حجم سوق منتجات التجميل والعافية، وحصتها، وتحليل تأثير كوفيد-19، حسب النوع (منتجات العناية بالشعر، ومنتجات العناية بالبشرة، ومنتجات المكياج، ومنتجات الغذاء والتغذية، والمنتجات الطبية، ومنتجات العافية)، وقناة التوزيع (محلات السوبر ماركت والهايبر ماركت، والمتاجر المتخصصة ، والقنوات عبر الإنترنت)، والتنبؤات الإقليمية، 2023-2030

رؤى السوق الرئيسية

بلغت قيمة سوق منتجات التجميل والعافية العالمية 1,504.4 مليار دولار أمريكي في عام 2022، ومن المتوقع أن تنمو من 1,610.5 مليار دولار أمريكي في عام 2023 إلى 2,765.8 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2030، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 8.03% خلال الفترة المتوقعة. سيطرت منطقة آسيا والمحيط الهادئ على سوق منتجات التجميل والعافية بحصة سوقية بلغت 33.57٪ في عام 2022.

لقد أثر تزايد تأثير وسائل التواصل الاجتماعي وتغيير نمط الحياة واتجاهات الموضة بقوة على صناعة منتجات التجميل والعافية. من بين الجميع،العناية بالبشرةلقد خلق توافقًا قويًا مع الصحة والعلاجات والعافية بشكل عام. مع تطور مفهوم الجمال على مر السنين، مثل المظهر الصحي وبناء الثقة واحترام الذات، تم تعزيز الحركة "النظيفة" إلى "الواعية" في الجمال بين أذهان المستهلكين. أثناء الوباء، وحتى قضاء المزيد من الوقت في المنزل، أراد المستهلكون رعاية صحتهم بشكل أفضل والتركيز على الرفاهية العامة. وهكذا، ظلت العناية بالبشرة، والعناية بالشعر، والأطعمة الغذائية الصحية، إلى جانب المكملات الغذائية، مرنة، بل وزاد الطلب عليها خلال جائحة كوفيد-19. علاوة على ذلك، فإن تطور الرقمنة، والتأثير المتزايد لمنصات التواصل الاجتماعي، وارتفاع مواقع العلامات التجارية المباشرة للمستهلك، والأسواق المزدهرة يعزز توسع السوق.

تشهد صناعة الجمال والصحة والعافية نموًا مثيرًا للإعجاب في الأسواق الناشئة حيث يتزايد استعداد المستهلكين للإنفاق على المنتجات التي تفيد وتحسن صحتهم ولياقتهم وتغذيتهم ومظهرهم ونومهم وعافيتهم بشكل عام. لقد تلاشت الحدود التي كانت تفصل في السابق بين العمل والمنزل والرعاية الذاتية واندمجت معًا لمعالجة هذا التحول الكبير.  في مجال التجميل، طورت العلامات التجارية إجراءات مكياج مشبعة بمكونات العناية بالبشرة للعناية بالبشرة والتي تعد أيضًا اقتصادية لسكان الطبقة المتوسطة. بالإضافة إلى ذلك، فإن المبادرات الحكومية مثل حملة "Atmanirbhar Bharat Abhiyan" و"Make in India" لدعم المصنعين في إنشاء مرافق التصنيع في الهند تعمل على تعزيز نمو سوق منتجات التجميل والعافية. وتتخذ الحكومة أيضًا تدابير خاصة في إطار برنامج أيوشمان بهارات، مثل إنشاء مراكز صحية، وتشجيع السياحة الطبية، وإعفاء شركات اليوغا من الضرائب. توفر هذه المراكز الصحية خدمات طبية طبيعية شاملة، بما في ذلك الخدمات الطبية والتشخيصية المجانية. علاوة على ذلك، يهدف قسم أيوش إلى تعزيز الأنظمة الصحية البديلة من خلال الاستثمار في برامج تنمية المهارات، وتنظيم ورش عمل دعوية، ونشر المقالات البحثية.

