2024-2032 年 MICE 市场规模、份额和行业分析，按活动类型（会议、奖励旅游、大会和展览）以及区域预测

2023 年全球会展市场规模为 9043 亿美元。预计该市场将从 2024 年的 9707.6 亿美元增长到 2032 年的 19327.3 亿美元，预测期内复合年增长率为 8.99%。

MICE 一词是 Meetings、Incentives、Conferences 和 Exhibitions 的缩写。该市场是指专门用于预订、策划和组织会议、研讨会和其他活动的团体旅行的特定部分。会展旅游由在该领域工作的多个要素和代理商组成，为小型和大型团体以及持续时间较长和较短的活动提供全方位的会议和旅行服务。举办这些活动是为了实现各种学术、专业、商业和文化目标。此外，全球化的兴起在全球范围内提供了各种商机，从而推动了市场的增长。其中包括业务扩张、收入增加、商务旅游的增长以及国际客户覆盖范围的扩大。

由于全球范围内实施旅行限制，COVID-19 大流行对全球 MICE 行业产生了不利影响。此外，一些国家的政府当局宣布关闭国内和国际border并实施封锁，并采取隔离措施以保护其人民。这些政府决定限制了国际贸易和旅游业。这导致旅游业急剧下滑，造成严重的经济后果，特别是对于那些主要依赖旅游业的国家。根据联合国世界旅游组织 (UNWTO) 的数据，2020 年国际游客人数比上年减少了 74%。

会奖旅游市场趋势

企业活动组织者增加社交媒体营销趋势，以促进市场增长

与组织企业活动相关的社交媒体广告的兴起吸引了大量企业，这进一步推动了会奖旅游市场的增长。活动组织者使用 Facebook、Instagram、YouTube、LinkedIn 等社交媒体平台来扩大客户覆盖范围。此外，这些社交网站在宣传商务活动、目的地或旅行机会方面​​更有效。此外，社交媒体平台有助于与目标客户建立关系，也有助于在目标受众中创造活动前的热议和兴奋。因此，组织者使用社交媒体平台的增加预计将促进市场扩张。

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会奖旅游市场增长因素

旅游业的崛起推动市场增长

游客人数的增长以及全球商务旅行的增加推动了市场的增长。根据联合国世界旅游组织（UNWTO）的数据，2023 年前三个月约有 2.35 亿游客出境旅游，是 2022 年同期的两倍多。此外，基础设施增加、旅游环境变化等因素生活style、旅行和住宿设施预订的便捷性等将进一步推动会奖旅游行业的发展。此外，全球化以及政府和个人通过社交媒体平台宣传旅游胜地的增加增加了全球游客的数量。基础设施的兴起、商务旅行的增加、预订方式的便捷等是推动市场增长的因素。

组织者专注于采用最新技术来推动市场增长

技术通过提供创新解决方案来改善整体与会者体验，在 MICE 行业的发展中发挥着至关重要的作用。技术升级帮助 MICE 活动组织者简化运营，提高盈利能力和效率。此外，借助活动管理软件，组织者能够从单一平台管理活动的多个方面，例如票务、注册、营销和物流。这种技术水平的进步还有助于节省时间、降低错误风险并确保一切顺利进行。此外，该技术还用于观察人群并检测潜在的安全威胁，确保企业活动中每个人的安全。因此，组织者采用先进技术来使企业活动顺利进行将进一步提高会奖旅游市场份额。

限制因素

全球政治不稳定限制市场增长

政治不稳定可以解释为直接影响旅游业和会展业的潜在政治、军事、经济和社会风险。政治不稳定风险是衡量国家间紧张关系的一个关键指标，它导致游客的目的地选择转向经济安全稳定、有保障的国家。此外，完全依赖旅游业的国家受到政治风险的严重影响，因为这导致游客人数减少，企业活动的组织也减少。此外，国家和国际层面的战争、紧张局势、恐怖主义和政治暴力等事件的增加也会影响游客人数。地缘政治紧张局势发生，如俄罗斯与乌克兰、美中、美俄、以色列与巴勒斯坦等冲突，导致旅游业停顿，扰乱旅游计划，给会展旅游带来大量损失及旅游业。因此，国家间地缘政治紧张局势和政治不稳定的加剧是制约市场增长的重要因素。

MICE市场细分分析

按事件 type 分析

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由于全球企业活动的增加，会议细分市场占据了主要的 MICE 市场份额

