液体肥皂市场规模、份额和行业分析，按产品类型（沐浴皂、洗碗皂、洗衣皂等）、按应用（家用和商业）、按分销渠道（超市/大卖场、便利店、在线）销售渠道等）和区域预测，2024-2032

2023年全球液体皂市场规模为224.6亿美元，预计将从2024年的238.8亿美元增长到2032年的410.8亿美元，预测期内复合年增长率为7.01%。

液体皂是传统沐浴皂和洗衣皂的有力竞争者，自几十年前首次推出市场以来，多年来获得了热烈的反响。易于挤压的容器加上广泛使用的可再填充包装以及各种香料的可用性正在促进产品需求。多元化制造商广泛供应液体洗手液和沐浴露预计将进一步推动产品需求。

与固体棒相比，液体形式提供的便利性和易用性，加上其控制细菌和病毒性疾病在全球范围内传播的功效，导致了强劲的产品需求。此外，世界卫生组织（WHO）发布了勤洗手等预防新冠病毒传播的指导方针，进一步推动了市场增长。

液体肥皂市场趋势

肥皂包装和分配器装置的技术进步

分配器是液体皂产品中不可或缺的一部分，它使产品的使用更加方便。因此，公司正在专注于开发易于补充、快速安装和自动分配器装置，以提高产品的使用率。例如，汉高旗下品牌 Dial 提供经济高效的“生态智能洗漱用品分配器”，该分配器具有易于设置的液体皂装置，还配有 100% 可回收的补充瓶。

此外，新进入者正在推出新颖的产品配方和创新的包装设计，从而在市场上创造竞争环境。例如，2018 年 10 月，总部位于印度孟买的 Khello Khillo Design LLP 在亚马逊上推出了新产品“SoaPen”。该产品采用易于使用的笔式包装，供儿童使用。只需将笔在手上滚动即可分配肥皂，不会造成任何溢出，因此孩子们在学校或旅行时可以轻松携带。因此，包装和分配器系统的进步预计将推动市场增长。

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液体肥皂市场增长因素

提高卫生和健康意识以促进市场增长

全球人口对卫生和保持清洁的意识越来越强，预计这将推动市场的发展。液体肥皂可以有效清洁双手以及各种表面，如器具、瓷砖、地板和衣服，从而减少微生物感染的机会。

各国政府机构正在采取行动，以维护公众的个人卫生习惯，例如维护公共厕所的卫生。此外，在医院、诊所和诊断中心使用清洁产品预防医疗相关感染也对市场产生积极影响。例如，根据国际肥皂、洗涤剂和保养产品协会发布的《2017-18年度活动与可持续发展报告》，如果适当的话，type例在医院工作时感染的病例是可以避免25%的保持卫生条件。

此外，印度、巴西、南非和墨西哥等发展中国家卫生意识的提高预计将增加产品需求。例如，根据国际环境研究与公共卫生杂志 2019 年 4 月发表的一篇研究文章“巴西公立医院餐厅卫生专业人员的不卫生行为：促进医院新政策和卫生实践的警报”，关于巴西 77.8% 的公立医院餐厅在水槽旁向顾客提供消毒液皂。公众和企业采取的此类举措可能有助于预测期内市场的扩张。

对天然和有机产品的需求不断增长，推动市场增长

全球采用有机产品的趋势不断增长，是推动液体皂市场增长的主要因素。基于罗勒和印楝 (Azadirachta indica) 等草药成分的产品因其抗菌特性而在市场上越来越受欢迎。公司正在努力生产基于生物表面活性剂的产品，这些产品在肥皂被洗掉时不会对水生动植物造成任何伤害。例如，Dr. Bronner's Magic Soaps 的“婴儿无味纯卡斯提尔液体皂”专为婴儿提供，可以安全地应用于敏感皮肤。该产品采用有机成分配制而成，并声称可生物降解。

