美国彩妆市场规模、份额和 COVID-19 影响分析，按目标市场（高端产品和大众产品），按分销（线下和线上）按应用（美甲产品、护发产品、唇部产品、面部产品等） , 2023-2030

2022 年美国彩妆市场规模为 155.3 亿美元，预计在预测期内复合年增长率为 5.3%。

美国对面部产品、唇部产品和护发产品的需求不断增长是推动市场增长的主要因素。随着可支配收入的增加，该国消费者在化妆品上的支出越来越多。名人和社交媒体影响者文化对美国美容和化妆行业的增长产生了积极影响，从而推动了美国彩妆市场的增长。由于工作繁忙，对便利彩妆产品的需求增加，将进一步增加对彩妆的需求。

由于原材料供应受限和生产活动有限，美国化妆品行业受到 COVID-19 的严重影响。由于社交生活和远程工作的减少，这进一步减少了彩妆产品的销量，包括彩妆。然而，疫情期间产品的在线销售支撑了美国市场的增长。

最新趋势

转向通过电子商务门户购物来推动行业扩张

技术进步为小型和大型彩妆企业创造了有利可图的增长机会，提高了消费者对产品的认识。大规模的数字化使消费者能够以全新的方式体验品牌。大流行的爆发已将消费者的偏好从零售商店转移到提供各种产品的电子商务平台。在线平台为消费者提供比较产品的能力，从而增加了通过这些渠道的销售额。

此外，以 disc 的价格提供优质和有声望的产品、每年 disc 的节日以及产品组合的优惠刺激了彩妆的消费。欧莱雅年报显示，其28%的销售额来自电商，销量与金额增长均衡。

驱动因素

有机化妆品需求不断增长，推动市场增长

消费者对有机产品优势的认识不断增强，导致化妆品行业对可持续和天然替代品的需求不断增加。消费者对整体健康兴趣的上升推动了对有机彩妆的需求。人们对天然产品及其特性的认识不断提高，导致对天然产品的需求增加。

化妆品制造商正在将天然来源的原材料纳入其配方中。欧莱雅推出了 Botanea 品牌的植物染发剂，作为化妆品行业变革的一部分。对有机产品的需求激增促使制造商增加天然产品的研发支出。欧莱雅表示，其产品系列和品牌中使用的 95% 的材料将以可重新种植或更新的植物和花卉为基础，以及未来 10 年内丰富的矿物质。

限制因素

环境和动物保护意识的提高阻碍了市场增长

棕榈油广泛用于化妆品中，用途包括保湿、纹理化和改变产品的粘度。化妆品制造商对棕榈油的需求不断增长，导致森林快速砍伐、野生动物濒临灭绝和气候变化。雨林的砍伐导致了全球变暖、气候变化以及当地居民的流离失所。

此外，一些彩妆制造商假装使用天然成分来制造他们的产品。这些公司在其配方中使用一些天然原材料，含有各种有毒化学物质，并暗示其产品是完全有机的。消费者环保意识的增强可能会阻碍市场增长。

细分

按目标市场分析

根据目标市场，市场分为高端产品和大众产品。

高端产品细分市场在 2022 年占据美国彩妆市场的重要份额，并且在预测期内可能会显着保持其主导地位。奢侈品牌提供高端且昂贵的化妆品。由于消费者受到电影文化的影响以及美容标准的提高，导致人们使用化妆品来美容，因此对高品质产品的需求不断增长。

由于廉价的生产和产品的总体成本，大众产品被大量生产。消费者为了保持皮肤和头发质量而日益兴起的美容和个人护理趋势增加了对发胶、精油和洗发水等产品的需求。

按分布分析

根据分布，市场分为线上和线下。

2022年，线下细分市场占据了更大的市场份额。这是因为消费者越来越倾向于从零售店、药店和购物中心购买化妆品，因为他们可以在购买前测试产品质量。

化妆品行业的快速增长和社会的数字化正在推动在线细分市场的增长。电子商务行业的蓬勃发展让消费者可以轻松一键购买美妆产品。

按应用分析

根据应用，市场分为美甲产品、唇部产品、美发产品、面部产品等。

由于增强面部特征的美容产品需求不断增长，面部产品细分市场在 2022 年占据了更大的份额。客户对粉底和眼影的高需求推动了该细分市场的增长。如今，随着皮肤意识的增强，许多消费者也开始转向有机彩妆产品，如卡加、睫毛膏、眼影等。因此，这些因素将在预测期内进一步推动美国彩妆市场的增长。

主要行业参与者

考虑到竞争格局，美国彩妆市场既有老牌彩妆公司，也有新兴彩妆公司。主要参与者包括欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛公司和雅芳产品公司等。行业参与者主要根据产品的价格和应用特征进行竞争。公司专注于产品创新、社会营销、收购和合作。例如，2020 年 10 月，雅芳开设了第一家名为 Studio 1886 的面对面、完全沉浸式体验中心，汇聚了雅芳护肤、色彩、个人护理等领域的顶尖教育工作者。

主要公司简介：

• 欧莱雅公司（法国）
• 联合利华（英国）
• 雅芳产品公司（英国）
• 雅诗兰黛公司（美国）
• 露华浓公司（美国）
• 科蒂公司（美国）
• 安利（美国）
• KRYOLAN（德国）
• CIATÉ（英国）
• 香奈儿（法国）

主要行业发展：

• 2023 年 4 月 – 雅诗兰黛公司以 28 亿美元完成对 TOM FORD 品牌的收购，目前是该品牌的唯一所有者。
• 2021 年 10 月 - 科蒂宣布在英国、德国、澳大利亚和法国拓展化妆品品牌 Kylie Skin 的直销消费者网站。该举措将允许消费者以地区货币和语言购买产品，不含关税和费用。 这将有助于公司有效地服务消费者。

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