Video-on-Demand-Marktgröße, Anteil und Branchenanalyse, nach Umsatzmodell (Abonnement-Video-on-Demand (SVoD), transaktionales Video-on-Demand (TVoD) und werbebasiertes Video-on-Demand (AVoD)), nach Inhaltstyp (Sport, Musik, (TV-Unterhaltung, Kinder, Filme und andere) und regionale Prognose, 2024–2032

Die Größe des globalen Video-on-Demand-Marktes wurde im Jahr 2023 auf 97,19 Milliarden US-Dollar geschätzt und wird voraussichtlich von 113,78 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 auf 399,05 Milliarden US-Dollar im Jahr 2032 wachsen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 17,0 % in der Prognose (2024–2032) entspricht. . Auf Nordamerika entfiel im Jahr 2023 ein Marktwert von 37,90 Milliarden US-Dollar. Die zunehmende Verbreitung von Mobiltelefonen, die steigende Internetdurchdringung und die steigende Nachfrage nach abonnementbasierten Fernsehsendungen, Filmen und Dokumentationen treiben das Wachstum des Marktes voran. Laut dem GSMA Intelligence Report aus dem Jahr 2020 sind schätzungsweise 4 Milliarden oder 51 % der Weltbevölkerung mit dem mobilen Internet verbunden. Die Zahl stieg im Jahr 2020 im Vergleich zum Vorjahr 2019 um 225 Millionen. Ein solcher Anstieg der mobilen Internetdurchdringung treibt weltweit die Nachfrage nach abonnementbasierten On-Demand-Videos an.

Die Marktübersicht umfasst Video-on-Demand-Dienste (VoD), die von Playern wie Netflix Inc., Alphabet Inc., Hulu LLC (Walt Disney Company), Apple Inc. und anderen angeboten werden. Diese Akteure bieten über ihre Plattformen abonnementbasierte VoD-Dienste an. Netflix Inc. bietet beispielsweise VoD-Streaming-Dienste an, um eine breite Palette von Filmen, Fernsehsendungen, Dokumentationen und mehr bereitzustellen. Zu den verschiedenen VoD-Plattformen gehören außerdem YouTube Premium von Alphabet Inc., Amazon Prime von Amazon.com, Inc. und Apple TV+ von Apple, Inc. Darüber hinaus bietet Verizon Communications Inc. Pay-Per-View (PPV) und Abonnements an oder kostenpflichtiger Content-VoD-Dienst.

Die COVID-19-Pandemie beschleunigte die Nachfrage nach Smartphones, Breitbandverbindungen, Internetnutzung und digitale Plattformen wie Video-Streaming und Konferenzen. Außerdem waren Kinos und Shows aufgrund staatlicher Beschränkungen und selbst auferlegter sozialer Trennungsrichtlinien zur Vermeidung von Virusinfektionen vorübergehend geschlossen. Durch die Pandemie ist die Nachfrage nach diesen Dienstleistungen bei neuen und bestehenden Verbrauchern gestiegen.

Video-on-Demand-Markttrends

Verbesserte Benutzererfahrung und Benutzerfreundlichkeit gelten als neue Trends

VoD bietet Zuschauern eine Online-Videobibliothek, auf die von jedem kompatiblen Gerät aus problemlos zugegriffen werden kann. Einfacher Zugang, integrierte Dienste und andere Produktangebote würden dazu beitragen, ein günstiges Umfeld für abonnementbasierte Dienste zu schaffen. Den Ergebnissen der Videoumfrage der PwC Consumer Intelligence Series 2021 zufolge gefielen den Befragten ihre bevorzugten Dienste am besten: „Benutzerfreundlichkeit“ (55 %) und „die Gewissheit, immer etwas zum Anschauen zu finden“ (35 %). Video-on-Demand-Plattformen nutzen Datenanalysen und maschinelle Lernalgorithmen, um Inhaltsempfehlungen für Benutzer zu personalisieren. Durch die Analyse von Sehgewohnheiten, Vorlieben und demografischen Daten können Plattformen den Nutzern relevante Inhalte vorschlagen, wodurch das Nutzererlebnis verbessert und das Engagement gesteigert wird. Personalisierungsfunktionen wie Beobachtungslisten, kuratierte Playlists und algorithmische Empfehlungen werden auf Video-on-Demand-Plattformen zu Standardfunktionen.