根据事件type，市场分为会议、奖励旅游、大会和展览。由于全球企业活动数量的增加，会议领域在市场上占据主导地位。会议通常在酒店会议室或会议中心举行。这些是为期一天的活动，聚集一群个人或专业人士来应对关键挑战、discuss 计划、制定未来步骤的战略或为组织设定目标。这些会议可以是各种type，例如股东大会、管理规划会议、供应商会议、董事会会议、年度业务会议等。 

激励细分市场预计在预测期内将以最高复合年增长率增长。激励措施包括组织向其合作伙伴、员工、附属机构、团队成员和其他人提供的奖励。提供奖励旅游的主要目的是表达对良好表现的赞赏并提高员工或合作伙伴的士气。

区域见解

按地区划分，我们对北美、欧洲、亚太地区、南美以及中东和非洲的市场进行了研究。

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由于该地区企业活动和展览的增加，欧洲在全球市场中占据主导地位。此外，全球化增加了信息技术、制药、汽车等行业的企业活动，这将进一步导致该地区的商业活动迅速增加。此外，旅行和旅游业的发展，以及酒店业和基础设施的不断发展，将进一步推动市场增长。

在北美，会奖旅游是旅游业的重要组成部分。该地区出现了大量的商务旅行来参加会议、会议和展览。许多公司将员工派遣到美国和加拿大，以提高员工个人、合作伙伴或团体的专业绩效。此外，该地区提供会奖旅游服务的公司数量的增加将进一步推动市场增长。

由于该地区中小企业 (SME) 和新初创企业的增长，预计亚太地区在预测期内将以最高的复合年增长率增长。此外，政府为提高基础设施吸引力而增加的投资以及旅游胜地的发展进一步推动了市场的增长。不断变化的生活style、加大的旅游宣传力度以及改善的交通设施将进一步推动该地区的这一市场。据印度品牌资产基金会（IBEF）称，2021年，印度的旅行和旅游业贡献为1780亿美元，预计到2028年估值将达到5120亿美元。此外，印度国际游客人数预计将达到30.5人次。到 2028 年将达到 100 万。

过去几年，南美和中东地区的游客人数快速增长。技术进步的进步使商务活动组织者更容易预订酒店和度假村以及交通。  此外，拉丁美洲会展中心、专业商务活动组织者等的崛起将进一步推动市场的增长。

主要行业参与者

采用创新策略以获得竞争优势的主要公司

这个市场竞争激烈，ITA Group、Flight Centre Travel Group Limited、Freeman 等知名企业都专注于技术、创新、合作伙伴关系和业务扩张，以在市场上站稳脚跟。主要市场参与者正在专注于促销和营销策略，以打造强大的品牌知名度。

顶级会展公司名单：

• ITA 集团（美国）
• 飞行中心旅游集团有限公司（澳大利亚）
• 弗里曼（美国）
• Meetings and Incentives Worldwide, Inc.（美国）
• 会议关怀（英国）
• One10, LLC（美国）
• BCD 会议与活动（美国）
• Creative Group, Inc.（美国）
• 访问（美国）
• CWT 会议和活动（美国）

主要行业发展：

• 2023 年 4 月 – Freeman 宣布收购 Impact Point Group，这是一家经过国家认证的女性拥有的企业和咨询公司，提供全方位的战略活动咨询服务。此次收购将帮助该公司扩大客户群并增加收入。  
• 2022 年 11 月 – 提供企业互动解决方案的 ITA Group 宣布与 PRM Marketing Services 建立合作伙伴关系。此次合作将帮助该公司扩大其亚太地区业务。 
• 2022 年 7 月 – Intent Strategy Group (ISG) 是 Meetings and Incentives Worldwide, Inc. 的咨询部门，与活动技术公司 Bizly 合作推出了 Simplified+。此次发布将有助于简化组织的会议和活动策略。
• 2020 年 8 月 – 日本 MICE 协会推出了一系列每年举办数次的奖励会议和会议。会议将邀请国内外演讲者就全球市场和 discuss 日本 M&I 行业的未来提供意见。
• 2020 年 5 月 – 全球活动管理和策略公司 Meeting and Incentives Worldwide, Inc. 宣布与会议技术公司 Bizly 建立合作伙伴关系。此次合作将帮助该公司向客户提供 360 度会议解决方案。

报告覆盖范围

该研究报告提供了详细的市场分析，重点关注竞争格局、公司概况、主要市场驱动因素、限制因素和机遇等关键方面。除此之外，它还提供了对各种市场趋势的见解并突出了关键的行业发展。除了上述因素之外，它还包括近年来促进市场增长的其他几个因素。

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