按点击付费 (PPC) 软件市场规模、份额和 COVID-19 影响分析，按类型（搜索广告、社交媒体广告、再营销、在线购物、展示广告等）、按部署（云、本地） ）、按企业规模（中小企业 (SME)、大型企业）、最终用户（BFSI、零售和电子商务、汽车、医疗保健、媒体和娱乐、IT 和电信等）以及 2020 年区域预测-2027年

2019 年全球点击付费 (PPC) 软件市场规模为 125.8 亿美元，预计到 2027 年将达到 286.2 亿美元，预测期内复合年增长率为 11.2%。

PPC 管理软件是一种工具，用于在单一界面中管理和分析 Google、Bing 和 Yahoo 的经济高效的在线广告活动。它执行各种任务，包括跨发布商跟踪、出价和预算管理、报告和活动自动化。社交网站和广告商数量的增加是主要的增长决定因素。在当今时代，由于数字化的快速发展以及企业对网络和社交媒体平台的日益采用，PPC广告工具的市场规模正在不断增长。数字广告支出的增加和互联网普及率的提高也拓宽了在线广告的前景。

新冠肺炎 (COVID-19) 影响

COVID-19的出现协助企业转向线上渠道并采用PPC软件

新冠肺炎 (COVID-19) 对各个垂直行业的工作文化产生了巨大影响。大流行导致全球广告支出大幅下降。根据世界经济论坛的数据，2020 年 6 月，整个欧洲的广告支出平均下降了 9%，其中法国和德国分别下降了 12% 和 7%。 BFSI 部门正在利用每次点击付费成本降低的优势，就当前的 COVID-19 危机与消费者建立联系，并提供新的商机。各行业的企业都在使用 PPC 和社交媒体管理平台来让客户了解疫情期间的各种安全规范。

此外，PPC 管理工具还执行多项任务，例如跟踪广告平台和多个广告系列的广告系列支出、启用或暂停广告系列元素、调整每日预算限制、提出预算以及调整利益相关者的出价。因此，它将在 COVID-19 大流行期间为服务提供商创造利润丰厚的机会。酒店、零售和旅游等某些行业受到疫情的严重影响。这些行业正在寻求新技术来了解客户行为，并寻找吸引客户的新模式。 PPC 软件的优势有望改善业务状况并帮助公司克服经济衰退。

最新趋势

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人工智能和机器学习技术与按点击付费工具的集成是当前趋势

将人工智能 (AI) 和机器学习 (ML) 技术与 PPC 软件集成的趋势日益明显，预计将加速市场的增长。人工智能驱动的 PPC 软件解决方案越来越受到关注，因为它们有助于有效分析和收集各种企业每天必须处理的大量数据。例如，Acquisio 提供 ML 和 PPC 自动化工具，旨在简化新帐户和营销活动的创建。

最终用户使用机器学习 (ML) 增强型付费搜索工具来自动执行出价和预算管理决策。它们还使活动经理能够简化营销管理。这些解决方案具有流程优化、提高效率、降低成本等众多优势，可能会推动人工智能和机器学习驱动的 PPC 解决方案的采用率。

驱动因素

企业越来越多地采用基于云的解决方案来促进增长

重要的市场驱动因素之一是越来越多地采用基于云的 PCC 广告管理工具，例如 Acquisio、ClickSweeper、Google Adwords 关键字规划器、SearchForce 等。这些平台允许企业跟踪、监控和可视化其基于云的应用程序或服务的性能。因此，组织对增强和生产力的需求将促进市场的增长。主要参与者也致力于推出基于云的 PCC，以获得市场竞争优势。

• 例如，2020 年 3 月，SEMrush 推出了新的基于云的工具 - “Traffic Jet”。该工具旨在自动获取流量并立即访问优质广告平台，例如 Microsoft Advertising、Google Search & Display、Amazon、Facebook、Instagram、Reddit、Quora 等。

因此，企业越来越多地采用基于云的付费搜索平台可能会推动未来几年市场的增长。

限制因素

与付费搜索广告相关的安全和隐私问题会阻碍增长

PPC 广告和促销活动在中小型企业 (SME) 和大型企业中越来越受欢迎。然而，随着越来越受欢迎，信息丢失、安全漏洞、点击欺诈、应用程序漏洞和不可预见的紧急情况等多重安全问题也在增加。数据安全和隐私保护问题可能会减少零售和电子商务、金融服务和联邦政府部门等某些行业的收入。因此，为了克服这些担忧，市场参与者正在重点采取安全措施来保护最终用户的信息免受网络攻击。

• 例如，2020 年 7 月，广告欺诈预防公司 CHEQ AI Technologies Ltd. 扩展了其基于网络安全的广告验证平台“CHEQ PPC”，用于付费搜索和付费社交广告欺诈预防。

此类活动可能会减少预测期内与市场相关的信息安全和隐私问题的影响。

细分

通过 type 分析

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互联网使用量激增，搜索广告细分市场将占据重要份额

根据type，市场进一步分为搜索广告、社交媒体广告、再营销、在线购物、展示广告等。

预计搜索广告领域将在未来几年占据最大的市场份额。这一增长归因于联网设备的不断普及以及互联网在优化和监控在线广告方面的渗透率不断提高。

展示广告细分市场将在预测期内呈现最高的复合年增长率。最终用户越来越多地采用 Facebook、Twitter 和 Instagram 等社交媒体平台，这推动了展示广告的普及。由于最终用户对 PPC 管理软件的需求不断增长，社交媒体广告、再营销、在线购物等其他 type 可能会出现不错的增长。

