地理围栏市场规模、份额和行业分析，按地理围栏类型（固定和移动）、按技术（主动和被动）、按企业类型（大型企业和中小企业 (SME)）、按最终用户（零售和消费者）商品、政府和国防、医疗保健、运输和物流、汽车等）以及区域预测，2024-2032 年

2023 年全球地理围栏市场规模为 22.0 亿美元，预计将从 2024 年的 26.5 亿美元增长到 2032 年的 122.3 亿美元，在预测期间（2024-2032 年）复合年增长率为 21.0%。 2023 年，北美市场价值为 7.9 亿美元。地理围栏是一项利用 GPS、RFID、Wi-Fi 和蜂窝数据触发移动、桌面或基于云的应用程序或其他软件的预编程操作的服务平台。地理围栏是虚拟边界，围绕地理位置建立以启用此服务。其主要目的是允许拥有应用程序的企业和公司跟踪其用户、向他们进行营销或在移动设备进入或退出指定区域时发送警报。

地理围栏市场的增长可归因于多种因素，包括消费者对基于位置的服务的需求不断增加以及实时分析的重要性日益增加。此外，全球市场受到移动设备渗透率不断上升的推动。据行业专家预测，2021年移动网络流量占全球网络流量的54.8%。

采用和部署地理围栏的主要目的是：

• 地理围栏内的简单设备跟踪
• 当设备进入或退出地理围栏时自动执行特定操作
• 检测并锁定丢失或被盗的设备
• 配置策略、应用程序和服务

COVID-19 大流行导致地理围栏技术的采用略有下降；公司和政府迅速适应了变化，并为包括医疗保健和交通运输在内的各个行业提供了增强的解决方案。

地理围栏市场趋势

地理围栏技术越来越多地采用近距离营销来推动市场增长

消费者可以建立地理围栏，并通过邻近营销在进入地理围栏区域后立即开始定位用户。领先的企业越来越重视近距离营销技术，以增强客户体验。地理围栏允许零售商发送个性化产品推荐、独家 disc 数量和可点击地图，以帮助潜在客户完成旅程。组织正在采用地理围栏营销来提升精准内容，专注于特定的消费者群并在目标区域内为公司建立品牌形象。此外，营销人员关注地理围栏策略以获得投资回报的一些因素是：

• 在购物者经过商店时向他们发送促销优惠，以增加客流量
• 根据之前的应用内行为推荐产品
• 通过获取反馈或应用用户与业务管理层之间的沟通来改善客户服务
• 通过整合社交分享提高品牌知名度

此外，将邻近营销与增强现实相结合的趋势日益明显。当企业融合物理世界和数字世界时，他们可以创造身临其境的互动体验。

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地理围栏市场增长因素

越来越多的消费者采用移动设备来吸引消费者

近年来，互联网使用率和移动设备拥有量均显着增加。支持 GPS 的智能定位智能手机越来越受欢迎，这支撑了市场的增长。地理围栏技术使公司能够通过个性化通知和实时广告来瞄准特定客户。这导致了消费者参与度的增加，从而推动了行业的增长。地理围栏是一种经济高效且灵活的营销策略，可根据预算提供各种选择。因此，许多公司正在利用它，为市场增长做出贡献。

此外，随着物联网设备需求的不断增长，地理围栏的集成可以收集有关消费者的更精确的信息。它使营销人员可以轻松地沟通和交换数据。

限制因素

电池耗尽和隐私问题阻碍市场扩张

电池耗尽问题和缺乏专业知识将阻碍该行业未来几年的扩张。此外，与位置数据相关的隐私问题的增加也阻碍了该行业的发展。用户必须共享一些信息才能使地理围栏技术能够进行处理，并且这些信息由基于位置的服务提供商存储。这可能会引起用户的担忧。

地理围栏市场细分分析

通过地理围栏 type 分析

通过移动地理围栏开展营销活动增加市场需求

根据地理围栏type，市场分为固定市场和移动市场。预计移动领域在预测期内将以最高的复合年增长率增长。当设备进入或离开预定义的地理围栏区域时，移动设备上会触发操作或警报。移动地理围栏是在数字地图上创建虚拟 border 以突出显示感兴趣的位置和区域的做法。企业还使用此 type 进行基于位置的营销活动。由于移动设备上的位置活动有所增加，企业可以轻松地为其客户提供个性化促销或 disc 数量。

按技术分析

越来越多地使用被动地理围栏来提供有效的实时内容来刺激需求

根据技术，市场分为主动市场和被动市场。预计被动市场在预测期内将以最高复合年增长率增长。它可以通过增强客户参与度、提供有价值的数据洞察和提高营销有效性，以多种方式为业务增长增加价值。企业正在使用这项技术根据用户的位置向他们提供及时、适当的实时内容。通过提供个性化和详细的位置信息，企业可以提高客户参与度并保留受众的兴趣。

就市场份额而言，活跃细分市场在 2022 年占据主导地位。积极参与地理围栏技术的零售商数量大幅增加支撑了该细分市场的增长。零售商利用这项技术吸引顾客进入商店，并通过在指定区域半径内提供特定消息和优惠来鼓励他们购买。此外，由于数字技术的广泛接受，使用主动地理围栏技术的自动化技术正在变得流行。