Die Vorlieben und Bedürfnisse der Verbraucher ändern sich im Laufe der Zeit, aber die wachsende Nachfrage nach Wert und Benutzerfreundlichkeit bleibt konstant. Dies ist einer der wichtigsten Aspekte beim Aufbau einer einzigartigen Benutzererfahrung. Aufgrund dieser Faktoren werden Video-on-Demand- und OTT-Dienste noch lange beliebt bleiben.

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Wachstumsfaktoren für den Video-on-Demand-Markt

Zunehmende Akzeptanz intelligenter Geräte und Online-Streaming-Anwendungen zur Förderung des Marktwachstums

Die zunehmende Verbreitung von Smartphones und Smart-TVs sowie die Einführung der OTT-Plattform beschleunigen das Volumen des Datenverkehrs über Video-on-Demand-Dienste. Dies geht aus einem Bericht von Cisco Systems, Inc. vom März 2020 hervor, wonach bis 2023 mobile Konnektivität verfügbar sein wird mehr als 70 % der Weltbevölkerung. Darüber hinaus wird erwartet, dass die Zahl der Mobilfunkteilnehmer weltweit von 5,1 Milliarden (66 % der Bevölkerung) im Jahr 2018 auf 5,7 Milliarden (71 %) im Jahr 2023 steigen wird. Darüber hinaus bieten Online-Streaming-Anwendungen in der Regel eine große Auswahl an Inhalten in verschiedenen Genres und Sprachen und Kategorien. Benutzer können aus Tausenden von Titeln wählen, darunter aktuelle Veröffentlichungen, klassische Filme und exklusive Originale, und so auf unterschiedliche Geschmäcker und Vorlieben eingehen. Diese umfangreiche Inhaltsbibliothek stellt sicher, dass Benutzer unabhängig von ihren Interessen oder ihrer Stimmung immer etwas zum Anschauen finden.

In den letzten Jahren hat der Online-Medienkonsum stark zugenommen. Mobile Geräte haben Desktop-Computer als Hauptquelle für den Konsum von Online-Medien abgelöst. Mit zunehmender Beliebtheit von Smartphones wird die Datennutzung zwangsläufig steigen, was zu einem Anstieg des Online-Videokonsums führt.

Darüber hinaus sind Over-the-Top-Plattformen (OTT) Inhaltsanbieter, die schnell expandieren, da sich immer mehr Menschen für Unterhaltung Online-Kanälen zuwenden. Laut einem im November 2021 von ComScore veröffentlichten Bericht haben bereits über 50 Millionen Haushalte auf der ganzen Welt Zugang zu OTT-Videos, die sie zu den gleichen Preisen ansehen wie herkömmliche Fernsehzuschauer.

BESCHRÄNKENDE FAKTOREN

Bedenken hinsichtlich der Privatsphäre von Videoinhalten könnten das Marktwachstum behindern

Zunehmende Bedenken der Marktteilnehmer hinsichtlich des Schutzes von Videoinhalten und der Piraterie dürften das Wachstum des Video-on-Demand-Marktes behindern. Dadurch kann die Anzahl der Verbraucher, die Inhalte ansehen, verringert werden. Dies ist auf die Richtlinien einiger VOD-Plattformen zurückzuführen, die Benutzerdaten mit Drittwerbetreibenden, Inhaltsanbietern oder Analyseunternehmen für gezielte Werbung, Inhaltslizenzierung oder Datenmonetarisierungszwecke teilen. Anbieter von Videoinhalten sind dem Risiko von Piraterie ausgesetzt, die zu erheblichen Umsatzverlusten führt. Beispielsweise hat laut VdoCipher Media Solutions im Oktober 2020 allein das Filmgeschäft aufgrund digitaler Videopiraterie zwischen 40 und 97,1 Milliarden US-Dollar verloren.

Video-on-Demand-Markt Segmentierungsanalyse

Nach Umsatzmodellanalyse

Steigende Nachfrage nach abonnementbasierten Videoinhalten zur Förderung des Marktwachstums

Basierend auf dem Umsatzmodell ist der Markt in Transaktions-VoD, Abonnement-VoD und werbebasiertes VoD unterteilt. Den höchsten Marktanteil hält das Abonnement-VoD-Segment. Dies ist vor allem darauf zurückzuführen, dass immer mehr Abonnenten OTT-Plattformen nutzen. Im April 2020 entfielen laut Zemoga, Inc. in Bezug auf die OTT-Zeit auf Heimfernsehern 30 % auf kostenloses Streaming, 5 % auf Transaktions-VoD und 65 % auf Abonnement-VoD.

