卫生纸市场规模、份额和 COVID-19 影响分析，按类型（卷式和折叠式）、层数（一层、两层和其他）、应用（家庭、医疗保健、酒店等）和区域预测，2020 年 - 2032

2019年全球卫生纸市场规模为261.4亿美元，预计到2032年将达到499.1亿美元，预测期内复合年增长率为5.14%。

卫生纸是所有生活用纸产品中最重要的物品之一。这些论文主要分为两个type，即在家和外出，其中这两个类别不断增长的需求正在支持全球市场的扩张。具有压花、超柔软、芳香和印花卫生纸的优质产品在成熟市场上越来越受欢迎。另一方面，由于化粪池系统堵塞的发生率不断增加，可冲式卫生纸的数量正在增加。同样，线上分销渠道的出现进一步推动了卫生纸产品的市场增长。

COVID-19 大流行期间人们的恐慌性抢购增加了产品需求

2020 年前几个月的恐慌性抢购极大地增加了对纸巾等家庭必需品的需求。  各国政府当局实施的封锁规定让人们呆在家里，从而增加了家用卫生纸的消耗量。例如，金佰利2020年第一季度销售额达17亿美元，较2019年同期增长近13%。卫生纸销量的增长可归因于销量激增，其中卫生纸销量实现两位数增长。 2020年第一季度K-C消费细分市场的卫生纸和面巾纸。

同样，宝洁公司也努力迅速使闲置和不使用的设备恢复正常工作，以提高 Charmin 卫生纸的产量，以满足日益增长的需求。产品囤积导致零售商店对此类必需品实行配给，以简化产品配送。然而，由于大部分商业设施关闭，酒店、写字楼和公共场所的需求受到影响。另一方面，随着冠状病毒在全球范围内的传播得到遏制，封锁规则可能会放松。预计这将在不久的将来导致商业部门的定期需求。

卫生纸市场趋势

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对绿色产品的需求不断增加以加速市场增长

人们越来越意识到为了生产纸浆而砍伐森林，这导致卫生纸使用者在使用卫生纸时陷入困境。然而，制造商不断关注替代方法来减轻来自树木的原生纸浆的负担，并主动在其产品中使用再生纤维。同样，他们正在努力负责任地采购原材料。例如，2019 年 9 月，宝洁公司宣布到 2025 年将其 Charmin、Bounty 和 Puffs 品牌中经 FSC 认证的组织纤维比例从约 40% 提高到 75%。

此外，参与者热衷于在产品的整个供应链中遵循更环保的做法。例如，Georgia-Pacific 的紧凑型无芯 2 层卫生纸等产品将进一步减少纸巾卷芯纸浆的使用量，有助于保护自然。同样，Lucart 集团使用来自消费后回收饮料纸盒的纤维生产这些纸张。因此，日益增长的环境问题导致对可持续卫生纸的需求增加。

卫生纸市场增长因素

商业设施数量不断增加，刺激产品需求

旅行和旅游业的增长趋势带动了全球酒店业的增长。再加上卫生要求的提高，推动了酒店、度假村和餐馆对纸巾产品的需求，这将有助于市场增长。

此外，工薪阶层人口的增加进一步增加了办公室和企业部门的产品使用量，以满足员工的工作场所需求。  例如，根据美国人口普查局关于国家商业模式的数据，美国营业场所总数从 2017 年的 7,860,674 家增至 2018 年的 7,912,405 家。同样，职业女性数量的增加也提高了办公室卫生维护的要求，以及公共卫生间。因此，商业设施数量的增加预计将推动该市场的增长。

日益关注在线分销渠道以增加市场动力

与其他国家相比，美国、加拿大和欧洲国家等发达国家的人均卫生纸消费量相对较高。然而，与分销渠道相关的基础设施的不断增长预计将提高市场渗透率，并为新兴市场的此类必需杂货提供便捷的获取方式。 

• 例如，2020 年 10 月，阿里巴巴集团控股有限公司宣布向高鑫零售集团有限公司投资 36 亿美元，该公司在中国经营着 100 多家大卖场。

同样，COVID-19 大流行已将消费者的偏好转向方便的日常用品在线购买方式，预计这将进一步支持全球卫生纸行业的增长。

限制因素

坐浴盆的出现抑制市场增长

随着人们对自然资源保护意识的不断增强，迫切需要尽量减少纸张的使用。坐浴盆是市场上可用的重要替代品之一，预计这将限制卫生纸的需求。此外，纸浆原材料价格的上涨将进一步对市场规模产生负面影响。

卫生纸市场细分分析

通过 type 分析

滚动式细分市场因其传统格式而占据主导地位

根据type，市场分为卷状和折叠状。卷状细分市场预计将占据主要份额，因为其传统格式提供了使用和产品补充的便利性。然而，由于消费者的积极反应，厂商正在推出折叠形式的新产品。例如，金佰利提供折叠式浴巾，一次只能取一张纸巾。与卷状 type 相比，这反过来又减少了约 40% 的纸张用量。因此，由于消费者对折叠type的需求不断增加，该细分市场预计将快速增长。

