حجم سوق الاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والمعارض، وتحليل الأسهم والصناعة، حسب نوع الحدث (الاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والمعارض)، والتوقعات الإقليمية، 2024-2032

بلغت قيمة سوق الاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والمعارض العالمية 904.30 مليار دولار أمريكي في عام 2023. ومن المتوقع أن ينمو السوق من 970.76 مليار دولار أمريكي في عام 2024 إلى 1,932.73 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2032، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 8.99٪ خلال الفترة المتوقعة. سيطرت أوروبا على سوق الاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والمعارض بحصة سوقية بلغت 50.81٪ في عام 2023.

مصطلح MICE هو اختصار للاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والمعارض. يشير السوق إلى شريحة محددة من السفر الجماعي المخصص لحجز وتخطيط وتنظيم المؤتمرات والندوات وغيرها من الأحداث. تتكون سياحة المعارض والمؤتمرات (MICE) من عدة عناصر ووكلاء يعملون في هذا القطاع ويقدمون مجموعة كاملة من خدمات المؤتمرات والسفر لكل من المجموعات الصغيرة والكبيرة والأحداث ذات المدة الأطول والأقصر. يتم إجراء هذه الأحداث لتحقيق مجموعة متنوعة من الأهداف الأكاديمية والمهنية والتجارية والثقافية. علاوة على ذلك، فقد أتاح صعود العولمة فرصًا تجارية متنوعة في جميع أنحاء العالم، مما أدى إلى نمو السوق. وتشمل هذه التوسع في الأعمال التجارية، وزيادة الإيرادات، وزيادة سياحة الأعمال، وتعزيز الوصول إلى العملاء الدوليين.

أثر جائحة كوفيد-19 سلبًا على صناعة الاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والمعارض العالمية بسبب فرض قيود السفر على المستوى العالمي. بالإضافة إلى ذلك، أعلنت السلطات الحكومية في العديد من البلدان عن إغلاق الحدود الوطنية والدولية إلى جانب عمليات الإغلاق، وتم تنفيذ إجراءات الحجر الصحي لحماية شعوبها. أدت هذه القرارات الحكومية إلى تقييد التجارة الدولية وصناعة السياحة. وأدى ذلك إلى تراجع حاد في قطاع السياحة مع عواقب اقتصادية خطيرة، خاصة بالنسبة لتلك الدول التي تعتمد في معظمها على السياحة. وفقًا لمنظمة السياحة العالمية التابعة للأمم المتحدة (UNWTO)، انخفض عدد السياح الدوليين الوافدين في عام 2020 بنسبة 74% مقارنة بالعام السابق.

اتجاهات سوق الاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والمعارض

زيادة في اتجاه التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي من قبل منظمي أحداث الشركات لتعزيز نمو السوق

وقد اجتذب الارتفاع في إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي المتعلقة بتنظيم أحداث الشركات عددًا كبيرًا من الشركات، مما أدى إلى زيادة نمو سوق الاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والمعارض. يتم استخدام منصات الوسائط الاجتماعية، مثل Facebook وInstagram وYouTube وLinkedIn وغيرها، من قبل منظمي الأحداث لزيادة الوصول إلى العملاء. بالإضافة إلى ذلك، تعد مواقع الشبكات الاجتماعية هذه أكثر فعالية في الترويج لحدث تجاري أو وجهة أو فرصة سفر. علاوة على ذلك، تساعد منصات التواصل الاجتماعي في إقامة علاقة مع العملاء المستهدفين وتساعد أيضًا في خلق ضجة وإثارة قبل الحدث بين الجمهور المستهدف. وبالتالي، من المتوقع أن يؤدي ارتفاع استخدام منصات التواصل الاجتماعي من قبل المنظمين إلى تعزيز توسع السوق.

