通过应用程序（广告管理，电子邮件营销，潜在客户管理，社交媒体营销，进水，分析和报告等），通过部署模型（本地和云）通过应用程序（大型企业和小型企业和小型中型企业（SMES）），通过应用程序（BFSI）（BFSI）（BFSI）（bfsirant and Intermistion and Neyter and Neythc yearter and Neythc yearter and Neythc yearter，区域预测，2025年。2032

全球营销自动化软件市场规模在2024年的价值为64.5亿美元。预计该市场将从2025年的72.3亿美元增长到2032年的168.1亿美元，在预测期间的复合年增长率为12.8％。

营销自动化是一项技术，可以自动管理跨多个渠道的营销过程和多功能活动。营销部门还可以使用自动化的动作，例如电子邮件活动，社交媒体帖子和广告活动，为客户提供更好的个性化体验。

市场的增长可以归因于几个因素，例如对定制广告的需求不断增长，用户对业务增长的忠诚度以及对知情广告策略的需求。此外，产品需求不断增长，这是由于数字行业的快速增长，互联网连接的提高以及便携式设备的大量使用。这些因素正在推动全球市场份额。根据需求春季的数据，2021年，有96％的营销人员为其业务使用了营销自动化平台。

COVID-19影响

有限的营销预算和最新营销技术的采用在大流行中推动了市场增长

在Covid-19的顶峰期间，营销自动化软件采用得到了略有积极的响应。几家营销公司在这一大流行期间采取了“安全”方法，减少了他们的营销预算，直到他们有机会评估对业务的影响并等待经济状况的改善。

企业开始采用一种新的方法来用于新兴的营销技术，例如对话媒体，电子邮件，视频等。大流行期间出现了广告，营销，促销和媒体支出的变化。因此，为了保持一致的收入来源，公司和品牌被迫重新考虑其当前和未来的营销计划。此外，该时期记录了战略收购和合作伙伴关系。例如，

• 2020年12月，提供数字广告服务的以色列公司Kenshoo Limited宣布收购信号分析，以实现自动营销自动化活动。

营销自动化软件市场趋势

全渠道营销的出现以推动市场增长

营销自动化的主要趋势是全渠道营销，这使观众能够获得无缝的广告体验。企业可以通过数据统一和自动化流程从许多渠道增加销售，同时为客户提供电子商务和店内相同的用户体验。 Google的一项研究表明，在所有设备所有者的活动过程中，所有设备所有者中有90％使用3个设备。

此外，全渠道自动化平台使品牌能够通过各种渠道提供整个客户体验。这样可以确保为客户提供增强的体验。

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营销自动化软件市场增长因素

不断增加企业在优化营销支出以帮助市场增长上的重点

企业在数字营销上投入大量投资，以影响其目标受众。可以通过正确分配的营销预算来衡量和管理诸如新客户获取之类的策略的投资。组织还有权优化其业务策略并提高营销活动领域的投资回报率。

企业利用营销自动化软件来监控其促销活动的影响，并更好地利用广告预算。该软件使企业可以轻松根据数据做出决策并转换更多潜在客户。这导致了几家公司从其使用情况下受益，这导致了市场增长。

限制因素

缺乏经验丰富的专业人员阻碍市场的扩张

由于新自动化技术的出现，市场缺乏经验丰富的专业人员，他们可以就分析解决方案的优势向消费者提供建议，并利用它们以获得有用的信息和见解。应对这一挑战对于在高批量领域中实现该市场的大量吸收至关重要。

营销自动化软件市场细分分析

通过应用分析

分析和报告细分市场，以见证由于定制内容和AI驱动的见解而引起的快速增长

根据应用程序，市场被细分为广告系列管理，电子邮件营销，潜在客户管理，社交媒体营销，入站营销，分析和报告等。

在预测期内，分析和报告细分市场预计将以最高的复合年增长率增长。该解决方案有助于监控成功并提供绩效见解，以改善广告投资回报率，最大化渠道的传播以及提供长期趋势。此外，分析和报告使公司能够向客户提供定制的内容，个性化建议以及与Chabot的虚拟助手的类似人类的援助，从而使他们能够保持最新的最新信息。

在市场份额方面，活动管理部门在2022年统治了市场。通过使用营销自动化工具，营销人员可以开展一些有效的广告活动，以帮助增加业务收入。该软件还有助于获得客户见解，例如了解客户的购买方式和特征。例如，2023年1月，Yodelpop推出了RaiserSync和您的成员，这是HubSpot Marketing Hub的两个简单安装集成。新启动的集成使关联和非政府组织可以将其系统与HubSpot的营销自动化软件联系起来，从而使他们能够创建有效而引人入胜的营销活动和通信。

通过部署模型分析

本地部门的领先优势是其初始投资成本带来长期收益

基于部署模型，市场被细分为本地和云。在市场份额方面，本地细分市场于2022年主导了市场。该模型是指通过其IT基础架构在客户场所实施营销自动化解决方案。最初，它需要组织的大量投资和维护。但是，在其所有权中不会产生增量成本。

预计在预测期内，云部分预计将以最高的复合年增长率增长。有助于使云技术对发展营销自动化解决方案更有用的主要因素是其规模和灵活性，安全性方面和数据中心管理。此外，由于整合了电子邮件，社交媒体管理和分析等营销工具，预计云营销自动化将在未来几年中增加。