تأثير كوفيد-19

أدى فيروس كوفيد-19 إلى إعاقة مبيعات بعض المنتجات وزيادة الطلب على المكملات الغذائية

ونظراً لظروف العمل من المنزل، وارتداء الأقنعة في الأماكن العامة، والتباعد الاجتماعي، وأوامر البقاء في المنزل، اعترف المستهلكون بأهمية وتكرار أقل لوضع المكياج الملون والعطور. وبالتالي، شهد حجم الشراء لنفس المنتج اتجاهاً تراجعياً خلال الجائحة. ومع ذلك، لا يزال مكياج العيون، بما في ذلك محدد العيون والماسكارا وظلال العيون، يظهر نموًا قويًا حيث يمكن رؤية العيون حتى وهي ترتدي قناعًا أو تحضر الاجتماعات عبر الإنترنت.

من ناحية أخرى، ومع الأخذ في الاعتبار العادات الصحية والغذائية الجيدة وسط كوفيد-19، سجلت منتجات الصحة، بما في ذلك الغذاء والتغذية والمكملات الغذائية، ارتفاعًا كبيرًا في النمو. تشمل هذه التغييرات التي حدثت خلال تلك الأوقات زيادة الالتزام بنظام غذائي صحي، وزيادة الطهي المنزلي، وزيادة استهلاك الأطعمة والمشروبات ذات العلامات الصحية إلى جانب المكونات / المصادر العضوية والطبيعية التي يتم التركيز عليها. إن التركيز على تبني روتين الرعاية الذاتية والتحول نحو الرعاية الوقائية هي العوامل التي غذت اعتمادهالمكملات الغذائيةبين العادات اليومية للمستهلكين، مما يعزز الطلب العام على منتجات التجميل والعافية.

أحدث الاتجاهات

أصبحت مزايا الموظفين المتعلقة بالصحة أكثر انتشارًا

مع تزايد الاهتمام بالصحة والعافية، كان هناك تسارع في فوائد الموظفين المتعلقة بالعافية. كما أصبحت الامتيازات الصحية وخدمات الرعاية الصحية المحسنة ركائز قوية لأصحاب العمل لجذب الموظفين. يقدم أصحاب العمل طعامًا صحيًا ومرافق مثل محطات اللياقة البدنية أو خصومات/كوبونات لعضوية الصالة الرياضية، مما يعزز التوسع في سوق العافية. أصبحت برامج صحة الموظفين هذه ذات شعبية متزايدة، مع قيام المزيد والمزيد من الشركات بتنفيذها كوسيلة لدعم القوى العاملة لديها.

العوامل الدافعة

العناية بالذكور واتجاه الجمال الدائم لتعزيز تنمية السوق

تقوم شركات العناية الشخصية والجمال بإعادة تنظيم وتعديل عروضها لاستيعاب المنتجات للجيل الجديد من المستهلكين الذكور، وجيل طفرة المواليد، وجيل الألفية. شهدت العناية بالرجل نموًا كبيرًا منذ أن أصبح الرجال أكثر تعليمًا في فهم مشاكل البشرة، ونتيجة لذلك، يستخدمون المنتجات الأكثر ملاءمة لاحتياجاتهم. ويعود هذا الاتجاه إلى مجموعة من الجوانب، بما في ذلك الأعراف المجتمعية المتغيرة التي تشجع الرجال على الاهتمام بمظهرهم والحياد بين الجنسين.

لقد تخلت العلامات التجارية للعناية بالبشرة والمكياج مثل Fenty وMilk Makeup، بالإضافة إلى الشركات الناشئة المستقلة، بما في ذلك Fluide وJecca Blac، عن التسويق بين الجنسين واختارت تعبئة وبيع المنتجات المخصصة للجنسين. قدمت العلامات التجارية، بما في ذلك Tom Ford وGucci وMAC Cosmetics وMarc Jacobs، خطوطًا محايدة جنسانيًا في جميع أنحاء العالم.ماكياجوالعطر. أيضًا، بدأت شركة Milk Makeup، وهي من أولى العلامات التجارية لمستحضرات التجميل، بالتسويق للرجال والأشخاص غير الثنائيين. قامت العلامة التجارية بتجنيد سبعة عارضين من مختلف الأجناس والتوجهات الجنسية لمشاركة رسائل قوية فيما يتعلق بتعريفهم الذاتي، ومواقفهم تجاه العالم، والمكياج على وجه الخصوص. وقد أدى هذا بدوره إلى زيادة المبيعات الإجمالية لمستحضرات التجميل ومنتجات التجميل بين جميع الجنسين.

