Tamaño del mercado de plataformas de gestión creativa, participación y análisis de impacto de COVID-19, por usuario (anunciantes y agencias, marcas y editores), por tipo de empresa (grandes empresas y pymes), por industria (telecomunicaciones, comercio minorista y electrónico, juegos, viajes) & Turismo, Entretenimiento y Otros) y Pronóstico Regional, 2023-2030

El tamaño del mercado mundial de plataformas de gestión creativa se valoró en 998,8 millones de dólares en 2022. Se prevé que el mercado crezca de 1.053,0 millones de dólares en 2023 a 1.777,3 millones de dólares en 2030, exhibiendo una tasa compuesta anual del 7,8% durante el período previsto.

Creative Management Platform (CMP) reúne varias herramientas de publicidad gráfica utilizadas por los profesionales de la publicidad y el marketing en una plataforma cohesiva basada en la nube. Estas herramientas se incluyen con los creadores de diseño de anuncios que permiten la publicación en varios canales, la creación masiva de creatividades dinámicas y la recopilación de datos y análisis de marketing.

Personalizar una campaña de publicidad digital es un proceso costoso y que requiere mucho tiempo; sin embargo, esta tarea se puede realizar en unos días utilizando una plataforma de gestión creativa. Por ejemplo, una startup líder en entregas en asociación con Hunch creó campañas hiperdirigidas para 8 países en 400 ubicaciones. Utilizando soluciones creativas, la marca produjo 5.000 anuncios gráficos y de vídeo en dos horas, lo que normalmente lleva cinco días.

La demanda de plataformas de gestión creativa está aumentando entre las marcas para brindar a los clientes una experiencia personalizada. Según una encuesta de Amazon Ads y Omnicom Media Group, alrededor del 73% de los encuestados cree que las experiencias publicitarias son más agradables cuando se sienten personalizadas y relevantes. Según una encuesta de Epsilon, el 80% de los consumidores están más dispuestos a aprovechar las ofertas de una marca que les ofrece una experiencia personalizada.

IMPACTO DEL COVID-19

Adopción de una plataforma de gestión creativa por parte de las empresas en medio del crecimiento del mercado impulsado por la pandemia

La pandemia de COVID-19 obligó a las industrias a funcionar de manera diferente, desde pasar al trabajo remoto y al teletrabajo. La adopción y la innovación digitales han dado un salto cualitativo a nivel organizacional e industrial. Según los expertos de la industria, alrededor del 85% de las empresas aceleraron la digitalización debido a la pandemia como parte de su esfuerzo para afrontarla. Durante la pandemia, el uso de Internet aumentó un 25 %, lo que aumentó el uso de sitios web en línea y plataformas de redes sociales, lo que ayudó a los clientes a obtener información global. Las empresas utilizaron esta ventaja para conectar a los consumidores a través de las redes sociales. El marketing digital se convirtió en un factor de apoyo esencial para que las empresas publiciten sus productos y formen una percepción favorable en la mente de sus clientes. Como parte de esta tendencia, las empresas adoptaron cada vez más plataformas de gestión creativa para anunciar sus productos de formas más innovadoras en diversas plataformas de redes sociales.

Por lo tanto, el mercado se ve afectado positivamente por COVID-19, lo que permite a las empresas ofrecer contenido publicitario más creativo a sus clientes. 

ÚLTIMAS TENDENCIAS

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La demanda de una plataforma de gestión creativa impulsada por IA está impulsando el crecimiento del mercado

Las herramientas desarrolladas mediante IA han mejorado enormemente la eficiencia y precisión de los procesos creativos. Estas herramientas pueden examinar grandes cantidades de datos, corregirlos, generar nuevas ideas, música y vídeos, y ejecutarlos de forma más eficiente. La IA entrenada con datos de rendimiento de los anuncios puede detectar la caída de la participación u otros problemas relacionados con el CTR, el CPC, las conversiones, el nivel de calidad y la tasa de rebote. Las plataformas creativas analizan datos y producen información detallada que ayuda a los especialistas en marketing a mejorar las campañas publicitarias y ahorrar presupuestos.