عوامل نمو سوق الاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والمعارض

ارتفاع صناعة السفر والسياحة لتعزيز نمو السوق

وقد أدى ارتفاع نمو عدد السياح الوافدين، إلى جانب زيادة رحلات العمل في جميع أنحاء العالم، إلى زيادة نمو السوق. وفقًا لمنظمة السياحة العالمية التابعة للأمم المتحدة، سافر حوالي 235 مليون سائح إلى الخارج في الأشهر الثلاثة الأولى من عام 2023، وهو أكثر من مرتين خلال نفس الفترة من عام 2022. علاوة على ذلك، هناك عوامل مثل زيادة البنية التحتية، والتغير في نمط الحياة، وسهولة حجز مرافق السفر والإقامة، وغيرها من الأمور ستعزز صناعة الاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والمعارض. بالإضافة إلى ذلك، أدت العولمة وارتفاع الترويج للأماكن السياحية من قبل الحكومات والأفراد عبر منصات التواصل الاجتماعي إلى زيادة إقبال السياح على مستوى العالم. إن ارتفاع البنية التحتية وزيادة رحلات العمل وسهولة طرق الحجز وغيرها هي العوامل الدافعة لنمو السوق.

منظمالتركيز على اعتماد أحدث التقنيات لدفع نمو السوق

لعبت التكنولوجيا دورًا أساسيًا في نمو صناعة الاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والمعارض (MICE) من خلال توفير حلول مبتكرة لتحسين تجربة الحضور بشكل عام. وقد ساعد التحديث في التكنولوجيا منظمي فعاليات MICE على تسهيل عملياتهم، مما يجعلها أكثر ربحية وكفاءة. علاوة على ذلك، بمساعدةبرامج إدارة الأحداثيستطيع المنظمون إدارة جوانب متنوعة من الأحداث، مثل إصدار التذاكر والتسجيل والتسويق والخدمات اللوجستية، من منصة واحدة. ويساعد هذا التقدم في مستوى التكنولوجيا أيضًا على توفير الوقت، ويقلل من مخاطر الأخطاء، ويضمن سير كل شيء بسلاسة. بالإضافة إلى ذلك، تُستخدم هذه التقنية أيضًا لمراقبة الحشود واكتشاف التهديدات الأمنية المحتملة، مما يضمن سلامة الجميع في حدث الشركة. ومن ثم، فإن اعتماد التكنولوجيا المتقدمة من قبل المنظم لتسهيل حدث الشركات سيزيد من حصة سوق الاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والمعارض.

العوامل المقيدة

عدم الاستقرار السياسي في جميع أنحاء العالم لتقييد نمو السوق

يمكن تفسير عدم الاستقرار السياسي على أنه المخاطر السياسية والعسكرية والاقتصادية والاجتماعية المحتملة التي تؤثر بشكل مباشر على صناعة السفر والسياحة وصناعة الاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والمعارض. وتشكل مخاطر عدم الاستقرار السياسي مقياسا أساسيا للتوتر بين الدول، مما يؤدي إلى تحول اختيار السائح للوجهة نحو الدولة التي تتمتع باقتصاد آمن وثابت والتي تضمن الأمن لهم. علاوة على ذلك، فإن البلدان التي تعتمد بشكل كامل على قطاع السياحة تتأثر بشدة بالمخاطر السياسية لأنها تؤدي إلى انخفاض عدد السياح وتقلل أيضًا من تنظيم أحداث الشركات. بالإضافة إلى ذلك، فإن ارتفاع الأحداث، مثل الحروب والتوتر والإرهاب والعنف السياسي على المستويين الوطني والدولي، يؤثر على إقبال السائحين. تؤدي أحداث التوتر الجيوسياسي، مثل روسيا وأوكرانيا والولايات المتحدة والصين والولايات المتحدة وروسيا وإسرائيل وفلسطين، وغيرها من الصراعات، إلى إغلاق السياحة، وتعطيل خطط السفر، وتؤدي إلى عدد كبير من الخسائر في مجال الاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والمعارض والسفر. وصناعة السياحة. وبالتالي، فإن تصاعد التوترات الجيوسياسية وعدم الاستقرار السياسي بين البلدان يعد عاملاً حيوياً يقيد نمو السوق.