ازدهار صناعة التجميل والعافية في الأسواق الناشئة لدفع توسع السوق

وقد أدى ارتفاع القدرة على الإنفاق بسبب تزايد الدخل المتاح في البلدان النامية مثل الهند والبرازيل وغيرها إلى زيادة الطلب على منتجات الصحة والجمال. كما كان للوباء تأثير واسع النطاق على تفضيلات المستهلكين وجعل المستهلكين أقرب إلى العلامات التجارية من خلال تدخل الرقمنة. الذكاء الاصطناعي (AI)،الواقع المعزز (AR)والواقع الافتراضي (VR) من بين تقنيات العصر الجديد التي قدمت تجارب رقمية في مكان واحد للمستهلكين. كما أن بوابات الدفع عبر الإنترنت، وتوافر المنتجات على نطاق واسع، والتسليم حتى باب المنزل، والعروض والخصومات المتعددة، شجعت شرائح المستهلكين على إنفاق وشراء هذه المنتجات، وبالتالي تفضيل نمو السوق.

تزدهر مستحضرات التجميل ومنتجات الصحة بوتيرة أسرع. هناك العديد من العلامات التجارية لمستحضرات التجميل الناشئة، والهند مثال رائع في هذه الحالة. إن الشركات العشر الرائدة في مجال مستحضرات التجميل في الهند، بما في ذلك Purplle، وMyGlamm، وSugar Cosmetics، وNykaa، وElle18، وKay Beauty، وColor Bar، وColoressence، وBlue Heaven Cosmetics، وLotus Herbals، قد حققت نموًا وتطورًا في فترة قصيرة من الزمن. . تدفع هذه العلامات التجارية الأشخاص إلى تجربة منتجات التجميل من منصتهم بمساعدة وسائل التواصل الاجتماعي.

العوامل المقيدة

زيادة الوعي بالآثار الضارة لتقييد نمو السوق

مستحضرات التجميل عبارة عن خليط من العديد من المكونات الطبيعية والاصطناعية، مثل الكبريتات والفثالات. من المرجح أن يؤدي زيادة الوعي بشأن الآثار الصحية الضارة والسمية الناجمة عن عدد قليل من المكونات إلى الحد من الطلب على المنتج. كما أن ارتفاع تكلفة بعض مستحضرات التجميل يعيق نمو السوق. وقد أدى هذا العامل أيضًا إلى تطوير منتجات مزيفة منخفضة التكلفة بمكونات منخفضة الجودة وغير آمنة للاستخدام. بالإضافة إلى ذلك، أدت معرفة المستهلك المتزايدة إلى ظهور اتجاه جديد للعلاجات المنزلية لمختلف المشكلات المتعلقة بالبشرة، مثل استخدام جل الصبار لترطيب البشرة، ومن المرجح أن يعيق الطلب على منتجات التجميل والعافية.

التقسيم

حسب نوع التحليل

قطاع منتجات الصحة سيهيمن بسبب زيادة التبني

بناء على النوع، يتم تقسيم السوق إلىالعناية بالشعرالمنتجات، منتجات العناية بالبشرة، منتجات المكياج، منتجات الغذاء والتغذية، المنتجات الطبية، منتجات العافية، وغيرها. من المتوقع أن ينمو سوق منتجات العافية بأعلى معدل نمو سنوي مركب يبلغ 11.4٪ خلال الفترة المتوقعة من 2023-2030. من المرجح أن تؤدي التغذية الشخصية المتزايدة والتحول من الأدوية إلى المغذيات والبروتين والأحماض الأمينية بسبب التركيز على الرعاية الصحية الوقائية إلى دفع نمو قطاع المنتجات الصحية. علاوة على ذلك، فإن عددًا متزايدًا من الأشخاص الذين يغيرون عاداتهم الغذائية ويتبعون نظامًا غذائيًا متوازنًا ويركزون على أسلوب حياة نشط هي جوانب أخرى من المتوقع أن تكمل توسع هذا القطاع. يحتفظ قطاع منتجات الأغذية والتغذية بحصة الأغلبية في السوق بسبب العدد الكبير من أنواع المنتجات والطلب الاستهلاكي.