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按部署分析

基于 SaaS 的平台采用率不断上升推动云细分市场呈现最高复合年增长率

按点击付费软件市场根据其部署 type 进行分类，包括云和本地部署。

预计云部分在估计期间将表现出最高的复合年增长率。 BFSI、零售、医疗保健等各个行业越来越多地采用基于 SaaS 的 PPC 管理平台，这可能会对基于云的部署方法产生很高的需求。由于安全法规、初始设置工作量大和升级要求等原因，本地部署部分预计将呈现适度增长。

按企业规模分析

由于越来越多地使用经济高效的工具，中小企业占据了最高份额

根据企业规模，市场分为中小企业（SME）和大型企业。由于采用基于云、人工智能、机器学习等技术的经济高效的 PPC 工具，中小企业 (SME) 预计将占据最高份额。另一方面，大型企业部门预计在预测期内将出现显着增长。信息通信技术基础设施的可用性、大量劳动力以及对先进技术的大量投资将有助于该领域的增长。

通过最终用户分析

由于跟踪实时在线内容的需求不断增加，BFSI 细分市场将占据主导地位

根据最终用户，市场分为 BFSI、零售和电子商务、汽车、医疗保健、媒体和娱乐、IT 和电信等。

预计 BFSI 细分市场将在预测期内占据主导份额。这一增长归因于越来越多地采用 PPC 管理工具来与目标受众进行沟通、推广和跟踪实时在线内容等。

医疗保健领域预计将在预测期内获得牵引力。 PPC 工具使医院能够获得更多网站流量、管理患者查询和品牌知名度。除此之外，零售和电子商务、汽车、媒体和娱乐、IT 和电信以及其他行业越来越多地采用 PPC 管理工具，预计将在预测期内推动按点击付费软件市场的增长。

区域见解

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从地理上看，市场分为五个主要区域，即北美、欧洲、亚太地区、中东和非洲以及南美。预计未来一段时间内，北美将在全球市场的收入方面占据主导地位。先进技术的出现以及 Google LLC、微软公司、雅虎等主要参与者的出现将推动美国和加拿大对 PPC 工具的需求。市场参与者正致力于推出新的付费搜索工具，以改善其产品组合。

• 例如，2019 年 11 月，Optmyzr, Inc. 推出了更新的 PPC 管理套件 - “Shopping Campaign Builder 2.0”。它旨在简化按点击付费搜索购物广告活动的管理和创建。

预计亚太地区在预测期内将呈指数级增长。这一增长归因于智能手机和社交媒体平台在该地区营销活动中的渗透率不断上升。该地区的主要市场参与者正在专注于并购战略，以增强其产品组合。

• 例如，2019 年 5 月，Infidigit Consultants Pvt. Ltd. 收购了 Google AdWords 服务提供商 PPC Chef。此次收购将使 Infidigit Consultants 能够通过 Google PPC 广告活动强化其数字营销策略，以满足客户快速增长的数字营销需求。

由于存在大量付费搜索软件提供商，欧洲预计将出现可观的增长。中东和非洲 (MEA) 以及南美洲在预测期内可能会经历急剧增长。政府为采用云、人工智能、5G等先进技术而增加的投资和资金是推动这些地区市场增长的主要因素。

主要行业参与者

主要参与者致力于开发先进的按点击付费软件以巩固其地位

Google LLC、WordStream、Optmyzr 和 Acquisio 等是该市场的主要参与者。他们目前正在部署采用人工智能、机器学习和云等先进技术的 PPC 管理工具。此外，市场的激烈竞争迫使服务提供商将重点放在收购策略上，以巩固自己的地位。各种新兴市场参与者正在提供创新工具和服务来获得竞争优势。

主要公司简介：

• Alphabet Inc. (Google LLC)（美国加利福尼亚州）
• 微软公司（美国新墨西哥州）
• Facebook, Inc.（美国加利福尼亚州）
• WordStream（美国马萨诸塞州）
• Optmyzr（美国加利福尼亚州）
• SEMrush（美国马萨诸塞州）
• Acquisio（加拿大布罗萨德）
• Kenshoo, Ltd.（以色列特拉维夫-雅法）
• Marin Software（美国加利福尼亚州）
• Spaceboost（西班牙巴塞罗那）
• Adzooma（英国诺丁汉）
• AdStage, Inc.（美国加利福尼亚州）
• SpyFu（美国亚利桑那州）
• Adaanalysis Limited（英国伦敦）

主要行业发展：

• 2018 年 7 月：- Google LLC 将其 Google AdWords 品牌名称更改为“Google Ads”。目的是向最终用户提供全方位的活动type，例如搜索、视频和展示。

报告覆盖范围

An Infographic Representation of Pay-per-click (PPC) Software Market

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按点击付费软件市场研究报告提供了详细的市场分析，重点关注领先公司、产品 type 以及产品的领先应用等关键方面。除此之外，它还提供了对市场趋势的洞察并突出了关键的行业发展。除了上述因素外，该报告还涵盖了近年来促进先进市场增长的几个因素。

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