حجم سوق منتجات العناية بالشعر وأدوات تصفيف الشعر في أوروبا، وحصتها، وتحليل تأثير كوفيد-19، حسب المنتج (منتجات العناية بالشعر [الشامبو، والملونات، ومنتجات معالجة الشعر، ومنتجات نمو الشعر، وغيرها] وأدوات تصفيف الشعر [مجففات الشعر، ومكاوي الشعر] /مصففو الشعر، ومقصات الشعر/أدوات التشذيب، وماكينات حلاقة الشعر، وغيرها])، حسب المستخدم النهائي (رجال ونساء)، وتوقعات الدولة، 2023-2030

رؤى السوق الرئيسية

بلغت قيمة سوق منتجات العناية بالشعر وأدوات تصفيف الشعر في أوروبا 2.45 مليار دولار أمريكي في عام 2022، ومن المتوقع أن تنمو من 2.55 مليار دولار أمريكي في عام 2023 إلى 3.40 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2030، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 4.17٪ خلال الفترة المتوقعة.

يلعب مصففو الشعر/صالونات الشعر دورًا رئيسيًا في بيع مجموعة واسعة من منتجات العناية بالشعر وأدوات تصفيف الشعر لعملاء العلامة التجارية. تساعد منصة توزيع المنتجات هذه أيضًا العلامات التجارية على التعرف على أنماط سلوك المستهلك والعوامل الأخرى التي تؤثر على قرارات الشراء الخاصة بهم. توظف صالونات الشعر خبراء لمساعدة العملاء/المستخدمين على اختيار النوع المناسب من المنتج بناءً على تفضيلاتهم اللونية ونوع الشعر والمشكلات المتعلقة بالشعر. نظرًا لأن المستهلك الأوروبي العادي على استعداد لدفع علاوة على المنتجات، فإنه يقدر العلامات التجارية لأنها تتعاون مع مصففي الشعر / الصالونات المشهورة في السنوات القادمة للحفاظ على قدرتها التنافسية. وفي هذا الصدد، من المرجح أن تظهر الصالونات المعتمدة من المشاهير كقناة توزيع/مبيعات بارزة لـالعناية بالشعرالعلامات التجارية للمنتجات وأدوات التصميم.

تأثير كوفيد-19

أدت الاضطرابات الشديدة في إدارة سلسلة التوريد أثناء الوباء إلى تباطؤ نمو السوق

مع مطالبة مهنة صالونات تصفيف الشعر بالقرب من العملاء، تم إغلاق معظم صالونات تصفيف الشعر في جميع أنحاء الدول الأوروبية مؤقتًا نتيجة لتأثير فيروس كورونا (COVID-19) على الصناعة، وعلى الأخص طوال عام 2020. وقد أدى اتجاه العزل المنزلي عبر البلاد إلى عدد كبير من الأشخاص من الأوروبيين الذين يحاولون صبغ شعرهم وترطيبه وهم في منازلهم، وعلى الأخص طوال عام 2020. شجع المحتوى الموثوق والمعلومات التي يمكن الوصول إليها بسهولة عبر الإنترنت المقترنة بإجراءات العزل الاجتماعي المختلفة المستهلكين على إيجاد طرق جديدة لتجربة ذلك. شعرهم، الأمر الذي يتطلب عادةً مساعدة مهنية. تستمر مثل هذه الاتجاهات أو التغييرات في سلوك المستهلك في التأثير سلبًا على مبيعات المنتجات من خلال مصففي الشعر أو صالونات تصفيف الشعر في جميع أنحاء أوروبا.

