需求方平台市场规模、份额和 COVID-19 影响分析，按类型（自助服务和全面/托管服务）、按渠道（显示、移动、视频和原生）以及区域预测，2026-2034 年

2025年全球需求侧平台市场规模为389.2亿美元，预计将从2026年的481.9亿美元增长到2034年的1944.3亿美元，预测期内复合年增长率为19%。北美在 2025 年占据全球市场的主导地位，份额为 38.9%。此外，美国需求方平台市场预计将大幅增长，到 2032 年预计将达到 469.299 亿美元。

在此范围内，我们考虑了 Amazon.com, Inc.、Adobe Inc.、Trade Desk Inc.、MediaMath Inc. 和 SmartyAds 等主要参与者提供的需求方解决方案。

需求方平台（DSP）是一款允许广告商购买/购买广告组合的广告空间的软件。代理商使用该平台通过即时竞价系统和广告交易来购买广告组合。这些平台用于通过各种渠道（例如展示广告、移动广告、视频广告和原生广告）投放广告资源。广告商对程序化广告的需求和受欢迎程度不断上升正在推动市场发展。程序化广告包括 DSP 和 供应方平台 (SSP)。

例如，2022 年 8 月，谷歌添加了三项在联网电视 (CTV) 上投放广告并衡量合适受众的功能。它添加了尼尔森数字广告评级以实现受众保证、高级程序化保证以及跨 YouTube 和其他 CTV 应用程序的整合 CTV 工作流程。这些新增功能可帮助广告商规划、管理和衡量跨渠道的效果。

COVID-19 的影响

疫情期间各行业转向数字解决方案和电子商务以增加市场机会

这一流行病限制了世界范围内的商品、服务和人员的流动，并对经济活动和金融市场产生了重大影响。因此，将劳动力转移到远程工作环境带来了监督挑战。

然而，在 2020 年代初，疫情爆发之初，需求方平台提供商面临着轻微的挑战。最终，封锁似乎成为了扩大受众范围的机会，因为人们最倾向于在线购物和社交媒体来满足日常需求。公司发现广告商的广告支出有所增加。

由于电子商务、在线购物和游戏行业呈指数级增长，整个大流行期间市场出现了增长。娱乐软件协会 (ESA) 的一份报告发现，55% 的美国视频游戏玩家在 COVID-19 大流行期间玩了更多游戏。这为广告商提供了一个重要的机会。

最新趋势

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增加移动游戏和视频广告以增加产品需求 

视频媒体是高影响力展示广告最广泛使用的媒体类型。营销人员正在需求方平台上实施自动视频广告购买，以分发数字视频广告。这有助于教育受众，提高数字和社交渠道的参与度，并通过新媒体接触客户。

此外，各种形式的家庭娱乐和移动游戏正在为想要吸引新受众的需求方平台提供商创造前所未有的机会。营销人员利用需求方平台进行游戏广告网络。移动游戏格局已转变为广告商专注于数字广告支出的机会。

例如，2022 年 4 月，广告技术平台 Tyroo 在亚太地区推出了垂直游戏 Comet。借助 Comet，Tyroo 可以在广阔的领域提供广告机会元宇宙同时为品牌提供以客户为中心的体验。此外，该解决方案还可以帮助品牌塑造广告活动并增强客户体验。

驱动因素

通过联网电视 (CTV) 和 OTT 平台进行的广告交易数量不断增加，推动市场增长

实施新策略（例如目标受众覆盖和设备营销）的广告库存、CTV 和 OTT 等平台在其方法中发挥着至关重要的作用。它们有助于更好地覆盖客户和目标受众。中视展示广告因快速增长而受到炒作视频流通过 YouTube TV、Apple TV+ 和 Netflix 等 OTT 平台。例如，2021 年美国流媒体收入增长了 22.8%。

需求方平台有助于企业通过此类渠道宣传其品牌，并在完全控制其广告活动的同时增加渠道。此外，视频是一种极具吸引力和个性化的广告格式，使广告商能够有效地实现其营销目标。

