Tamanho do mercado da plataforma do lado da oferta (SSP), participação e análise da indústria, por componente (software/plataforma, serviços), por aplicação (licitação, segmentação, publicidade online), por setor (BFSI, TI e telecomunicações, varejo e atacado, manufatura, Educação, Governo, Viagens, Outros) e Previsão Regional, 2024-2032

Uma plataforma de fornecimento (SSP) é uma plataforma de software usada para colocar anúncios por meio de um sistema automatizado. A plataforma do lado da oferta pode melhorar a otimização do rendimento do inventário de espaço publicitário em aplicativos móveis e sites. O SSP coordena e gerencia o fornecimento e distribuição de estoques de publicidade. Os SSPs podem maximizar o lucro apresentando anúncios em vídeo, gráficos e móveis de forma eficiente e eficaz. Assim, as plataformas do lado da oferta estão a ganhar muita força na indústria da publicidade. A capacidade do SSP de gerenciar inventários complexos de maneira automatizada e econômica impulsiona a adoção significativa. A capacidade de fazer tudo em tempo real torna a plataforma do lado da oferta mais exigente em toda a indústria publicitária. 

A plataforma do lado da oferta (SSP) tornou-se uma parte significativa da cadeia de abastecimento da publicidade programática. A publicidade programática móvel está se tornando popular a cada dia, à medida que os editores começam a se concentrar na publicidade no aplicativo. Em maio de 2019, a Smaato, Inc. divulgou que, de 2017 a 2018, os gastos com publicidade programática móvel nos Estados Unidos cresceram 45%, e é provável que cresçam mais 23% em 2019 para atingir 55 mil milhões de dólares. A capacidade do SSP de oferecer inventário através de um canal específico ou para um comprador específico ajuda a manter a segurança da marca, o que leva a uma maior adoção da plataforma do lado da oferta. Além disso, os profissionais de marketing geralmente preferem a tecnologia SSP para reduzir suas despesas. Além disso, os benefícios da tecnologia SSP, como flexibilidade, otimização de rendimento e relatórios, são outros fatores responsáveis ​​por impulsionar o crescimento do mercado SSP. Além disso, os SSPs automatizam e otimizam a venda de mídia espacial online. Assim, os fatores acima estão potencializando a adoção e implementação do SSP e impulsionando o crescimento do mercado de forma eficiente.   

Principal impulsionador do mercado -

• Increasing popularity of the mobile programmatic advertising is accelerating the market growth

Restrição chave do mercado -

• Complex programmatic ecosystem makes difficult to determine the origin of disruptive or malicious ads

Principais participantes cobertos:

O cenário altamente competitivo do mercado global de plataformas do lado da oferta inspira as principais empresas a adotarem diversas estratégias para aumentar a sua competência de mercado. O desenvolvimento de produtos em destaque para atender às necessidades dos editores ajuda os players do mercado a elevar a importância de seus produtos. Os principais intervenientes estão cada vez mais concentrados em melhorar o seu portfólio com funcionalidades adicionais e capacidades de integração melhoradas. Parcerias e colaborações estratégicas são as principais estratégias adotadas pelos principais players para expandir suas vendas e alcance de clientes. Por exemplo, em outubro de 2019, a Kubient, Inc adquiriu a empresa fornecedora de soluções de publicidade on-line com sede em Nova York chamada 'Fidelity Media, LLC'. A aquisição teve como objetivo expandir as ofertas de mercado do lado da oferta da Kubient.  

As principais empresas resumidas incluem InMobi Pte Ltd., Google, Inc., Chartboost, Vungle, rede de publicidade AdsKeeper, adblade, Avocarrot Ltd., APPLOVIN, Disqus, RevMob, ADDCOLONY, Inc., Unity Technologies, MoPub, Adcash, AdMaven, Zeropark, Inneractive e Propeller Ads, entre outros.

Análise Regional:

Prevê-se que a América do Norte cresça a uma taxa notável devido à presença do máximo de fornecedores operando no mercado de plataformas do lado da oferta. A aceitação precoce da publicidade digital impulsiona a procura substancial de SSP na América do Norte e na Europa. Com a demanda significativa por licitações em tempo real, a América do Norte provavelmente impulsionará o crescimento do mercado SSP. North está liderando a adoção de publicidade programática, o que é outro fato crucial para impulsionar o crescimento do mercado de SSP. A crescente popularidade das trocas de anúncios programáticas provavelmente impulsionará ainda mais o crescimento do mercado. Espera-se que a Ásia-Pacífico impulsione um crescimento significativo do mercado devido à digitalização em curso em toda a região. Os profissionais de marketing de toda a região começaram a se concentrar em anúncios programáticos. Assim, a Ásia-Pacífico impulsionaria um crescimento significativo do mercado durante o período de previsão. A adopção de tecnologias avançadas na indústria da publicidade impulsionaria a adopção do SSP em todo o Médio Oriente e na América do Sul. 

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Segmentação

Principais desenvolvimentos da indústria

• Abril de 2020: A InMobi anunciou a parceria com a LiveRamp Holdings, Inc. para integrar sua plataforma móvel de fornecimento com o IdentityLink da LiveRamp. A integração teve como objetivo impulsionar a medição sem cookies e segmentar no aplicativo e em dispositivos móveis.