على المستوى الكلي، أثرت التغييرات في سلوك المستهلك الناجمة عن أزمة كوفيد-19 سلبًا على توزيع المنتجات من خلال مصففي الشعر/صالونات تصفيف الشعر في أوروبا. اتخذ عدد كبير من المستهلكين من الإغلاق فرصة لتجربة العناية الشخصية وبناء إجراءات جديدة للعناية الشخصية/الجمال في المنزل. علاوة على ذلك، فإن الإغلاق المؤقت والدائم لصالونات تصفيف الشعر في جميع أنحاء البلدان الأوروبية جعل من الصعب على العلامات التجارية الوصول إلى السوق بشكل أسرع من خلال قنوات التوزيع هذه، وبالتالي تحويل المشهد التنافسي في مجال أدوات العناية بالشعر وتصفيفه. وللحفاظ على قدرتهم التنافسية، اجتذب العديد من المشاركين في الصناعة المستهلكين من خلال تعزيز تواجدهم عبر الإنترنت في جميع أنحاء أوروبا.

أحدث الاتجاهات

زيادة الطلب على المكونات الطبيعية/العضوية في منتجات العناية بالشعر لتحفيز الطلب على المنتج

يعتمد نمو السوق الأوروبية لمنتجات العناية بالشعر وأدوات التصفيف على الطلب المتزايد على ابتكارات المنتجات، وعلى الأخص من حيث المكونات المستخدمة. الاتجاه السائد في الأسواق الدولية هو أن منتجات العناية بالشعر في الدول الأوروبية يتم تصنيعها بشكل متزايد باستخدام مكونات طبيعية/عضوية. وفي هذا الصدد، شهدت السنوات الأخيرة اتجاها متزايدا في استخدام زيت جوز الهند، الشياسمنةوزيوت شجرة الشاي في منتجات العناية بالشعر في الأسواق الأوروبية. من وجهة نظر علم المواد، فإن غالبية منتجات العناية بالشعر المباعة في جميع أنحاء أوروبا تعمل بشكل أساسي على تعديل خصائص السطح الخارجي للشعر. من المرجح أن يظهر تعديل المكونات الهيكلية الفرعية للشعر باعتباره الاتجاه التالي في مجال العناية بالشعر. وفي هذا الصدد، فإن التقنيات الجديدة مثل تقنية sol-gel سوف تحظى بتبني واسع النطاق في أوروبا في المستقبل القريب.   

العوامل الدافعة

زيادة شعبية المكونات الغذائية في منتجات العناية بالشعر لتسريع نمو السوق

شهدت فئة العناية بالشعر نموًا كبيرًا في المطالبات الأخلاقية والخالية من المخاطر والبيئية، مما يسلط الضوء على الطلب المتزايد على منتجات العناية بالشعر وأدوات تصفيف الشعر الأكثر استدامة/عضوية من المنتجات التقليدية. وفي هذا الصدد، من المرجح أن تركز العلامات التجارية على توسيع نطاق مطالباتها المستدامة لتشمل مواد التعبئة والتغليف على المدى القريب. شهدت السنوات الأخيرة طلبًا كبيرًا على زبدة الشيا في جميع أنحاء الدول الأوروبية. يتم استخدام زبدة الشيا في منتجات معالجة الشعر ولها خصائص فريدة لعلاج الشعر الجاف والتالف. ارتفاع الطلب على المواد الطبيعيةمستحضرات التجميليدفع إلى اتساع استخدام زبدة الشيا في أوروبا. وفقًا لمركز ترويج الواردات من البلدان النامية (CBI)، تعد أوروبا أبرز سوق لتصدير منتجات الشيا في جميع أنحاء العالم، وتشير التقديرات إلى أن المنطقة تستورد حوالي 250 ألف طن من منتجات الشيا سنويًا.

زيادة عدد مصففي الشعر وصالونات التجميل في جميع أنحاء أوروبا لتعزيز نمو السوق

وفقًا للتقرير الذي نشره الاتحاد الوطني للشعر والجمال (NHBF)، وهو اتحاد تجاري مقره المملكة المتحدة لأصحاب صالونات الحلاقة وتصفيف الشعر والتجميل، تم إنشاء أكثر من 1000 شركة جديدة للشعر والتجميل في المملكة المتحدة في عام 2020. في حين أن مصففي الشعر وصالونات تصفيف الشعر تتزايد بشكل مطرد في جميع أنحاء البلدان الأوروبية، إلا أنها أكثر وضوحًا في المملكة المتحدة. إن النمو المتسارع لشركات التجميل في المملكة المتحدة هو يُعزى ذلك إلى عوامل مختلفة مثل التقدم العلمي في تكنولوجيا العناية بالشعر، وتصور المستهلك تجاه الرفاهية وجودة المنتج، وزيادة شعبية العلامات التجارية المحلية للعناية بالشعر وأدوات تصفيف الشعر.