Inteligencia artificial (IA) Los modelos desempeñan un papel crucial a la hora de identificar elementos que llamen la atención en las imágenes y recortarlos para su distribución en varios canales. Se utilizan algoritmos predictivos para evaluar la efectividad de los activos digitales y los resultados de rendimiento superiores. Las empresas adoptan modelos de IA para recortar y cambiar el tamaño automáticamente, ya que acelera la producción creativa en un 75%. Además, las empresas están utilizando algoritmos de aprendizaje automático para analizar impresiones y optimizar las compras programáticas. Las soluciones creativas impulsadas por IA se conectan con DSP y servidores de anuncios para ofrecer flexibilidad en la estrategia de compra y la campaña.

La solución impulsada por IA permite crear creatividades basadas en datos para aumentar la tasa de conversión y mejorar el CTR. Al identificar desafíos o inquietudes específicas, esta tecnología genera creatividades que satisfacen las preferencias y necesidades de la audiencia. La plataforma admite la creación de textos, anuncios, titulares y creatividades sociales, al tiempo que brinda acceso a información valiosa a los usuarios. Este enfoque basado en datos permite a las empresas proponer una tasa de conversión hasta 14 veces mayor y se integra fácilmente con Facebook, Google, Zapier y otras plataformas.

Por lo tanto, la demanda de soluciones impulsadas por IA está impulsando el crecimiento del mercado de plataformas de gestión creativa. 

FACTORES IMPULSORES

Automatización de campañas publicitarias para impulsar el crecimiento del mercado.

La automatización juega un papel importante en varias industrias. Según una encuesta de Smartsheet, alrededor del 86% de los encuestados afirmó que la automatización en el lugar de trabajo hace que los empleados sean más eficientes y productivos. De este modo, los actores del mercado se centran en crear su propio motor de automatización de plantillas para crear plantillas sin sobrecargarlas con tareas específicas de codificación o diseño. Las marcas pueden crear varios anuncios estáticos y dinámicos y optimizarlos sobre la marcha en diferentes canales y formatos.

Una amplia gama de herramientas proporciona automatización creativa, cada una con capacidades y características distintivas únicas. Algunas herramientas de automatización creativa populares incluyen BannerFlow, Creatopy y Celtra. Los anuncios automatizados adaptan la creatividad utilizando plantillas para que coincidan con las pautas de las marcas, garantizando que los anuncios cumplan con sus estándares. Automatizar el proceso de creación de anuncios ayuda al equipo de marketing a centrarse en la estrategia y el análisis y facilita la alineación de las campañas de marketing y la recopilación de datos.

Por tanto, la automatización de las campañas publicitarias está impulsando el crecimiento del mercado.

FACTORES RESTRICTIVOS

Alta resistencia a la carga para obstaculizar el crecimiento del mercado

Las campañas publicitarias estacionales con un número creciente de creatividades provocan fluctuaciones en la carga. Representar entre 30.000 y 40.000 creatividades hace que las plataformas de gestión creativa sean proyectos pesados ​​que requieren diseños escalables. Los minoristas realizan grandes campañas promocionales en los días de mayor actividad comercial, como el Black Friday y Navidad. El número total de creatividades puede llegar a 50.000, superando los límites de almacenamiento y procesamiento de datos.

No gestionar las fluctuaciones de carga puede provocar problemas de rendimiento. Por lo tanto, es esencial que el equipo considere y tome las medidas adecuadas para detectar y resolver problemas de gestión de carga para evitar interrupciones en las campañas de marketing. Por tanto, el factor anterior está obstaculizando el crecimiento del mercado.

SEGMENTACIÓN

Por análisis de usuario

Adopción de una plataforma de gestión creativa para la promoción de marcas para impulsar el crecimiento del segmento

Según el usuario, el mercado se clasifica en anunciantes y agencias y marcas y editores.

El segmento de marcas y editores dominó el mercado en 2022 y se espera que crezca con una CAGR alta durante el período de pronóstico. Las marcas y los editores utilizan plataformas creativas para automatizar procesos y reducir el tiempo de producción de creatividades publicitarias. Según Bannerwise, el uso de la plataforma creativa ahorra a las marcas el 90% del tiempo que dedican a producir y distribuir creatividades. Además, la creciente necesidad de promoción de marca con contenido creativo ha aumentado la demanda de plataformas creativas entre varias marcas.

