生活用纸市场规模、份额和行业分析，按产品类型（面巾纸、纸巾、湿巾、浴巾和卫生纸等）、应用（家用和商业）和区域预测，2024-2032

2023年全球生活用纸市场规模为858.1亿美元，预计将从2024年的909.9亿美元增长到2032年的1545.4亿美元，预测期内复合年增长率为6.85%。

卫生纸在维持家庭卫生和个人卫生方面发挥着至关重要的作用。家庭和商业场所对实施必要的卫生习惯的意识不断增强，这是推动全球卫生纸产品需求的主要因素。企业工作场所、餐饮场所、医院等场所大量使用卫生纸产品，用于清洁卫生。如今，消费者更喜欢对物业卫生用品进行消毒，以避免细菌和病毒感染，维护健康。消费者对可增强细菌和病毒防护的创新卫生纸产品的需求不断增长，进一步加速了市场增长。

相反，在 COVID-19 传播期间，卫生用品需求突然激增，限制了卫生纸供应链，导致生产延迟、原材料短缺和分销挑战。然而，这种流行病改变了消费者的行为，由于封锁和远程工作安排，人们在家里花费了更多的时间。因此，为了防止病毒传播，消费者在疫情期间倾向于大包装和批量购买薄纸产品，以确保家里有充足的供应。这导致用于个人卫生、清洁和消毒目的的薄纸产品消费量增加，进一步推高需求。例如，2020 年 3 月，世界卫生组织 (WHO) 发布了指南“让您的工作场所为 COVID-19 做好准备”，并建议预订足够数量的纸巾产品以保持卫生习惯。

生活用纸市场趋势

消费者偏好转向环保卫生产品是一个突出趋势

该行业的制造商正在开发创新产品以吸引消费者群。由于彩色和纹理产品越来越受欢迎，他们正在开发这些产品。此外，公司专注于开发由可持续来源材料制成的产品，包括木纤维、再生纸浆等，以减少塑料产品造成的环境退化。  例如，2021 年 5 月，德国卫生用品制造商 WEPA 集团在英国推出了一款由回收材料制成的环保卫生纸产品。

此外，这些公司推出的由芦荟、杏仁油等天然成分组成的湿巾和纸巾将为行业增长创造新的途径。此外，宝洁公司的“Puffs Plus Lotion Facial Tissues”等带有“Vicks”香味的香氛产品预计将在市场上获得巨大的吸引力。

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生活用纸市场增长因素

不断增加的个人护理和卫生需求以扩大市场 发展

人们越来越意识到个人卫生和环境卫生的重要性，特别是在预防传染病传播方面，促使消费者在日常生活中优先考虑清洁。卫生纸、纸巾和面巾纸等卫生纸产品在保持个人卫生和清洁方面发挥着至关重要的作用，从而推动了对这些产品的需求。这些产品广泛用于清洁面部、手部和厨房表面，以及在诊断和研究实验室中清洁仪器。因此，全球卫生意识的提高是 heightened 产品需求的关键驱动力。根据联合国粮食及农业组织（FAO）提供的数据，中国用于国内和国际消费的家庭卫生纸产量从2020年的1099万吨增加到2021年的1125万吨。

此外，住宅和酒店基础设施的不断增加将进一步增加对卫生间和浴室配件的需求，从而推动市场增长。此外，酒店、餐厅广泛使用特种湿巾，以保持环境整洁。因此，酒店和餐馆数量的增加将加速产品需求。例如，全球酒店公司万豪国际集团 (Marriot International) 在 2022 年的全球扩张项目中新增了 65,000 多间酒店客房。

产品创新预示着市场增长

近年来，各公司在薄纸产品的设计中融入了各种创新，为消费者提供柔软且吸收能力更高的卫生产品。此外，创新还带来了薄纸产品的新特性和新功能。制造商开发创新的解决方案，例如水分激活香味、乳液浸渍纸巾和抗菌特性，以满足特定消费者的需求和偏好。例如，Bunzl R3 推出了一系列创新、全面的可折叠、不同形状的毛巾、餐巾和其他杂货，为顾客提供高品质的卫生用品。