العوامل المقيدة

هيمنة السوق الشامل وتجار التجزئة عبر الإنترنت لعرقلة توزيع المنتجات من خلال مصففي الشعر/صالونات تصفيف الشعر

في حين يتم توزيع غالبية منتجات الشعر من خلال الأسواق الكبيرة وتجار التجزئة عبر الإنترنت في أوروبا، فإن الشركات الكبرى للعناية بالشعر وأدوات تصفيف الشعر تركز أيضًا على تطوير المنتجات الاستهلاكية (السوق الشامل) أكثر من التركيز على المنتجات الاحترافية. على الرغم من أن توزيع المنتجات من خلال مصففي الشعر/صالونات تصفيف الشعر يكتسب زخمًا في جميع أنحاء أوروبا، إلا أن هيمنة شركات البيع بالتجزئة الكبيرة في أوروبا، مثل Schwarz Group، وAldi Einkauf GmbH & Co.، وTesco PLC، وAhold Delhaize، وAuchan Holding SA، وEdeka Group، وREWE لا تشجع مجموعة Casino Group وJ Sainsbury PLC العلامات التجارية لمنتجات العناية بالشعر وأدوات تصفيف الشعر على اختيار قناة مصففي الشعر/صالونات الشعر. على المستوى الكلي، من المرجح أن يعيق السوق الأوروبي سريع النضج حصة السوق الأوروبية لمنتجات العناية بالشعر وأدوات تصفيف الشعر في السنوات القادمة.

التقسيم

عن طريق تحليل المنتج

منتجات العناية بالشعر تحظى بحصة كبيرة مدعومة بزيادة إطلاق المنتجات في أوروبا

ينقسم السوق إلى منتجات العناية بالشعر (الشامبو، والملونات، ومنتجات معالجة الشعر، ومنتجات نمو الشعر، وغيرها) وأدوات تصفيف الشعر (مجففات الشعر، ومكاوي الشعر/مصففات الشعر (بما في ذلك أدوات تجعيد الشعر)، ومقصات الشعر/ أدوات التشذيب، وماكينات حلاقة الشعر. ، وغيرهم). استحوذ قطاع منتجات العناية بالشعر على حصة مهيمنة من السوق في عام 2022. وفقًا للخبراء المتخصصين، فإن تمليس الشعر وتجعيده وتلوينه تحظى بشعبية كبيرة بين جيل الألفية في أوروبا بينما يفضل كبار السن / المتقاعدون علاجات تصفيف الشعر والتلوين. على المستوى الكلي، فإن تزايد مخاوف المستهلكين المتمركزة حول الشعر الجاف يزيد من الطلب عليهالشامبووغيرها من منتجات العناية بالشعر.

يعكس قطاع أدوات تصفيف الشعر الاتجاهات الرئيسية في قطاع مستحضرات التجميل بشكل عام. في هذا الصدد، تحتاج العلامات التجارية لمنتجات العناية بالشعر وأدوات تصفيف الشعر الراسخة والمحتملة إلى التركيز على تطوير المنتجات/التركيبات الطبيعية. وفقًا للعديد من المصادر الصحيحة، يوجد في المملكة المتحدة وحدها أكثر من 15000 منتج تجميل طبيعي وأكثر من 14000 مكون عضوي معتمد. يجب أن تكون جميع أدوات/منتجات العناية بالشعر وتصفيفه التي يتم توزيعها من خلال قنوات مختلفة، بما في ذلك مصففي الشعر وصالونات الشعر، آمنة وتخضع لهيئات مختلفة مثل لائحة مستحضرات التجميل في الاتحاد الأوروبي.  