También se estima que el segmento de anunciantes y agencias crecerá con una tasa de crecimiento constante durante el período de pronóstico. La plataforma ayuda a los anunciantes a obtener beneficios, incluido un mejor retorno de la inversión, control centralizado, tiempo de respuesta y alta flexibilidad en la implementación creativa. La plataforma ofrece a los anunciantes y a las agencias libertad de tareas monótonas y garantiza el cumplimiento de los diferentes canales de medios.

Por análisis de tipo de empresa

La creciente demanda de soluciones creativas entre las grandes empresas está mejorando el crecimiento del mercado

Por tipo de empresa, el mercado se segmenta en PYMES y grandes empresas.

El segmento de grandes empresas dominó el mercado en 2022 y se espera que crezca con una CAGR alta durante el período previsto. Las grandes empresas adoptan la solución creativa para crear, gestionar y ofrecer campañas de marketing y publicidad digital. Las soluciones creativas también ayudan a las grandes empresas a optimizar sus procesos creativos y mejorar la calidad de su contenido creativo en una era en la que el marketing y la publicidad digitales desempeñan un papel crucial en el éxito.

Se prevé que el segmento de las PYME experimente un crecimiento constante en los próximos años, ya que a menudo tienen un presupuesto restringido y necesitan soluciones asequibles para gestionar sus procesos creativos.

Por análisis de la industria

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Adopción de una plataforma de gestión creativa para crear múltiples anuncios para mostrar una alta CAGR en el sector de viajes y turismo

Por industria, el mercado se clasifica en telecomunicaciones, venta minorista y comercio electrónico, juego de azar , viajes y turismo, entretenimiento y otros.

Se espera que el segmento de viajes y turismo muestre un alto crecimiento en los próximos años. Cuando se integran con la gestión de activos digitales, las soluciones creativas ofrecen capacidades adicionales para editar, revisar, agrupar y publicar activos en diferentes canales de distribución. Por tanto, esta integración beneficiará al turismo de muchas maneras. Crear múltiples variaciones de anuncios para campañas puede resultar repetitivo, tedioso y llevar mucho tiempo. Preferiblemente, un CMP utiliza una plantilla y crea varios derivados seleccionando automáticamente la imagen o video más adecuado del gestión de activos digitales para incluir ofertas promocionales y textos publicitarios y ofrecer anuncios dirigidos a las audiencias.

El segmento de comercio minorista y electrónico generó los máximos ingresos en 2022 y se espera que experimente un crecimiento en los próximos años. CMP brinda a los minoristas la capacidad creativa de satisfacer diversas necesidades de inventario y crear variaciones de anuncios más relevantes que funcionan mejor para audiencias específicas. Los minoristas se centran en cambiar las creatividades en función de las personas del comprador y las rutas de compra, manteniendo las creatividades actualizadas a lo largo del tiempo. Las empresas también hacen publicidad en todas las líneas de productos y diversifican sus mensajes.

Por tanto, la adopción de plataformas de gestión creativa está aumentando entre las industrias.

PERSPECTIVAS REGIONALES

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Geográficamente, el mercado se estudia en cinco regiones principales: América del Norte, América del Sur, Europa, Oriente Medio y África y Asia Pacífico. Se estudian más a fondo en todos los países.

América del Norte tuvo la mayor cuota de mercado de plataformas de gestión creativa en 2022, debido a la presencia de las principales marcas, editores y agencias de publicidad. Según el estudio de Oberlo, se estima que el gasto en publicidad digital de Estados Unidos alcanzará los 271.200 millones de dólares en 2023, un aumento del 11,2% con respecto a 2022. Esta es una de las principales razones del crecimiento del mercado en la región. Las industrias, incluidas las de entretenimiento, viajes y turismo y el comercio minorista, crecieron más rápido en la región después de la pandemia y la demanda de CMP está aumentando entre estas industrias.

