男士美容产品市场规模、份额和行业分析，按产品类型（剃须/胡须护理产品、护肤产品、护发产品等）、按分销渠道（大卖场和超市、专卖店、在线渠道等） ，以及 2024-2032 年区域预测

2023年全球男士美容产品市场规模为584.6亿美元，预计2024年将达到616.2亿美元，到2032年将达到855.3亿美元，预测期内复合年增长率为4.18%。

男士使用化妆品和剃须护理产品来模糊皮肤瑕疵并增添温柔感。玫瑰和橄榄香味的油以及基于芦荟配方的凝胶有利于个人面部皮肤的防晒。

如今，男士美容产品制造商提供各种基于天然配方的功能性护肤凝胶、天然有机产品、面霜和油，使消费者能够治疗衰老、发红和瘙痒等面部皮肤问题。例如，2022年3月，印度生物技术公司Clensta International在印度市场推出了一系列基于专利透皮STAR技术的护肤产品。这个以芦荟为基础的男士和男女通用产品系列包括 SPF 乳液、头发和面部精华液、面部提亮和去棕磨砂膏等。对男士护肤品的需求反过来又促进了全球市场的增长。

由于与 COVID-19 相关的封锁措施，美容和个人护理产品相关的零售贸易限制对全球许多国家的产品需求产生了负面影响。英国政府国家统计局公布的数据显示，假设2019年12月该指数为100点，英国百货商店销量指数从2020年3月的99.5点下调至2020年4月的74.9点。

然而，在 COVID-19 大流行期间，男性越来越注重使用自我护理产品，以更加环保并降低压力和焦虑水平，这支持了市场的增长。此外，封锁限制放松后杂货店和化妆品店的重新开业提振了全球许多国家的产品消费。例如，全球化妆品制造商雅诗兰黛公司报告称，2022 年其年净收入增长 9%，达到 177.4 亿美元。

男士美容产品市场趋势

越来越多地采用优质和增值产品以促进行业增长

越来越多地采用混合了檀香、精油、芦荟等天然成分配方的优质个人卫生和香水产品，这将为市场增长创造新的机会。此外，消费者对于日常护肤需求的偏好转向增值护肤产品，如抗衰老精华液、亮肤霜、乳液等，有利于全球产品需求。例如，美国高端香水制造商 International Flavors & Fragrances, Inc. 报告称，2022 财年净收入增长 7%，达到 124.4 亿美元。

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男士美容产品市场增长因素

公司持续提供升级产品以推动市场增长

行业参与者不断提供升级的剃须刀、剃须护理霜和凝胶，为男性消费者提供奢华的美容解决方案，这正在推动市场增长。例如，2021年9月，宝洁公司旗下的高端创新部门吉列实验室宣布与全球超级跑车制造商布加迪合作，在全球市场推出布加迪特别版加热剃须刀。此外，男性消费者对理发店创新升级版剃须护理产品的偏好不断上升，支撑了产品需求。

提高男性个人美容意识以推动市场增长

男性对个人美容和使用护肤品好处的认识不断提高，推动了男士美容产品市场的增长。例如，从2022年4月到2022年6月，中国社交媒体平台小红书报告称，与男性美容相关的搜索量增长了167%，其平台上有11万条标题为“如何看起来帅”的帖子。此外，名人对美容产品的持续代言也推动了全球许多国家的产品消费。

性别立体观念的消失type 和男性对外表和外表意识的增强是加速全球男性美容产品需求的重要因素。此外，男性气质观念的变化和社交媒体的盛行增加了消费者对自我护理和个人打扮的了解，增加了男性在护肤、护发和胡须护理产品上的支出。

因此，在个人护理市场上运营的众多知名品牌，包括拜尔斯道夫公司、孟买剃须公司、科蒂公司、Edgewell个人护理公司、利洁时、花王公司和The Man公司，都优先考虑提供专门针对男性的产品消费者加速销售。此外，男性皮肤和头发问题的增加、名人影响力的增加以及全球男士沙龙数量的增加预计将推动未来几年全球市场的增长。

限制因素

化学化妆品引发的皮肤问题影响市场增长

由于使用化学护肤品而导致面部皮肤变黑和肿胀的现象正在影响全球市场的增长。此外，由于使用传统的贴面剃须刀和刀片以及化学须后水而导致瘙痒和皮肤割伤的发生率限制了全球产品需求。

男士美容产品市场细分分析

按产品 type 分析

由于男性对产品的巨大需求，剃须/胡须护理细分市场在 2023 年处于领先地位

根据 type，全球市场分为剃须/胡须护理产品、护肤产品、护发产品等。

男性对一次性剃须刀和剃须护理化妆品的大量消费导致剃须/胡须护理产品细分市场在 2023 年占据全球男性美容产品主要市场份额。此外，人们对订阅式剃须护理服务的需求不断增加正在推动全球细分市场的增长。

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消费者越来越需要使用抗衰老面霜、精华液和乳液来治疗护肤问题，这主要推动了护肤品细分市场的增长。消费者越来越青睐基于天然和可持续配方的发油和草药洗发水来满足他们的护发需求，这正在加速护发产品部门的收入增长。