عن طريق تحليل المستخدم النهائي

تمثل شريحة النساء حصة السوق الرئيسية طوال الإطار الزمني المتوقع

بناءً على المستخدم النهائي، يتم تصنيف السوق إلى رجال ونساء. بشكل أساسي، تقوم غالبية العلامات التجارية للعناية بالشعر بتسويق منتجاتها بشكل تقليدي للمستهلكات من الإناث. على الرغم من أن غالبية الأفراد الذين يعانون من مشاكل تساقط الشعر هم من الرجال، إلا أن منتجات العناية بالشعر الاحترافية لم تشهد بعد اعتماداً واسع النطاق بين الرجال في أوروبا. توفر صناعة السينما والتلفزيون البريطانية التي تبلغ قيمتها مليارات الدولارات فرصًا مربحة لصناعة أدوات/منتجات العناية بالشعر وتصفيفه لاستغلال فئة الذكور في السنوات القادمة. إن الهوس المتزايد بالمظهر الشبابي بين الرجال والنساء على حد سواء سوف يشجع منتجات العناية بالشعرأدوات تصفيف الشعرالشركات المصنعة لتطوير منتجات محددة لمجموعات المستهلكين هذه في السنوات القادمة.

رؤى قطرية

حسب البلد، تم تقسيم تقرير السوق هذا إلى المملكة المتحدة وألمانيا وفرنسا وإيطاليا وبقية أوروبا.

بلغ حجم السوق في ألمانيا 444.69 مليون دولار أمريكي في عام 2022. وتعد ألمانيا مستوردًا بارزًا للمواد الخام لمستحضرات التجميل، بما في ذلك منتجات العناية بالشعر. وفقًا لخبراء الصناعة، تكتسب المكونات مثل الزيوت الأساسية والمستخلصات النباتية والزيوت النباتية شعبية في مجال العناية بالشعر في ألمانيا.

ونظرًا للطلب المتزايد على منتجات العناية بالشعر الفاخرة، فمن المرجح أن تبرز إيطاليا كدولة محتملة لمصدري المواد الخام (المكونات) ومنتجات العناية بالشعر وأدوات تصفيف الشعر في السنوات القادمة. ويتميز السوق الإيطالي بوجود عدد كبير من العلامات التجارية المحلية، وأغلبها عبارة عن شركات صغيرة تلبي احتياجات السوق المحلية.

تعد المملكة المتحدة واحدة من الأسواق الرئيسية في أوروبا الغربية وتنمو بمعدل نمو سنوي مركب قدره 4.83% (2023-2030). يُعزى النمو القوي لسوق منتجات العناية بالشعر وأدوات تصفيف الشعر في المملكة المتحدة إلى ارتفاع طلب المستهلكين على منتجات التجميل العضوية. وفقًا لـ SWITZERLAND GLOBAL ENTERPRISE، وهي منظمة رسمية مقرها سويسرا لترويج الصادرات والاستثمار، تمتلك إيطاليا قطاعًا متطورًا للغاية لتصنيع مستحضرات التجميل كطرف ثالث، والذي قُدر بنحو 3.6 مليار دولار أمريكي في عام 2019.

ومن المرجح أن تشهد فرنسا نمواً كبيراً على المدى القريب. تظل علامة "صنع في فرنسا" في منتجات العناية بالشعر وأدوات تصفيف الشعر علامة على الجودة المتميزة في جميع أنحاء البلدان الأوروبية. تعد فرنسا أيضًا مصدرًا رئيسيًا لمنتجات العناية بالشعر وأدوات تصفيف الشعر في العالم.

ومن المرجح أن تؤدي الشعبية المتزايدة للمنتجات الصديقة للبيئة إلى تشجيع دخول لاعبين جدد إلى بقية أوروبا.