تحليل تجزئة سوق الاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والمعارض

حسب تحليل نوع الحدث

يحظى قطاع الاجتماعات بحصة كبيرة في سوق الاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والمعارض بسبب زيادة فعاليات الشركات في جميع أنحاء العالم

بناءً على نوع الحدث، ينقسم السوق إلى اجتماعات وحوافز واتفاقيات ومعارض. يهيمن قطاع الاجتماعات على السوق بسبب الزيادة في عدد فعاليات الشركات في جميع أنحاء العالم. غالبًا ما تُعقد الاجتماعات في قاعات المؤتمرات بالفنادق أو مراكز المؤتمرات. هذه أحداث ليوم واحد تجمع مجموعة من الأفراد أو المهنيين لمواجهة التحدي الرئيسي، أو مناقشة الخطط، أو وضع إستراتيجيات للخطوات المستقبلية، أو تحديد هدف للمنظمة. يمكن أن تكون هذه الاجتماعات من أنواع مختلفة، مثل الاجتماعات العامة، واجتماعات التخطيط الإداري، واجتماعات الموردين، واجتماعات مجلس الإدارة، واجتماعات العمل السنوية، وغيرها. 

من المتوقع أن ينمو قطاع الحوافز بأعلى معدل نمو سنوي مركب خلال فترة التوقعات. تشمل الحوافز المكافآت التي تقدمها المنظمة لشركائها وموظفيها والشركات التابعة لها وأعضاء الفريق وغيرهم. الهدف الرئيسي من تقديم السفر الحافز هو إظهار التقدير للأداء الجيد ورفع معنويات الموظفين أو الشركاء.

رؤى إقليمية

بناءً على المنطقة، تمت دراسة السوق في جميع أنحاء أمريكا الشمالية وأوروبا وآسيا والمحيط الهادئ وأمريكا الجنوبية والشرق الأوسط وأفريقيا.

وتهيمن أوروبا على السوق العالمية بسبب ارتفاع فعاليات الشركات والمعارض في المنطقة. علاوة على ذلك، أدت العولمة إلى زيادة أنشطة الشركات في الصناعات، مثل تكنولوجيا المعلومات والأدوية والسيارات وغيرها، مما سيؤدي إلى زيادة سريعة في الأحداث التجارية في المنطقة. بالإضافة إلى ذلك، فإن الارتفاع في تطوير صناعة السفر والسياحة، إلى جانب نمو الضيافة والبنية التحتية، سيعزز نمو السوق.

في أمريكا الشمالية، تعد الاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والمعارض (MICE) جزءًا مهمًا من صناعة السياحة. شهدت المنطقة سفر عدد كبير من الشركات لحضور الاجتماعات والمؤتمرات والمعارض. يرسل عدد كبير من الشركات موظفيها إلى الولايات المتحدة وكندا لتحسين الأداء المهني من الموظفين الأفراد أو الشركاء أو المجموعات. علاوة على ذلك، فإن ارتفاع عدد الشركات التي تقدم خدمات الاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والمعارض في المنطقة سيعزز نمو السوق.

من المتوقع أن تنمو منطقة آسيا والمحيط الهادئ بأعلى معدل نمو سنوي مركب خلال الفترة المتوقعة بسبب ارتفاع عدد الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم والشركات الناشئة الجديدة في المنطقة. علاوة على ذلك، فإن ارتفاع الاستثمارات الحكومية في جعل البنية التحتية أكثر جاذبية، إلى جانب تطوير الأماكن السياحية، قد عزز نمو السوق. إن نمط الحياة المتغير باستمرار، وزيادة الترويج السياحي، وتحسين مرافق النقل سيعزز هذا السوق في المنطقة. وفقًا لمؤسسة أسهم العلامة التجارية الهندية (IBEF)، في عام 2021، بلغت مساهمة الهند في مجال السفر والسياحة 178 مليار دولار أمريكي، ومن المتوقع أن تسجل قيمة قدرها 512 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2028. بالإضافة إلى ذلك، من المتوقع أن يصل عدد السياح الدوليين الوافدين إلى الهند إلى 30.5. مليون بحلول عام 2028.

