Tamanho do mercado global de redes de mídia de varejo, participação e análise de impacto COVID-19, por tipo de implantação em nuvem (nuvem privada, nuvem pública e nuvem híbrida), por tipo (anúncios de pesquisa e anúncios gráficos), por aplicativo (bens de consumo e catering) e Previsão Regional, 2024-2032

Uma rede de mídia varejista é uma estrutura de publicidade que inclui canais digitais, como sites e aplicativos. As empresas de publicidade fornecem plataformas de rede de mídia de varejo para marcas terceirizadas para marketing e publicidade. Ajuda as marcas a melhorar sua presença digital. Com a crescente popularidade das compras online para os consumidores, os vendedores de retalho estão a identificar os canais digitais como perspectivas benéficas para ajudar as marcas a expandir, envolver e alcançar potenciais compradores.

As redes de mídia de varejo ajudam as marcas a se conectarem com clientes em potencial e a acessarem insights aprimorados que auxiliam na criação de melhores campanhas de marketing para as marcas. De acordo com o guia de redes de mídia de varejo da Amazon, estima-se que as empresas aumentem seus gastos no espaço de mídia de varejo e deverão atingir US$ 25 bilhões até 2023.

Conseq         - entemente, várias empresas expandem suas soluções de mídia de rede de varejo com diversas integrações, alianças estratégicas, colaborações e novos avanços. Por exemplo,

• Em julho de 2023, a Foodland, em colaboração com a CitrusAd, introduziu uma rede de mídia varejista. A rede de mídia de varejo unifica os dados próprios protegidos pela privacidade da Foodland e o algoritmo de relevância da CitrusAd para combinar o histórico do comprador e a compatibilidade da marca com os públicos mais apropriados.

Impacto do COVID-19 no mercado de redes de mídia de varejo

A pandemia da COVID-19 causou uma contracção na indústria global dos meios de comunicação retalhistas durante um curto período de tempo. A aceleração da mídia digital devido à COVID-19 tornou essencial que as marcas se inclinassem para a ativação de redes de mídia de varejo.

No entanto, devido à pandemia, os compradores aumentaram a utilização dos canais digitais para fazer compras futuras, criando assim inúmeras oportunidades para as redes de meios de comunicação retalhistas no mercado. O aumento nas compras online significa mais uso de sites de comércio eletrônico pelos consumidores. A Amazon, que é uma das maiores redes de varejo de mídia, viu suas receitas de publicidade crescerem 32% no ano de 2021.

Além disso, várias empresas introduziram novas soluções no mercado com a crescente procura e utilização de meios digitais pelos retalhistas. Por exemplo,

• Em maio de 2020, a Criteo lançou sua plataforma de anúncios de mídia de varejo, sua primeira plataforma de autoatendimento para varejistas de todo o mundo. A plataforma permite que os varejistas multipliquem os lucros publicitários, oferecendo às agências e marcas flexibilidade, transparência e controle.

Tais avanços e mudanças para os meios de comunicação digitais devido à pandemia contribuíram para a expansão das redes de meios de comunicação retalhistas. 

Segmentação

Análise por Aplicação

A rede de mídia varejista tem duas aplicações principais que incluem bens de consumo e catering.

As redes de meios de comunicação retalhistas permitem que as empresas de bens de consumo comprem espaço publicitário através dos canais digitais dos retalhistas, permitindo assim uma segmentação enriquecida do consumidor adjacente ao ponto de compra. Assim, a rede de mídia varejista oferece melhor espaço para melhorias com anúncios mais envolventes, melhor compartilhamento de dados e segmentação e análise mais precisas. Com todos esses recursos, a popularidade das redes de mídia varejista está aumentando. Por exemplo, de acordo com o estudo do Interactive Advertising Bureau, espera-se que 67% dos clientes comprem se encontrarem um anúncio de um serviço ou produto relacionado durante compras online. Além disso, as aplicações de várias tecnologias, como IA e aprendizagem automática em redes de meios de comunicação de retalho, ajudam as marcas com programação inteligente a ajudar a atingir potenciais consumidores, capacitando assim os anunciantes a investirem o seu dinheiro na obtenção de um melhor ROI.

Principais insights

O relatório cobrirá os seguintes insights principais:

• Indicadores Micro Macro Econômicos


• Drivers, restrições, tendências e oportunidades


• Estratégias de negócios adotadas pelos principais players


• Impacto do COVID-19 no mercado global de redes de mídia de varejo


• Análise SWOT consolidada dos principais participantes

Análise Regional

Para obter insights abrangentes sobre o mercado, Pedido de Personalização

O mercado global de redes de mídia de varejo está distribuído em cinco regiões: América do Norte, América do Sul, Europa, Oriente Médio e África e Ásia-Pacífico. A América do Norte detinha uma participação significativa no mercado global em 2022. A presença de players proeminentes e sua expansão varejista, como Amazon, Walmart e The Kroger Co., entre outros, contribui para o crescimento do mercado na região. Além disso, o número de utilizadores do BNPL (compre agora, pague depois) nos EUA está a aumentar, proporcionando assim oportunidades para os anunciantes alcançarem potenciais consumidores online, bem como na loja.

A distribuição do mercado global de redes de mídia de varejo por região de origem é a seguinte:

• América do Norte – 31%


• América do Sul – 7%


• Europa – 26%


• Médio Oriente e África – 13%


• Ásia-Pacífico – 23%

Principais participantes cobertos

Os principais players deste mercado incluem Amazon, Walmart, The Kroger Co., Costco Wholesale Corporation, Target Brands Inc., Instacart, Wayfair, CitrusAd, eBay, Best Buy, Macy's Inc., Inter IKEA Systems B.V, Criteo, Home Depot, e outros.

Principais desenvolvimentos da indústria:

• Julho de 2023 - Foodland, em colaboração com CitrusAd, lançou sua primeira rede de mídia varejista. A rede de mídia de varejo combinaria os dados próprios da Foodland com proteção de privacidade e o algoritmo de relevância da CitrusAd para combinar o histórico do comprador e a compatibilidade da marca com os públicos mais apropriados.


• Maio de 2023 - Kroger anunciou a expansão de sua mídia de varejo para mais de 500 lojas. A empresa fez parceria com a Cooler Screens, fabricante de tecnologia de telas, para adicionar telas digitais que permitem publicidade em vídeo em suas lojas.