例如，2022 年 5 月，Google LLC 向 Google 营销平台 Display & Video 360 添加了新功能。为了改善 CTV 广告，该公司扩大了 Display & Video 360 需求方平台中的 CTV 库存，并将 Google 受众群体扩展到了 CTV 设备。

制约因素

广告行业不断增长的欺诈行为可能会阻碍市场增长

欺诈性广告日益成为消费者在线购物的新风险。消费者接触到数以百万计的欺诈性广告，这些广告将他们引导至非法电子商务网站，这些网站进行欺诈并提供假冒产品和欺骗性服务。广告欺诈可能以多种形式发生，包括不良机器人的虚假广告展示/点击、相互叠加广告以及复制真实网站以获得广告网络许可的虚假幽灵网站。中国互联网络信息中心2019年报告称，过去几年中国数字广告欺诈率高达40%。中国占英国广告支出总额的30.7%，而英国同期广告欺诈仅占2.4%。

此外，许多欺诈广告利用社交媒体作为实施此类欺骗的平台。例如，tracit.org 2020-21 的一份报告陈述了与欺诈行为相关的事实和用例。

通过使用谷歌的视频平台 YouTube，欺诈者利用某些流行视频游戏的受欢迎程度，诱骗消费者下载有风险的应用程序。此外，在 YouTube 上，诈骗者利用 COVID-19，通过易于查找的视频宣传价格过高的口罩和模拟疫苗来获利，导致消费者损失超过 500 万美元。 2019 年 4 月，LinkedIn 上发现一则假冒 Tommy Hilfiger 服装的广告。

分割

按类型分析

完全控制广告活动和广告购买流程，以增加自助服务 DSP 需求

根据类型，市场分为自助服务和全面/托管服务。

由于其多样化的广告解决方案产品和越来越受广告商欢迎，完整/托管服务细分市场占据了市场的主要收入份额，到 2026 年，其份额将达到 53.58%。在全面/托管服务 DSP 中，第三方（例如代理机构）在媒体策略师团队的帮助下运行和管理整个活动，以瞄准准确的受众。

然而，自助服务领域预计在预测期内将保持最高的复合年增长率，从而使广告商能够完全控制其广告活动。营销人员可以在营销团队的帮助下完全控制广告购买流程、选择库存和开展活动管理。自助服务需求方平台是有效的营销工具，使广告商能够以最小的摩擦大规模购买高质量的印象。这一因素可能会推动需求方平台市场的增长。

按渠道分析

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智能手机用户和社交媒体数量大幅增加推动细分市场增长

根据渠道，市场分为显示、移动、视频和原生。

由于越来越多地采用 CTV 广告来覆盖客户，视频细分市场预计将在 2026 年占据最高市场份额，达到 38.6%。广告商可以通过利用视频广告影响认知策略、品牌认知并吸引新客户来实现其目标。此外，COVID-19 已将观众从线性电视转向 CTV，顶级 (OTT)平台，让更多人呆在家里。这增加了对需求方平台的需求。根据 EMI Research Solutions 的数据，2020 年，拉丁美洲每月 OTT 订阅服务用户增至 1.172 亿。

由于互联网和智能手机用户数量的增加，预计移动广告在预测期内将以最高的复合年增长率增长。此外，社交媒体和移动设备赌博因发布广告而受到广告商的关注。例如，根据 Sensor Tower 的数据，2021 年移动游戏收入达 360 亿美元。

区域见解

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从地域上看，市场分为北美、南美、欧洲、中东和非洲、亚太地区等五个重点区域。它们被进一步分类为国家。

北美

北美地区主导市场，2025 年估值为 151.3 亿美元，2026 年估值为 185.5 亿美元。预计北美地区在预测期内将占据最大的收入份额。该地区的市场增长是由程序化广告支出的增长推动的。据 eMarketer 称，2020 年，美国大约 85% 的数字展示广告支出是通过程序化技术完成的。此外，市场参与者也非常注重在其需求方平台软件中采用新技术。该地区正在整合各行业的知名企业并广泛实施该软件。此外，多个成熟的小型区域广告商正在利用这些平台进行短期绩效活动和品牌建设活动。预计到2026年美国市场将达到137.3亿美元。