通过企业类型分析

中小企业预计会因中小企业数字化的增加而迅速增长

基于企业类型，市场分为中小型企业（SME）和大型企业。

预计在预测期内，中小型企业（中小型企业）细分市场将以最高的复合年增长率扩展。在技​​术扩散的早期阶段，在大型企业中有一些营销自动化的应用。但是，由于行业中的数字化以及需要部署的互联网和移动设备的渗透率不断提高，因此已经大量中小型企业开始将自动化解决方案集成到现有系统中，以进行有效的营销。此外，玩家正在实施采集策略。例如，

• 2023年3月，基普宣布收购工厂，这是KEAP的前合伙人，Keap是小型企业的销售和营销自动化软件提供商。工厂促进了创建强大的营销策略，并为小企业主实施销售和营销自动化。

2022年，大型企业领域主导了市场。营销自动化软件的使用使大型企业可以执行复杂且耗时的流程。这会提高性能并最小化错误。此外，主要公司经常使用营销自动化，这在高度监管部门（例如银行，金融服务和医疗保健）中至关重要。

通过最终用户分析

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由于个性化的患者参与，医疗保健行业将进行扩展

根据最终用户，市场被归类为零售和消费品，BFSI，医疗保健，媒体和娱乐，制造业等。

预计在预测期内，医疗保健领域有望在最高的复合年增长率下显着增长。医疗保健营销自动化使医疗保健专业人员可以通过使用技术驱动的营销活动来根据预定义的行为来量身定制与先前，当前和未来患者的互动。组织正在采用使用营销自动化来改善患者参与并建立持久关系的策略。组织采用了诸如患者推荐自动化，在线上市管理，患者需求分析以及其他组织的策略。

BFSI细分市场占2022年在市场上的主导份额。BFSI行业正在采用营销自动化软件，启用付款自动化，透明和审核的审计，无错误的保险索赔处理以及统一的KYC流程。传统合同需要大量文档和详细的记录保存，以确保财务审核。通过连接到营销自动化平台，该行业为该市场提供了高级银行解决方案。

区域见解

在区域上，市场被细分为北美，欧洲，南美，中东和非洲和亚太地区。

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根据分析，北美在2022年举行了主要的营销自动化软件市场份额。随着现在的数字全渠道广告系列的运行量比传统的数字全渠道活动更多，该地区的营销自动化产品正在增加。在2021年1月，美国市场营销协会和杜克大学进行的一项调查中，美国的B2B营销专业人员建议，他们在传统广告上的支出将在次年下降0.61％，而他们在数字广告上的支出将增加14.32％。

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预计在研究期间，亚太地区将以最高的增长率增长。在亚太地区，由于所有社交媒体平台上数字广告的增加，营销自动化解决方案的使用正在增长。中国的社交媒体应用程序（例如微信，微博和Tieba）已成为帮助企业专注于人并增强其营销策略的最高广告平台之一。因此，由于互联网渗透率不断增长，社交网络应用程序的使用以及该地区企业数字化的越来越多，预计该市场将在预测期内增长。

据估计，中东和非洲市场将记录分析期间第二高的增长率。用于营销自动化软件的云技术的进步导致该地区该市场的扩散。

关键行业参与者

市场参与者宣布产品开发，合并和收购以及扩大产品覆盖范围的合作策略

在全球营销自动化软件中运作的主要参与者着重于提供自动化营销服务，以提高企业的收入和品牌知名度。这些公司专注于收购本地和小型公司以扩大其业务业务。此外，战略合作伙伴关系，合并和收购以及领先的投资有助于提高产品需求。

顶级营销自动化软件公司列表：  

• Adobe（美国）
• IBM公司（美国）
• Oracle Corporation（美国）
• Hubspot，Inc。（美国）
• Salesforce，Inc。（美国）
• Creatio（美国）
• 微软公司（美国）
• Zoho Corporation Pvt。有限公司（印度）
• on（美国）
• Sage Group plc（英国）

关键行业发展：

• 2023年10月： PhoneXA与付款自动化平台Tipalti集成，为其客户启动集成，使全球付款方式比较比以往任何时候都更容易自动化，合规和更容易。
• 2023年4月： 自助营销自动化的提供商Devaperteq通过其用户友好的“无代码”平台分享了针对英国市场的增长的计划。这将使广告客户能够控制Omni频道活动并获得大量投资回报。
• 2023年2月： 具有全球营销自动化平台Klaviyo的客户参与平台Utrecht Trengo宣布了其新的合作伙伴关系和集成。这种集成将使在线零售商在购买过程的关键时刻利用WhatsApp并与客户建立联系，以便他们可以将转换率提高到回购渠道。
• 2023年1月： 完整的合作伙伴关系管理（PRM）提供商Axtner提高了合作伙伴营销自动化解决方案，以包括更多的“为我做”选项，这将使共同销售和推荐营销更加自动化。
• 2022年5月： 营销自动化软件提供商GetResponse启动了其电子商务营销自动化解决方案的升级。它的营销自动化将帮助在线零售商以自动化的方式发展其业务，以增加收入和销售。

报告覆盖范围

该报告提供了对市场的详细分析，并着重于关键方面，例如领先的公司和产品的最终用户。此外，该报告还提供了有关市场趋势的见解，并强调了关键行业的发展。除上述因素外，该报告还涵盖了近年来有助于市场增长的几个因素。

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