اللاعبون الرئيسيون في الصناعة

يجب على اللاعبين البارزين في السوق التركيز على المنتجات المستدامة والصديقة للبيئة

من المرجح أن تقوم العلامات التجارية الجديدة بتوزيع منتجاتها من خلال صالونات الشعر المستدامة/الصديقة للبيئة في أوروبا. إن العدد المتزايد من المستهلكين المهتمين بالبيئة يجعل صالونات الشعر الصديقة للبيئة شائعة في جميع أنحاء الدول الأوروبية. بعض الصالونات الخضراء الشهيرة في أوروبا، على سبيل المثال لا الحصر، هي Blue Tit (إنجلترا)، وChristophe-Nicolas Biot (فرنسا)، وGreen & Co (إنجلترا)، وAlchemy Salon (اسكتلندا)، وGrönn (إنجلترا)، وMarie Therese (إنجلترا). الدنمارك)، و Tarik.D تصفيف الشعر (ألمانيا).

عادة ما يقدم المشاركون البارزون في الصناعة مجموعة واسعة من مجففات الشعر وفرش الشعر والشعرتلويناتوأجهزة تمليس الشعر وغيرها من منتجات/ملحقات تصفيف الشعر لمصففي الشعر المحترفين، من خلال قنوات التوزيع الاحترافية في جميع أنحاء أوروبا. بالإضافة إلى اشتداد المنافسة التنافسية، من المرجح أن تؤدي التكلفة المرتفعة للمواد الخام واستثمارات البحث والتطوير إلى تثبيط دخول لاعبين جدد إلى السوق الأوروبية في السنوات المقبلة.

قائمة الشركات الرئيسية لمحة:

• بروكتر أند غامبل(نحن.)


• لوريال اس ايه (فرنسا)


• شركة وال كليبر(نحن.)


• هنكل إيه جي وشركاه KGaA(ألمانيا)


• جيميلا المحدودة (المملكة المتحدة)


• Codibel n.v/s.a (بلجيكا)


• دافينز إس بي إيه(إيطاليا)


• شركة ريفلون (الولايات المتحدة)


• كيبي s.r.l (إيطاليا)

التطورات الصناعية الرئيسية:

• أبريل 2023:قدمت شركة Dreame Technology، وهي شركة منتجات استهلاكية صينية، مجفف الشعر Hair Glory الذي يتميز بتقنية الأيونات السالبة وتدفق الهواء القوي والتحكم في درجة الحرارة والبنية المدمجة. تم إطلاق المنتج في جنوب غرب أوروبا، بما في ذلك إيطاليا وألمانيا وفرنسا وإسبانيا.


• أكتوبر 2021:افتتحت شركة Henkel AG، وهي شركة ألمانية متخصصة في المواد الكيميائية والسلع الاستهلاكية، أول متجر لها لعلامة Schwarzkopf في Rosenthaler Staße في برلين. سيبيع المتجر مجموعة المنتجات الاحترافية للعلامة التجارية، بإصدارات موسمية محدودة.


• يوليو 2021:أطلقت شركة L’Oréal S.A، الشركة الرائدة عالميًا ومقرها فرنسا في فئة منتجات التجميل والعناية بالشعر، مجموعتها الجديدة Metal Detox للعناية بالشعر لمحترفي الصالونات والعملاء. يتميز Metal Detox بتقنية متقدمة وحاصلة على براءة اختراع، وهو مركب من الجليكوامين، وهو جزيء اصطناعي مبتكر يساعد على تقليل تكسر الشعر.


• أغسطس 2021:أطلقت TRESemmé، وهي علامة تجارية للعناية بالشعر مقرها الولايات المتحدة، Pro Pure، وهو خط إنتاج طبيعي للعناية بالشعر في المملكة المتحدة. وتتوفر المنتجات في ثلاثة أزواج من البلسم والشامبو، بما في ذلك Radiant Color وAirlight Volume وDamage Recovery.