قطاعات منتجات العناية بالبشرة ومنتجات الماكياج التي تتبعها فئة العافية. إن الاتجاه الكبير نحو مستحضرات التجميل للعناية بالبشرة مثل كريمات الوجه والمساحيق ومنتجات مكافحة الشيخوخة والمستحضرات الواقية من الشمس بسبب توافرها على نطاق واسع في أصناف مختلفة يزيد الطلب على هذه المنتجات. وفي الوقت نفسه، ارتفاع في اتجاهمستحضرات التجميل الملونةومن المتوقع أن تؤدي زيادة المكونات العضوية والعشبية في منتجات الماكياج إلى زيادة الطلب على المنتجات خلال السنوات القليلة المقبلة.

عن طريق تحليل قناة التوزيع

التركيز المتزايد على منصات التجارة الإلكترونية وزيادة عدد الأسواق لتعزيز القناة عبر الإنترنت

بناءً على قناة التوزيع، يتم تقسيم السوق إلى محلات السوبر ماركت والهايبر ماركت والمتاجر المتخصصة والقنوات عبر الإنترنت وغيرها. من المتوقع أن تنمو القنوات عبر الإنترنت بمعدل نمو سنوي مركب كبير يبلغ 11.04٪ خلال الفترة المتوقعة. التوسع في قطاع التجارة الإلكترونية والتصفح والتسوق عبر الإنترنتمستحضرات التجميلمن المتوقع أن تعمل المنتجات وتجربة الشراء والتسليم الخالية من المتاعب وبوابة الدفع السهلة والخصومات والعروض الإضافية التي تقدمها القناة على تعزيز نمو هذا القطاع.

ومن بين هذه المتاجر، حصلت محلات السوبر ماركت والهايبر ماركت على أكبر حصة سوقية تزيد عن 34.56% في عام 2022. والعامل الرئيسي الذي ساهم في الحصة الكبيرة من السوق هو التفضيل القوي للمستهلكين نحو المنافذ غير المتصلة بالإنترنت التي تبيع منتجات التجميل والعافية. علاوة على ذلك، فإن سهولة الوصول إلى مجموعة واسعة من هذه المنتجات وتوافرها في هذه المؤسسات بأسعار معقولة يدعم نمو المبيعات.

رؤى إقليمية

تهيمن منطقة آسيا والمحيط الهادئ على السوق العالمية في عام 2022، حيث تمثل أكثر من 33.57% من الإيرادات العالمية. إن تزايد تفضيلات المستهلكين تجاه شراء مستحضرات التجميل عالية الجودة والمتميزة، فضلاً عن ارتفاع دخل السكان، يؤثر بشكل إيجابي على مبيعات المنتجات في الصين والهند وجنوب شرق آسيا. إلى جانب ذلك، فإن الطلب المتزايد على منتجات مستحضرات التجميل الخضراء والوعي بشأن الآثار الجانبية الضارة لمستحضرات التجميل الخضراء في المنطقة يدعم الطلب على منتجات العناية بالبشرة الطبيعية والعضوية. وفقًا للتقرير الذي نشرته جامعة بادوا عام 2022 بعنوان "صناعة مستحضرات التجميل، تحليل لاستراتيجيات التسويق والاتصال الجماهيري"، أظهر ما يقرب من 70٪ من مستهلكي مستحضرات التجميل في الصين والهند استجابة إيجابية في تفضيل شراء منتجات مستحضرات التجميل الخضراء. كما أن التركيز على اتباع أسلوب حياة صحي، خاصة من قبل جيل الألفية، أدى إلى زيادة الطلب على الأطعمة والمشروبات الصحية بالإضافة إلى المكملات الغذائية التي تدعم نمو صناعة الصحة في المنطقة.

أعطى الاتجاه الاستهلاكي المتزايد لتفضيل منتجات التجميل الملونة والعطور الفاخرة في أوروبا دفعة لنمو سوق مستحضرات التجميل. بالإضافة إلى ذلك، فإن العدد المتزايد من احتفالات الحفلات والمهرجانات بين الناس يزيد من الطلب على مستحضرات التجميل والعطور والمكياج في المنطقة. إلى جانب ذلك، فإن زيادة تفضيلات واستهلاك المنتجات الغذائية الصحية في المنطقة تزيد من الطلب على المنتجات الغذائية الصحية في المنطقة.

