沐浴和淋浴产品市场规模、份额和行业分析，按产品类型（沐浴皂、沐浴露/沐浴露、沐浴添加剂等）、形式（固体、凝胶和果冻、液体等）、最终用户（男性）和女性）、分销渠道（大卖场/超市、便利店、网上商店等）和区域预测，2024-2032 年

2023年全球沐浴和淋浴产品市场规模为488.3亿美元，预计将从2024年的511.6亿美元增长到2032年的799.6亿美元，预测期内复合年增长率为5.74%。

作为维护个人健康和卫生的基本要素，沐浴产品已经从简单的擦洗肥皂发展到新型浴盐和凝胶。由于人们对体臭的担忧日益增加，芳香疗法的趋势从根本上支持了芳香浴室产品的采用。注入精油和花香的沐浴露和沐浴炸弹很受欢迎，因为它们提供类似水疗的体验。另一方面，发达市场中消费者对欧瑞莲“Protecting Intimate Wash”等私密卫生产品的强烈偏好可能会进一步促进市场的增长。

SARS-CoV-2 大流行导致全球对个人清洁产品的需求不断增长。人们囤积日常消费品，导致大多数零售店卫生用品短缺。

厂商已经提高了产量，以满足消费者对肥皂产品日益增长的需求。例如，汉高在 2020 年第一季度（Q1）将其全球肥皂供应产量增加了约 30%。然而，尽管需求增加，该公司的美容护理部门在 2020 年的有机销售额却出现了 -3.9% 的负增长。 2020 年第一季度，由于全球大多数国家/地区关闭了一些销售商店、促销和定价受到限制以及实施了封锁。尽管联合利华在 2020 年第一季度见证了皮肤清洁和卫生产品销量的增长，但该公司以卫生品牌“Lifebuoy”向约 43 个新市场推出了其产品。

沐浴和淋浴产品市场趋势

生物技术配方的兴起推动产品需求

玩家热衷于利用生物技术专业知识来开发高性能沐浴和淋浴产品，从而吸引消费者。例如，Massey Medicinals 提供手工制作的产品系列 Candida Freedom，其中包括可生物降解的肥皂和浴盐。这些产品采用益生菌 LactoSpore 配制而成，LactoSpore 是 Sabinsa Corporation 开发的一种芽孢杆菌凝固菌株。

此外，基于微生物组技术的产品由于其对健康和容光焕发的皮肤的益处已得到证实，因此需求量很大。例如，JooMoo Ltd. 利用自己的微生物群免疫反应调节 (MIRR) 技术开发了一种沐浴露。目前在其网站上提供的这款三合一产品旨在清洁、保湿和剃须皮肤。因此，生物技术的出现可能会在预测期内支持全球沐浴和淋浴产品市场的增长。

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沐浴和淋浴产品市场增长因素

婴儿用品和淋浴产品的需求不断增加以推动增长

随着父母越来越关注宝宝的健康，婴儿护理产品在全球越来越受欢迎。制造商强调使用更安全的成分配制这些产品，不会对婴儿的皮肤造成任何伤害。例如，2020年2月，印度板球运动员Suresh Raina先生推出了Maate品牌，在印度提供沐浴露、洗发水、面霜等产品。这些产品专为婴儿制造，采用阿育吠陀草药提取物生产，不含任何有毒化学物质。

妮维雅的滋养沐浴乳和玉兰油的超保湿沐浴露等产品的需求量达到height。   淋浴产品因其双重功效而受到关注，例如沐浴和保湿或单一产品提供沐浴和防晒效果。

因此，婴儿产品消费的增加和淋浴产品的开发预计将对全球市场产生积极影响。

扩大酒店业的使用范围以促进增长

酒店业等商业场所（包括度假村和各种住宿设施）的产品使用量不断增加，可能会扩大市场规模。例如，2019 年 5 月，万豪酒店推出了一系列洗漱用品 This Works，其中包括沐浴露、沐浴棒、浴帽以及洗发水和护发素。这一优质产品系列预计将为客人提供奢华轻松的体验。 

