洗发水市场规模、份额和行业分析，按产品类型（药用/特殊用途和非药用/常规）、按形式（液体、固体等）、按应用（家用和商业）、按分销渠道（大卖场） /超市、便利店、在线渠道等）以及区域预测，2024-2032

2023年全球洗发水市场规模为344.6亿美元，预计将从2024年的362.7亿美元增长到2032年的565.4亿美元，预测期内复合年增长率为5.71%。

洗发水是一种护发产品，通常呈粘性液体形式，通常用于清洁头发。健康、光泽、强韧的头发是少女的首要因素，推动了全球护发产品市场的发展。然而，男士的修饰和更长的头发长度是即将到来的增长趋势，塑造了这些产品的未来。 Park Avenue 的啤酒洗发水、Wow 的苹果醋和 Alpecin 的咖啡因洗发水是零售市场需求不断增长的一些引人注目的产品。此外，染发的倾向也为玩家带来了开发可以保留头发颜色的头发清洁产品的巨大机会，例如专门为金发设计的紫色洗发产品的出现type可能是个好兆头市场。

在全球范围内史无前例的大流行中，个人护理行业见证了 height 卫生用品的需求增加，其中护发、染发和发型设计等类别下的其他产品受到了负面影响。

虽然头发清洁被视为良好的卫生习惯，但并不被认为是基本必需品。因此，疫情期间，由于感染初期，洗发产品的需求呈现下降趋势；日常必需品的库存导致通过零售店购买更多这些产品。然而，沙龙、水疗中心和其他酒店设施的关闭对产品需求产生了不利影响。

洗发水市场趋势

油浸和干产品变体是市场趋势

具有双度效应的产品通常被认为是物有所值的解决方案，因为一种单一产品可以提供多种优势，从而提高其成本效益。例如，宝洁旗下品牌 Aussie 推出“Total Miracle 7n1 洗发水”，声称提供七种不同的有益解决方案，包括光泽、强度、光滑度、柔软度、分叉保护、水分和湿度控制。

此外，注入油的头发清洁剂具有保湿效果和清洁性能，因此越来越受欢迎。因此，主要参与者在产品中使用各种滋养油，为客户提供增值产品。例如，欧莱雅旗下的 Dark & Lovely 品牌提供以辣木籽油配制而成的“无硫酸盐洗发水”，而联合利华的 TIGI 品牌在“Bed Head”产品系列下提供含油洗发水，注入杏仁油和椰子油，专为染色头发而制成。

同样，由于产品同时提供清洁和造型效果，干发清洁剂的销量也在上升。例如，Redken的‘干洗洗发膏05’具有吸油、清洁杂质、增加头发质感、减少脱发的作用。

因此，具有洗涤和调理特性的二合一产品以及注油和干燥产品变体预计将在不久的将来获得关注。

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洗发水市场增长因素

广泛的产品可用性可加速市场增长

从头发稀疏、皮脂分泌、严重脱发等问题，护发产品公司都给出了公平的解决方案。市场上有多种产品可以解决特定的头发相关问题，包括针对油性头发和干性头发的不同洗发水、针对卷发的 type 以及丰盈产品。

2019年，《今日药物发明》杂志发表了一项基于问卷调查的研究，调查了牙科学生对脂溢性皮炎/头皮屑的普遍认识，其中证明超过65%的调查受访者经历过头皮屑问题，其中其中75%的人表示，头皮屑的原因是荷尔蒙水平和压力的变化。此外，大多数参与者使用去屑清洁剂来解决这个问题。

多种因素，包括气候条件的变化、工作type、饮食习惯等，都会导致头皮健康状况恶化。因此，在所有年龄段中，为提供所需的头发营养而出现的与头发相关的问题不断增加，可能会在预测期内推动市场增长。

专注于产品定制以促进市场增长

提供个性化产品的美发工作室有望成为市场的潮流引领者。例如，PerSe Beauty Inc. 于 2018 年 1 月推出了“Prose”品牌的产品，该产品根据特定个人面临的问题提供护发素和其他产品。

一些品牌和初创公司拥有类似的功能来提供定制护发解决方案，例如 Function Inc.、Pure & Mine, Inc.、Gemma Labs Inc.、Bare Anatomy 等全球范围内的公司。然而，这些品牌的产品配方是根据每个客户的具体需求单独制定的。