في أمريكا الشمالية، تساعد ابتكارات المنتجات المتزايدة فيما يتعلق بتطوير منتجات جديدة للعناية بالبشرة على تلبية احتياجات المستهلكين المتزايدة للعناية بالبشرة، وبالتالي زيادة الطلب على مستحضرات التجميل الجديدة هذه. على سبيل المثال، في مارس 2020، أطلقت شركة Mychelle Detmaceuticals، من شركة French Transit Ltd.، وهي شركة التجميل والعناية الشخصية ومقرها الولايات المتحدة، خطًا جديدًا للعناية بالبشرة من مجموعات مستحضرات التجميل المملوءة باتفاقية التنوع البيولوجي لتقديم حلول إيجابية للعناية بالبشرة للمستهلكين.

استحوذ سوق أمريكا الجنوبية والشرق الأوسط وأفريقيا على حصة سوقية أقل نسبيًا لمنتجات التجميل والعافية. تبذل العلامات التجارية العالمية جهودًا لتنمية تواجدها في السوق في هذه الأسواق غير المستغلة لتوسيع أعمالها. على سبيل المثال، في يوليو 2023، أعلنت العلامة التجارية الأسترالية للمكياج النباتي Mellow Cosmetics عن خطتها للتوسع في الشرق الأوسط للاستفادة من الانتعاش في فئة المكياج. علاوة على ذلك، فإن زيادة مرافق البنية التحتية المتعلقة بمتاجر التجزئة ومحلات السوبر ماركت لمستحضرات التجميل والصحة، بالإضافة إلى متاجر العلامات التجارية في المنطقة، تساعد بشكل كبير في تلبية الطلب الاستهلاكي المتزايد وبالتالي دفع نمو السوق.

اللاعبون الرئيسيون في الصناعة

سيحصل اللاعبون الرئيسيون في السوق على ميزة تنافسية من خلال تقديم علامات تجارية متميزة لمنتجات التجميل

تشهد صناعة منتجات التجميل والعافية نموًا هائلاً مع الشركات القائمة واللاعبين الناشئين. لقد أدى التقدم التكنولوجي إلى ظهور أفكار مبتكرة ومثيرة للاهتمام وينطبق الشيء نفسه على السوق. تنمو الصناعة باستمرار وتوسع أفقها، وتقدم لجمهورها منتجات وتجارب جديدة. تهيمن الشركات، بما في ذلك لوريال وبروكتر آند جامبل وجونسون وجونسون وإستي لودر، على الصناعة من خلال الاستثمار في الابتكار والاستدامة والتواجد عبر الإنترنت. وفي الوقت نفسه، نظرًا لأن المستهلكين يبحثون باستمرار عن العلامات التجارية المستقلة والمنتجات عالية الجودة، وهم على استعداد لدفع علاوة للشركات الناشئة، فقد أصبح القطاع أكثر ريادة الأعمال.

في مجال منتجات التجميل والعافية، يعجب المستهلكون ويقدرون المنتجات المصممة خصيصًا لتلبية احتياجاتهم. يكتسب اللاعبون في السوق والشركات الناشئة الذين يصممون خطوط إنتاج موازية لمفهوم الجمال المتزايد للتفاعل مع قاعدة المستهلكين المتنامية باستمرار، ميزة تنافسية.

علاوة على ذلك، فإن الاتجاهات، بما في ذلك الجمال النباتي، والاستدامة، والحياد بين الجنسين، هي من بين تلك الاتجاهات التي جذبت انتباه المستهلك. في عصر الشراء الواعي هذا، أصبح الناس أكثر وعيًا بما يستهلكونه، وبالتالي يطالبون بالمنتجات العضوية والمستدامة، الأمر الذي استحوذ على اهتمام الشركات المصنعة وبالتالي تلبية الطلب وفقًا لذلك. بعض الشركات الناشئة التي ازدهرت في هذا العصر الرقمي وأحدثت تغييرًا جذريًا في الصناعة تشمل Mamaearth، وPlanity، وSalve، وPurplle، وBy Humankind، وHey Bud Skincare، وغيرها.

قائمة الشركات الرئيسية:

• لوريال اس.ا.(فرنسا)


• شركة يونيليفر ش. (المملكة المتحدة.)