亚太地区

预计亚太地区在预测期内复合年增长率最高。该地区的市场参与者致力于通过在发展​​中国家提供先进的需求方平台来扩大其地域影响力。市场的驱动力是广泛的手机在该地区的渗透。此外，从长远来看，设备营销和程序化广告等广告方法的采用可能会推动区域增长。日本市场预计到2026年将达到18.8亿美元，中国市场预计到2026年将达到34.3亿美元，印度市场预计到2026年将达到15.9亿美元。

欧洲

预计欧洲将占据显着的需求方平台市场份额。这一增长归因于 DSP 软件在法国、德国和英国广告商中的日益普及。根据 Zenith 预测，预计中欧和东欧 (C&E Europe) 的程序化广告支出将在 2021 年至 2024 年间出现显着增长。到2026年，英国市场预计将达到29.6亿美元，而德国市场预计到2026年将达到25.3亿美元。

同样，南美不断发展的数字化和工业化可能会推动市场增长。由于主要参与者对解决方案的大量投资，预计中东和非洲地区将获得稳定增长。

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例如，2021 年，Amazon.com, Inc. 在沙特阿拉伯推出了 Amazon DSP，帮助广告商和代理机构覆盖其目标受众。它是一种自助服务 DSP，适用于亚马逊旗下和非亚马逊各方。此外，它还促进了直接的出版商关系。

主要行业参与者

战略合作和伙伴关系，促进主要参与者的市场扩张

主要参与者正试图通过合作伙伴关系和协作来促进运营并扩大销售规模。这使得品牌能够扩大其产品范围和客户群。

2022 年 5 月：Adform 扩大了与数字媒体分析和测量提供商 DoubleVerify (DV) 的长期合作伙伴关系。此次合作使广告商能够以新的方式（包括联网电视广告）保护其程序化广告活动并确保媒体质量。

2022 年 3 月：Trade Desk 与 Adob​​e 实时客户数据平台集成，帮助营销人员通过激活第一方数据而不依赖第三方 cookie 来提高广告的清晰度。基于电子邮件的启动将在 Trade Desk 的所有媒体渠道上提供，包括联网电视 (CTV)。

主要公司简介：

• 字母公司（我们。）
• 亚马逊公司（美国）
• Adobe 公司（美国）
• 贸易台有限公司（我们。）
• 媒体数学公司（我们。）
• 广告形式（丹麦）
• Xandr（微软）（美国）
• SmartyAds（美国）
• 美食广告（澳大利亚）
• 基础技术（美国）

主要行业发展：

• 2023 年 1 月：The Trade Desk 推出了 Galileo，这是一种广告商第一方数据激活的新颖方法。该方法对于确保客户重要数据的安全起着至关重要的作用。广告商利用这些数据来增强全球移动和展示广告的购买量。
• 2022 年 6 月：Basis Technologies 发布了数据可视化解决方案 Data Canvas，用于自动化广告报告。 Data Canvas 通过减少构建和共享客户报告和仪表板的人工任务，帮助企业在 Basis 媒体自动化平台中使用。
• 2022 年 7 月：SmartyAds 与新闻源公司 SQUID 合作。通过此次合作，SmartyAds 使广告商能够扩大影响范围并吸引受众，包括精通技术的年轻人。 SQUID 帮助 SmartyAds 以当地语言提供新闻并通过各种数字渠道进行广播。
• 2022 年 4 月：Xandr 为 Invest DSP 推出了交易发现、库存库和激活平台。通过此次发布，Xandr 使买家能够轻松发现优质库存，从而在程序化广告行业中占有一席之地。此外，买家可以跨多个供应方平台（SSP）访问发布商。
• 2022 年 5 月：Adform 扩大了与数字媒体分析和测量提供商 DoubleVerify (DV) 的长期合作伙伴关系。此次合作使广告商能够以新的方式（包括联网电视广告）保护其程序化广告活动并确保媒体质量。
• 2022 年 2 月：The Trade Desk Inc. 推出了 OpenPath，将广告商和营销人员与优质发布商联系起来。 OpenPath 允许出版商与其优质出版商直接访问的需求方平台集成。

报告范围

An Infographic Representation of Demand Side Platform (DSP) Market

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