此外，市场上的主要参与者正在尝试可以为其产品增加价值的新颖成分。由于对蛋白质和维生素类产品的需求不断增长，人们正在探索生物素、益生菌和水果维生素，这些产品具有多种好处。例如，Nanogen 的 7-IN-1 洗发水采用益生元 β-葡聚糖配制而成，可为头皮上的天然微生物组提供平衡作用。

因此，关键参与者的个性化和创新产品的推出可能会促进洗发水市场的增长。

限制因素

假冒产品和减少销量的替代品

含有有毒成分的洗发水声称具有所需的效果，但价格较低，但却对头皮和头发生长产生了一些不利影响。此外，DIY（DIY）产品套件和人们对家庭疗法的认识不断提高，例如使用amla（印度醋栗）、reetha（印度无患子）、蛋黄和凝乳清洁头发，可能会限制市场的增长。此外，永久解决脱发、头皮屑和油脂分泌问题的手术选择可能会导致相应洗发产品的销量下降。此外，人们对护发产品中化学物质有害影响的认识不断提高，进一步限制了市场的增长。

洗发水市场细分分析

按产品 type 分析

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非药物细分市场因其经常被人们使用而占据主要份额

根据产品type，市场分为药物/特殊用途和非药物/常规。

非药物部分预计将占据主要市场份额，因为它们在大众中具有更广泛的应用。角质层营养、头皮平衡、平滑和排毒特性可能会更受欢迎，因为它们与清洁解决方案一起提供额外的好处。

药物产品是专门为某些疾病（例如真菌感染）的治疗效果而设计的，仅针对一小部分人群。然而，特殊用途的产品，例如为运动员或游泳者提供的洗发水，具有额外的好处，例如含有可轻松去除头皮上的氯、盐或微量矿物质的成分，由于其实用性不断增加，可能会迅速增长。

按表单分析

液体细分市场因其应用便利性而占据主导地位

根据形式，市场分为固体、液体和其他产品，例如泡沫和糊剂。

液体产品提供的便利性是推动其需求的主要因素，其中液体产品可以很容易地涂抹在湿发上。此外，制造商还开发了泵分配器，以帮助产品使用，从而支持预测期内的细分市场增长。

然而，在固体产品领域，粉末状、条状和立方状的头发清洁剂已成为旅行时携带的合适选择。由于它们不那么凌乱并且不会溢出，因此固体形式对顾客更具吸引力。例如，2019年，OWA Haircare推出了粉末状头发清洁剂，遇水会变成泡沫。因此，由于消费者偏好的变化，公司正在市场上引入新的产品形式。

按应用分析

家庭使用量的增加推动洗发产品占据主导地位

根据应用，市场分为家用和商业。

由于广大人群广泛使用洗发产品作为个人护理产品，预计家庭细分市场将主导市场。此外，家庭儿童和婴儿产品使用量的增加进一步推动了细分市场的增长。此外，社交媒体广告的增加以及名人对天然和草药洗发水的认可和认识的增加将进一步推动产品需求。实体零售店和电子商务平台上洗发水供应量的增加将进一步扩大消费者的覆盖面。据《澳大利亚邮报 2023》称，澳大利亚零售业也达到 2,420 亿美元，较 2021 年增长 9.2%。因此，社交媒体广告的增加和实体零售店数量的增加将进一步推动细分市场的增长。

然而，扩大沙龙和水疗服务的采用以满足增强的美容需求可能会促进商业领域的增长。此外，男性和女性对个人美容意识的提高以及对脱发的日益关注将进一步推动该细分市场的增长。不断发展的城市化、改变生活style和不断增加的人口是进一步推动细分市场增长的因素。

按分销渠道分析

个人购物大卖场/超市呼吁占据主导地位

分销渠道包括大卖场/超市、便利店、线上渠道等。

大卖场/超市允许顾客实际比较不同品牌的成分和包装。此外，这些商店还提供多种福利，包括批量购买disc数量、年度会员套餐和礼券，使其成为购买个人护理用品的首选。

消费者更容易进入实体店，使得便利店领域占据了相当大的市场份额。此外，此类商店定期提供具有成本效益的杂货，进一步推动了该细分市场的增长。然而，由于互联网普及率的提高，在线渠道部分预计将增长更快。此外，由于零售商店关闭，COVID-19 对在线渠道产生了积极影响，其中在线购物趋势可能在不久的将来继续下去。

