécia)


• Sistemas Hindenburg (NÓS.)


• Zencastr (EUA)


• Adobe (NÓS.)


• Muse Group e colaboradores (Audacity) (EUA)


• Podcastle, Inc. (EUA)


• Cockos Incorporated (EUA)


• Alitu (Reino Unido)

PRINCIPAIS DESENVOLVIMENTOS DA INDÚSTRIA:

• Dezembro de 2023: Riverside fez parceria com Anchor do Spotify. Esta integração é paralela ao lançamento do Spotify de um recurso de podcasting de vídeo para países de língua inglesa. Com esse recurso, os usuários podem transmitir seus podcasts de vídeo com apenas um clique e chegar à base de usuários da Riverside, assinando mensalmente o Spotify.


• Dezembro de 2023: lançou um aplicativo iOS que permite aos hóspedes ouvir Riverside.fm em seus telefones e gravar conteúdo profissional.


• Novembro de 2023: Acast, uma empresa de podcast, colaborou com a Proximic by Comscore, fornecedora de soluções de direcionamento de conteúdo e audiência para ativação de mídia. Esta parceria visa permitir que anunciantes de podcast em todo o mundo atinjam públicos-alvo sem cookies.


• Setembro de 2023: Spotify lançou tradução de voz em podcasting push. Usando IA, esta tradução de voz usa a voz do podcaster para traduzir os episódios para diferentes idiomas, tudo na voz do podcaster.


• Agosto de 2023: Podbean lançou sua tão aguardada integração ao serviço de assinatura Apple Podcasts. Essa integração permite que os podcasters ganhem dinheiro com seu conteúdo e alcancem públicos mais amplos, oferecendo uma experiência perfeita entre criadores e ouvintes.

COBERTURA DO RELATÓRIO

An Infographic Representation of Podcasting Market

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O relatório fornece uma análise detalhada do mercado e concentra-se em aspectos-chave, como empresas líderes e principais usuários finais do produto. Além disso, o relatório oferece insights sobre as tendências do mercado e destaca os principais desenvolvimentos do setor. Além dos fatores acima, o relatório abrange diversos fatores que contribuíram para o crescimento do mercado nos últimos anos.

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