洗发棒市场规模、份额和行业分析，按发质（正常、干性、油性等）和分销渠道（线上和线下）以及区域预测，2024-2032 年

2023年全球洗发皂市场价值为105.3亿美元，预计到2024年将达到110.3亿美元，到2032年将达到169.3亿美元，预测期内复合年增长率为5.5%

固体洗发棒是由草药油、黄油、护发素和温和清洁剂制成的头发清洁产品。洗头时，用户可以通过使用固体洗发水代替凝胶或液体洗发水来节省用水。另外，与液体洗发水相比，固体护发化妆品可以多次使用，保质期更长。此外，这些产品有助于头发生长并有助于头皮治疗。年轻人对固体化妆品益处的认识不断增强，推动了全球对固体洗发水的需求。

• 根据新西兰化妆品制造商 Ethique, Inc. 发布的 2023 年客户调查数据，
  • 92% 的固体洗发水用户表示，该公司的 Heali Kiwi 洗发水产品帮助他们治疗头皮问题。
  • 一根沙龙品质的洗发皂最多可洗 80 次头发。

在 COVID-19 大流行的多波浪潮中，由于政府实施的封锁限制，百货商店和化妆品店关闭或限制营业，阻碍了全球许多国家的产品需求。例如，全球化妆品制造商 LUSH 报告称，截至 2021 年 6 月 30 日的财年，其年净收入下降 6.6%，达到 5.7435 亿美元。该公司报告称，其净收入的 30% 来自在线渠道2021 年这一数字将达到 10%，而 2019 年为 10%。然而，在封锁限制期间，消费者对洗发水棒组合装网购的需求不断增长，支撑了全球市场的增长。

洗发皂市场趋势

使用草药成分洗发水越来越受欢迎

消费者偏好从使用皂基洗发水转向使用植物油、水果提取物和抗氧化剂制成的洗发水皂，将有利于年轻人的产品需求。此外，主要参与者推出由可生物降解和植物成分制成的固体头发清洁产品可能会加速全球消费者对此类产品的需求。例如，2021 年 7 月，欧莱雅集团旗下护发品牌卡尼尔 (Garnier) 在美国市场推出了 Whole Blends 洗发皂系列。这些营养棒含有 94% 的植物成分，包括蜂蜜、保湿椰子、芦荟和生姜。

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洗发皂市场增长因素

越来越多地采用无塑料和环保化妆品来加速市场增长

消费者正在从塑料瓶装液体洗发水转向固体洗发水条，以最大限度地减少塑料废物的产生，并为环保和可持续发展做出贡献。消费者对无塑料化妆品的需求不断增长，正在加速洗发皂市场的增长。宝洁公司美容部门公布的调查数据显示，2022年，近75%的消费者更喜欢使用回收材料包装的美容产品。此外，日益增长的道德购物趋势正在支持全球对无塑料洗发皂的需求。

环境因素是加速产品销售的关键因素。洗发皂通常采用当地采购和生产的有机成分，显着减少与洗发皂生产相关的碳足迹。此外，包装中不再使用塑料瓶使得洗发皂在各个国家（尤其是北美和欧洲市场）更受欢迎。从宏观层面来看，消费者对水资源短缺的担忧和意识不断增强，推动了对可持续和无水美容及个人护理产品的需求。在这方面，考虑到制造和使用过程中对水的需求减少，消费者更喜欢洗发皂而不是瓶装洗发皂。传统的液体洗发水容易泄漏，而洗发皂则消除了任何泄漏的风险。此外，与传统的液体洗发水相比，洗发皂更轻、更紧凑，使其适合旅行的设计对购物者更具吸引力。

公司持续促销固体洗发水以推动产品需求

最近，洗发水制造商一直在推出促销活动，以扩大其产品范围并建立客户群。这些公司的努力预计将增加客户的产品需求。此外，庆祝节日的趋势不断增长，制造商在节日和假期期间加大化妆品促销力度，正在加强全球许多国家的产品消费。例如，2022 年 6 月，宝洁公司发起了 THE GOOD REFILL 活动，鼓励用洗发水棒更换洗发水和护发素瓶以及其他可再填充产品，从而改变消费者行为。

限制因素

替代产品的可用性阻碍市场增长

皂条、液体和粉末洗发水等替代产品的出现正在影响全球消费者对皂条洗发水的需求。此外，由于产品使用而在用户头发中产生蜡质残留物的事件限制了全球产品的消费率。如今，这些产品通常含有化学物质，包括对羟基苯甲酸酯、邻苯二甲酸盐和铝盐，可能会导致使用者出现瘙痒和头皮刺激问题。这些因素都会对该产品的全球需求产生负面影响。

洗发棒市场细分分析

按头发 type 分析

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其他人通过多种护发解决方案细分潜在客户

根据头发type，市场分为正常、干性、油性和其他。其他部分包括针对不同头发 type 设计的产品，例如混合发质、受损发质和头皮问题。其他细分市场将在 2023 年占据市场主导地位，并预计在预测期内（2024-2032 年）将保持主导市场份额。消费者对解决各种头发问题（包括头皮和脱发）的护发产品的巨大需求，主要有助于其他部门产生大量销售收入。此外，年轻消费者越来越倾向于使用适合油性和中性发质的产品types，这正在加速其他细分市场的增长。

