中国护肤品市场规模、份额及行业分析、按产品（面霜、乳液、粉剂、喷雾剂等）、按包装类型（管、瓶、罐等）、按性别（男性和女性）以及按分布渠道（化妆品店、超市/大卖场、网上商店等）和国家/地区预测，2025-2032 年

2024年中国护肤品市场规模为590.8亿美元。预计该市场将从2025年的642.3亿美元增长到2032年的1286.1亿美元，预测期内复合年增长率为10.43%。

护肤产品为皮肤提供多种益处，其有效性通常取决于所使用的具体成分和配方。如今，消费者越来越意识到皮肤护理对于维持整体健康和福祉的重要性。人们对环境因素影响的认识不断增强，加上社交媒体和电子商务平台的兴起，推动了中国个人护理市场的增长。此外，美容护理技术的进步和新型创新护肤产品的开发催生了许多解决各种皮肤问题的产品。消费者往往会被那些能够针对抗衰老、保湿和防晒等问题提供先进解决方案的产品所吸引。

COVID-19 大流行对包括中国化妆品在内的各个行业产生了重大影响。虽然美容和个人护理行业面临挑战，但消费者行为和市场动态发生了显着变化，影响了美容产品的销售。此外，与许多其他行业一样，个人护理行业由于封锁、限制和工厂关闭而经历了全球供应链的中断。这导致了生产延迟、原材料短缺以及保持产品可用性一致的挑战。

中国护肤品市场趋势

数字营销和电子商务平台的快速增长支持市场增强

数字营销的快速发展和电子商务平台的盛行改变了中国的护肤市场。品牌可以通过网站、社交媒体和其他在线平台接触到广大受众，从而提高知名度和品牌认知度。此外，电商平台的直播活动、虚拟试穿等功能让消费者可以实时体验产品。例如，2020年5月，全球奢侈品牌迪奥与美图合作推出了一款人工智能驱动的皮肤测试工具，名为Dior Skin ID。此次合作旨在吸引迪奥中国电子商务平台上的购物者。

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中国护肤品市场增长因素

越来越多地采用品牌本地化来促进护肤市场的增长

越来越多地采用品牌本地化可以显着提升中国个人护理行业的市场增长。拥抱本地化的品牌会根据中国文化定制产品和营销策略。这种文化相关性有助于与消费者建立更牢固的联系，因为他们看到品牌认可并尊重他们的价值观和偏好。此外，本土化品牌更了解中国消费者的具体美容需求和偏好。这使他们能够开发满足这些需求的产品，确保产品在市场上受到好评。例如，2023年4月，知名美容品牌资生堂宣布计划通过与中国本土美容品牌合作，加强在中国的业务。

中国对清洁美容护理产品的需求不断增长推动市场发展

中国对清洁美容产品不断增长的需求有可能显着推动该国个人护理市场的整体增长。中国消费者越来越意识到皮肤护理产品中某些化学物质和合成成分的潜在有害影响。随着消费者对自身健康和福祉的意识日益增强，他们积极寻求清洁透明的配方，从而推动了对清洁美容产品的需求。此外，中国政府一直在采取措施规范化妆品行业。更严格的法规和安全标准可能有利于遵守这些准则的清洁美容护理产品。符合或超越监管要求的品牌才有可能获得消费者的信任和监管部门的认可。例如，2022年1月，最近推出的中国化妆品品牌普拉推出了一系列具有清洁标签特征的儿童皮肤护理产品。这些商品在中国最著名的两个电子商务平台天猫和抖音上推出。

限制因素

假冒美容护理产品盛行阻碍市场增长

假冒美容护理产品的盛行损害了消费者的信任，对中国护肤品市场的增长构成了重大挑战。遇到假冒伪劣产品，会导致人们对美容护理产品的真伪和质量产生怀疑。由于消费者在购买时变得犹豫不决，这些信任问题可能会阻碍市场的增长。此外，假冒产品通常涉及知识产权侵权，包括商标侵权和未经授权使用专有配方。这些问题可能会给合法化妆品品牌带来法律问题，从而分散市场扩张计划的资源和注意力。

中国护肤品市场细分分析

按产品 type 分析

由于定制化妆品粉末的需求不断增长，粉末细分市场处于领先地位

按产品type，市场已分为面霜、乳液、粉末、喷雾剂等。在预测期内，粉末细分市场将成为主导细分市场。消费者更喜欢定制美容粉来满足他们特定的皮肤护理需求。此外，具有多种功效的美容粉也越来越受欢迎。公司持续提供由功能性和可定制配方制成的护肤粉，提高了中国的产品消费率。此外，增加消费者获得粉末的机会，为用户的皮肤提供保湿和 SPF 保护功效，刺激了该国的产品需求。

近年来，面霜细分市场也占据了中国护肤品市场的重要份额。老年消费者对美容护理霜的需求不断增长，以解决与皮肤相关的问题，如衰老、细纹、皱纹和皮肤下垂，以及不断增长的老龄化人口，推动了当前的细分市场收入。此外，大量中国年轻人偏爱知名抗衰老面霜来维持护肤，这也加速了中国各地的产品需求。