其他部分包括各种产品type，例如沐浴产品、除臭剂和香水产品等。该细分市场的增长主要得益于公司不断的产品升级努力以及全球消费者对高端香水和沐浴护理产品的偏好。

按分销渠道分析

由于提供优质产品，大卖场和超市细分市场将占据主要市场份额

根据分销渠道，该市场分为大卖场和超市、专卖店、在线渠道等。

由于大卖场和超市领域广泛供应 disc 优质护肤和剃须产品，预计将引领市场。此外，家庭批量购买消费品的趋势正在支撑这些场所的产品需求。

专卖店、在线零售渠道和其他细分市场也呈现出可观的增长轨迹，因为这些渠道因其多样化的商店网络和提供各种产品上门送货的能力而更适合某些消费者的需求。

区域见解

全球男士美容产品市场分为北美、欧洲、亚太地区、南美以及中东和非洲。

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2023年欧洲市场规模为213.1亿美元。英国、德国和意大利男性对高端沐浴产品、剃须护理产品和护肤产品的大量消费主要导致欧洲地区占据了主要市场2023年，个人护理协会Cosmetica Italia公布的数据显示，2021年意大利须后水产品消费额达到5444万美元（4800万欧元），比上年增长2.9%。此外，消费者偏好转向高端香水也有利于欧洲市场的增长。

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由于美国和墨西哥消费者对创新型一次性刀片和剃须刀的巨大需求，北美男士美容产品市场占有相当大的份额。例如，美国消费品制造商宝洁公司报告称，其美容业务部门的销售收入在 2022 年增长了 8%，达到 64.8 亿美元。该公司的美容部门提供各种产品，如男性刀片和剃须刀、须前和须后护理产品等。此外，消费者对可持续化妆品的偏好日益增长，正在该地区创造新的市场增长机会。

中国、印度和东南亚人口越来越多地采用网上购买化妆品和个人护理用品，这正在加速亚太地区的市场增长。根据专业美容行业相关展览公司中国美博会公布的数据，2022年香港美容产品网上销售额达4.3483亿美元（30亿元人民币），占零售总额的8.2%。

南非和阿联酋民众对清洁和个人卫生的意识不断增强，这主要推动了中东和非洲市场的增长。消费者对可持续化妆品的偏好日益增加，正在加速南美市场的增长。

男士美容产品市场主要公司名单

主要参与者专注于提供创新产品以应对市场竞争

该市场的主要参与者正在提供创新的剃须护理和升级版护肤产品，以维持其在男士美容市场的地位。此外，他们还专注于提供功能性护肤产品，以满足消费者的特定护肤需求。例如，2021 年 11 月，宝洁公司旗下吉列品牌推出了 GilletteLabs 系列去角质棒，让用户能够更安全地滑动刀片并进行贴面剃须。

主要公司简介：

• 欧莱雅公司（法国）
• 花王株式会社（日本）
• 宝洁公司（美国）
• 联合利华公司。 （英国）
• 科蒂公司（美国）
• 拜尔斯道夫股份公司（德国）
• 雅诗兰黛公司（美国）
• 路威酩轩集团（法国）
• 资生堂有限公司（日本）
• Natura & Co（巴西）

主要行业发展：

• 2024 年 3 月 - 美国著名演员兼职业摔跤手道恩·强森 (Dwayne Johnson) 推出了 Papatui，这是一个全新的无残忍男士护肤系列，包含从纹身膏到香皂等 12 种产品。
• 2023 年 10 月 - 高级男士美容特许经营店 Hammer & Nails 通过在美国德克萨斯州启动约 70 家特许经营店的建设项目来扩大其理发店业务。这一扩张将支持护肤品的消费和美国德克萨斯州的胡须护理产品
• 2023 年 5 月 - 全球电子商务公司 Scent Beauty Inc. 扩大与美国男士古龙水品牌 Stetson 的合作关系，在其西美平台上推出 Stetson 的男士美容产品。 Stetson 提供各种产品，例如身体喷雾、洗发水和沐浴露、胡须保湿霜等。
• 2022 年 11 月 - 全球男士美容产品制造商 MANSCAPED 在 Tesco 的欧洲实体店推出了优质美容工具和配方产品。这项努力将帮助该公司扩大在欧洲的影响力。
• 2022 年 7 月 - Fellow Barber（一家位于美国纽约的高级理发店连锁店与 Sortis Holdings, Inc. 合作）与一家位于美国西雅图的 Rudy's Barbershop 公司合并，以扩大其业务在理发行业的存在。此次合并伙伴关系将提升美国胡须护理和护肤产品的消费
• 2022 年 6 月 - 英国美容产品制造商 Brand Architekts Group PLC. 与总部位于英国伦敦的生命科学、个人护理和美容产品制造商 InnovaDerma PLC. 签订了合并协议增强其在男士和男女通用美容产品行业的影响力。 InnovaDerma PLC。提供各种男士剃须护理产品，例如 Super Facialist for Men、MR、Charles + Lee、Fish 和 Real Shaving Co。

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