目前，沙龙专家和美发师建议顾客使用专为正常头发状况设计的护发清洁剂和护发素，以满足额外的头发护理和清洁需求。这种做法可能会增加针对正常头发状况的护发清洁剂的消费，从而加速正常细分市场的收入。

按分销渠道分析

消费者对店内购物的偏好不断上升，导致线下细分市场增长

根据分销渠道，市场分为线上和线下。消费者对在超市商店购买大宗护肤品和护发产品的偏好不断上升，导致线下细分市场在2022年占据了重要的市场份额。此外，超市公司不断努力保持店内商品的视觉吸引力，支持了产品消费率并推动增长线下部分。

化妆品网上购物的普及是 2024 年至 2032 年期间在线细分市场增长的关键驱动力。例如，全球化妆品制造商欧莱雅 (L'Oréal S.A.) 的增长率超过 8.9% 2022财年其年度电子商务销售收入达到117.5亿美元。此外，亚马逊和沃尔玛等在线零售商店提供 disc 数量的护发产品，正在增加在线领域的收入。

区域见解

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全球 市场分为北美、欧洲、亚太地区、南美以及中东和非洲。

2023 年，北美市场价值为 50.4 亿美元。由于美国和加拿大消费者对无塑料洗发皂的巨大需求，该地区占据了主要市场份额。例如，从 2018 年到 2022 年，总部位于明尼苏达州的制造商 HiBar 通过在美国销售无塑料产品，淘汰了超过 500 万个塑料瓶，这些产品包括护发素、洗发水、洗面皂和除臭剂。此外，消费者对由精油、黄油、芦荟等天然成分制成的洗发皂的需求不断增长，正在加速北美洗发皂的市场份额。

此外，根据美国皮肤病学会的一项研究，如果使用者的头发在治疗后重新生长，可能会再次脱落。脱发问题的日益普遍以及美国人对使用产品益处的认识不断增强，正在加速北美市场的增长。

由于消费者对由天然成分和可持续香料制成的冷压洗发水有巨大需求，欧洲在 2023 年将占据全球市场的重要份额。例如，英国化妆品公司 LUSH 在 2023 财年报告称，其客户购买的洗发皂比液体瓶装产品多了 76%。此外，2021 年，该公司在英国销售了约 190 万件冷压洗发水。

此外，德国、法国和英国越来越多地进口香皂供当地消费，也推动了欧洲市场的增长。全球贸易相关数据监测机构国际贸易中心（ITC）公布的数据显示，2021年德国进口洗发水价值2.7963亿美元，比上年增长13.3%。

中国和日本消费者越来越倾向于购买高价护发产品，例如护发素、洗发水、发油等，这是亚太地区市场增长的关键驱动力。此外，人们对实体美容产品可用性的认识不断提高，南美、中东和非洲的产品需求也随之增加。

洗发皂市场主要公司名单

主要参与者专注于扩大生产能力以支持产品消费

最近，LUSH、L'Oréal S.A.、宝洁公司等主要参与者都集中精力加强生产能力，以满足消费者对这些巧克力棒的需求。此外，他们还致力于扩大在阿联酋、印度和巴西等发展中经济体的零售足迹，以扩大其全球产品覆盖范围。这些公司的这些努力正在支撑他们的业务收入。例如，2023年7月，LUSH Retail宣布在苏格兰格拉斯哥开设旗舰店。该设施利用泡泡浴棒和身体面罩为用户提供水疗品质的护理。

主要公司简介

• LUSH（英国）
• 欧莱雅公司（法国）
• 宝洁公司（美国）
• Gr         - um Europe Ltd.（英国）
• HiBAR（美国）
• 卡罗尔的女儿（美国）
• Ethique, Inc.（新西兰）
• 达芬斯国际（意大利）
• 资生堂有限公司（日本）
• 欧舒丹集团 S.A.（法国）

主要行业发展

• 2022 年 6 月：宝洁公司在其海飞丝、潘婷和草本精华品牌下推出了洗发水和护发素棒。这些产品可供欧洲家庭使用。
• 2021 年 7 月：DeBelle Lifestyle Pvt. Ltd. 是一家总部位于印度班加罗尔的天然化妆品制造商，在印度推出了 DeBelle 洗发水。该产品含有天然成分，包括迷迭香精油、椰子油、咖喱叶精油和黄油。
• 2021 年 5 月：Davines International 为美国水疗客户推出了一系列洗发皂，包括 LOVE 和 VOLU、MOMO 和 DEDE 洗发皂。
• 2021 年 5 月：欧舒丹集团 S.A. 在欧洲市场推出了一系列可持续洗发皂。该产品富含葵花籽油、维生素E和氨基酸，有利于滋养使用者受损的头发。这些产品旨在帮助用户改善整体头发结构和分叉。
• 2021 年 1 月：加拿大个人护理产品品牌 Everist 推出了无水洗发水护发素和洗发棒，帮助加拿大民众从塑料瓶转向固体护发产品。

报告覆盖范围

市场研究报告对全球市场进行了详细分析，并重点关注关键方面，例如关键公司、产品 type 和分销渠道领域。此外，该报告还深入了解了当前洗发皂市场趋势，并重点介绍了行业的关键发展。除了上述因素外，报告还概述了近年来推动市场增长的几个因素。

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