• شركات إستي لودر(نحن.)


• شركة بروكتر أند غامبل(نحن.)


• إل في إم إتش(فرنسا)


• ميزون مارجيلا (فرنسا)


• بايرسدورف ايه جي (ألمانيا)


• شركة شيسيدو المحدودة (اليابان)


• شركة كوتي (الولايات المتحدة)


• Rituals Cosmetics Enterprise B.V. (هولندا)


• شركة كاو (اليابان)

التطورات الصناعية الرئيسية:

• يونيو 2023:بدأت شركات إستي لودر بالتركيز على الابتكار وعلم الجمال. قدمت الشركة بيانات عن علاماتها التجارية للعناية بالبشرة في اجتماع الجمعيات الدولية لطب الأمراض الجلدية (ISID) في طوكيو، اليابان. علاوة على ذلك، أعطت الشركة الأولوية للبحث في ترطيب البشرة والأضرار التأكسدية وشيخوخة فروة الرأس ومشاكل الجلد الأخرى.


• يونيو 2023:أطلقت LVHM متجرًا جديدًا لسيفورا في شنغهاي، الصين، لتوسيع حضورها في السوق الآسيوية. علاوة على ذلك، يعد المتجر الجديد هو الأول من نوعه الذي يضم علامات تجارية منسقة وتقنيات مدمجة ومرافق رقمية.


• مايو 2023:طرحت LVHM عبوة جديدة لزيت الماء للشباب، وهو منتج من علامة Guerlain التجارية ضمن قطاع مستحضرات التجميل. علاوة على ذلك، تم تصميم العبوة من قبل الفنانة الفرنسية سيلين كليرون بمناسبة يوم النحل العالمي واليوم العالمي للتنوع البيولوجي.


• أبريل 2023:أعلنت شركة Unilever Plc عن إشراك التكنولوجيا في الإنتاج والمصانع من خلال الروبوتات. علاوة على ذلك، يتم إنتاج ماركات مستحضرات التجميل مثل Dove وHourglass وTRESemmé وغيرها بمساعدة الروبوتات. وتمت مشاركة هذه الروبوتات في فريق الإنتاج في مصنع لابتكار المواد في ليفربول بالمملكة المتحدة مساحته 120 ألف قدم مربع.


• يناير 2023:أطلقت شركات Estée Lauder تطبيقًا قائمًا على الذكاء الاصطناعي للمستخدمين والذي يمكن استخدامه من قبل المستهلكين ضعاف البصر. علاوة على ذلك، سيحتوي التطبيق على مساعد صوتي. سيرشد التطبيق أيضًا المستخدمين في اختيار الماكياج وتطبيقه.

تغطية التقرير

تمثيل انفوجرافيك ل Beauty and Wellness Products Market

يقدم تقرير أبحاث السوق تحليلاً مفصلاً للسوق ويركز على الجوانب الرئيسية مثل المشهد التنافسي والمواد وأنواع المنتجات الرائدة. وإلى جانب ذلك، يقدم التقرير رؤى السوق ويسلط الضوء على التطورات الرئيسية في الصناعة. بالإضافة إلى العوامل المذكورة أعلاه، يشمل تقرير السوق العديد من العوامل التي ساهمت في نمو السوق في السنوات الأخيرة.

نطاق التقرير والتجزئة

يصف

تفاصيل

فترة الدراسة

2019-2030

سنة الأساس

2022

السنة المقدرة

2023

فترة التنبؤ

2023-2030

الفترة التاريخية

2019-2021

معدل النمو

معدل نمو سنوي مركب 8.03% من 2023 إلى 2030

وحدة

القيمة (مليار دولار أمريكي)

التقسيم

حسب النوع

• منتجات العناية بالبشرة


• منتجات العناية بالشعر


• منتجات المكياج


• منتجات الغذاء والتغذية


• المنتجات الطبية


• منتجات العافية


• آحرون

بواسطة قناة التوزيع

• السوبر ماركت والهايبر ماركت


• المتاجر المتخصصة


• القنوات على الانترنت


• آحرون

بواسطة الجغرافيا

• أمريكا الشمالية


• أوروبا


• آسيا والمحيط الهادئ


• أمريكا الجنوبية


• الشرق الأوسط وأفريقيا