Außerdem nehmen werbebasierte VoD-Dienste aufgrund der steigenden Nachfrage nach Werbevideos zur Produkt- und Dienstleistungswerbung stetig zu.

Nach Inhaltstypanalyse

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Hohe Nachfrage nach Fernsehkanälen mit einem Anstieg strategischer Partnerschaften von Schlüsselakteuren, um die Marktexpansion voranzutreiben

Basierend auf der Inhaltsart ist der Markt in TV-Unterhaltung, Musik, Sport, Kinder, Filme und andere unterteilt. Dabei dürfte das TV-Entertainment-Segment einen bedeutenden Marktanteil halten. Dies ist vor allem auf die zunehmende Zahl von Dramaserienprojekten, Filmen mit großem Budget und Online-Werbevideos zurückzuführen. Wichtige Unternehmen entwickeln VoD-Plattformen, indem sie verschiedene Geschäftsstrategien wie Partnerschaften und Kooperationen übernehmen. Zum Beispiel

• November 2021: Netflix Inc. arbeitete mit Hirokazu Koreeda, dem japanischen Filmemacher, zusammen, um zwei Projekte zu entwickeln und Filme und Dramaserien mit großem Budget zu erstellen.

Es wird erwartet, dass das Filmsegment im Prognosezeitraum mit der höchsten CAGR wächst. Dies ist vor allem auf den zunehmenden On-Demand-Filmkonsum der Verbraucher zurückzuführen. Darüber hinaus arbeiten mehrere Filmregisseure mit Streaming-Dienstanbietern zusammen, um ihren Verbrauchern ihre Filme zugänglich zu machen. Zum Beispiel

• September 2021: Netflix Inc. unterzeichnete einen Vertrag mit dem indonesischen Regisseur Timo Tjahjanto über die Veröffentlichung eines neuen Films auf der Plattform. Die Strategie würde einem im Jahr 2022 veröffentlichten Film internationale Bekanntheit verschaffen.

REGIONALE EINBLICKE

Der Markt wurde in fünf Hauptregionen analysiert: Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Naher Osten und Afrika sowie Südamerika.

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Es wird erwartet, dass Nordamerika im Prognosezeitraum den größten Video-on-Demand-Marktanteil halten wird. Wichtige Akteure in der Region wie Apple, Inc., Amazon, Netflix und andere konzentrieren sich auf die Entwicklung fortschrittlicher VoD-Dienste für Benutzer. Die Region ist aufgrund der steigenden Investitionen wichtiger Akteure und der zunehmenden Einführung fortschrittlicher Technologien wie KI und Cloud Computing. Diese Technologien werden von Entwicklern von VoD-Plattformen genutzt, um den Video-Streaming-Prozess effizient zu automatisieren. Zum Beispiel

• Im Oktober 2020 brachte die NVIDIA Corporation eine cloudbasierte Maxine-Plattform auf den Markt, die Entwicklern die Möglichkeit bietet, Streaming-Videos mit GPU-beschleunigter KI-Software zu verbessern. Die NVIDIA Maxine-Suite ist eine cloudbasierte Streaming-Video-KI-Plattform für Service-Video-Streaming-Anbieter.

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Es wird erwartet, dass der asiatisch-pazifische Raum im Prognosezeitraum mit der höchsten CAGR wächst. Dies ist vor allem auf einen riesigen Kundenstamm und steigende mobile Internetnutzer in verschiedenen bevölkerungsreichen Ländern zurückzuführen. Die Global Player auf dem Markt bauen ihre Präsenz in dieser Region aufgrund der wachsenden Nachfrage von Endverbrauchern wie Sport, Musik, TV-Unterhaltung und anderen aus. Zum Beispiel

• Laut einem Bericht von Media Partners Asia (MPA) hatte Disneys Hotstar im Jahr 2021 rund 39 Millionen aktive Nutzer. Der Bericht besagt außerdem, dass Indien bis 2024 über 1 Milliarde Videobildschirme verfügen wird.