此外，老年患者或卧床不起的老年人很容易受到感染，因此身体清洁产品对于维持他们的卫生至关重要。预计这些人群越来越多地采用床单清洗产品将进一步促进市场增长。例如，Vernacare Limited 为住院的洗床患者提供沐浴产品。产品系列包括泡沫浴、Clinician 沐浴露和 Oasis Bed Bath。因此，床上沐浴产品很可能为制造商提供新的机会。这包括设计便于卧床不起的人洗澡的新产品形式，以及满足病人或受伤人员卫生要求的产品。

因此，酒店行业沐浴产品的增加，以及医疗保健行业患者对健康意识的提高，将提振对沐浴和淋浴产品的需求。

限制因素

有毒成分的存在和高成本限制了产品需求

一些沐浴和淋浴产品含有甲醛或1, 4-二恶烷等有毒成分，会对皮肤产生不良影响，例如皮疹或过敏反应。预计这将对市场增长构成挑战。此外，沐浴露和沐浴添加剂等某些产品的高成本可能会限制其在欠发达市场的渗透。

沐浴和淋浴产品市场细分分析

按产品type分析

由于广泛供应，沐浴皂将占据主要份额

与其他 type 相比，肥皂类别最重要的驱动因素是其成本较低。这些产品的价格实惠使其成为墨西哥、印度和多个非洲国家等发展中国家的首选。消费者对个人打扮和个人卫生意识的提高是推动该细分市场增长的主要原因。此外，各种type、形状、质地、颜色、尺寸和香气的有机沐浴皂供应量的增加将进一步推动该细分市场的增长。此外，有机沐浴皂富含抗氧化剂，有助于使皮肤恢复活力并有助于延缓衰老过程，因此在过去几年中消费者对它们的需求显着增加。因此，个人卫生意识的提高，加上可支配收入的增加和女性工作人口的激增，将推动该细分市场的增长。

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由于传统肥皂在储存和使用方面比传统肥皂更加受欢迎和方便，预计沐浴露和沐浴露领域在未来几年将出现显着增长。此外，不少厂商注重技术创新，老品牌也在重塑自我，为消费者提供高品质的产品和良好的体验。

按表单分析

由于这种形式的多样性，稳固的细分市场将主导市场

根据形式，市场分为固体、凝胶、液体等。固体部分包括各种产品，如皂条、盐、沐浴炸弹和花瓣。造型独特、卡通人物、色彩绚丽的固体沐浴产品越来越受到孩子们的关注。一块手工皂正在社会上流行。此外，资生堂的小尺寸沐浴片等产品形式因方便旅行携带而受到关注。因此，预计该部门在预测期内将占据主要份额。

凝胶和液体细分市场预计将显着增长，因为它们在封闭的瓶子中储存方便，并且易于使用分配系统，例如用于沐浴露的推泵和用于沐浴油等的滴管。

通过最终用户分析

由于新兴的男性美容趋势，男性细分市场将迅速增长

根据最终用户，该市场分为男性和女性。男性美容趋势的兴起以及健身、体育活动或忙碌的办公时间后去除体味的需求日益增加，是男性细分市场快速增长的因素。

职业女性数量的增加和女性卫生意识的提高将有助于女性群体在不久的将来保持其主导地位。

按分销渠道分析

由于购买便利，大卖场/超市细分市场占据主导地位

分销渠道包括大卖场/超市、便利店、线上渠道等。大型超市/超市是批量购买家居用品的理想场所，因为它们提供 disc 的大袋沐浴露补充装和香皂。此外，同一屋檐下拥有多种品牌，使其成为主导的细分市场。

由于品牌专用电子商务网站的数量不断增加以及通过在线渠道提供的便捷购买和支付选项，在线商店越来越受欢迎。

区域见解

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2022 年，亚太地区的销售额将达到 175.5 亿美元，预计将在预测期内主导全球沐浴和淋浴产品市场。这种主导地位归因于卫生意识的提高和气候条件的变暖。此外，联合国粮食及农业组织（FAO）表示，到2020年，与北美（约38岁）和欧洲（约42岁）相比，亚洲人口的中位年龄预计较低，为28岁。该地区年轻一代的崛起推动了更高的需求。该年龄段通常更容易被新奇的物品所吸引，例如芳香沐浴添加剂和沐浴露等产品。此外，人们越来越倾向于使用姜黄油、芦荟或中国和日本传统药用植物提取物配制的草药产品，预计将推动该地区沐浴和淋浴产品的需求。