Se espera que Asia Pacífico crezca con una CAGR máxima debido a la creciente popularidad de la publicidad digital en la región. El número de usuarios de Internet en Asia Pacífico supera los 2.500 millones, lo que representa aproximadamente el 55% de todos los usuarios de Internet y tiene el mayor número de usuarios de Internet del mundo. Como resultado de la pandemia mundial, la región también ha sufrido un enorme y rápido transformación digital en los últimos años. La expansión de Internet y los cambios provocados por la transformación digital han marcado el comienzo de importantes avances en el marketing digital. Debido a esto, la demanda de soluciones creativas entre las empresas está aumentando en la región.

El crecimiento del mercado europeo se debe al aumento constante de la digitalización corporativa y al énfasis en las oportunidades de marketing específicas para que los proveedores mejoren su presencia en el mercado y satisfagan la necesidad de soluciones efectivas de gestión creativa a medida que el panorama de la publicidad digital cambia continuamente en la región.

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También se espera que las regiones de Medio Oriente, África y América del Sur experimenten un crecimiento constante durante el período previsto. El aumento constante de la digitalización corporativa y el énfasis en el marketing dirigido son los factores que están contribuyendo al crecimiento en América del Sur, Oriente Medio y África.

JUGADORES CLAVE DE LA INDUSTRIA

Los proveedores clave están adoptando varias estrategias de crecimiento para mejorar su participación de mercado

Los principales actores se centran en adoptar lanzamientos de productos, asociaciones, adquisiciones y otras estrategias. Además, con asociaciones y colaboraciones estratégicas, los actores del mercado brindan a las empresas ofertas de productos innovadores y funciones avanzadas. La estrategia de adquisición está aumentando, teniendo en cuenta el objetivo de los actores de mejorar su presencia y experiencia global. Por ejemplo,

julio 2022 – Ad-Lib.io anunció el lanzamiento de la próxima generación de la plataforma Personalize sin cookies para gestión creativa, inteligencia creativa y alineación de medios, todo en un solo lugar.

Lista de empresas clave perfiladas:

• Celtra (Estados Unidos)


• Frontify (Suiza)


• Ad-Lib.io (Londres)


• Adzymic Pte Ltd. (Singapur)


• Bynder (Países Bajos)


• Marin One (Estados Unidos)


• AdCreative.ai (Francia)


• flujo de banners (Suecia)


• Inspired Thinking Group (ITG) Limited (Países Bajos)


• Nube de publicidad de Adobe (A NOSOTROS.)

DESARROLLOS CLAVE DE LA INDUSTRIA:

• mayo 2023 – Inspired Thinking Group adquirió Review Studio para optimizar el marketing de contenidos y llevar las capacidades de Review Studio a un nuevo y emocionante grupo de empresas globales.


• Mayo 2022 – Adzymic lanzó una solución de plantilla inteligente que ayuda a los anunciantes a automatizar la producción y adaptación creativa en múltiples tamaños y formatos de manera fácil y rápida sin comprometer la coherencia de la marca. 


• Abril 2022 – Adobe lanzó Frame.io, una plataforma de colaboración de vídeo para Creative Cloud que ayuda a los editores de vídeo y a las partes interesadas clave del proyecto a colaborar sin problemas en la nube.


• enero 2022 – Smartly.io ha adquirido la plataforma de optimización creativa de próxima generación, Ad-Lib.io. La adquisición amplía la gama multicanal de la empresa, desde redes sociales hasta programática, CTV y optimización creativa dinámica en todo el ecosistema de Google.


• diciembre 2021 – Adobe presentó un producto web y móvil unificado basado en tareas, Creative Cloud Express. El producto ayuda a crear y compartir contenido multimedia, desde materiales de marketing como pancartas y logotipos hasta publicaciones en redes sociales.

COBERTURA DEL INFORME

Una representación infográfica de Creative Management Platform Market

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El informe de investigación de mercado proporciona un análisis detallado y se centra en aspectos clave como las empresas líderes, los tipos de productos/servicios y las aplicaciones de productos líderes. Además, el informe ofrece información sobre las tendencias del mercado y destaca desarrollos clave de la industria. Además de los factores anteriores, el informe abarca varios factores que contribuyeron al crecimiento del mercado en los últimos años.

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