按层数分析

由于成本效益，双层细分市场将占据主要份额

根据层数，市场分为一层、两层和其他。层数的增加提高了组织强度。因此，人们越来越多地寻找 3 层、4 层以及 5 层产品。  例如，根据香港消费者委员会2018年5月公布的调查结果，四层卫生卷纸的强度较三层产品为高。然而，随着层数的增加，产品的总体成本也会增加。因此，两层材料预计将占据市场主导地位，因为它具有足够的强度和柔软度，并且成本低廉。

按应用分析

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更高的使用率使家庭细分市场占据主导地位

根据应用，卫生纸市场分为家庭、酒店设施、医疗机构等。医疗保健设施的改善以及酒店业的增长预计将推动对外出用卫生纸的需求。

然而，纸张在家庭中的使用率更高，因为它是必需的日常用品。越来越多的住宅设施正在增加其消费，从而为该领域的增长做出了重大贡献。同样，核心家庭数量的增加和独居趋势也增加了家庭数量以及每户这些纸张的使用量。例如，根据美国商务部公布的数据，美国单人居住家庭数量从2010年的3139.9万户增加到2019年的3647.9万户，因此，家庭领域预计将占据主导地位。卫生纸市场份额。

区域见解

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美国和加拿大人口的较高消费能力导致北美对卫生纸的需求不断增长。因此，该地区的企业正专注于新产品的生产，以满足不断增长的消费者需求。

• 例如，2018 年 8 月，KP Tissue Inc. 宣布投资 5.75 亿美元在加拿大魁北克省建设一座新的卫生纸生产工厂，预计建成后每年可生产约 7 万吨卫生纸和纸巾。预计将于 2021 年开始生产。

欧洲越来越多的酒店设施预计将增加产品消费。例如，根据欧盟统计局发布的数据，从 2005 年到 2018 年，欧盟旅游住宿场所的总过夜数增长了 40%。此外，这些国家的千禧一代对优质产品的需求正在增加。预计将进一步加强市场份额的国家。

2019 年亚太地区的市场价值为 95.5 亿美元，预计将占据重要的市场份额。亚洲国家的人均使用量相对较低。然而，人口稠密国家的存在、城市化和工业化的不断发展导致卫生间设施的改善，从而增加了产品需求。

• 例如，根据日本造纸协会的数据，日本的卫生纸产量已从 2015 年的 1,765,656 吨增加到 2019 年的 1,805,544 吨。

此外，亚洲国家西化文化的增长趋势可能会支持产品需求，因为越来越多的家庭和商业设施配备了卫生间。

在南美洲，巴西、阿根廷和智利等国家生活水平的提高预计将促进产品的使用。由于消费者偏好的变化，市场的主要参与者正在专注于新产品的开发。例如，2019 年 12 月，总部位于巴西的 Suzano 推出了新品牌“Mimmo”卫生纸产品，该产品是易于启动的卷筒，配有“cut here”智能穿孔。

由于欠发达国家的存在、经济状况不佳以及所有区域市场的生活用纸平均消费量总体较低，中东和非洲市场目前所占份额较低。然而，市场预计将以稳定的速度增长，其中个人护理和卫生意识的增强预计将推动该地区卫生纸产品的需求。

主要行业参与者

自有品牌的出现增加了市场竞争

目前，该市场由几家表现最好的公司组成，例如 Essity、宝洁、Georgia Pacific、Kimberly-Clark 等。然而，来自自有品牌的竞争日益激烈，严重影响了品牌产品的收入。例如，2019 年 7 月，亚马逊推出了 AmazonCommercial，这是其自有品牌品牌，向 B2B 客户提供卫生纸、纸巾和其他薄纸产品。

因此，知名企业正致力于通过采取合作伙伴关系、收购和产品发布等策略来增加市场份额。例如，2018年12月，Solaris Paper Company收购了澳大利亚的Asaleo Care。此次收购还包括 Asaleo 领先的卫生纸品牌之一 Sorbent。因此，主要参与者正在努力巩固自己的地位，其中新兴的自有品牌预计将分割市场。

卫生纸市场主要公司名单：

• 宝洁公司（美国辛辛那提）
• 金佰利（美国达拉斯）
• Essity AB（瑞典斯德哥尔摩）
• Georgia-Pacific LLC（美国亚特兰大）
• 恒安集团（中国晋江）
• 索菲德尔集团（意大利波尔卡里）
• Kruger Inc.（加拿大蒙特利尔）
• Empresas CMPC S.A（智利圣地亚哥）
• WEPA Hygieneprodukte GmbH（德国阿恩斯贝格）
• 联合利华（英国伦敦）

主要行业发展：

• 2019 年 4 月 – Georgia Pacific 宣布向其美国 Naheola Mill 投资约 1.2 亿美元，生产卫生纸。这项投资预计将扩大公司的卫生纸业务。
• 2019 年 7 月 –Cascades 收购了 Orchid Paper Products Company，预计这将支持 Cascades 加强其在市场上的影响力。

报告覆盖范围

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卫生纸市场研究报告提供了详细的市场分析，重点关注竞争格局、应用和主导产品types等关键方面。除此之外，它还提供了对市场趋势的洞察并突出了关键的行业发展。除了上述因素外，报告还涵盖了近年来推动市场增长的几个因素。

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