在线广告市场规模、份额和行业分析，按类型（视频广告、原生广告、展示广告、全屏插页式广告等）、按平台（手机、笔记本电脑、台式机和平板电脑等）、按定价模型（统一费率定价模型、每千次成本定价模型和每次点击成本定价模型）、按行业（媒体和娱乐、BFSI、教育、零售和消费品、IT 和电信、医疗保健等）以及区域预测， 2024-2032

地区 :Global | 报告编号: FBI110252 | Status : Ongoing

主要市场洞察

在线广告是近年来最重要、回报最高的营销策略。它利用互联网产生网站流量并向合适的客户传递特定的营销信息。全球有数百万互联网用户，在线广告正在成为每家公司成功的重要因素。据行业专家统计，全球互联网用户数量约为51.8亿。在线广告比传统广告方法便宜得多，即使预算较少的企业也可以接触到相当广泛的受众并进一步增强其营销效果。根据 Google 的估算，在 Google Ads 上每花费 1 美元即可为企业带来 2 美元的收入，即 200% 的投资回报率。

在线广告可以通过多种媒介进行，移动广告就是其中之一。随着越来越多的人使用手机做出购买决定并浏览有关产品和服务的信息，移动营销变得越来越重要。据 WebFX 称，到 2023 年，移动广告支出预计将超过 3.39 亿美元，非游戏应用的应用内广告收入预计将增长 6.2%，游戏应用将增长 19.1%。

生成式人工智能对在线广告市场的影响

2023年，全球生成式人工智能市场估值为137亿美元，2020年至2022年，生成式人工智能的风险投资增长了约425%，并持续增长。在营销和广告领域，人工智能的采用改变了各行业品牌的运作方式。据行业专家称，90%的企业高管计划在未来几年整合生成式人工智能技术。生成式人工智能是创建个性化广告的关键，这些广告可以与个人建立牢固的联系，同时优化劳动密集型内容生成程序。

生成式人工智能的兴起引领了超个性化营销时代。通过使用庞大的数据库和多方面的算法，企业现在能够创建个性化的广告策略，帮助他们与个人客户建立联系。这种级别的个性化超越了直接的细分，它根据行为、兴趣和人口统计数据修改信息。生成式人工智能技术利用这些数据向个人客户推荐个性化产品。

细分

作者type	按平台	按定价模型	按行业	按地区
视频广告原生广告展示广告全屏插页式广告其他	手机笔记本电脑、台式机和平板电脑其他	统一费率定价模型每千次成本定价模型每次点击费用定价模型	媒体与娱乐 BFSI 教育零售与消费品 IT 与电信医疗保健其他	北美（美国、加拿大和墨西哥）南美洲（巴西、阿根廷和南美洲其他地区）欧洲（英国、德国、法国、意大利、西班牙、俄罗斯、比荷卢经济联盟、北欧和欧洲其他地区）中东和非洲（土耳其、以色列、海湾合作委员会、北非、南非以及中东和非洲其他地区）亚太地区（中国、印度、日本、韩国、东盟、大洋洲和亚太地区其他地区）

主要见解

该报告涵盖以下主要见解：

微观宏观经济指标
驱动因素、限制因素、趋势和机遇
主要参与者采取的业务策略
生成式 AI 对全球在线广告市场的影响
主要参与者的综合 SWOT 分析

行业分析

在线广告应用于各个行业，包括媒体和娱乐、BFSI、零售和消费品、IT 和电信、医疗保健等。

电子商务和企业数字化转型的兴起导致在线广告支出增加。此外，2023年全球在线购物者人数为26.4亿，2023年电子商务销售额增长10.4%；因此，公司正在将重点转向在线广告。受疫情影响，网络零售快速增长，电商销售额增长45.5%。据《福布斯》报道，到 2024 年，预计约 20.1% 的零售采购将在网上进行，因为零售商将更多资金用于开发和营销在线商店，而不是投资实体店。

预计媒体和娱乐行业在预测期内将出现显着增长。媒体和娱乐行业主要有两个收入来源：品牌广告和消费者支出，包括租赁、订阅等。来自品牌和消费者支出的广告占行业收入的95%以上，其中，在线广告是行业创收和可持续发展的主要来源。据行业专家称，全球大多数电视广播公司约 60%-80% 的收入来自广告。

区域分析

获得对市场的广泛洞察, 定制请求

全球在线广告市场分布于北美、南美、欧洲、中东和非洲以及亚太地区五个地区。截至 2023 年，由于该地区互联网普及率不断提高，北美占据了很大的市场份额。截至 2023 年，北美约有 4.5 亿互联网用户，随着大量人口接入互联网，广告商拥有了可以定位和参与在线广告渠道的受众。此外，美国约有3.1亿智能手机用户，这也是推动该地区市场增长的主要因素之一。

预计亚太地区在预测期内的复合年增长率最高。 2023 年，该地区占全球在线广告支出的 35% 以上。随着电子商务在该地区的快速发展，对在线广告的需求也在不断增加。此外，到2023年，该地区的互联网用户将占全球互联网用户的50%，该地区超过85%的人口拥有智能手机。因此，预计市场将出现增长。在亚太国家中，中国在在线广告市场中占据主导地位，移动广告占中国在线广告支出的80%。

全球在线广告市场按地区分布如下：

北美 – 34%
南美洲 – 10%
欧洲 – 20%
中东和非洲 – 11%
亚太地区 – 25%

涵盖的关键参与者

该市场的主要参与者包括谷歌、Facebook LLC、百度、腾讯、字节跳动、Adobe System、AOL、Verizon Media、Twitter 和微软公司。

主要行业发展

2023 年 5 月：微软推出了 Microsoft Advertising Chat GPT API，以帮助合作伙伴创新自己的互动体验，通过推出该解决方案，该公司于 2023 年 11 月与百度全球建立了合作伙伴关系。
2023 年 5 月：Google 推出创新的 AI 广告解决方案，利用 AI 技术提升其广告能力。该公司旨在通过人工智能广告工具为企业提供创新的解决方案来制作引人注目的广告。