按企业 type 分析

中小企业对以较低价格提供地理围栏技术以帮助市场扩张的需求不断增加

按企业type，市场分为中小企业（SME）和大型企业。预计中小企业部门在预测期内将以更高的复合年增长率增长。它使中小企业能够在其区域市场中获得竞争优势。通过为客户提供个性化和本地化的体验，他们可以在竞争中脱颖而出，并建立独特的品牌形象。地理围栏技术是一种经济高效的解决方案，使小型企业能够以更低的价格与大型企业竞争。

2022年，大型企业占据市场份额。大型企业的超本地化营销策略使客户更容易访问实体店并增加销售额。此外，地理围栏对于拥有大量车辆的大型企业来说是一个重要元素。它可以优化路线，实现实时车辆跟踪，提供富有洞察力的数据，并密切关注车辆行驶情况，从而提高车队生产力并削减开支。

通过最终用户分析

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高质量医疗保健定位功能的兴起有助于增加医疗保健市场收入

根据最终用户，市场细分为零售和消费品、政府和国防、医疗保健、运输和物流、汽车等。预计医疗保健领域在预测时间内将以更高的复合年增长率增长。地理围栏在医疗保健领域提供可靠且有效的解决方案，包括患者监控、流程跟踪和其他功能。由于高质量医疗保健的提高，该行业对这些服务的需求不断增加。地理围栏越来越多地应用于医疗保健领域，以在紧急情况下跟踪患者、工作人员和宝贵的医疗设备。

零售和消费品领域在 2022 年占据市场主导地位。市场供应商正在推出尖端解决方案，在合适的时间和地点为零售商提供更精确、相关和个性化的信息。 2022 年 8 月，医药产品品牌的数据提供商和数字营销解决方案 Alpine IQ 在其整个全渠道通信选项中引入了地理围栏消息服务。

区域见解

从地区来看，市场分为亚太地区、欧洲、北美、中东和非洲以及南美洲。

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根据分析，北美在 2022 年占据了主要的地理围栏市场份额。在北美，各种最终用户正在实施地理围栏方面的重大投资和合作。该地区空间数据集成和实时定位技术的市场需求不断增加。此外，北美拥有世界上最发达的经济体之一，尤其是美国和加拿大。该市场由该地区强大的通信和互联网基础设施主导。根据 CMO 的报告，到 2022 年，全球营销预算的 52% 将用于基于位置的营销，其中北美市场处于领先地位。

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预计亚太地区在预测期内将经历最高的增长率。该地区的市场增长是由主要参与者提供的产品创新和新解决方案推动的。该地区的地理围栏经常被零售商和服务提供商用来在客户进入指定区域或接近其实体店时向他们提供个性化的营销和促销活动。

在预测期内，中东和非洲将创下市场第二高的增长率。用于地理营销的技术进步（例如车队管理）正在推动该地区的市场增长。

地理围栏市场主要公司名单

市场参与者关注合作伙伴关系、并购和产品开发计划以扩大影响力

领先的公司不断努力推出先进的定位服务，以增强企业的邻近营销和广告。为了扩大业务范围，这些市场参与者专注于收购小型和本地公司。此外，投资、并购和战略合作伙伴关系的增加也支持了市场扩张。

主要公司简介：  

• Bluedot（美国）
• Radar Labs, Inc.（美国）
• Infillion（美国）
• Esri（美国）
• 爱斯基摩语（立陶宛）
• Thumbvista（美国）
• Simpli.fi（美国）
• Mapsted Corp.（加拿大）
• LocationSmart（美国）
• GeoMoby（澳大利亚）

主要行业发展：

• 2024 年 1 月：Simpli.fi 与身份解析公司 Intent IQ 合作，为客户提供新的 Cookieless Audience Extension 解决方案。新的集成增强了 Simpli.fi 的无 Cookie 解决方案套件，使广告商能够覆盖最大的受众群体。
• 2023 年 10 月：Radar 推出了地理合规性和欺诈检测解决方案。该解决方案为游戏行业提供了开发人员友好且经济高效的地理定位解决方案。该解决方案还提供具有全面后台功能的仪表板，包括用于警报、报告和调试的工具。
• 2023 年 2 月：总部位于赫尔辛基的 Skipperi 计划投入 749 万美元来改善划船的条件。为此，该平台利用人工智能 (AI) 和地理围栏技术为会员提供有关港口、浅水区以及海豹和鸟类危险区域的速度限制等情况的实时报告。
• 2022 年 11 月：数据室软件提供商 Habu 与地理围栏和位置智能软件公司 Reveal Mobile 合作，使 Habu 能够推出首个用于符合安全要求的洁净室数据。
• 2022 年 5 月：福特测试了一种名为地理围栏的技术，该技术可以自动降低车速以提高所有人的安全。此外，福特正在部署这项技术来改善城市空气质量，并确保福特全顺定制混合动力电动汽车在进入低排放区域时自动通过零排放电动模式运行。

报告覆盖范围

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该报告对市场进行了详细分析，重点关注领先公司和产品领先最终用户等关键方面。此外，该报告还提供了对市场趋势的洞察，并重点介绍了行业的关键发展。除了上述因素外，报告还涵盖了近年来推动市场增长的几个因素。

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