Liste der wichtigsten Unternehmen im Video-on-Demand-Markt

Zunehmende Geschäftserweiterungsstrategien wichtiger Akteure unterstützen das Marktwachstum

Hauptakteure auf dem Markt, darunter Alphabet, Inc., Amazon.com, Inc., Hulu LLC (The Walt Disney Company), AT&T, Inc., Netflix, Inc., Apple, Inc. und andere, stehen im Fokus über das Angebot von Online-VoD-Diensten. Diese Akteure gehen strategische Partnerschaften ein, um ihr Geschäft länderübergreifend auszubauen.

• Juli 2021: Die Carlyle Group hat das Live-Video-Streaming-Unternehmen von Liveu für rund 400 Millionen US-Dollar übernommen. Dies stärkt die Videoübertragung und den Video-Streaming-Dienst.


• Mai 2021: AT&T, Inc. unterzeichnete einen Vertrag zur Zusammenlegung seiner Content-Einheit WarnerMedia LLC mit Discovery, Inc. AT&T besitzt außerdem HBO, CNN und die Kanäle von Warner Bros. Discovery Inc., z wie TLC, Animal Planet und Discovery Channel.

Liste der profilierten Schlüsselunternehmen:

• Google LLC. (USA)
  
• Amazon.com, Inc. (USA)


• Hulu LLC (The Walt Disney Company) (USA)


• AT&T, Inc. (Warner Media, LLC und Discovery, Inc.) (USA)


• Netflix, Inc. (USA)


• Apple, Inc. (USA)


• Comcast Corporation (USA)
  
• Facebook, Inc. (USA)


• Telefonaktiebolaget LM Ericsson (Schweden)


• Verizon Communications Inc. (USA)

WICHTIGSTE ENTWICKLUNGEN DER INDUSTRIE:

• Januar 2024: Evision erweitert seine strategische Partnerschaft mit Disney Star. Durch diese Zusammenarbeit möchte Evision südasiatische Unterhaltungsinhalte einem Publikum im gesamten Nahen Osten und Afrika (MENA) zugänglich machen.


• August 2023: DistroTV ist eine Partnerschaft mit Network18 eingegangen. Durch diese Partnerschaft können Benutzer von DistroTV in Indien das breite Spektrum an Kanälen von Network18 live und kostenlos streamen.


• Juli 2022: Netflix hat sich mit Microsoft zusammengetan, um neue werbefinanzierte Abonnementpläne anzubieten. Durch diese Partnerschaft wurde Microsoft zum globalen Werbetechnologie- und Bereitstellungspartner von Netflix, der alle Werbeanforderungen erfüllt.


• April 2022: Hulu erwirbt die US-Streaming-Rechte für Schitt’s Creek. Durch diese Übernahme wurde das Unternehmen zum exklusiven Abonnement-VoD-Ziel für die bei Fans beliebte und von der Kritik gefeierte Serie „Schitt's Creek“ in den USA. 


• September 2021: Amazon.com Inc. startete erstklassige Videokanäle in ganz Indien. Die Premium-Videokanäle bieten seinen Prime-Mitgliedern Zugriff auf mehrere On-Demand-Videokanäle, darunter Lionsgate Play, Discovery+, Eros Now, Docubay, Hoichoi, MUB, Manorama Max und Shorts TV.


• Juli 2021: Comcast Corporation und ViacomCBS Inc. haben sich zusammengetan, um ihre Streaming-Dienste auf dem internationalen Markt zu erweitern. NBCUniversal Peacock von der Comcast Corporation hat mehr als 42 Millionen Abonnenten in den USA. Außerdem hat Paramount+ von ViacomCBS Inc. rund 36 Millionen Abonnenten für seine Video-Streaming-Plattform.                

BERICHTSBEREICH

Eine infografische Darstellung von Video-on-Demand-Markt

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Der Forschungsbericht hebt führende Regionen hervor, um dem Benutzer ein besseres Verständnis der Branche zu vermitteln.  Darüber hinaus untersucht der Bericht die Technologie und bietet Einblicke in die neuesten Markttrends für Video-on-Demand. Außerdem werden einige der wachstumsstimulierenden und hemmenden Faktoren des Marktes hervorgehoben.

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