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北美市场主要受到美国和加拿大高收入群体采用高成本沐浴露和沐浴露产品的推动。由于经济条件欠发达，墨西哥市场主要由低成本固体皂主导。除此之外，墨西哥护理行业的逐步发展将进一步拉动该地区人口对沐浴产品的需求。例如，威斯康星州经济发展公司发表了文章《墨西哥化妆品、美容和个人护理产品市场强劲增长》。该文章发表于2018年6月，指出墨西哥护肤品领域的产品去年增长了6%。这一增长归功于该国各种新品牌的推出。

由于优质产品的消费，预计欧洲市场将占据重要份额。由于浴缸是浴室产品不可或缺的一部分，沐浴炸弹和泡泡在这些国家很受欢迎。

南美、中东和非洲地区的市场份额相对较低。然而，可支配收入的增加、卫生意识的提高以及清洁水和价格实惠的沐浴产品等设施的增加可能会提振这些地区的市场。

沐浴淋浴产品市场主要企业名单

产品发布和包装创新以提供竞争优势

由于成熟的参与者、小公司和初创公司，市场本质上高度分散。联合利华、汉高和 Natura & Co. 等主要参与者采取各种增长战略来获得竞争优势。例如，Natura & Co. 于 2017 年收购了 The Body Shop 品牌，Natura 于 2020 年 1 月收购了 Avon。这两个品牌都提供美容和个人护理产品，并有可能扩大 Natura 的个人护理系列产品组合。

此外，消费者越来越倾向于采用可回收包装的有机纯素沐浴和淋浴产品，这也支持了其可持续性。因此，新产品的开发可能会在未来几年为沐浴产品制造商提供广泛的机会。

主要公司简介：

• 联合利华（英国）
• 高露洁棕榄有限公司（美国）
• 拜尔斯道夫股份公司（德国）
• Henkel AG & Co. KG aA（德国）
• Natura & Co. Holding S.A.（巴西）
• 宝洁公司（美国）
• L’Occitane International S.A（瑞士）
• Lion Corporation（日本）
• 强生服务公司（美国）
• Reckitt Benckiser Group plc（英国）

主要行业发展：

• 2022 年 7 月 - CLEANO2 宣布推出沐浴皂。此次发布将有助于公司增加产品线和公司收入。
• 2021 年 4 月 - 宝洁品牌玉兰油 Body 推出了三个全新身体护理系列：玉兰油高级去角质沐浴露系列、玉兰油视黄醇清洁与焕新身体护理组合以及玉兰油皮肤科医生设计系列。新产品的推出将帮助该公司扩大客户覆盖范围和产品深度。
• 2021 年 7 月 -宝洁公司推出了新的个人护理品牌 Quiet & Roar。该品牌将包括多感官身体护理系列，例如温和的沐浴露、乳液和磨砂膏。
• 2020 年 6 月 -Emami Limited 宣布推出一系列新的 Boroplus 肥皂和洗手产品。通过此次推出，该公司致力于将 Boroplus 转变为四季品牌。 
• 2020 年 1 月 –宝洁公司 (Procter & Gamble) 宣布收购女性身体护理品牌 Billie Inc. 的战略，以支持宝洁 (P&G) 的女性美容产品系列。 Billie 提供各种美容产品，包括 Sudsy 沐浴露和润肤露等。

报告覆盖范围

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全球沐浴和淋浴产品市场研究报告对市场进行了详细分析，重点关注竞争格局、分销渠道和主导产品types等关键方面。该报告还提供了对主要市场趋势、竞争格局的见解，并重点介绍了主要行业发展。除了上述因素外，市场报告还包含几个有助于预测期内先进市场增长的因素。

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