东盟药妆市场规模、份额及行业分析，按产品类型（皮肤护理{抗衰老、皮肤美白、防晒、专业护肤、祛痘、保湿产品、多效合一凝胶/霜、面膜等}护发{生发、去屑等}、其他{唇部护理、牙齿美白、抗脂肪团/减肥制剂和其他}），按分销渠道（药房/药店、网上商店等）和区域预测，2026-2034 年

2025年，东盟药妆市场规模为99.5亿美元。预计该市场将从2026年的114.2亿美元增长到2034年的369.1亿美元，预测期内复合年增长率为15.80%。

由于皮肤问题、头发稀疏和脱发问题日益严重，市场正在经历稳定和大幅增长，这增加了对活性皮肤护理和护发产品的需求，以实现完美的皮肤和头发。此外，不断增长的美容和个人护理化妆品公司以及提供各种先进护肤和护发产品的主要参与者的出现也有望推动市场增长。

• 例如，2025年12月，宝洁公司推出了潘婷奇迹系列产品线中的三款新产品：潘婷奇迹密集修复面膜、采用Pro-V融化珍珠技术的潘婷奇迹密集修复注射液，以及富含维生素原和维生素E的潘婷奇迹发油。

此外，市场上的许多主要行业参与者，例如欧莱雅和宝洁，都专注于开发各种创新产品，以支持对有效药妆不断增长的需求。

东盟药妆市场趋势

对多合一凝胶/霜的高需求是市场的主要趋势

市场正在经历重大转变，为了满足现代消费者的需求，对多效合一凝胶/面霜的需求不断增加。  由于日常日程繁忙，使用多种不同的面霜可能会让人不知所措、成本高昂，有时还会因为成分重叠或冲突而令人恼火。因此，主要参与者越来越关注为消费者推出一体化产品并将其商业化，从而导致东盟药妆市场的增长。

• 例如，2025年5月，无印良品在泰国推出了两款针对敏感肌肤的全新护肤系列，其中含有温和的植物提取物、精油、神经酰胺和五种成分。氨基酸舒缓和保湿。其主要产品是爽肤水，其他产品包括保湿乳、保湿霜和方便使用的一体化凝胶。

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市场动态

市场驱动因素

清真认证产品的需求增加和推出以促进市场增长

由于环境因素、压力和生活方式的改变，越来越多的皮肤和头发问题推动了对活性皮肤护理和护发产品的需求，以实现完美的皮肤和头发。此外，强调安全、成分透明度和道德制造的清真标签的采用和需求不断增加，正在东盟国家吸引更大的消费者基础。

• 例如，2024年1月，Kundal向马来西亚和印度尼西亚的客户推出了“清爽去屑护发系列”。它是经过 MUI 清真认证的纯素产品，旨在满足市场不断增长的需求。

市场限制

假冒产品泛滥阻碍市场增长

假冒产品的存在通常是非法的并模仿正品品牌，有损品牌形象并削弱消费者的信任。此外，假冒产品经常缺乏必要的质量控制和安全标准，对用户造成潜在的健康危害，并最终限制整体市场的增长。

• 例如，2025年12月，中央调查局（CIB）突击搜查了曼谷Bang Sao Thong的一个仓库，发现了超过16万个假冒口罩和假货。化妆品正在网上出售。警方没收了品牌为 Welcare 的假冒口罩，以及仿制化妆品，包括碧柔乳液和丝塔芙洁面乳。

市场机会

人工智能整合皮肤诊断与品牌打造市场机会

东盟国家的皮肤问题（例如衰老、色素沉着和疤痕）日益普遍，推动了对先进药妆品的准确诊断和治疗的需求。因此，通过利用人工智能驱动的皮肤诊断来提供针对个人皮肤类型和问题的个性化护肤解决方案，从而提高客户满意度和信任度，从而在市场上创造利润丰厚的增长机会。

• 例如，2025 年 11 月，以个性化护肤而闻名的优质护肤品牌 DR’s Secret 通过与 Google Cloud Platform 上人工智能驱动的美容和健康解决方案提供商 Revieve 合作，将 Skin Studio AI 体验扩展到马来西亚和印度尼西亚。此次扩张旨在为更多东南亚消费者提供先进、个性化的服务护肤品

市场挑战

监管复杂性阻碍市场增长

东盟国家缺乏统一的监管框架，为试图在区域内扩张的公司创造了一个充满挑战的环境。每个国家都有自己的一套索赔规则、审批流程和质量标准，导致合规成本增加和延误。

• 例如，2025年7月，越南卫生部发布第34/2025/TT-BYT号通知，提议修订越南化妆品管理法规。拟议的变更标志着国家对化妆品控制的要求不断变化，这可能会影响产品注册、成分合规性和标签实践。