此外，世界各国政府推出与卫生和清洁相关的宣传活动，以传播个人卫生意识。政府的这些努力将增加全球卫生用品的供应。 2020年4月，国际金融机构世界银行集团启动了“毛里塔尼亚供水和卫生部门项目”，该项目旨在向特拉扎、戈尔戈尔、阿萨巴和毛里塔尼亚其他州的民众传播个人护理和卫生意识。此外，纸张制造商专注于使用再生纸材料来降低原纸生产过程的负担，从而支持了他们的业务盈利能力。

限制因素

日益增长的环境问题预计将阻碍产品需求

由于砍伐树木导致的森林砍伐和全球变暖等日益严重的环境问题限制了纸浆产品的增长并抑制了产品需求。此外，当地有组织和无组织的卫生纸产品制造商的大量存在影响了著名联营公司的业务。对纸张的需求不断增加，导致造纸所需的木材量增加，最终导致森林砍伐。森林砍伐已成为一个全球性问题，对市场增长产生负面影响。此外，原材料成本的波动影响产品的生产，限制了全球产品收入。

技术和生产流程的较高成本也限制了全球的产品需求。较高的原材料成本增加了公司层面的生产成本。这提高了最终产品的价格，从而阻碍了市场增长。

生活用纸市场细分分析

按产品type分析

由于棉毛巾和餐巾纸的大量消费，浴巾和卫生纸市场将占据主导地位

根据产品type，市场分为面巾纸、纸巾、湿巾、浴巾和厕纸等。

由于浴室卫生用棉毛巾和餐巾的大量消耗，浴室和卫生间领域占据了市场主导地位。不断发展的旅游业和现代化的酒店业对优质纸巾产品的需求很高。酒店、餐馆、水疗中心和其他部门正在加紧努力，通过创新提供充足的卫生设施、清洁和完美的条件，为顾客提供安全。增值效益和高端化程度的提高是卫生纸创新和发展推动该品类增长的重要因素。

• 金佰利公司正在供应卫生纸和纸巾，即 Andrex 乳木果油卫生纸，该卫生纸富含乳木果油片和香味芯，可满足多年来对此类创新纸巾产品的需求。

一些最终用户、家庭和个人的核心关注点是减少细菌影响和保障人类生命，而创新产品是卫生纸和纸巾细分市场的一些重要增长促进剂。

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按应用分析

由于企业住房设施的增加，商业细分市场将主导市场

根据应用，市场分为家庭应用和商业应用。

商业应用包括办公室、餐馆和酒店。由于酒店和餐馆的食品服务和餐桌清洁过程中广泛使用纸巾，商业领域占据了重要的纸巾市场份额。此外，不断增长的企业住房设施推动了对厨师和顾客在办公室食堂用来擦干双手的面膜纸和餐巾的需求。由于卫生和清洁意识不断提高，住宅市场预计将增长更快。市场上人们的需求和偏好不断变化，消费者正在寻找环保的生活用纸产品，为可持续发展的环境做出贡献。

• 根据芬兰政府农林部公布的调查数据，欧洲近 50% 的纸制品源自再生纸。

区域见解

全球市场分为北美、欧洲、亚太地区、南美以及中东和非洲地区。

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亚太地区预计将在预测期内占据重要的市场份额。这是由于中国、日本和东亚地区木质产品的生产能力不断发展等因素造成的。此外，中国、印度和日本等国家旅游活动的增长也推动了该地区整体市场的增长，因为卫生纸在酒店业的利用率不断提高。

• 根据印度旅游部发布的 2023 年印度旅游统计数据，印度国际游客人数从 2021 年的 152 万人次增至 2022 年的 619 万人次。

北美市场主要是由美国和加拿大等国家卫生纸的大量消费推动的。根据NRDC组织发布的《纸巾问题——美国人如何冲马桶》报告，美国每年消耗大量厕纸，价值112亿美元。此外，该市场的特点是木材和纸浆工厂的强劲存在，如 Domtar Inc.、Resolute Forest Products 和 Cascades Inc.。该地区对卫生纸的需求持续增长，创新催生了新产品与公司、机构、家庭和其他机构的协会。