此外，可持续包装预计在未来几年也将出现强劲增长，这将带来更高的产品需求。例如，2017年，联合利华旗下品牌Seventh Generation使用100%消费后再生塑料（PCR）制造其洗洁精产品的所有瓶盖。参与者的此类努力可能有助于预测期内的市场增长。

限制因素

有毒成分的存在可能会阻碍市场增长

肥皂产品含有对皮肤有毒的成分，如对羟基苯甲酸酯和三氯生，人们对其不利影响的认识不断提高，阻碍了市场的发展。此外，液体形式的肥皂需要大量的包装材料，例如塑料，以确保产品不会泄漏。这导致公司的包装成本过高，从而增加了产品的最终成本。因此，与实心棒材相比，这些产品价格昂贵，这是阻碍产品需求的主要因素。此外，塑料包装的过度使用也增加了制造企业的碳足迹，对市场造成阻碍。

液体肥皂市场细分分析

按产品 type 分析

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由于个人卫生意识的提高，沐浴露和沐浴皂细分市场将占据主要份额

遵循良好的卫生习惯，例如适当的手部卫生和家庭以及医院、学校和餐馆等其他设施的整体清洁，正在推动这一细分市场的增长。此外，相对于固体皂条，年轻人更倾向于使用液体洗手皂和沐浴产品。条皂通常充满细菌，因此，公司提出“细菌防护液体肥皂”和“抗菌液体肥皂”等声称来促进其产品的使用，从而吸引客户并支持市场增长。此外，相对于皂条，液体沐浴露需求的增长进一步推动了市场增长。

液体洗手皂因其能够有效消毒双手而受到广泛关注，从而防止传染病的传播。例如，根据供水与环境卫生合作委员会发布的《卫生问题——2016-2017年报告》，手足口病（手足口病的风险）可大幅降低60%儿童是否保持适当的手部卫生。

按应用分析

由于广泛使用，家庭细分市场将占据主要市场份额

根据应用，市场分为商业和家庭。由于height将该产品用于洗手和沐浴目的，预计家庭细分市场将主导市场。此外，该产品在自动洗碗机以及家庭手动洗碗中所提供的便利正在增加产品需求，尤其是家庭应用。商业部分包括餐馆、学校和医院等公共场所。

按分销渠道分析

由于批量采购的便利性，大卖场/超市细分市场占有最大的市场份额

液体肥皂是一种常用商品，在大型超市/超级市场很容易买到。广泛的品牌产品加上利润丰厚的disc大量购买和季节性优惠吸引消费者在这些商店购买产品。然而，发展中国家的人们经常前往居住地附近的便利店购买此类商品，因此便利店市场预计将以温和的速度增长。另一方面，从电子商务渠道购买产品的便捷性正在将消费者的偏好转向在线商店，从而支持了该细分市场的增长。

此外，越来越多地使用人工智能 (AI) 来增强用户的购物体验，这在网上购物的增长中发挥了关键作用。此外，数字支付和电子商务的融合使网上购物变得更加容易，使消费者无论身在何处都可以轻松进行交易。  据美国商务部国际贸易管理局预测，到2027年，全球B2C电子商务收入预计将达到5.5万亿美元，复合年增长率为14.4%。 B2C 电子商务的主要细分市场是时尚、消费电子、媒体和娱乐、家具、时尚、食品和饮料以及生物健康药品。全球智能手机用户的增长以及互联网普及率的不断提高，将进一步推动细分市场的增长。

区域见解

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2021年亚太地区市场规模为71.5亿美元。由于多种因素，预计亚太市场将占据主导液体皂市场份额。其中包括人口稠密的国家、蓬勃发展的酒店和度假村业务以及对清洁度日益提高的敏感度。此外，家庭收入水平的提高导致液体肥皂等优质产品的销量增加，这有助于扩大该地区的市场规模。例如，根据《清洁生产杂志》2019年发布的《家庭购买洗手液的偏好：选择实验应用》的调查报告显示，新西兰约51%的受访人口每人花费约7-35美元。其中 27% 的人每年支付液体皂的费用接近 35-70 美元，14% 的人表示每年在液体皂上的支出超过 70 美元。