• مارس 2021:أطلقت شركة Procter & Gamble، وهي شركة سلع استهلاكية مقرها الولايات المتحدة، نظامًا لإعادة تعبئة الشامبو في المملكة المتحدة. ويتضمن النظام أكياسًا قابلة لإعادة التعبئة وقابلة لإعادة الاستخدام والألومنيومزجاجات.

تغطية التقرير

يقدم تقرير أبحاث السوق هذا تحليلاً مفصلاً للسوق ويركز على الجوانب الرئيسية مثل الشركات الرائدة وتحليل المنتجات والمستخدم النهائي. بالإضافة إلى ذلك، يقدم التقرير نظرة ثاقبة لاتجاهات السوق ويسلط الضوء على تطورات الصناعة الرئيسية. بالإضافة إلى العوامل المذكورة أعلاه، يشمل التقرير عدة عوامل ساهمت في نمو السوق في السنوات الأخيرة.

نطاق التقرير والتجزئة 

يصف

تفاصيل

فترة الدراسة

2019-2030

سنة الأساس

2022

السنة المقدرة

2023

فترة التنبؤ

2023-2030

الفترة التاريخية

2019-2021

معدل النمو

معدل نمو سنوي مركب 4.17% من 2023 إلى 2030

وحدة

القيمة (مليار دولار أمريكي)

التقسيم

حسب المنتج

• منتجات العناية بالشعر
  
  
  • الشامبو
  
  
  • ملونات
  
  
  • منتجات علاج الشعر
  
  
  • منتجات نمو الشعر
  
  
  • آحرون
  
  
  
  


• أدوات تصفيف الشعر
  
  
  • مجففات الشعر
  
  
  • مكاوي الشعر / مصففي الشعر
  
  
  • ماكينة قص الشعر/قادين
  
  
  • ماكينة حلاقة الشعر
  
  
  • آحرون
  
  
  
  

بواسطة المستخدم النهائي

• الرجال


• نحيف

حسب البلد

• المملكة المتحدة (حسب المنتج)


• ألمانيا (حسب المنتج)


• فرنسا (حسب المنتج)


• إيطاليا (حسب المنتج)


• بقية أوروبا (حسب المنتج)

الأسئلة الشائعة

ما هي قيمة السوق الأوروبية لمنتجات العناية بالشعر وأدوات تصفيف الشعر؟

وفقًا لدراسة Fortune Business Insights، بلغ حجم السوق 2.45 مليار دولار أمريكي في عام 2022.

في أي معدل نمو سنوي مركب من المتوقع أن ينمو سوق منتجات العناية بالشعر وأدوات تصفيف الشعر في أوروبا في الفترة المتوقعة (2023-2030)؟

من المرجح أن ينمو السوق بمعدل نمو سنوي مركب قدره 4.17٪ خلال الفترة المتوقعة (2023-2030).

ما هو قطاع المنتجات الرائد في السوق؟

بناءً على المنتج، من المتوقع أن يتصدر قطاع منتجات العناية بالشعر خلال الفترة المتوقعة.

ما هي العوامل الرئيسية التي تحرك السوق؟

من المرجح أن يؤدي ارتفاع شعبية المكونات الغذائية في منتجات العناية بالشعر إلى تعزيز توسع السوق.

من هم أفضل اللاعبين في السوق؟

بعض من أفضل اللاعبين في السوق هم Procter & Gamble، وL’Oréal S.A، وWahl Clipper Corporation، وJemella Ltd، وHenkel AG & Co. KGaA.

ما هي الدولة التي سيطرت على السوق في عام 2022؟

وهيمنت ألمانيا على السوق من حيث مبيعات المنتجات في عام 2022.

ما العامل المتوقع أن يعيق نشر المنتج؟

استنادًا إلى الهيمنة النهائية للسوق الشامل وتجار التجزئة عبر الإنترنت، مما يعيق توزيع المنتجات من خلال مصففي الشعر/صالونات الشعر، فإن شريحة النساء تمتلك حصة كبيرة.