细分分析

按产品类型

护肤品需求不断增长推动细分市场增长

根据产品类型，市场分为护肤品、头发护理，以及其他类别。

预计皮肤护理领域将占据药妆市场最大的东盟药妆市场份额。到 2025 年，它占据了 81.9% 的市场份额。这是由于对药妆品的需求不断增长，以解决与面部相关的明显问题，如痤疮、色素沉着、肤色不均和敏感。针对皮肤相关问题的新产品的推出预计也将进一步支持预测期内的市场增长。

• 2025 年 9 月，花王集团宣布在国际上推出旗下高端品牌嘉娜宝 (KANEBO) 两款全新护肤产品：KANEBO CREAM IN DAY II 和 KANEBO CREAM IN NIGHT II。这些产品在亚洲多个国家推出，并在泰国进行旗舰促销活动。

护发领域预计在预测期内复合年增长率为 19.10%。 

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按分销渠道

越来越多地采用在线平台以保持领先地位

根据分销渠道，该细分市场分为药房/药店、网上商店等。

2025年，在线商店在最终用户细分市场中占据主导地位。到 2025 年，该细分市场的份额预计将达到 31.5%。技术和电子商务的日益普及，以及各种品牌和产品通过在线渠道的广泛使用，正在推动该细分市场的增长。

• 例如，2025年8月，韩国领先化妆品制造商科丝美诗与东南亚顶级电商平台aCommerce联手，在泰国推出新护肤品牌。

此外，药店/药店预计在研究期间将以 18.92% 的复合年增长率增长。

东盟药妆市场区域展望

按地域划分，市场分为泰国、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、越南、菲律宾和东盟其他国家。

泰国

泰国在2024年占据主导地位，价值21.1亿美元，并在2025年保持领先地位，价值24.3亿美元。泰国的市场主导地位归因于该国不断壮大的中产阶级可支配收入的增加、对消费品（包括各种药妆品）的强劲需求以及电子商务渠道的扩张。

印度尼西亚

预计印度尼西亚未来几年的增长率将达到 16.52%，在所有地区中排名第二，2025 年估值将达到 22 亿美元。印度尼西亚强劲增长前景的主要因素包括主要市场参与者的存在。

马来西亚

2025年，马来西亚价值达到14.3亿美元。在需求不断增长的推动下，预计将以15.47%的速度增长药妆品对皮肤和头发的影响，以及对活性产品的认识不断提高。

东盟其他国家

预计东盟其他地区在预测期内将出现温和增长。到2025年，越南市场估值将达到13.6亿美元。其他国家的增长得益于该国经济因素的改善、药妆品需求的增加以及该国在线销售的发展。

竞争格局

主要行业参与者

强大的产品供应推动市场扩张

就竞争格局而言，该市场由众多公司组成，产品组合多样化，从护发产品到护肤产品。就市场份额而言，欧莱雅和宝洁凭借其广泛的产品组合（其中包括许多著名的产品系列）占据市场主导地位。然而，拜尔斯道夫 (Beiersdorf) 和资生堂有限公司 (Shiseido Company Limited) 等其他主要参与者预计将采取扩张计划等市场战略，以增加其在该地区的市场份额。

东盟主要化妆品公司名单简介

• 欧莱雅（法国）
• 雅诗兰黛公司（美国）
• 拜尔斯多夫（德国）
• 资生堂有限公司（日本）
• 宝洁公司 (S.)
• 雅芳（K.）
• PT Paragon 技术与创新（印度尼西亚）
• Smooth-e-thailand（泰国）
• FineToday 控股有限公司（日本）

主要行业发展

• 2025 年 9 月：Kaoo Malaysia 与马来西亚和马来亚大学 (UM) 合作，促进科学驱动的护肤和社区健康。
• 2025 年 1 月：Smooth-e-Thailand 宣布在泰国开设美容诊所。
• 2024 年 12 月：雅诗兰黛旅游零售与王权集团合作，利用该品牌在夜间科学护肤和肤色精准度方面的专业知识。
• 2024 年 2 月：欧莱雅在马来西亚推出皮肤科护肤品牌 CeraVe。
• 2022 年 7 月：宝洁公司与 Shopee 合作，在马来西亚和越南推出增强的虚拟家居购物体验。 

报告范围

东盟药妆市场研究报告提供了详细的市场分析，重点关注药妆市场概况、药妆市场趋势、药妆活性成分概况、新产品发布和关键行业发展等关键方面。此外，它还概述了东盟地区的主要 OEM 制造商和客户。除此之外，该报告还提供了对市场趋势的见解，并强调了主要参与者采用的关键策略。除了上述因素外，该报告还涵盖了近年来促进市场增长的其他几个因素。

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