• 根据 The World of Tissue 发布的报告，北美卫生纸产品每年占据一次性纸制品市场 50% 以上的份额。

由于该地区酒店和酒店业的基础设施不断增长，欧洲地区的市场将出现快速增长。法国和德国是欧洲的两个主要市场。该地区的产品需求受到旅游业不断增长以及豪华酒店和游客客房不断涌现的推动。现代化以及游客卫生安全意识的增强对薄纸产品的需求产生了积极影响。

• 根据欧盟 (EU) 公布的数据，外国游客在欧洲的过夜天数从 2020 年的 4.125 亿增至 2021 年的 5.878 亿。

南美洲是增长最快的新兴市场之一，对世界卫生纸行业收入的贡献越来越大。该地区增长的驱动力与人们意识的提高、卫生标准的提高、经济增长等有关。智利、阿根廷、巴西和秘鲁的纸浆产品（如清洁纸、瓦楞纸箱、麻袋和箱板纸）产能的不断增加主要推动了南美市场的发展。根据巴西能源研究办公室EPE和国际能源署在巴西树木工业协会Ibá支持下的联合报告，2020年巴西纸浆和造纸生产占工业能源消耗总量的16%。

中东和非洲市场主要受到饮料行业蓬勃发展的推动，从而带动了饮料餐巾纸的消费。根据美国农业部（USDA）提供的数据，2021年，阿联酋本地消费的食品和饮料产品产量达到2.3吨。

非洲地区可能需要用于洗手的卫生包装纸。根据南非卫生部发布的《国家手部卫生行为改变战略》报告，政府启动了综合学校健康计划，以提高非洲学校和学院的手部卫生意识。

生活用纸市场主要企业名单

创新和有效的分销渠道对于市场增长至关重要

供应链和库存管理对于公司维持卫生纸产品的制造能力至关重要。 Svenska Cellulosa AB 是一家与市场相关的领先公司，拥有最高的纸浆产品制造能力。该公司将产品创新作为一项业务战略，以提高纸和纸浆制品的吸收能力，并有效利用原材料来提高环境的可持续性。此后，CMPC和恒安集团等与市场相关的知名公司实施了各种投资策略，以实现其市场投资所需的回报。该投资涉及收购和合并、扩大制造能力以及用新机器替换旧机器以满足监管合规要求。

主要公司简介：

• Von Drehle Corporation（美国）
• First Quality Tissue LLC（美国）
• 兰花纸制品公司（美国）
• Kruger Inc.（加拿大）
• 亚洲浆纸（中国）
• Svenska Cellulosa AB（瑞典）
• 恒安（中国）
• 圣。 Croix Tissue（美国）
• AbitibiBowater Inc.（加拿大）
• CMPC Tissue SA（智利）
• 索菲德尔集团（意大利）

主要行业发展：

• 2023 年 1 月 -Bampooh LLC。在美国市场推出了不含 BPA 的可持续竹卫生纸产品。
• 2022 年 10 月 – 巴西纸浆制造商 Suzano SA 已签署协议收购 Kimberly Clark 在该国的卫生纸业务。据称，此次收购将使卫生纸业务的生产能力达到每年约 280,000 吨。
• 2022 年 2 月——Kruger Products 在加拿大推出了 Bonterra 生活用纸产品系列。产品包括浴巾、纸巾、面巾纸等，采用负责任采购的材料制成，采用无塑料包装。
• 2021 年 7 月 -  全球生活用纸解决方案提供商索菲德尔集团推出了“Nicky Paper Pack”，这是一种环保、可生物降解材料的纸质包装，以取代传统的纸质塑料包装产品。
• 2021 年 12 月 –沙特阿拉伯垂直一体化造纸制造商中东纸业公司 (MEPCO) 在阿卜杜拉国王经济城 (KAEC) 开设了年产 6 万吨的纸巾卷制造工厂）。

报告覆盖范围

卫生纸研究报告提供了详细的市场分析，并重点关注领先公司、产品 types 和应用等关键方面。除此之外，该报告还提供了对卫生纸市场趋势的见解，并重点介绍了重要的行业发展。除了上述因素外，市场前景还介绍了近年来推动市场增长的几个因素，并对未来几年的卫生纸市场进行了预测。

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