شهدت مناطق أمريكا الجنوبية والشرق الأوسط نمواً سريعاً في الإقبال السياحي خلال العامين الماضيين. وقد حققت الزيادة في التقدم التكنولوجيالفندق& حجز المنتجعات والنقل أسهل لمنظمي فعاليات الأعمال.  علاوة على ذلك، فإن ظهور مراكز المؤتمرات والمعارض ومنظمي الأحداث التجارية المحترفين وغيرهم في أمريكا اللاتينية سيزيد من نمو السوق.

اللاعبون الرئيسيون في الصناعة

الشركات الرئيسية التي تتبنى استراتيجيات مبتكرة للحصول على ميزة تنافسية

يتميز هذا السوق بقدرة تنافسية عالية، وقد ركز اللاعبون البارزون مثل ITA Group وFlight Center Travel Group Limited وFreeman وآخرون على التكنولوجيا والابتكار والشراكات وتوسعات الأعمال للحصول على موطئ قدم قوي في السوق. يركز اللاعبون الرئيسيون في السوق على استراتيجيات الترويج والتسويق لخلق وعي قوي بالعلامة التجارية.

قائمة أفضل شركات الاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والمعارض:

• مجموعة إيتا(نحن.)


• مجموعة طيران مركز السفر المحدودة(أستراليا)


• فريمان (الولايات المتحدة)


• الاجتماعات والحوافز العالمية (الولايات المتحدة)


• رعاية المؤتمرات(المملكة المتحدة.)


• One10, LLC (الولايات المتحدة)


• اجتماعات وفعاليات BCD (الولايات المتحدة)


• شركة Creative Group, Inc. (الولايات المتحدة)


• الوصول (الولايات المتحدة)


• اجتماعات وفعاليات CWT (الولايات المتحدة)

التطورات الصناعية الرئيسية:

• أبريل 2023 –أعلنت فريمان عن استحواذها على شركة Impact Point Group، وهي شركة أعمال واستشارات مملوكة للنساء ومعتمدة على المستوى الوطني تقدم مجموعة كاملة من الخدمات الاستشارية للفعاليات الإستراتيجية. ومن شأن عملية الاستحواذ أن تساعد الشركة على زيادة قاعدة عملائها وتعزيز إيراداتها.  


• نوفمبر 2022 –أعلنت مجموعة ITA، التي توفر حلول مشاركة الشركات، عن شراكة مع PRM Marketing Services. وستساعد هذه الشراكة الشركة على توسيع عملياتها في منطقة آسيا والمحيط الهادئ. 


• يوليو 2022 –أطلقت Intent Strategy Group (ISG)، وهي الجزء الاستشاري من شركة Meetings and Incentives Worldwide, Inc.، Simplified+ بالشراكة مع Bizly، وهي شركة متخصصة في تكنولوجيا الأحداث. سيساعد الإطلاق في تبسيط استراتيجية الاجتماعات والفعاليات الخاصة بالمنظمة.


• أغسطس 2020 –أطلقت جمعية الاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والمعارض اليابانية سلسلة من الاجتماعات والمؤتمرات التحفيزية التي ستعقد عدة مرات في السنة. وسيدعو المؤتمر متحدثين محليين ودوليين لتقديم مدخلات حول السوق العالمية ومناقشة مستقبل صناعة الرصد والتقييم في اليابان.


• مايو 2020 –أعلنت شركة Meeting and Incentives Worldwide, Inc.، وهي شركة عالمية لإدارة الأحداث والاستراتيجية، عن شراكتها مع شركة Bizly، وهي شركة متخصصة في تكنولوجيا الاجتماعات. ستساعد الشراكة الشركة في توفير حلول اجتماعات شاملة لعملائها.

تغطية التقرير

يقدم تقرير البحث تحليلاً مفصلاً للسوق ويركز على الجوانب الرئيسية مثل المشهد التنافسي وتوصيف الشركة ومحركات السوق الرئيسية والقيود والفرص. وإلى جانب ذلك، فإنه يقدم نظرة ثاقبة لاتجاهات السوق المختلفة ويسلط الضوء على التطورات الصناعية الرئيسية. بالإضافة إلى هذه العوامل المذكورة، فهو يشمل عدة عوامل أخرى ساهمت في نمو السوق في السنوات الأخيرة.

نطاق التقرير والتجزئة