预计北美市场规模在预测期内将以可观的复合年增长率增长。液体肥皂首先在美国推出，因此为人们所熟知并在商店中广泛销售。此外，由于2003年的非典型肺炎和2009年的甲型H1N1流感等疾病频繁爆发，人们的卫生意识更加强烈。此外，根据约翰·霍普金斯大学的报告，截至2020年4月，美国的冠状病毒感染病例数最高。大流行增加了该地区的产品需求。根据布拉德利公司2020年1月进行的一项“2020年健康洗手研究”调查显示，约78%的美国人每天洗手六次以上。此外，这项调查还估计，即使在 COVID-19 大流行结束后，88% 的人口仍继续保持洗手习惯。

由于发达国家在该地区的存在，预计欧洲将占据重要的市场份额。欧洲人民热衷于保持个人卫生，因此愿意花额外的钱来在卫生产品方面实现同样的目标。例如，根据国际肥皂、洗涤剂和保养产品协会于 2018 年 5 月发布的“2017 年泛欧洲消费者习惯调查”，约 81% 的欧洲受访者确实承认保持家庭卫生的重要性，其中，约63%的消费者表示，清洁用品行业确实保护了人们的健康，保持了医院、办公室、机场等公共区域的清洁卫生。此外，该地区消费者对可持续产品偏好的转变以及欧洲生态标签和有机产品认证等政府举措正在鼓励该地区参与者生产可持续产品并推广其在该地区的使用，从而进一步提振产品需求。

南美、中东和非洲市场正处于发展阶段。这些地区的人们更倾向于使用条皂。然而，产品价格的下降和供应量的激增预计将刺激这两个地区的产品需求。

液体皂市场主要公司名单

由于参与者数量众多，全球行业碎片化且竞争激烈

由于参与者数量众多，该行业较为分散，从而加剧了市场竞争。然而，联合利华、汉高和高露洁等主要参与者已经在市场上建立了自己的品牌形象。此外，参与者正在努力降低产品的价格，以使大众能够负担得起。在市场上运营的公司正专注于各种战略，例如扩大地域影响力和推出新产品，以加强其足迹。例如，2019 年 3 月，宝洁公司推出了新品牌“Home Made Simple”，推出了各种产品，包括采用植物成分配制的液体洗洁精和液体洗手皂。

公司简介

• 宝洁公司（美国）
• 汉高股份公司（德国）
• 高露洁棕榄公司（美国）
• 联合利华（英国）
• Reckitt Benckiser Group plc（英国）
• 金佰利国际公司（美国）
• 3M 公司（美国）
• Lion Corporation（日本）
• 花王株式会社（日本）
• 强生服务公司（美国）

主要行业发展

• 2023 年 3 月：联合利华在印度尼西亚推出了首款名为 Lifebuoy 的餐具洗涤剂。此次推出将有助于满足消费者对优质清洁产品和实惠价格的需求。
• 2022 年 9 月：Reckitt Benckiser Group plc 在其旗舰卫生品牌 Dettol 下推出了一款洗手液。此次发布将有助于该公司增强其产品线。
• 2021 年 8 月：生产芦荟美容、健康和保健产品的 ForeverLiving.com, L.L.C. 推出了芦荟液体皂和芦荟沐浴露。此次推出将帮助该公司从其个人护理类别中获得更多收入。
• 2020 年 1 月：宝洁公司 (Procter & Gamble Co.) 旗下品牌 Dawn 推出了新型喷雾包装洗洁精。喷雾器可以轻松地将肥皂分配到器具上，从而减少清洁时间并避免肥皂浪费。
• 2020 年 1 月：宝洁公司宣布推出喷雾洗洁精。新产品的推出将帮助公司增加客户群和收入。

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