面巾纸市场规模、份额和行业分析，按类型（单层和多层）、最终用户（在家和外出（医院、餐厅、办公室等））、分销渠道（超市和大卖场、便利店、在线商店等）以及区域预测，2026-2034年

2025年，全球面巾纸市场规模为85亿美元，预计将从2026年的88.8亿美元增长到2034年的125.9亿美元，预测期内复合年增长率为4.46%。

人们对清洁和个人卫生的意识和需求的提高主要增加了对面巾纸产品的需求。此外，消费者对治疗感冒和咳嗽的面部卫生产品的需求不断增长，进一步加速了市场增长。

• 例如，卫生用品制造商 Essity AB 报告称，其消费纸巾产品业务部门从 2019 年的 53.3973 亿美元增长到 2020 年的 61.2244 亿美元。

消费者对由木纤维、再生纸等环保材料制成的面巾纸的偏好转变，正在推动 Essity AB、金佰利公司和其他主要参与者开发此类产品。这方面可能会提供新的市场增长机会。

• 2020 年 12 月，纸巾产品品牌 Origami Tissues 在印度推出了 100% 可回收且不可漂白的纸巾系列“Good Karma”。该系列产品包括卫生纸、厨房毛巾、面巾纸和餐巾纸等产品。
• 根据美国森林与造纸协会（AF&PA）提供的数据，2020年，88%的美国纸制品工厂使用从废纸巾产品中获得的回收材料生产纸巾。   

此外，主要制造商重视开展卫生纸相关的促销活动和广告，进一步推动了该产品的全球消费率。

• 2021 年，欧文消费品有限公司旗下的面巾纸品牌 Scotties 推出了“Unleash the Scotties”促销活动，以影响人们使用其产品。

如今，全球许多国家的政府推出了与卫生相关的运动，以向人们宣传个人卫生的重要性。这些政府努力可能会支持全球的产品需求。

• 例如，2020 年 9 月，英国政府发起了“Hands.Face.Space”，这是一项与个人卫生相关的宣传活动，旨在减缓病毒性疾病的传播。此类活动的推出可能会增加英国对面巾纸、洗手液和其他手部卫生产品的需求。

COVID-19 对面巾纸市场的影响

如今，人们使用具有抗病毒特性的面巾纸来清洁双手和面部皮肤表面，避免冠状病毒感染。此外，他们更喜欢储存个人护理产品，以避免在与 COVID-19 相关的封锁限制期间出现短缺。这些方面导致在 COVID-19 大流行期间消费者对面巾纸产品的需求显着增加。

• 例如，2020 年，金佰利公司 (Kimberly Clark Corp.) 报告称，由于美国和加拿大消费者对该地区面巾纸的需求增加，其北美消费纸巾业务收入增长了 17%。

然而，由于许多国家与 COVID-19 相关的封锁限制，百货商店和超市关闭，影响了全球的产品需求。

主要见解

该报告将涵盖以下关键见解：

• 面巾纸市场的纸和纸板消费量（按地区）
• 欧洲面巾纸市场的纸和纸板产量（按国家）
• 生活用纸制品行业概况
• 供应链和监管环境
• COVID-19 对面巾纸市场的影响
• 主要行业发展（并购、产品创新、合作与扩张）

按类型分析

多层细分市场预计将占据领先的市场份额，因为这些产品由有益于卫生的粘合剂材料和化学软化成分组成，优于同类产品。此外，多层面巾纸的可重复使用性和较高的价格也可能进一步支持该部门的收入。

最终用户分析

由于主要酒店和度假村为其酒店客户提供卫生产品，预计外出旅游市场将引领全球市场。此外，与餐馆、医院和购物中心相关的商业基础设施的不断增长也可能进一步支持外出市场的产品消费率。

离家的部分进一步细分为医院、餐馆、办公室等。由于学校、购物中心和综合体、沙龙和水疗诊所以及其他在这些商业环境中保持卫生习惯的场所对薄纸产品的巨大需求，外出细分市场下的其他细分市场占据了主要市场份额。

按分销渠道分析

超市和大卖场领域预计将引领全球市场，因为在这些商店可以轻松获得各种个人护理和卫生产品，例如厨房和餐厅清洁餐巾和湿巾、卫生纸、面纸和纸制品。此外，此类商店持续提供折扣消费品可能会支持该细分市场的产品需求。

区域分析

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由于中国、日本和东南亚拥有大型纸制品生产设施，预计亚太地区将主导全球面巾纸市场，从而支撑该地区的产品消费率。

• 2019年亚洲主要市场参与者的生活用纸总产能（中国生活用纸工业协会）
  • 恒安国际集团有限公司——145万吨
  • 维达集团 – 125万吨
  • C&S集团——76万吨
  • 理文集团 – 96万吨

此外，印度和越南消费者对各种个人卫生产品的认识不断增强，这可能进一步支持市场增长。此外，不断增长的酒店基础设施预计将提高该地区的产品消费率。

• 例如，2021年1月，美诺国际与Funyard Hotels & Resorts合作，拓展其在中国的酒店业务。

涵盖的主要参与者

该报告包括 WEPA Group、Kruger Inc.、Procter & Gamble Company、Cascades、Sofidel、Kimberly-Clark Corporation、Sinar Mas、Unicharm Corporation、Essity AB、Metsä Group 等主要参与者。

分割

主要行业发展

• 2022 年 2 月，Kruger Inc. 在加拿大推出了一系列面巾纸产品“Bonterra”。该系列产品包括无塑料包装纸巾、面巾纸和家用浴巾。
• 2019年9月，生活用纸产品制造领域的领导者Cascades收购了Orchid Paper Products的资产，以加强其在面巾纸产品行业的运营效率和地理覆盖范围。