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按包装 type 分析

电子管细分市场由于方便和便携而占据市场主导地位

就包装type而言，市场分为管装、瓶装、罐装等。在整个预测期内，管材领域在市场上占据主导地位。管状包装方便携带，成为消费者护肤品的首选。此外，管材的可挤压特性可以实现受控分配，确保最大限度地减少产品浪费并易于使用，从而推动该细分市场的增长。例如，2023 年 9 月，法国美容公司欧舒丹与包装公司 Albéa 合作，重新设计了其 30 毫升护手霜管系列。

预计装瓶领域将在未来几年占据相当大的市场份额。瓶子包装可防止化妆品产品接触可能降低其质量的因素，从而为化妆品产品提供充分的保护。此外，具有各种分配机制（例如泵和滴管）的瓶子有助于精确和受控地涂抹护肤品，从而刺激产品需求。例如，2023年4月，意大利包装解决方案公司Baralan推出了新的化妆品玻璃瓶系列Lilibet。

按性别分析

由于女性工作人口的增加，女性细分市场处于领先地位

根据性别，市场分为男性和女性。预计在预测期内，女性市场将主导市场。中国职业女性人口的增长推动了她们对美容护理产品的需求。随着越来越多的女性积极从事专业角色，她们的日常日程变得更加忙碌和艰巨。这种生活style的转变让height提高了人们对护肤在保持健康和专业外观方面的关键作用的认识，尤其是在工作场所。此外，职业女性也认识到健康肤色对整体形象的影响，开始投资化妆品来提升自己的外表。例如，根据政府机构中国国家统计局的数据，2022 年，全国有超过 3.2 亿女性在工作。

预计未来几年，男士细分市场将在中国占据相当大的份额。美容标准的转变和对个人仪表的日益重视，提高了中国男性对美容护理习惯的认识和采用。值得注意的是，注重保持高水平的自我卫生和增强个人吸引力对于中国的年轻人来说意义重大。据报道，Z世代（18至25岁）已成为全国男性美容行业的主导力量，占当地男性美容消费者的59.5%，而千禧一代则占中国男性美容消费者的21.3%。政府机构韩国国际贸易协会，2021 年。

按分销渠道分析

化妆品店的互动和引人入胜的环境可促进细分市场需求

根据分销渠道，市场分为化妆品店、超市/大卖场、网上商店等。从 2024 年到 2032 年，化妆品店细分市场可能会主导市场。中国的化妆品店正在发展成为体验式零售空间，为顾客提供互动且引人入胜的环境。数字技术的集成，例如用于虚拟试穿和交互式展示的增强现实 (AR) 镜子，增强了购物体验，正在获得巨大的吸引力。

预计其他（药店和百货商店）细分市场将在未来几年占据重要的市场份额。领先的百货商店经常举办独家产品发布会以及与化妆品品牌的合作。这些独家产品创造兴奋，增加人流量，并引起寻求独特和限量版产品的消费者的兴趣。此外，这些商店还融入了体验式购物元素，包括护肤品样品站。

主要行业参与者

不断增长的成分和配方创新，以扩大市场增长

护肤市场的持续创新使得国际化妆品品牌能够针对中国消费者普遍存在的色素沉着、衰老、痤疮、敏感等皮肤问题开发产品，满足多样化的护肤需求。此外，进入市场的新参与者一直专注于解决特定的美容护理问题或通过专业产品瞄准利基消费者群体。此外，引入科学研究支持的尖端成分的品牌可以吸引寻求最新、最有效的美容护理解决方案的消费者。例如，2023年8月，国际美容护理公司资生堂寻求满足中国消费者的皮肤护理偏好，专注于抗衰老和美白，包括CoreXymide、Pure Retinol和4MSK。

中国顶级护肤公司名单：

• 宝洁公司（美国）
• 露华浓 (REVLON) Inc.（美国）
• 花王株式会社（日本）
• 资生堂（日本）
• 强生公司（美国）
• 珀莱雅化妆品（中国）
• 欧莱雅公司（法国）
• 汉高股份公司（德国）
• 联合利华公司（英国）
• 科蒂公司（美国）

主要行业发展：

• 2023 年 2 月：全球美容产品公司资生堂有限公司推出了 SIDEKICK 旗下两款新型保湿霜，针对年轻男性常见的皮肤问题，特别是面部问题。这些产品在日本通过资生堂美容广场销售，在中国则主要通过电子商务渠道销售。
• 2023年4月：中国知名美妆品牌珀莱雅在天猫平台实现里程碑，坐稳精华品类第一、面膜第四名品类中排名第四，眼霜品类中排名第四，面霜品类中排名第九。
• 2022 年 6 月：全球奢侈美容零售领导者丝芙兰推出了“中国加速”计划，旨在培育和拓展中国高端美容品牌。这一举措旨在向全球观众展示来自中国的非凡之美。
• 2022 年 4 月：中国知名美容品牌珀莱雅化妆品有限公司推出“青春活力眼霜”，该产品含有两种新颖成分：NOX-AGE 和乳香树脂提取物，备受推崇表彰他们有效对抗黑暗 circles 的能力。
• 2022 年 8 月：花王集团旗下品牌 Curél 推出首款在中国生产的战略产品“Curél 珂润抗皱霜”，专为解决年轻人的护肤问题而设计中国市场的干性和敏感性皮肤。

报告覆盖范围

市场研究报告提供了详细的市场分析，重点关注领先公司和产品 type 等关键方面。此外，该报告涵盖了最新的市场趋势和细分市场，并重点介绍了关键的行业发展。除了上述因素外，市场分析还包含了近年来推动市场增长的几个因素。

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