区域见解

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到 2023 年，亚太地区的市场规模将达到 123.6 亿美元。由于这些国家的千禧一代和 X 一代数量不断增加，加上护发产品支出不断增加，亚太地区在洗发水市场份额中占据主导地位。根据日本化妆品工业协会的数据，截至 2018 年，护发产品约占日本化妆品总出货量的 22.7%。此外，该地区对解决白发问题的产品的需求量很大，因为大多数亚洲人都在使用护发产品。人口的头发是黑色的。此外，企业还针对农村人口推出低成本小袋，以提高市场渗透率。

北美市场主要受到美国和加拿大沙龙、水疗中心和美发工作室数量不断增加的推动。例如，根据 2020 年 1 月发表的有关美国水疗行业的文章，美国水疗总人数已从 2017 年的 1.87 亿人次增至 2018 年的约 1.9 亿人次。此外，对高端水疗产品的需求不断增长。产品将为该地区的市场增添动力。

由于头皮损伤、头发卷曲和分叉等问题日益严重，预计欧洲市场将占据相当大的份额。根据英国赫斯特健康网络 NetDoctor 于 2019 年 5 月报告的英国调查结果，大约 82% 有脱发问题的调查受访者表示也遇到头发稀疏的问题，这归因于遗传条件、压力、年龄相关问题以及其他医疗原因。此外，该地区的染发趋势将导致对颜色友好的洗发产品的更多消费。

虽然市场份额较低，但由于巴西、南非和沙特阿拉伯等国家的城市化和生活style变化，南美、中东和非洲正在快速增长。

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洗发水市场主要企业名单

主要参与者专注于新产品开发以巩固其地位

该市场的特点是既有知名企业，也有本地公司。潘婷（宝洁）、Suave、多芬（联合利华）、卡尼尔、雷德肯、科颜氏（欧莱雅）等知名品牌众多，竞争十分激烈。因此，主要参与者正在努力维持其全球市场份额。 

例如，联合利华的TRESemme品牌被定位为“具有沙龙style效果的护发品牌”，以吸引更多消费者。然而，该公司还强调使其产品和流程更加环保。例如，2019年，联合利华在墨西哥的沃尔玛商店推出了洗发水补充站，使顾客能够通过在店内补充站重新填充空的用过的铝瓶来重复使用，从而最大限度地减少塑料的使用和浪费。此外，该公司于 2020 年 3 月在印度尼西亚商店推出了相同的加油站。

此外，草本洗发水、无硫酸盐、无硅酮、零浪费和有机洗发产品在市场上势头强劲。因此，企业越来越关注这些方面，以加强其消费者基础。

主要公司简介

• 欧莱雅公司（法国）
• 联合利华（英国）
• 宝洁公司（美国）
• Henkel AG & Co. KG aA（德国）
• 强生公司（美国）
• 科蒂公司（美国）
• 雅诗兰黛有限公司（美国）
• 花王株式会社（日本）
• 拜尔斯道夫股份公司（德国）
• 资生堂有限公司（日本）

主要行业发展

• 2023 年 3 月 - Rein 推出了一款时尚的去屑洗发水和护发素，可强化头发，让头发不再有头皮屑。此次发布将有助于公司增加产品线和公司收入。
• 2022 年 5 月 - Cholayil Private Limited 推出了 Medimix 旗舰品牌下的全新护发产品 Total Care Shampoo。 Medimix Total Care 洗发水含有天然草药和其他必需成分，如迷迭香油、印楝、曼陀罗、茶树油、小麦蛋白、白姜、甘草、爆乳和苹果醋。
• 2022 年 3 月 - 联合利华向沃尔玛推出“Beautiful Hair & Scalp”系列去屑护发素和洗发产品。该系列包括满足各种头发需求的产品，包括鲜艳的发色、卷发、受损或脆弱的头发以及排毒产品。
• 2021 年 3 月 - Dabur India 推出了更优质的 Vatika 洗发水，以满足城市购物者的需求。新产品由椰奶提取物、摩洛哥坚果油、红洋葱黑籽油、苹果醋等多种成分制成。
• 2020 年 1 月 – 欧莱雅旗下品牌 Garnier Fructis 推出了“Treat Shampoo & Conditioner”产品，该产品是纯素的，采用 98% 天然成分配制而成。

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